Mengapa Hubungan Anda Dengan Google Gagal (Dan Bagaimana Sinyal Majemuk Dapat Memperbaikinya)

Artikel ini adalah kontribusi tamu – baca lebih lanjut tentang penulis di bagian bawah posting.

Manusia cenderung membingungkan satu sama lain.

Apalagi dalam hal komunikasi.

Terlepas dari upaya kami yang paling mulia untuk kejelasan, kami menyalahgunakan kata-kata.

Kami menunjukkan bahasa tubuh yang tidak diinginkan.

Kami berasumsi yang terburuk ketika ada sesuatu yang tidak jelas.

Orang-orang saling mengirim sinyal campuran dalam berbagai cara.

Untungnya, kebanyakan orang dapat membaca isyarat kontekstual dan menggunakannya untuk lebih memahami apa yang orang lain coba katakan.

Algoritma mesin pencari tidak dapat melakukan ini (belum).

Google terus-menerus menerima sinyal campuran dari properti digital, yang membahayakan hubungan mereka.

Akibatnya, tidak jarang Google mencari hubungan yang lebih baik di tempat lain.

Untuk memperkuat hubungan situs Anda dengan Google, Anda—sebagai entitas digital yang aktif—harus memberi sinyal bahwa Anda mencari pertukaran timbal balik jangka panjang yang berkualitas tinggi.

Mari kita pelajari cara melakukannya dengan mengirimkan sinyal gabungan ke Google dari semua properti Anda.

Mari tunjukkan kepada Google bahwa Anda sedang mencari hubungan jangka panjang.

Apa itu Sinyal Majemuk?

Sinyal Majemuk (dalam SEO) adalah peningkatan eksponensial dari sinyal utama, yang dihasilkan dari penyelarasan berbagai sinyal pendukung lainnya.

Sinyal majemuk bukanlah hal baru dalam prinsip atau teori.

Faktanya, outlet SEO utama sering menggambarkan sinyal majemuk pada tingkat granular.

Namun terlalu sering, mereka kurang memperhatikan peran sinyal majemuk yang dapat dimainkan dalam perkembangan makro aset digital.

Jika Anda terbiasa dengan SEO, ingat kembali saat Anda mempelajari proses eksplisit menggunakan kata kunci utama situs web Anda:

• Dalam judul halaman rumah
• Dalam deskripsinya
• Dalam tag heading
• Dalam referensi kontekstual di halaman

Memanfaatkan kata kunci dengan cara ini memberikan contoh peracikan sinyal di halaman.

Anda mereferensikan satu sinyal yang digunakan mesin telusur, lalu memperkuatnya melalui beberapa contoh.

Contoh lain dari sinyal yang dapat digabungkan untuk meningkatkan SEO Anda meliputi:

• Ulasan positif di situs pihak ketiga (seperti TrustPilot atau Capterra)
• Media sosial menyebutkan
• NAP yang konsisten di semua platform

Kebalikan dari sinyal gabungan adalah, misalnya, mereferensikan nama properti Google Bisnisku (GMB) Anda dengan sesuatu selain yang muncul di situs web Anda atau di tempat lain secara online—seperti NAP untuk kutipan lokal.

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman dasar tentang apa itu sinyal majemuk , Anda mungkin bertanya pada diri sendiri ...

Mengapa Saya Harus Peduli Tentang Sinyal Majemuk?

Mari kita melakukan perjalanan kembali ke Juni 2019, ketika dunia SEO dipenuhi dengan pertanyaan dan frustrasi—bahkan kemarahan—terkait dengan Pembaruan Algoritma Inti Google.

Properti besar dengan lalu lintas dalam jumlah besar mengalami penurunan.

Situs web yang lebih kecil dan tidak curiga menemukan jalan mereka ke puncak SERP hampir dalam semalam.

Volatilitas ini menyebabkan kepanikan yang meluas di kalangan SEO.

Google sebagian besar tetap diam tentang pembaruan dan potensi dampaknya — selain menyatakan bahwa algoritme baru dapat menilai kembali konten yang diindeks sebelumnya.

Selain itu, kami mengetahui bahwa Google meluncurkan algoritme diversifikasi yang dirancang untuk menghambat banyak URL dengan domain root yang sama agar tidak muncul di SERP.

Cukup ambigu, bukan?

Saya juga berpikir demikian, sampai saya mulai menggali lebih dalam ke lebih dari 200 properti yang dapat saya akses.

Korelasi yang saya temukan agak konklusif.

Setelah mengekstrapolasi data dari properti ini dan membandingkannya dengan outlet utama, yang saya tentukan adalah ini:

Properti yang mengirimkan sinyal ambigu ke Google tentang tujuan, konten, dan mereknya kehilangan banyak lalu lintas dan visibilitas.

Seperti disebutkan di atas, Google secara terbuka mengakui untuk menilai kembali konten yang diindeks (baik di dalam maupun di luar situs).

Penelitian saya menunjukkan bahwa ketika sinyal prioritas tinggi tidak selaras, sebuah properti mungkin turun di SERP demi situs yang tidak mengirim sinyal campuran.

Berikut ini contohnya:

Dua situs web terkenal yang terpukul selama pembaruan algoritme inti terakhir ini adalah dailymail.co.uk dan CNN.com.

Outlet SEO utama melaporkan lebih dari 50% penurunan lalu lintas dan banyak halaman kehilangan visibilitas di Google untuk berbagai topik.

Mari kita lihat lebih dekat mengapa hal di bawah ini terjadi pada dailymirror.co.uk:

Mengingat data yang tersedia, dunia SEO bingung bagaimana penurunan tajam seperti itu mungkin terjadi.

Bagaimana sebuah situs web dapat melakukannya dengan sangat baik — dan tumbuh dalam lalu lintas organik — kehilangan sebagian besar kue dalam sekejap?

Jadi apa yang terjadi dengan The Daily Mail, dan bagaimana hubungannya dengan sinyal majemuk?

Setelah Pembaruan Inti terjadi, saya mengambil sendiri untuk mencari tahu apa yang terjadi dengan dailymail.co.uk.

Saya ingin mengungkap korelasi substansial untuk membentuk teori mengapa algoritme baru Google berdampak sangat negatif pada situs web.

Yang terpenting, bagaimana SEO lain bisa menghindari hasil yang sama?

Saya mulai dengan melakukan audit dan menjalankan laporan yang akan dilakukan oleh sebagian besar SEO teknis, termasuk:

• Analisis pesaing
• Analisis Lalu Lintas
• Analisis Profil Tautan Balik
• Analisis SEO Pada Halaman
• Analisis Profil Teknologi

Laporan mengungkapkan sedikit di luar anomali yang terjadi untuk sebagian besar properti web sekarang dan lagi.

Saya mulai melihat-lihat forum dan blog SEO untuk melihat apakah mereka memiliki informasi yang mengungkapkan tentang bagaimana atau mengapa ini terjadi.

Sebagian besar pernyataan berkisar pada algoritma Expertise, Authority, and Trustworthiness (EAT).

Saya menghabiskan beberapa hari menjalankan beberapa laporan.

Saya sadar ketika saya sedang mencari klien besar — ​​yang peringkatnya telah terpengaruh oleh Pembaruan Inti — bahwa ulasan negatif mereka telah meningkat dari waktu ke waktu.

Saya kemudian bertanya pada diri sendiri satu pertanyaan sederhana:

Sinyal gabungan apa yang dikirim ke Google tentang properti ini di luar asetnya sendiri?

Hasilnya persis seperti yang saya cari!

Mari kita ambil screenshot pertama di bawah ini dari TrustPilot—platform ulasan konsumen populer yang didirikan di Denmark.
Perhatikan segera, dailymail.co.uk memiliki 444 ulasan dengan 92% responden memberikan peringkat serendah mungkin.

Ketika kami memeriksa ulasan negatif yang diposting konsumen, ada benang merah yang mudah diidentifikasi.

Berikut adalah beberapa contoh di bawah ini:



Selain ulasan negatif, penting untuk dicatat bahwa banyak pengguna mengeluh tentang kecepatan situs dan ketidakmampuan untuk memuat situs web.

Saya membuat laporan untuk dailymail.co.uk di GTmetrix dan menghubungkan keluhan pengulas dengan metrik situs web yang sebenarnya.

Lihatlah:

Laporan GTmetrix per 23/08/2019

Ulasan TrustPilot hanyalah puncak gunung es.

Jika Anda menuju ke Google dan mengetik parameter pencarian “dailymail.co.uk + ulasan” Anda akan menemukan beragam situs web, ulasan, dan individu yang mengatakan bahwa situs web tersebut adalah:

• Lambat
• Tidak dapat digunakan
• Penuh dengan bloatware
• Platform untuk umpan klik dan pelaporan yang bias

Saya memperkirakan bahwa penurunan peringkat dailymail.co.uk disebabkan oleh otoritasnya yang dikurangi oleh sinyal di luar situs yang digabungkan dengan ribuan ulasan buruk — membuat Google mengambil tindakan.

Meskipun profil backlink yang sangat baik dari sudut pandang berbasis metrik murni, konteks backlink dailymail.co.uk tidak menguntungkan.

Pembaruan Algoritma Inti Google untuk 2019 dengan jelas menanggapi sinyal ini.

Catatan penting: Bukti korelatif ini didasarkan pada jam penelitian.

Kesimpulan utama bukanlah bahwa ulasan negatif atau kecepatan situs secara khusus menyebabkan hilangnya lalu lintas untuk dailymail.co.uk.

Sebaliknya, peracikan otoritas negatif dan pensinyalan kecepatan situs yang terus-menerus harus disalahkan.

Bagaimana Korelasi Data Ini Mempengaruhi Properti Anda—Dari Lokal hingga Nasional

Sekarang setelah kita memiliki pemahaman tentang apa itu sinyal majemuk dan mengapa kita harus memperhatikannya, mari kita bahas bagaimana sinyal tersebut dapat memengaruhi situs web apa pun dari lokal hingga nasional.

Pikirkan tentang situs web pertama yang muncul di benak Anda saat ini—mungkin situs yang sudah lama Anda kerjakan.

Bisa jadi pelukis lokal atau bisa jadi properti medis nasional — vertikal tidak terlalu penting.

Dengan pemikiran ini, saya ingin Anda mempertimbangkan makro situs web…

Bagaimana mesin pencari "merasa" tentang hal itu berdasarkan sinyal kontekstual dan teknis?

Tanyakan pada diri Anda hal-hal berikut:

• Apakah GMB saya selaras dengan informasi di tempat saya (Keterangan, Nomor, Alamat, Nama Perusahaan)?
• Dapatkah saya menggabungkan sinyal dalam skema yang mereferensikan informasi situs saya dan juga mencerminkan GMB saya?
• Apakah sinyal peracikan SEO pada halaman saya untuk relevansi topikal?
• Saya mengatakan bahwa saya adalah "Pelukis #1 di Kota." Apakah ulasan dan otoritas saya benar-benar mendukung klaim ini?
• Apakah backlink saya memberi sinyal keandalan sumber ke mesin pencari?
• Apakah halaman “Tentang” saya menandakan relevansi kontekstual dengan tujuan situs saya?
• Apakah profil penulis saya menandakan keahlian di bidangnya?

Ambil GMB lokal di bawah ini sebagai contoh.
Banyak dari kita akan mengatakan bahwa GMB ini adalah kata kunci yang diisi.

Apa yang dilihat mesin pencari adalah sinyal yang tidak selaras yang tidak bertambah.

Jika nama perusahaannya adalah “ Perbaikan Layar iPhone Gudang Gamer – Perbaikan Ponsel Samsung- Perbaikan Layar iPad LLC”, tidak akan ada perbedaan kontekstual antara sinyal ini dan sinyal lain untuk entitas ini.

Namun, bukan itu masalahnya.

Jika Anda mengunjungi situs web, sinyal merek mereka adalah "Gudang Gamer", bukan nama yang lebih panjang di atas.

Kembali ke dailymail.co.uk, jika kita melihat sinyal yang terkait dengan otoritas kontributor, kita akan segera melihat ketidakselarasan.

Penulis untuk situs tersebut tidak memiliki referensi kontekstual dalam biografi mereka di tempat untuk menyampaikan bahwa mereka telah diperiksa dan merupakan jurnalis yang patut diperhatikan.

Setelah memeriksa latar belakang salah satu penulis tersebut sebagai jurnalis, kami tidak menemukan konteks untuk penghargaannya atau pengalaman jurnalisme yang berlaku di platform profesional mana pun.

Twitter-nya hanya memiliki 120 pengikut dan kami tidak dapat menemukan profil Linkedin.

Dua contoh di atas dengan cepat menunjukkan bagaimana sinyal campuran atau negatif dapat menjadi masalah bagi mesin telusur yang ingin mendapatkan hasil yang relevan untuk kueri.

Cara Memperbaiki Hubungan Anda Dengan Google Melalui Penyelarasan Sinyal

Sekarang, mudah-mudahan, saya telah dengan jelas menyatakan betapa pentingnya sinyal dari sudut pandang teknis dan kontekstual.

Seiring pertumbuhan bisnis online—dan bisnis baru muncul—mesin telusur utama seperti Google merasa bertanggung jawab untuk menyeleksi konten yang dapat diverifikasi, sah, dan tepercaya bagi penggunanya .

Jadi, bagaimana kami memastikan bahwa properti web kami selaras dengan visi Google tentang konten berkualitas tinggi?

Kami menyesuaikan pola pikir kami sebagai SEO.

Kami menyelaraskan sinyal kami di seluruh papan dan memperkuatnya dari waktu ke waktu melalui semua platform yang tersedia.

Ini termasuk:

• Sinyal SEO Pada Halaman
• Sinyal SEO di Luar Halaman
• Sinyal SEO Teknis
• Sinyal SEO Kontekstual (Sebutan Positif bukan Negatif)
• Sinyal GMB
• Sinyal Media Sosial
• Sinyal Iklan Berbayar

Untuk memberikan contoh dunia nyata, jika Anda ingin menggabungkan sinyal untuk "Perbaikan iPhone" di semua properti ini, Anda harus:

• Buat halaman atau posting di sekitar "Perbaikan iPhone" dengan struktur hierarkis (website.com/repairs/iphone)

• Ikuti semua aturan semantik SEO di halaman dan tempatkan KW Anda untuk "Perbaikan iPhone" di:
  • Judul (Layanan Perbaikan iPhone di Atlanta | Website.com)
  • Di H1 (Perbaikan iPhone Untuk semua Model di Atlanta)
  • Di H2 sebagai sinonim (Perbaikan & Layanan Apple yang Kami Tawarkan Di Ponsel)
  • Di badan konten Anda
  • Gambar (Perbaikan & Layanan iPhone di Atlanta), dengan tag alt yang memiliki KW Anda.

• Tempatkan skema di halaman Anda dengan skema perusahaan, layanan, geo, dan remah roti untuk menggabungkan sinyal Anda melalui kata kunci dan ke dalam struktur situs itu sendiri.

• Buat tautan balik di media sosial yang secara kontekstual menentukan apa layanan Anda, di dalam grup lokal ke geografi Anda. Tautan balik dari situs lain dapat digunakan dengan cara yang sama selama itu adalah sebutan positif dan bukan orang yang membahas properti Anda atau nama mereknya secara negatif (lihat dailymail.co.uk di atas).

• Gabungkan sinyal lebih lanjut di GMB Anda dengan menambahkan Perbaikan iPhone sebagai layanan. Kemudian buat postingan GMB tentang layanan tersebut. Posting dapat menggunakan tautan "Baca Selengkapnya" untuk merujuk kembali ke halaman situs web Anda untuk "Perbaikan iPhone." Setelah ini selesai, minta pelanggan untuk memberi Anda ulasan tentang memperbaiki iPhone mereka. Minta mereka menyebutkan layanan yang dilakukan bisnis Anda untuk mereka dan di lokasi mana. Ini semakin memperumit relevansinya.

• Buat salinan iklan dengan frasa dan kirim lebih banyak sinyal lalu lintas kembali ke situs web Anda dan Google. Berikan referensi kontekstual ke kata kunci berbayar di situs atau topik halaman Anda. Jika Anda menjalankan iklan Google (yang hampir mustahil untuk contoh niche saat ini), Anda dapat memanfaatkan KW, Perbaikan iPhone.

Setelah langkah-langkah ini digabungkan, sinyal gabungan dibuat dan dikirim ke mesin pencari—tidak diragukan lagi bahwa halaman tersebut adalah untuk Perbaikan iPhone.

Setiap ketidakselarasan sinyal ini dapat mengurangi pemahaman mesin pencari tentang tujuan properti.

Ada banyak lagi sinyal yang dapat dikirim ke Google—atau mesin telusur lainnya.

Sinyal ini membantu mendefinisikan bisnis Anda sebagai entitas online.

Mengikuti langkah-langkah di atas akan membantu memastikan Google tidak menyampaikan sinyal situs Anda.

Unduhan Bonus! Peta Jalan SEO untuk Menggabungkan Sinyal GMB (Khusus Lokal)

Saya sering mendapat pertanyaan tentang cara menggabungkan sinyal dari GMB ke situs web.

Lagi pula, dengan Google sebagai otoritasnya, menggabungkan sinyal dari platform mereka sendiri masuk akal, bukan?

Sebagai fitur bonus, SEOButler telah menyertakan peta jalan untuk SEO lokal di bawah ini untuk membantu meroketnya GMB Anda.

Saya mencantumkan setiap langkah dengan peluang sinyal majemuk untuk memberi Anda keunggulan dibandingkan pesaing Anda.

Unduh Peta Jalan Resolusi Tinggi Di Sini

Pikiran Akhir

Seiring berkembangnya arsitektur DeepMind Google, saya memperkirakan bahwa sinyal kontekstual—yang diselaraskan dengan sinyal teknis gabungan—akan menjadi semakin penting untuk SEO.

Saya mendorong Anda semua untuk menjalankan strategi SEO Anda dengan sinyal majemuk di depan pikiran — bahkan saat konsepnya masih dalam masa pertumbuhan.

Jalankan Prinsip SEO Anda Hari Ini, Dengan Mengingat Masa Depan

Pernahkah Anda memiliki pengalaman dengan sinyal majemuk yang memengaruhi properti web Anda?

Untuk lebih baik atau lebih buruk?

Beri tahu kami semuanya di komentar!