4 Cara Menggunakan Pelokalan Konten untuk Meningkatkan Traffic Situs Anda

Dapatkah pelokalan konten membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda?

Sangat.

Orang semakin mengharapkan konten yang disesuaikan dengan lokasi, keadaan, dan preferensi unik mereka, yang membuat penerbitan konten yang dilokalkan menjadi suatu keharusan bagi bisnis online.

Google memperhatikan tren ini sejak lama dan memperkenalkan apa yang disebut "pembaruan pelokalan pengguna" pada tahun 2015.

Sejak itu, algoritmenya mempertimbangkan kode pos, lokasi geografis, jenis perangkat, dan faktor lainnya, sehingga memastikan bahwa hasilnya selok mungkin.

Kemungkinan Anda menyaksikan algoritme ini bekerja setiap hari ketika hasil Anda dipengaruhi oleh lokasi Anda (bahkan pada kueri yang tidak menyertakan lokasi tertentu).

Jika Anda berada di Boston dan mencari tempat pizza yang enak, hasil pencarian akan sangat berbeda dengan hasil pencarian setelah melakukan pencarian yang sama di Phoenix.

Singkatnya, lokalisasi penting untuk SEO.

Dalam artikel ini, Anda akan membaca tentang bagaimana pelokalan konten dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda—dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mewujudkannya.

Bagaimana Lokalisasi Meningkatkan Lalu Lintas

Alasan utama mengapa pelokalan penting untuk SEO adalah sederhana: ini meningkatkan kualitas hasil pencarian bagi pengguna.

Karena memberikan informasi yang berguna adalah salah satu tujuan utama Google (seperti halnya mesin pencari lainnya), memanfaatkan pelokalan untuk meningkatkan relevansi konten Anda sangat masuk akal.

Selain itu, banyak orang datang untuk mengharapkan ini dari bisnis. Faktanya, penelitian Forrester Consulting ini mengungkapkan bahwa 64 persen pembeli online mengatakan bahwa mereka menghargai konten yang spesifik untuk negara dan geografi mereka saat melakukan pembelian.

Persentase pembeli teknologi B2B yang menilai konten yang dilokalkan saat melakukan pembelian.

Kredit: Konsultasi Forrester

Selain melokalkan konten berdasarkan lokasi geografis, orang juga mengharapkan bisnis online menerjemahkan konten tersebut.

Faktanya, 75 persen pembeli online tidak membeli dari situs web di mana deskripsi produk dalam bahasa ibu mereka tidak tersedia.

Jika bisnis Anda memasarkan untuk menargetkan audiens di negara-negara yang bahasa Inggrisnya bukan bahasa resmi, memublikasikan beberapa versi situs web Anda—atau setidaknya halaman tertentu—sangat penting.

Ini juga menyiratkan bahwa Anda juga harus melakukan riset dan pengoptimalan kata kunci dalam bahasa tersebut, karena terjemahan kata kunci yang sederhana bukanlah strategi yang baik untuk mengarahkan lalu lintas yang berkualitas.

Singkatnya, jika Google mengetahui bahwa konten Anda memenuhi persyaratan berikut...

• Konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi untuk audiens target tertentu
• Konten yang telah dilokalkan untuk negara atau wilayah tertentu
• Konten yang telah diterjemahkan ke dalam bahasa asli audiens yang dituju

...maka Anda memiliki peluang bagus untuk mengarahkan banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Sekarang, tanpa basa-basi lagi, mari kita bicara tentang empat cara untuk melokalkan konten untuk mendapatkan hasil tersebut!

1. Buat konten yang relevan secara lokal.

Konten yang relevan secara lokal adalah konten yang memiliki nilai bagi pelanggan yang tinggal di negara, wilayah, area, atau kota tertentu. Meskipun harus tersedia dalam bahasa utama audiens target Anda, membuat topik "lokal" sangat penting.

Apa artinya ini?

Misalkan Anda menjalankan toko sepeda di Los Angeles. Menjual di luar batas negara adalah hal yang bagus, tetapi jika audiens target Anda berada di Wilayah Los Angeles Raya, maka strategi pemasaran digital Anda harus memasukkan pembuatan konten yang relevan dengan lokasi spesifik tersebut.

Misalnya, mari kita usulkan untuk membuat artikel yang memenuhi ketiga persyaratan di atas. Bagaimana kalau menulis tentang jalur sepeda terbaik di daerah tersebut? Informasi ini harus digunakan untuk audiens Anda yang mencakup pemilik sepeda yang sering atau sesekali bersepeda.

Menambahkan foto asli dari lokasi ini akan lebih fantastis. Penelitian menunjukkan bahwa artikel dengan visual dibagikan lebih sering daripada yang tidak.

Rata-rata share artikel dengan dan tanpa gambar. Kredit: OkDork dan Buzzsumo

Sejauh ini, kami telah memenuhi persyaratan kualitas dan nilai bagi pembaca (tentu saja dengan asumsi artikel ditulis dengan baik!)

Selanjutnya, saatnya mencantumkan informasi tentang lokasi di judul artikel—agar Google mengenalinya sebagai tanda konten yang dilokalkan.

Bagus, kami mendapat dua poin dari tiga sejauh ini.

Terakhir, menulis artikel dalam bahasa lokal (dalam hal ini, bahasa Inggris) menyelesaikan proyek dalam hal pelokalan konten penting.

Selesai! Dengan memastikan bahwa konten Anda memenuhi tiga persyaratan penting ini, Anda akan secara dramatis meningkatkan kemungkinan artikel Anda akan muncul di hasil Google seperti ini.

Sekarang setelah kita menguasai dasar-dasar pengoptimalan konten, mari beralih ke teknik pelokalan lain yang meningkatkan visibilitas situs web Anda.

2. Optimalkan konten untuk mesin pencari lokal.

Google berkuasa di dunia berbahasa Inggris, tetapi jika organisasi Anda menargetkan negara asing tertentu (seperti Cina atau Rusia, misalnya), maka Anda harus mempertimbangkan untuk melokalkan mesin pencari lokal.

Misalnya, data terbaru dari StatCounter menunjukkan bahwa pangsa Google di pasar mesin pencari Cina sangat rendah 3,18 persen.

Seperti yang Anda lihat, mesin pencari lokal Baidu adalah pemimpin yang tak terbantahkan. Di Rusia, cara paling populer untuk mencari di internet masih melalui Google; namun, Yandex, pesaing lokal, memiliki 45,16 persen pasar, menurut StatCounter.

Tentu saja, jika target pasar Anda benar-benar terdiri dari negara atau negara di mana Google jarang digunakan, Anda harus menghormati perbedaan ini dengan mengoptimalkan konten Anda untuk memenuhi persyaratan mesin pencari ini. Berikut adalah beberapa tips untuk mengoptimalkan konten untuk Baidu.

3. Sadar akan perbedaan budaya.

Sekarang, mari kita bicara lebih banyak tentang cara membuat konten yang dipahami dan dianggap relevan dan sesuai oleh audiens target Anda.

Misalnya, pengunjung Anda dari AS dan China dapat menafsirkan arti pesan Anda dengan cara yang berbeda, meskipun Anda telah berusaha sebaik mungkin untuk menghindarinya.

Untuk memastikan kesesuaian budaya dan relevansi konten, Anda harus mempertimbangkan untuk berkonsultasi dengan penutur asli atau menyewa pembuat konten dwibahasa dari perusahaan seperti TheWordPoint , yang memiliki pengalaman dalam pelokalan situs web, konten, atau bahkan video game.

Dalam banyak kasus, ada banyak ruang untuk membuat kesalahan yang signifikan—dan satu kesalahan dalam penerjemahan dapat membuat makna pesan Anda sepenuhnya berubah (dan berpotensi menjadi sesuatu yang menyinggung!).

Salah satu contoh terbaik sepanjang masa tentang lokalisasi konten yang buruk adalah slogan Braniff Airlines "Fly in Leather." Perusahaan menggunakannya untuk memasuki pasar Meksiko dan tidak menyadari bahwa bagi banyak pelanggan lokal, terjemahan "Vuela en Cuero" berarti "Terbang telanjang" dalam bahasa gaul.

Jadi intinya di sini adalah memahami budaya orang yang Anda targetkan adalah persyaratan penting. Cara terbaik adalah dengan memanfaatkan keahlian penutur asli, jadi pertimbangkan ini saat menyewa editor untuk melihat konten Anda.

4. Identifikasi halaman yang diterjemahkan dengan tag "hreflang".

Tag Hreflang diperlukan untuk menunjukkan kepada Google dan mesin pencari lainnya bahwa halaman tertentu di situs web Anda telah diterjemahkan ke dalam bahasa yang berbeda.

Misalnya, jika situs web Anda memiliki beberapa versi halaman yang disesuaikan dengan bahasa yang berbeda, Anda harus menunjukkannya dengan tag hreflang, dan Google akan memandu pengguna ke halaman yang sesuai.

Menurut pedoman resmi Google tentang penggunaan tag hreflang , salah satu cara untuk menunjukkan halaman alternatif adalah dengan menambahkan kode HTML berikut ke header:

<link rel="alternate" hreflang="language code" href="https://example.com/alternate-page" />

Hasilnya, Anda akan membantu mesin telusur menyajikan situs Anda dalam bahasa asli masing-masing pengunjung, yang tidak diragukan lagi akan meningkatkan pengalaman mereka.

Seringkali, ini mengarah pada pengurangan rasio pentalan dan meningkatkan waktu yang dihabiskan di halaman dan situs web. Keduanya memiliki dampak yang kuat pada peringkat dan SEO.

Berhati-hatilah saat membuat tag hreflang: jika Anda menulisnya dengan cara yang salah, hampir tidak mungkin bagi mesin pencari untuk mengindeks situs web Anda.

Membungkus

Lokalisasi penting untuk SEO. Seperti yang Anda lihat, Anda tidak harus menjadi ahli SEO dengan pengetahuan teknis untuk memenuhi banyak persyaratan, tetapi menggunakan bantuan spesialis juga sering kali diperlukan.

Anda harus menjadikan pelokalan sebagai bagian besar dari strategi pemasaran digital Anda, yang akan meningkatkan visibilitas situs web Anda di pasar domestik dan luar negeri.

Semoga artikel ini membantu Anda memahami betapa pentingnya melokalkan konten untuk mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan konversi.

Jangan puas dengan pelokalan dasar—biasakan diri Anda dengan pedoman Google, dan tetap perbarui!