Ada Lebih Banyak Efisiensi Konten Daripada Biaya Konten

Dalam istilah yang paling sederhana, Anda benar-benar perlu mengetahui efisiensi konten Anda . Sebagian besar pemasar konten hanya mempertimbangkan biaya untuk menghasilkan konten tanpa memperhitungkan hasil kinerja apa pun.

Anda perlu mengetahui seberapa banyak konten yang Anda buat dan seberapa sering konten tersebut mencapai tujuan Anda.

Jika Anda menerbitkan 100 artikel tahun lalu dan hanya 10 yang berhasil, Anda harus tahu itu. Ini akan berdampak signifikan pada biaya konten yang sebenarnya.

Katakanlah Anda menghabiskan $500 per artikel tahun lalu dan tingkat efisiensi Anda adalah 10%. Berapa biaya konten Anda sebenarnya dalam efektivitas nyata?

Biaya konten Anda yang sebenarnya adalah $5.000 per potong!

Itulah efek efisiensi pada biaya Anda. Performa konten adalah angka utama yang, jika Anda meningkatkan, akan menggerakkan jarum untuk tim Anda. Dan itu tugas ahli strategi konten Anda untuk meningkatkannya.

Sayangnya, sebagian besar tim tidak memasukkan kinerja ke dalam perhitungan efisiensi konten mereka. Lebih buruk lagi, mereka tidak tahu bagaimana konten yang mereka pilih untuk dibuat benar-benar mengarah pada kesuksesan. Ketika saya membawa tim konten melalui seluruh proses ini, mereka beralih dari 10% menjadi 40% bahkan 50% pada angka-angka ini. Dan Anda harus selalu berusaha untuk mendorong nomor ini juga.

Jika Anda menetapkan standar untuk membangun konten terbaik setiap saat, dan Anda memilih pemenang yang tepat, ini bisa menjadi cara SEO yang jauh lebih berdampak.

Metrik keberhasilan apa yang harus Anda gunakan saat melihat efisiensi konten?

Itu pertanyaan paling umum yang saya dapatkan ketika berbicara tentang topik ini. Yang utama adalah Anda harus memiliki proses untuk memprediksi hasil yang diinginkan, dan menggunakannya setiap kali Anda membuat ringkasan konten atau mengusulkan artikel.

Pertimbangkan apakah Anda mengharapkan ini memberikan nilai masuk organik sementara atau berulang. Apakah Anda mengaitkan nilai dengan saluran lain, seperti sosial, berbayar, distribusi alami Anda, atau hal lainnya? Jadi, Anda ingin memiliki perincian elemen-elemen itu. Biasanya, Anda akan mendapatkan kontribusi non-organik, entri organik (jika Anda yakin hal itu berulang), dan kemudian data keterlibatan.

Jika ini adalah corong tengah atau corong akhir, maka itu adalah data keterlibatan dan konversi klik kedua, bergantung pada jenis halaman. Jadi, Anda harus mengetahui jenis kontribusi halaman dari saluran lain. Tapi yang paling mudah adalah masuk berulang dari pencarian organik. Itulah yang Anda pasti dapat mengatur jam tangan Anda. Jika Anda berpikir bahwa halaman tersebut akan mendapatkan entri berulang dari pencarian organik, dan itu cukup bagi saya untuk menganggapnya sebagai hit.

Apakah itu tunggal atau grand slam?

Itu pertanyaan yang berbeda. Untuk itu Anda harus mengatur bar. Bisa jadi 10 pintu masuk berulang atau mungkin 100. Anda mungkin ingin mengaturnya di sekitar rata-rata Anda. Untuk mendapatkan rata-rata itu, Anda harus melakukan audit terhadap efisiensi konten Anda saat ini sehingga Anda tahu seberapa sering Anda mencapai tujuan Anda. Peringatan yang adil, audit itu bisa menjadi pengalaman yang memilukan.

Namun terkadang Anda membuat konten yang tidak mengharapkan akses masuk berulang – ini adalah konten pendukung. Jadi ketika Anda menilai konten, pastikan untuk mengevaluasinya di tingkat halaman dan grup. Salah satu kesalahan terbesar adalah pemasar hanya mempertimbangkan tingkat halaman dan mengabaikan untuk melihat secara keseluruhan.

Katakanlah Anda mendapatkan semua halaman tentang CRM ini – mereka akan bergerak secara massal. Ini adalah konsep all boats rise. Satu halaman mungkin tidak mendapatkan lalu lintas langsung, tetapi seluruh massa bergerak. Jadi, Anda harus menganalisis tingkat halaman serta bagian situs, atau tingkat topik.

Itu mudah dilakukan. Cukup buat daftar Anda dan itulah cara Anda benar-benar dapat memeriksa pekerjaan Anda.

Berapa banyak tampilan halaman sebulan yang harus Anda tuju?

Jawaban saya atas pertanyaan sebelumnya pasti mengarah ke pertanyaan ini. Jawaban saya adalah bahwa itu tergantung pada bisnis yang saya kerjakan. Saya mencoba untuk mendapatkan kecocokan visi dengan mereka dan memahami harapan mereka. Keputusan tentang apa yang akan dibuat atau apa yang akan diperbarui akan memandu hal ini.

Jadi saya ingin tahu tujuan kontennya. Apakah itu bagian dari sebuah cluster? Saya ingin cluster keseluruhan memiliki lalu lintas sebanyak ini. Ini hanya pemain bagian. Tetapi saya tidak memiliki nomor yang sulit untuk jumlah pintu masuk. Apakah halaman ini mendapatkan akses masuk yang berulang dan berulang?

Itu biasanya metrik yang bagus jika itu bukan halaman dukungan. Itu benar-benar satu-satunya hal yang universal di sini.

Ingat, laman Anda secara alami akan meningkatkan peringkat untuk apa yang disebut ketidakcocokan maksud . Anda akan mulai memberi peringkat dan mendapatkan lalu lintas dari halaman yang halamannya tidak memenuhi maksudnya.

Anda harus melanjutkan itu.

Jadi Anda menulis posting blog ini dan ini tentang ringkasan konten. Tapi artikel Anda adalah “ apa itu content brief ”, kan? Anda mulai memberi peringkat untuk templat singkat konten, tetapi halaman Anda tidak memiliki templat. Itu hanya definisi. Jadi Anda harus menulis artikel yang memiliki banyak template di dalamnya, dan Anda harus menautkan ke halaman utama ini.

Ini juga tentang bereaksi terhadap hal-hal yang diperingkat halaman juga. Ubah halaman itu atau buat sesuatu yang baru untuk memuaskan niat pada keduanya. Jadi alasan mengapa saya mengatakannya seperti itu adalah karena halaman pertama mungkin mendapatkan beberapa lalu lintas sehingga saya sebenarnya lebih suka pergi ke halaman lain. Jadi ketika saya menilai efisiensi, saya juga ingin melihat, apakah halaman ini mengumpulkan lumut? Apakah batu ini mengumpulkan lumut dari hal-hal yang mungkin tidak seharusnya dimiliki?

Dan apa yang dikatakan tentang situs saya dan tentang saya? Tetapi Anda menetapkan standar berdasarkan rata-rata Anda saat ini dan tim Anda akan menjadi lebih baik dan lebih baik lagi. Untuk itulah saya memotret.