Panduan Lengkap: Cara Meningkatkan Tayangan Video Facebook

Diterbitkan: 2022-05-10

Tidak ada platform global yang telah mendefinisikan ulang dunia digital seperti Facebook. Secara global, ini adalah sebuah kerajaan, dengan sekitar 3 miliar pengguna aktif bulanan di platform andalan raksasa media sosial itu. Sebagai perbandingan, populasi dunia diperkirakan sekitar 7,5 miliar, jadi hampir separuh dunia—secara harfiah—ada di Facebook. Jadi apa yang dilakukan 3 miliar pengguna itu di aplikasi sosial favorit mereka? Menonton video.

Iklan video media sosial bertanggung jawab atas metrik tertinggi dalam keterlibatan pemirsa, klik pelanggan, rasio klik-tayang, dan konversi di semua platform. ¹ Metrik tersebut mengatur adegan untuk kesuksesan pemasaran yang luar biasa.

Ahli strategi pemasaran yang bijaksana tahu bahwa memahami cara membuat iklan video Facebook yang sukses dan meningkatkan tayangan dapat mengarah pada keterlibatan pelanggan yang serius. Namun, bagaimana Anda meningkatkan tayangan dan mulai mengarahkan pengguna ke jalur konversi? Kami telah menyusun panduan ini untuk tayangan Facebook dan cara meningkatkannya.

Tayangan Video Facebook: Panduan Singkat

Untuk mengetahui cara meningkatkan tayangan video Facebook, ada baiknya untuk mengetahui dengan tepat apa yang diukur oleh metrik Facebook itu.

Tayangan video Facebook mengukur berapa kali iklan Anda menjangkau audiens target Anda. ² Namun tidak setiap calon pelanggan yang melihat sekilas iklan Anda dianggap sebagai tayangan video.

Agar metrik iklan video Facebook menghitung tampilan iklan sebagai tayangan, kriteria tertentu harus dipenuhi:

Setiap kali iklan Anda muncul di layar untuk pertama kalinya, itu adalah kesan
Jika sebuah iklan muncul dua kali dalam satu hari untuk orang yang sama, itu dihitung sebagai dua tayangan
Video tidak perlu mulai diputar untuk dihitung sebagai tayangan
Tayangan tidak dihitung jika berasal dari lalu lintas non-manusia yang dapat dideteksi

Pada dasarnya, jika video Anda muncul di umpan seseorang, itu dihitung sebagai tayangan, meskipun mereka tidak menekan tombol putar di video tersebut.

"Jadi tunggu," Anda mungkin bertanya. “Apakah tayangan sama dengan penayangan atau jangkauan?

Facebook membedakan antara ketiga metrik ini.

Tayangan menggambarkan berapa kali video Anda muncul di umpan Facebook.
Tampilan menghitung berapa kali seseorang mengunjungi halaman profil Anda.
Jangkauan menggambarkan jumlah pengguna Jangkauan berbeda dari tayangan karena pengguna yang sama dapat melihat iklan Facebook Anda beberapa kali dan setiap tampilan akan dihitung sebagai tayangan.

Tayangan membantu pemasar memahami seberapa sukses video dilihat .

Hal ini ditentukan oleh bagaimana algoritme Facebook, yang memeringkat postingan dan iklan berdasarkan sistem penilaiannya yang sangat rahasia, menempatkan postingan yang lebih “berharga” di depan dan di tengah feed individual. Sementara spesifikasi algoritme Facebook adalah rahasia yang dijaga ketat, kami tahu tujuannya:

“[Bantu pengguna] menemukan konten baru dan terhubung dengan cerita yang paling mereka pedulikan [sambil] menghindari spam dan konten yang menyesatkan.” ³

Faktor terpenting yang masuk ke dalam evaluasi itu adalah:

Sumber (alias siapa yang mempostingnya) – Pengguna lebih cenderung melihat postingan dari pengguna yang berinteraksi dengan mereka seperti bisnis yang mereka ikuti atau teman di jaringan mereka. Ini juga dapat meluas ke posting oleh teman dari teman atau bahkan bisnis yang diikuti teman.
Jenis konten – Algoritme ingin memberi pengguna lebih banyak dari apa yang mereka inginkan, termasuk media konten. Jadi, jika pengguna cenderung lebih sering berinteraksi dengan gambar melalui tampilan, berbagi, komentar, atau suka, mereka akan melihat lebih banyak gambar di umpan mereka. Jika mereka lebih banyak berinteraksi dengan video, mereka akan melihat lebih banyak video.
Keterlibatan – Metrik keterlibatan media sosial bekerja seperti melihat kembali buku tahunan sekolah lama. Jika buku tahunan seseorang memiliki beberapa "HAGS" dan tanda tangan guru, kemungkinan anak itu bukan yang paling populer. Tetapi jika buku tahunan diisi dengan lelucon, pesan terperinci, dan coretan, buku tahunan itu milik seseorang yang akan dianggap bangsawan oleh hierarki sekolah menengah. Jadi, ketika sebuah posting mendapat banyak suka, komentar, bagikan, dan tampilan, itu memberi tahu algoritme bahwa konten ini adalah sesuatu yang ingin dilihat orang.

Jadi untuk rekap:

Tayangan mengukur kemampuan video untuk menjangkau penonton/dilihat
Tayangan dikendalikan oleh algoritma Facebook
Algoritme Facebook ingin menunjukkan kepada pengguna konten yang mirip dengan konten lain yang mereka nikmati, diposting oleh pengguna di jaringan atau periferal ke jaringan mereka, mencapai keterlibatan tinggi,

Singkatnya: pecahkan algoritme, pecahkan pencapaian pribadi baru untuk tayangan. Begini caranya.

6 Tips Teratas untuk Meningkatkan Tayangan Video Facebook Anda

Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasar tayangan video, mari kita bicara tentang cara meningkatkan angka tersebut. Hanya beberapa penyesuaian utama pada iklan video Anda dapat berdampak besar pada efektivitas video Anda dan keuntungan Anda.

#1 Periksa Pesaing Anda

Peniruan adalah bentuk sanjungan yang tulus…tetapi juga merupakan langkah strategis untuk meningkatkan tayangan video Facebook Anda.

Ingatlah, kami tidak menyuruh Anda untuk menyalin dari karya orang lain—hanya membantu untuk mengetahui apa yang dilakukan orang lain yang bersaing untuk audiens yang sama untuk menarik perhatian mereka. Luangkan waktu untuk meneliti:

Siapa yang menjadi target pesaing Anda dengan iklan mereka?
Konten apa yang termasuk dalam iklan mereka?
Berapa lama video mereka berjalan?
Seberapa sering mereka memiliki iklan baru?
Aspek bisnis atau layanan mana yang mereka soroti?

Anda mungkin memiliki ide tentang cara meningkatkan apa yang dilakukan pesaing Anda. Atau, mungkin, Anda melihat celah dalam rencana pemasaran mereka yang dapat Anda atasi dengan strategi pemasaran Anda sendiri untuk memanfaatkan kesalahan mereka.

#2. Buat Konten Anda untuk Facebook

Sebagian besar pemasar akan setuju bahwa iklan yang dibuat untuk anak berusia 30 tahun akan sangat berbeda dari iklan yang dibuat untuk remaja. Hal yang sama berlaku untuk jenis kelamin—lihat saja perbedaan antara iklan sampo wanita dan pria.

Itu karena ketika Anda berbicara kepada audiens secara umum, Anda tidak berbicara kepada konsumen individu yang akan melakukan pembelian yang Anda butuhkan.

Jadi, dengan siapa Anda berbicara di Facebook?

Statistik media sosial menunjukkan data berikut tentang pengguna Facebook ^:

Pria berusia antara 25 hingga 34 tahun merupakan 18,4% dari pengguna
Di semua kelompok umur, pria lebih banyak menggunakan Facebook daripada wanita
Wanita berusia 25 hingga 34 tahun merupakan 12,6% pengguna dan merupakan kelompok wanita terbesar
Hanya 11,7% pengguna Facebook adalah wanita di bawah 25 tahun, 16,5% pengguna pria berusia di bawah 25 tahun

Iklan video Anda harus mempertimbangkan demografi ini jika Anda ingin memaksimalkan kekuatan dan potensinya.

#3. Buat Nilai
Kapan kemungkinan besar Anda mengeklik iklan video dan membeli produk atau layanan? Jika Anda seperti kebanyakan konsumen, itu mungkin saat video secara efektif menunjukkan bahwa ada nilai dalam apa yang dijual perusahaan. Tapi bagaimana Anda menciptakan nilai dalam iklan video Anda?
Mulailah dengan sesuatu yang kuat untuk menarik perhatian pemirsa
Beri tahu audiens Anda mengapa produk atau layanan Anda penting
Gunakan ajakan bertindak untuk mendorong interaksi lebih lanjut
Ini sangat mirip dengan menulis esai persuasif mini.
Selain itu, Facebook sebenarnya menggunakan loyalitas pelanggan saat menentukan iklan mana yang ditampilkan kepada siapa. ⁵ Jika Anda menciptakan nilai yang mendorong audiens untuk berinteraksi dengan iklan Anda, Facebook kemungkinan besar akan terus menampilkan iklan dari bisnis Anda kepada pengguna.

#4. Pilih Estetika yang Tepat untuk Merek Anda
Video Anda tidak ada dalam ruang hampa. Mereka harus mengkomunikasikan informasi tentang merek Anda dengan menggunakan estetika yang tepat. Estetika merek Anda adalah bagian dari pesan Anda seperti halnya produk atau layanan yang Anda jual. Ini dapat memberi tahu audiens Anda banyak hal tentang Anda, termasuk:
Gaya perusahaan secara keseluruhan
Kepribadian dan suara merek Anda
Apa yang mereka harapkan dari bekerja dengan Anda
Menciptakan estetika keseluruhan untuk merek Anda juga merupakan cara untuk meningkatkan loyalitas merek. Ketika setiap komponen bisnis Anda dirancang secara kohesif dengan tujuan tertentu, audiens Anda akan belajar mengaitkan karakteristik tertentu dengan perusahaan Anda.

#5. Hitung Anggaran yang Tepat untuk Iklan
Facebook membuat pembuatan iklan dan pengaturan anggaran cukup mudah. Kuncinya adalah mengetahui berapa banyak anggaran iklan yang harus Anda alokasikan untuk iklan Facebook. Ini sangat bergantung pada audiens Anda—apakah sebagian besar pelanggan potensial Anda termasuk dalam demografi pengguna Facebook yang sering?
Jika sebagian besar audiens Anda cenderung menggunakan Facebook, Anda mungkin ingin menganggarkan lebih banyak untuk iklan di platform. Saat Anda membuat iklan di Facebook, Anda melakukannya melalui Alat Manajemen Iklan mereka. Dari sana, Anda dapat: ⁶
Tetapkan anggaran Anda—maksimum yang ingin Anda belanjakan untuk menjalankan iklan tertentu
Pilih tujuan iklan Anda
Atur jadwal untuk iklan Anda
Pilih audiens yang Anda inginkan
Fitur-fitur ini memungkinkan Anda untuk menargetkan pelanggan yang paling Anda inginkan untuk berinteraksi dengan iklan video tertentu dan dapat membantu meningkatkan tayangan video Facebook Anda.
#6. Ubah Saat Dibutuhkan
Salah satu atribut kunci dari kampanye pemasaran yang sukses adalah fleksibilitas. Bahkan jika Anda pernah sukses dengan jenis iklan video tertentu di masa lalu, jangan takut untuk mengubah pendekatan Anda saat dibutuhkan. Terkadang, Anda perlu mencoba sesuatu yang sedikit berbeda. Beberapa perubahan kecil yang dapat meningkatkan tayangan video Anda dapat mencakup:
Mulai iklan Anda dengan pertanyaan
Persingkat (atau perpanjang) video Anda
Buat iklan menarik secara visual
Gunakan humor jika perlu
Sertakan statistik dengan sumber terpercaya
Anda dapat melakukan semua hal ini tanpa menyimpang dari estetika merek Anda. Tujuannya hanya untuk memberi audiens Anda sesuatu yang sedikit berbeda dari apa yang biasanya muncul di feed mereka.
Bagaimana Anda Tahu Jika Iklan Anda Berkinerja Baik?
Facebook membuatnya cukup sederhana untuk memantau kinerja iklan Anda di platform melalui layar Pengelola Iklannya. Anda dapat mengakses sejumlah besar data tentang kinerja iklan Anda, termasuk ^:
Pemutaran terus menerus 2 dan 3 detik – Apa itu kecepatan kait ? Memahami cara menarik perhatian pemirsa dalam beberapa detik pertama akan menghasilkan kinerja iklan yang lebih baik. Hal ini dapat dicapai melalui thumbnail video yang efektif . Anda dapat memantau berapa banyak pemirsa yang menonton iklan video selama 2 atau 3 detik secara terus-menerus. Ada juga data yang memperkirakan total biaya iklan untuk bisnis Anda untuk setiap pemutaran berkelanjutan.
Thru-plays – Thru-plays memberi tahu Anda seberapa sering iklan video berdurasi hingga 15 detik diputar hingga selesai. Ada juga metrik untuk memberi Anda biaya iklan dari setiap video yang ditonton sepenuhnya.
Pemutaran video berdasarkan persentase – Metrik ini memberi Anda jumlah pemirsa yang menonton 25, 50, 75, 95, dan 100% video Anda. Mereka termasuk video yang dilewati hingga persentase video tersebut.
Pemutaran rata -rata – Fitur pemutaran rata-rata memberi Anda total waktu rata-rata yang dihabiskan semua pemirsa untuk menonton video Anda.
Jumlah yang dibelanjakan – Anda juga dapat memeriksa untuk melihat kira-kira berapa banyak yang telah Anda belanjakan untuk kampanye iklan tertentu kapan saja. Metrik jumlah yang dibelanjakan adalah perkiraan karena perlu waktu hingga 48 jam untuk menghitung semua data iklan.
Jangkauan – Terakhir, jangkauan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang melihat iklan Anda setidaknya satu kali, terlepas dari berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk menontonnya.
Anda dapat mengakses semua informasi ini dengan membuka tab Pengelola Iklan . Klik pada Kolom dan kemudian Keterlibatan Video. Dari sana, Anda dapat memilih data mana yang ingin Anda lihat.
Tingkatkan Tayangan Video Anda dengan Power Digital
Tayangan video Facebook dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang strategi periklanan Anda. Jika pelanggan tidak menghabiskan waktu menonton iklan Anda, Anda mungkin perlu mengubah pendekatan Anda. Untungnya, ada langkah-langkah sederhana yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan video Anda dan meningkatkan tayangan Facebook Anda.
Namun, kita tahu menjalankan bisnis sudah sedikit. Jika Anda memerlukan bantuan dengan strategi pemasaran digital Anda, Power Digital Marketing dapat membantu. Dengan layanan pemasaran internet kami , kami tahu cara menargetkan iklan Anda untuk membangun hubungan yang bermakna dengan audiens Anda. Strategi manajemen media sosial kami dapat meningkatkan tayangan video Facebook Anda dan potensi penghasilan bisnis Anda. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.
Sumber:
statistik. Rasio Klik-tayang Iklan Video Sosial di Seluruh Dunia. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Facebook. Tayangan. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Pembelajaran mesin. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
statistik. Facebook-Statistik dan Fakta. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Facebook. Pembaruan pada Peringkat Video. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Membeli Iklan. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Tentang Metrik Iklan Video. https://www.facebook.com/business/help/179720544284355?id=603833089963720