Apa itu ekonomi pencipta?

Pembuat konten adalah siapa saja yang memproduksi konten menghibur atau mendidik, biasanya untuk saluran digital yang menargetkan pemirsa tertentu. Orang-orang ini umumnya memanfaatkan hasrat dan minat mereka, besar atau kecil, untuk menciptakan hubungan yang mendalam dengan audiens dari waktu ke waktu.

Dalam penelitian Zeitgeist kami baru-baru ini, 36% konsumen mengatakan bahwa mereka telah memposting atau membuat konten dalam satu tahun terakhir dalam beberapa bentuk, yang menunjukkan seberapa luas ekosistem pembuat konten. Dan sementara beberapa pembuat konten telah membangun cukup banyak platform untuk menghasilkan uang dari apa yang mereka lakukan, sebagian besar pembuat konten melakukannya untuk bersenang-senang, atau sebagai outlet kreatif.

Pembuat konten tidak menjadi bingung dengan influencer sekalipun. Influencer adalah kepribadian media sosial yang mempengaruhi pengikut mereka untuk melakukan atau membeli sesuatu, sedangkan pembuat konten membuat dan mendistribusikan konten mereka. Mereka tidak selalu ada untuk mendorong pengikut untuk membeli sesuatu.

Meskipun garisnya sering kabur, perbedaan utama antara keduanya adalah niatnya.

Di blog ini, kami akan mengungkap siapa pembuat konten, bagaimana mereka menggunakan platform yang berbeda, dan apa yang mereka cari dari merek.

Siapa pembuat konten dan apa yang mereka posting?

Dari mereka yang telah memposting konten dalam setahun terakhir, dua pertiga telah memposting gambar dari sesuatu yang mereka buat, apakah itu makanan, pakaian, atau yang lainnya. Tapi pembuatan konten bukan hanya posting dan gambar. Ini mencakup berbagai format yang berbeda, mulai dari seni hingga podcast, dan semua yang ada di antaranya.

Misalnya, Adriene dari “Yoga with Adriene” menggunakan platformnya untuk menjual berbagai kelas yoga berbayar, tetapi secara keseluruhan, misinya adalah membagikan video yoga gratis yang dapat diikuti oleh pelanggan.

Mayoritas pembuat konten adalah Gen Z atau milenial; Tentu saja generasi muda yang beranjak dewasa ketika media sosial menjadi fenomena, jadi mereka telah menyaksikan potensi kekuatan dan jangkauannya. Generasi ini juga lebih terlibat dengan dunia pembuat konten itu sendiri, yang pada gilirannya dapat memengaruhi ambisi pembuatan konten mereka sendiri.

Pembuat konten yang lebih muda ini berduyun-duyun ke Instagram, sebuah platform yang berspesialisasi dalam dua jenis posting populer – berbagi foto dan video. Gen Z dan milenium juga lebih cenderung menggunakan platform lain seperti YouTube, Twitter, TikTok, dan Twitch daripada generasi yang lebih tua untuk memposting konten mereka.

TikTok, platform dengan pertumbuhan tercepat di antara Gen Z di luar China, telah menjadi platform di mana pembuat konten berbagi apa yang mereka ketahui atau melibatkan pemirsa dalam apa yang mereka kerjakan. Ini berarti bahwa platform telah berkembang untuk memasukkan akun yang didedikasikan untuk hampir semua hal dan segalanya.

Misalnya, David Zinn menggunakan saluran TikTok-nya untuk memamerkan seni jalanannya di mana ia menggunakan pemandangan sehari-hari untuk menghidupkan seninya. Dalam arah yang sama sekali berbeda, Tamar dari @corporatebaddie menggunakan platformnya untuk memberikan nasihat karir kepada orang lain dan berbagi pengalamannya.

Sementara itu, pembuat konten lain di platform telah condong ke tren unboxing, yang popularitasnya melonjak - #unboxing telah ditonton 44,3 miliar kali di platform sejak diluncurkan pada 2018.

Karena ada begitu banyak potensi untuk menarik pengikut di berbagai platform, tidak ada platform "sempurna" untuk pembuatan konten.

Itu benar-benar tergantung pada kebutuhan pencipta dan apa yang ingin mereka capai, tetapi kemungkinannya sangat besar.

Pembuatan konten adalah kesibukan baru

Mayoritas pembuat konten memposting untuk bersenang-senang, sementara yang lain mengatakan mereka memposting karena mereka menyukai sesuatu, atau menggunakannya sebagai outlet.

Yang mengatakan, untuk lebih dari seperempat, pembuatan konten adalah pekerjaan penuh atau paruh waktu. Di antara kelompok ini, mayoritas adalah laki-laki milenial dengan pendapatan campuran.

Perkembangan ekonomi pertunjukan berjalan seiring dengan evolusi pembuat konten profesional. Dan dengan biaya hidup yang terus meningkat, lebih banyak orang mungkin mencari sumber pendapatan lain dan memonetisasi hasrat mereka – pembuatan konten menjadi salah satu jalan.

Dalam hal menghasilkan uang melalui pembuatan konten, tolok ukur rendah YouTube untuk monetisasi menjadikannya pilihan yang populer.

Platform ini hanya membutuhkan 1.000 pelanggan sebelum individu dapat menghasilkan uang dari iklan, yang mungkin menjadi alasan mengapa ini menjadi pilihan utama di antara pembuat konten profesional.

Platform paling disukai berikutnya adalah Instagram dan Facebook. Meskipun tidak ada yang menawarkan banyak peluang pembayaran dari platform itu sendiri, mereka adalah tempat berkembang biaknya kemitraan merek. Basis pengguna mereka yang besar memungkinkan koneksi lebih dari sekadar teman dan keluarga, sementara fitur foto, video, dan cerita mereka mudah digunakan, menjadikannya ideal untuk pembuat konten pemula.

Demikian pula, cara layanan ini telah bergeser dari situs media sosial murni ke pasar sosial telah memudahkan para kreatif untuk menjual barang fisik dan digital mereka sendiri.

Platform lain seperti Etsy juga menyediakan cara bagi pembuat konten untuk menjual barang mereka secara online. Dengan pandemi yang mendorong banyak orang untuk memulai bisnis kreatif mereka sendiri selama masa ketidakpastian ekonomi, platform tersebut mengalami pertumbuhan jumlah yang menggunakannya untuk menjual barang-barang mereka.

Penjual Etsy memiliki komunitas dan penggemarnya sendiri. Untuk 30%, bisnis kreatif mereka adalah satu-satunya pekerjaan mereka, tetapi bagi banyak orang lain, ini adalah kesempatan untuk merangkul hasrat mereka sebagai pekerjaan sampingan.

Melihat lebih dekat pembuat konten penuh dan paruh waktu

Sangat berisiko untuk mengejar karir membuat konten – membangun pengikut dan membuat konten yang menarik tidaklah mudah, bahkan saat ini ketika ada lebih banyak peluang daripada sebelumnya untuk menghasilkan uang.

Bagi sebagian orang, itu sepadan dengan risikonya. Ini membantu menjelaskan mengapa pembuat konten penuh dan paruh waktu lebih cenderung berjiwa petualang, berani mengambil risiko, dan ambisius daripada rata-rata pengguna media sosial.

Banyak kreator menggunakan media sosial untuk mendapatkan inspirasi dan memamerkan karya mereka.

Pembuat konten penuh dan paruh waktu menghabiskan, rata-rata, 2 jam dan 45 menit di media sosial sehari.

Itu sekitar 15 menit lebih lama dari rata-rata pengguna media sosial dan sekitar setengah jam lebih lama dari pembuat konten yang membuat konten untuk bersenang-senang.

Bagian dari proses kreatif adalah menemukan inspirasi dari orang lain, sesuatu yang 31% lebih mungkin dilakukan grup ini di platform sosial daripada rata-rata pengguna media sosial. Mereka juga lebih cenderung mengikuti pakar sosial lainnya, baik itu pakar kecantikan, game, atau kebugaran – kemungkinan besar mereka mengikuti pembuat konten lain di niche mereka untuk mendapatkan ide tentang industri dan inspirasi dari orang lain.

Alasan paling khas pembuat konten menggunakan media sosial adalah untuk terburu-buru – mereka 60% lebih mungkin daripada rata-rata pengguna media sosial untuk menggunakan platform sosial untuk membuat kontak baru, menunjukkan itu adalah cara utama bagi mereka untuk mengembangkan bisnis mereka.

Pada saat yang sama, grup ini lebih kecil kemungkinannya dibandingkan rata-rata pengguna media sosial untuk mengikuti teman dan keluarga – mereka tidak online untuk tetap berhubungan dengan orang lain, mereka online untuk mengembangkan merek pribadi mereka dan menemukan peluang keuangan.

Apa yang diinginkan pembuat konten dari merek

Komunitas pembuat konten yang siap pakai dan terlibat sangat berharga bagi merek, itulah sebabnya banyak merek bermitra dengan pembuat konten untuk memelihara pelanggan yang sudah ada, menarik pelanggan baru, atau memperkuat komunitas mereka di media sosial.

Dengan sekitar sepertiga pembuat konten membangun pemirsa selama lebih dari empat tahun, merekalah yang paling mengenal pemirsa mereka.

Banyak yang telah bekerja keras untuk membangun basis pengikut yang terlibat yang pada akhirnya berpusat pada hasrat bersama. Pembuat konten lebih mungkin daripada rata-rata pengguna untuk mengatakan bahwa mereka ingin merek menjalankan forum/komunitas pelanggan atau mendengarkan umpan balik pelanggan. Jadi, bagi mereka yang berkolaborasi dengan merek, kemampuan untuk memberikan umpan balik adalah kuncinya karena mereka secara alami ingin memiliki pengaruh kreatif.

Merek pribadi juga penting. Mengingat butuh waktu bertahun-tahun bagi pembuat konten untuk membangun pemirsa, mereka akan tertarik untuk melindungi merek pribadi mereka dengan cara apa pun. Akibatnya, mereka 15% lebih mungkin daripada rata-rata pengguna internet untuk menginginkan merek membantu meningkatkan citra atau reputasi mereka.

Artinya, bagi kreator dan merek, kemitraan harus dibangun di atas nilai dan semangat bersama untuk menciptakan sesuatu yang bermakna dan asli. Misalnya, memastikan pembuatnya sudah menggunakan atau akan memiliki kasus penggunaan yang jelas dari produk mereka adalah penting. Tren menginginkan konten online yang nyata dan dapat dihubungkan belum mereda, jadi penting bagi merek dan pembuat konten untuk memperhatikan.

Takeaway utama:

• Pembuat konten terbaik menginspirasi orang lain dan menciptakan komunitas yang terlibat dalam minat dan minat yang sama. Sementara sebagian besar pembuat konten melakukannya untuk bersenang-senang, beberapa juga melakukannya sebagai pekerjaan sampingan. Untuk merek yang tepat, ini dapat membuka peluang besar untuk menjangkau audiens yang terlibat dan siap pakai.

• Pembuat konten ingin didengarkan, dan memiliki merek pribadi untuk dilindungi. Mereka mengetahui audiens mereka dan kebutuhannya lebih baik daripada orang lain, yang berarti banyak orang akan menginginkan pengaruh kreatif dalam kolaborasi apa pun. Untuk merek, penting untuk bersandar pada pengetahuan pembuat konten terlebih dahulu dan terutama.

• Memastikan pembuatnya sudah menggunakan atau akan memiliki kasus penggunaan yang jelas untuk suatu produk adalah kuncinya. Hal ini memungkinkan pemirsa untuk melihat produk merek “di alam liar” – yang pada akhirnya membantu hubungan terasa alami bagi pembuat konten dan asli bagi pemirsa.