Cara Melakukan Audit AdWords Lengkap

Audit sangat penting untuk akun AdWords.

Melakukan audit komprehensif memberikan wawasan berharga yang dapat mengungkap peluang tersembunyi dan meningkatkan kinerja kampanye Anda. Kampanye Anda sudah bisa menghasilkan penjualan. Namun tetap sangat disarankan untuk melakukan audit minimal enam bulan sekali.

Di sini kami melihat cara melakukan audit lengkap untuk akun AdWords Anda.

I. Tinjau Pengaturan Penargetan

Apa yang membuat AdWords menjadi platform yang efektif adalah tingkat kontrol yang dimiliki pengiklan. Jika layanan Anda hanya tersedia di wilayah tertentu, Anda dapat menyesuaikan penargetan geografis iklan Anda. Demikian juga, jika Anda menjual ke audiens global, Anda dapat memperluas jangkauan dengan menargetkan lebih banyak negara.

Tetapi bahkan satu kesalahan kecil dapat sangat memengaruhi kampanye Anda.

Masuk ke akun AdWords Anda, lalu masuk ke salah satu kampanye Anda dan klik tab Setelan.

Berikut adalah item utama untuk diperiksa:

Sebuah tipe

Jenis menentukan di mana iklan Anda ditampilkan dan pengaturan yang tersedia. Misalnya, Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan hanya di Jaringan Penelusuran. Opsi tambahan termasuk membuat iklan khusus panggilan telepon.

B. Jaringan

Memilih opsi untuk menyertakan mitra penelusuran memungkinkan Anda menampilkan iklan di Jaringan Penelusuran Google termasuk Penelusuran, Play, Belanja, dan Maps. Menampilkan iklan Anda ke seluruh jaringan memungkinkan Anda menargetkan lebih banyak pelanggan.

C. Perangkat

Secara default, iklan Anda akan ditampilkan di desktop dan perangkat seluler. Mengeklik 'Ubah penyesuaian tawaran perangkat' memungkinkan Anda menyesuaikan tawaran iklan seluler dan memberi peringkat di posisi yang lebih tinggi. Sebelum menyesuaikan opsi ini, pastikan situs Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler.

D. Lokasi

Jika pelanggan Anda terutama lokal, tidak masuk akal untuk menampilkan iklan di sisi lain negara tersebut. Di bawah Lokasi, klik tautan Edit untuk memilih lokasi yang akan ditargetkan. Anda dapat mempersempit hasil lebih jauh dengan penargetan radius.

Tinjau setelan penargetan untuk setiap kampanye untuk memastikan semuanya beres.

II. Evaluasi Relevansi Grup Iklan

Perangkap umum adalah menambahkan kata kunci sebanyak mungkin ke grup iklan.

Google memberikan Skor Kualitas untuk kampanye Anda yang merupakan peringkat kualitas dan relevansi. Skor mempengaruhi berapa banyak Anda membayar dan bahkan posisi iklan Anda. Jadi grup iklan hanya boleh berisi sekitar 15 hingga 20 kata kunci agar tetap bertarget tinggi.

Mengapa ini penting?

Karena setiap kata kunci dalam grup iklan memicu iklan yang sama.

Jika produk atau layanan yang Anda jual memiliki fitur yang membedakan, Anda harus memasukkannya ke dalam grupnya sendiri. Tinjau grup iklan Anda dan satukan semua kata kunci terkait. Dengan begitu Anda dapat membuat salinan iklan terfokus yang mencerminkan apa yang dicari oleh pencari.

sebuah

sebuah

AKU AKU AKU. Tinjau Pengaturan Jenis Pencocokan Kata Kunci

Jenis pencocokan kata kunci memungkinkan Anda mengontrol dengan lebih baik bagaimana iklan Anda dipicu.

Berikut adalah ikhtisar dari berbagai opsi:

sebuah

sebuah

Setiap jenis pencocokan kata kunci memiliki tujuan yang berbeda.

Namun kesalahan umum adalah menjalankan iklan pada jenis pencocokan yang sama. Jadi, iklan Anda dapat dipicu oleh kueri penelusuran dengan maksud yang sama sekali berbeda. Ini tidak hanya menghasilkan rasio klik-tayang yang buruk, tetapi juga mengarah pada Angka Mutu yang lebih rendah. Demikian pula, memilih hanya jenis pencocokan tepat untuk kata kunci Anda dapat membatasi jangkauan Anda.

Tinjau setelan jenis pencocokan untuk kata kunci Anda dan pilih setelan yang sesuai. Anda juga dapat menelusuri Laporan Istilah Penelusuran untuk melihat variasi kata kunci mana yang memicu iklan Anda.

IV. Nilai Daftar Kata Kunci Negatif

Setiap permintaan pencarian memiliki maksud yang berbeda.

Dan beberapa hanya akan membuang-buang pengeluaran iklan Anda.

Kata kunci negatif mencegah iklan Anda tampil untuk kata kunci yang tidak bertarget. Menambahkannya ke daftar Anda membuat kampanye Anda lebih bertarget dan mengurangi biaya. Jika toko Anda hanya menjual produk hewan peliharaan, Anda tidak ingin iklan Anda ditampilkan untuk kueri seperti "penjahit hewan peliharaan".

Anda dapat menambahkan atau melihat kata kunci negatif di halaman utama kampanye dengan mengklik tab Kata Kunci dan Kata kunci negatif.

sebuah

sebuah

Perhatikan bahwa Anda dapat menambahkan kata kunci negatif ke tingkat grup iklan dan kampanye.

Tinjau daftar kata kunci negatif Anda untuk melihat apakah kata kunci tersebut masih sesuai. Jika bisnis Anda telah menambahkan produk atau layanan baru, Anda tidak ingin secara tidak sengaja memblokir tampilan apa pun. Atau, Anda juga dapat menelusuri Laporan Istilah Penelusuran untuk melihat kata kunci apa yang memicu iklan Anda dan menambahkan kueri yang tidak relevan ke daftar kata kunci negatif Anda.

sebuah

sebuah

V. Periksa Kode Pelacakan Konversi Anda

Melacak konversi sangat penting agar Anda dapat mengukur kinerja kampanye secara akurat. Jika kampanye berkinerja buruk dalam hal konversi, Anda dapat menjeda atau menghentikannya sama sekali. Dan jika kampanye memiliki tingkat konversi yang tinggi, Anda dapat mengalokasikan lebih banyak dana untuk itu.

Pastikan Anda melacak konversi dengan benar. Di akun AdWords Anda, klik tautan Alat yang terletak di bagian atas. Kemudian klik Konversi dari daftar tarik-turun dan klik tombol +Konversi merah.

sebuah

sebuah

Pilih opsi yang sesuai dan ikuti langkah-langkahnya. Ingatlah untuk menambahkan kode pelacakan konversi ke situs Anda, biasanya ucapan Terima Kasih. Periksa kembali apakah semuanya sudah diatur dengan benar dan pastikan untuk memantau konversi Anda. Anda bahkan dapat menjalani prosesnya sendiri dengan melakukan pembelian di situs Anda dan memeriksa bahwa konversi telah dilacak dengan benar.

Melakukan audit menyeluruh atas akun AdWords Anda sangat bermanfaat dan harus dilakukan setidaknya setiap enam bulan sekali. Ingatlah untuk mencatat setiap perubahan yang Anda buat sehingga Anda dapat dengan mudah mengukur kinerja kampanye Anda.

Biodata Penulis

Oliver Wood

Konsultan Digital, DigitalMonopoly

Oliver Wood adalah pendiri perusahaan SEO, Google AdWords, dan Desain dan Pengembangan Web terbesar di Australia Barat.