Apa yang orang pikirkan tentang gerakan positif tubuh

Pada Maret 2021, 1.400 kata dan revisi baru ditambahkan ke Oxford English Dictionary. Di antaranya adalah istilah 'body positivity'.

Percakapan seputar penerimaan tubuh telah mengintai di latar belakang selama beberapa dekade, tetapi itu tidak pernah terjadi pada skala ini.

Cabang terbaru dari #BOPO (yang merupakan singkatan daring untuk positif tubuh) telah membawa jerawat, kebotakan, dan rambut tubuh menjadi pusat perhatian, dan berbagai perusahaan bekerja keras untuk menciptakan produk yang sesuai dengan setiap kebutuhan.

Merek kecantikan, mode, dan gaya hidup semuanya memiliki hubungan alami dengan gerakan ini. Bagi mereka yang ingin tetap mengetahui atau mengambil bagian, baca terus.

Bagaimana kinerja industri fashion

Secara keseluruhan, orang-orang terkesan dengan kemajuan industri fashion dan banyak yang mengatakan itu jauh lebih baik.

Lebih dari 3 dari 5 konsumen merasa pengecer lebih baik dalam melayani semua ukuran daripada sebelumnya, dan jumlah yang sama setuju bahwa merek mengambil langkah positif menuju inklusivitas tubuh. Tapi kita masih punya cara untuk pergi.

Hanya separuh yang merasa industri fesyen benar-benar inklusif, dan mereka yang merasa terwakili dalam iklan pakaian masih merupakan minoritas (45%).

Bekerja untuk mengubah statistik ini bukan hanya hal yang benar untuk dilakukan, itu dapat berdampak besar pada jangkauan perusahaan, dan sektor secara keseluruhan. Menariknya, orang-orang yang menganggap industri ini inklusif ukuran cenderung lebih tertarik pada mode dan membeli pakaian setiap bulan.

Apa yang orang pikirkan tentang kepositifan tubuh

Kepositifan tubuh membantu industri fesyen memenuhi tujuan inklusivitasnya, tetapi hal itu dapat dilaksanakan dengan lebih baik lagi.

Gerakan ini bukan hanya tentang ukuran, ini tentang menormalkan semua tubuh. Namun, itu diterima secara berbeda oleh kelompok-kelompok tertentu. Ironisnya, mereka yang tidak sejalan dengan standar kecantikan tradisional yang paling waspada dengan kepositifan tubuh.

Ini mungkin karena kampanye #BOPO sering mengabaikannya. Penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar unggahan media sosial yang menggunakan tagar gerakan ini menampilkan perempuan muda, kulit putih, non-disabilitas. Plus, VP Weight Watchers Amy Keller Laird telah memperhatikan bahwa duta besarnya semuanya berusia 33 tahun atau lebih muda. Oleh karena itu tidak mengherankan bahwa sebagian besar 40-64 akan lebih meyakinkan.

Kepositifan tubuh juga lebih beresonansi dengan penggemar kebugaran daripada mereka yang tidak punya waktu, energi, atau sarana untuk berolahraga secara teratur.

Dari belakang ini, beberapa merasa bahwa wanita ukuran plus mulai mendapatkan "akhir singkat" dari gerakan ini. Musisi Lizzo berpendapat bahwa kepositifan tubuh memiliki kebiasaan merayakan gadis-gadis menengah dan kecil, dan yang lain menunjukkan bahwa model yang digunakan untuk kampanye ukuran plus seringkali berukuran sedang.

Gerakan ini memiliki banyak potensi untuk pemain mode, dengan banyak konsumen tertarik pada pesan inklusif. Mereka hanya ingin tahu bahwa sebuah merek benar-benar bekerja untuk menormalkan tubuh yang menghadapi stigma yang berkelanjutan, dan mereka akan memikirkan hal-hal tertentu saat menarik kesimpulan.

Tunjukkan, jangan beri tahu

Kegilaan seperti tren 'berat badan terlihat berbeda' TikTok sering kali menjadi hal pertama yang kita pikirkan ketika seseorang menyebut kepositifan tubuh. Mereka adalah bagian besar dari gerakan ini, tetapi berpartisipasi di dalamnya bukanlah perubahan utama yang diinginkan konsumen untuk dilakukan oleh merek.

Banyak pengecer telah mengadopsi pesan BOPO dalam pemasaran mereka, dan orang-orang ingin konten ini didukung oleh tindakan.

Pertama-tama, tidak semua pelanggan langsung merasa diterima, dengan sekitar setengah dari konsumen Barat mengatakan bahwa mereka senang berbelanja pakaian di dalam toko.

Manekin ukuran besar telah menyebabkan sedikit kontroversi akhir-akhir ini, tetapi data kami menunjukkan bahwa mereka sangat diminati.

Sebagian besar wanita AS menggambarkan diri mereka sebagai berat badan normal (47%) atau kelebihan berat badan (36%), namun penelitian sebelumnya menunjukkan sebagian besar manekin mewakili wanita dengan berat badan kurang (kategori yang hanya diidentifikasi oleh 3%).

Ini berarti bahwa beberapa orang melihat diri mereka tercermin dalam tampilan merek saat ini, dan beberapa pertukaran sederhana dapat membantu lebih banyak pembeli berhubungan dengan cerita yang mereka coba sampaikan.

Hal yang sama berlaku untuk iklan. 56% mengatakan mereka lebih cenderung membeli dari suatu merek ketika mereka melihat seseorang seukuran mereka di iklan, dan 30% ingin pengecer menggunakan model yang mirip dengan mereka.

Perusahaan kecantikan dan mode tidak perlu membidik kepositifan tubuh jika bukan itu yang mereka perjuangkan, tetapi ada kasus bisnis yang jelas untuk mendiversifikasi konten komersial mereka.

Konsumen ingin merek menawarkan produk inklusif sebelum yang lainnya

Sementara gambar merek bernilai ribuan kata, produk mereka memiliki keputusan akhir.

Hal utama yang diinginkan orang adalah rentang inklusif, dengan berbagai perusahaan mendapat manfaat dari perluasan ukuran mereka.

Lewatlah sudah hari-hari ketika desainer akan dengan cepat mengumpulkan koleksi ukuran plus yang mahal, tetapi beberapa konsumen ingin merek melangkah lebih jauh dan menjadikannya bagian dari rentang inti mereka.

Ini adalah salah satu cara untuk membuat gaya tertentu terasa lebih mudah diakses.

Pada tahun 2018, PrettyLittleThing adalah salah satu pengecer pertama yang meluncurkan kampanye yang menampilkan model ukuran plus dan model utama dalam pakaian yang sama sebagai bagian dari tawaran yang lebih luas untuk membantu setiap wanita mengekspresikan individualitasnya. Dan pertumbuhan pendapatannya merupakan bukti pencapaiannya.

Jadi, merek yang bertaruh pada kepositifan tubuh harus fokus pada memasukkan inklusivitas ke dalam iklan dan produk mereka sebelum segalanya.

Di mana media sosial masuk

Sekarang kita telah membahas hal-hal penting, kita dapat melihat apa yang ditawarkan saluran sosial. Platform ini menciptakan ruang bagi budaya untuk berkembang, dan pertumbuhannya sebagian merupakan respons terhadap jumlah gambar ideal di media sosial.

Perusahaan dengan target audiens muda akan mendapat manfaat paling besar dari kepositifan tubuh yang bekerja ke dalam narasi merek online mereka – apakah itu dengan menawarkan petunjuk kepercayaan atau bermitra dengan influencer yang mewujudkan gerakan tersebut.

Pandemi mendorong tren ini dengan mendorong lebih banyak orang untuk menyadari bahwa kesehatan juga ditentukan oleh apa yang ada dalam pikiran kita. Menurut data kami, konsumen yang lebih muda cenderung paling terpengaruh oleh masalah kesehatan mental dan menerima diskusi di sekitar mereka, dan kepositifan tubuh tidak berbeda.

Tidak hanya Gen Z yang paling mungkin mengatakan ada terlalu banyak tekanan untuk menjadi sempurna secara online, di AS, jumlah yang mengatakan tetap bugar itu penting telah turun 7% sejak 2020. Dan mereka menyebut 'teh detoks' dan berbagi informasi seputar diet berbahaya lebih dari sebelumnya.

Victoria's Secret adalah salah satu merek yang menanggapi perubahan ini pada tahun 2021, akhirnya mengucapkan selamat tinggal kepada para Malaikatnya dan memperkenalkan model dari segala bentuk dan ukuran sebagai duta barunya.

Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah peralihan dari eksklusif ke pemberdayaan telah membuahkan hasil, tetapi data kami menunjukkan bahwa jumlah Gen Z Amerika Utara yang membeli dari merek ini berada pada titik tertinggi sejak kami mulai melacaknya pada tahun 2020; dan rebranding ini pasti mencentang banyak kotak mereka.

Gerakan ini memegang banyak kartu

Sikap konsumen yang lebih muda mengisyaratkan betapa kuatnya pesan positif tubuh.

Penelitian tahun 2014 di AS telah menunjukkan bahwa kepuasan tubuh meningkat seiring bertambahnya usia, dan sebuah penelitian di Selandia Baru/Australia yang dilakukan antara 2010-15 mendukung hal ini. Namun, perubahan tampaknya telah terjadi.

Gen Z sekarang adalah yang paling kecil kemungkinannya untuk mencoba meningkatkan; mereka lebih cenderung mengatakan bahwa mereka senang dengan penampilan mereka (43% vs 37% dari generasi yang lebih tua), dan setuju bahwa mereka menjadi lebih positif terhadap tubuh dari waktu ke waktu (38% vs 30%).

Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang lebih muda telah dipengaruhi oleh bahasa gerakan, semakin banyak menggunakan kata-kata seperti 'bahagia' dan 'positif' untuk menggambarkan hubungan yang mereka miliki dengan tubuh mereka.

Kesempatannya adalah menginspirasi kelompok-kelompok yang terpinggirkan untuk mengambil bagian dalam budaya online gerakan, dan representasi yang lebih baik adalah cara terbaik untuk mencapai hal ini.

Ke mana kita pergi dari sini?

Bagi mereka yang ingin mengikuti tren ini, berikut adalah takeaways utama kami:

• Secara keseluruhan, orang-orang tidak terlalu menyukai industri fashion dan banyak yang berpikir bahwa itu jauh lebih baik. Tapi jalan kita masih panjang.
• Gerakan BOPO dapat membantu sektor ini mencapai tujuan inklusivitasnya, tetapi saat ini, tidak secara efektif melayani komunitas yang ingin diangkat.
• Merek yang bertaruh pada kepositifan tubuh harus fokus pada memasukkan inklusivitas ke dalam iklan dan produk mereka sebelum segalanya.
• Perusahaan dengan target audiens muda akan mendapat manfaat paling besar dari kepositifan tubuh yang bekerja ke dalam narasi media sosial mereka.