Bagaimana Salinan dan Desain yang Menarik Membangun Kampanye yang Lebih Baik

Perdebatan antara desainer dan copywriter tentang karya siapa yang lebih efektif telah menjadi perseteruan selama beberapa dekade. Ketika berbicara tentang pemasaran konten, banyak yang mempertanyakan apakah penulisan konten masih “raja”, atau apakah sebuah gambar benar-benar bernilai seribu kata.

Di satu sisi, media sosial kaya dengan grafik yang cerah dan foto yang memukau. Dan terbukti bahwa konten visual lebih berkesan bagi pemirsa. Di sisi lain, copywriting sangat penting untuk SEO, halaman produk berkinerja terbaik, dan comeback Twitter yang cepat.

Faktanya adalah bahwa copywriting dan desain adalah alat yang efektif untuk digunakan oleh merek. Dan merek harus menggunakan kedua strategi untuk membangun kampanye yang menang. Kunci sukses pemasaran konten adalah menyeimbangkan kedua strategi ini. Dan untuk mendorong penulis dan desainer untuk mulai bekerja sama untuk membuat konten yang mengubah.

Contoh keunggulan

“Rata-rata pembaca hanya menghabiskan 37 detik membaca artikel atau posting blog dan 43% orang mengaku membaca sekilas posting blog,” lapor Jenny Chang, penulis senior untuk FinancesOnline. “Jadi agar posting blog menjadi efektif, itu harus menonjol.” Tentu saja, ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Bagaimana tepatnya bisnis kecil dapat bersaing dengan perusahaan di seluruh dunia yang menargetkan audiens yang sama dengan mereka? Rahasianya (seperti yang saya yakin mungkin sudah Anda duga) adalah menggabungkan copywriting yang bagus dengan desain yang menarik untuk secara autentik menarik perhatian orang.

Ketika penulis dan desainer berkolaborasi, hal-hal indah, lucu, dan brilian bisa terjadi. Mencapai keseimbangan sempurna antara karya seni dan salinan yang menarik akan menghasilkan konten yang berpengaruh. Seperti website, halaman produk, dan artikel yang mendapatkan ROI tinggi seperti contoh di bawah ini.

Perusahaan J. Peterman

Perusahaan pakaian ini menampilkan produk bergaya di samping karya seni yang terinspirasi vintage. Mereka melakukan ini untuk membuatnya merasa seperti Anda sedang berbelanja di toko kelas atas di awal 1900-an. Setiap aspek situs web dirancang dengan gaya antik mereka. Sampai ke gaya font yang mereka gunakan. Untuk melengkapi karya seni aneh mereka, setiap produk memiliki narasi singkatnya sendiri. Jadi, bahkan detail yang paling membosankan pun dijelaskan dengan cara yang menghibur.

Kotak kulit

Ketika datang ke email keranjang yang ditinggalkan, BarkBox jelas merupakan anjing teratas. Mereka dengan mudah menggunakan humor, bahasa santai, karya desain yang menggemaskan, dan foto anak anjing manis (buatan pengguna!). Semua elemen ini bersatu untuk meyakinkan pembeli yang ragu-ragu untuk mendapatkan kotak untuk teman berbulu mereka. Email pengabaian yang ditunjukkan di bawah ini memiliki nada yang menyenangkan, ditekankan oleh warna-warna cerah dan gaya font yang unik.

Tuft & Jarum

Perusahaan tempat tidur dan furnitur ini bertujuan untuk menjadi otentik dan berhubungan dengan audiens targetnya. Nada mereka jelas santai dan percakapan. Dan judul dan karya seni yang menarik perhatian membuat orang ingin terus membaca email mereka.

Dalam email keranjang yang ditinggalkan yang ditunjukkan di bawah ini, perusahaan dengan sempurna menyeimbangkan copywriting yang bagus dan pekerjaan desain yang terperinci. Hasil akhirnya? Mengatasi beberapa keraguan paling umum yang dimiliki orang saat membeli tempat tidur baru. Jika perusahaan lain mungkin menggunakan taktik penjualan untuk mendesak pelanggan membuat keputusan, Tuft & Needle menyediakan konten yang ramah dan membantu.

Bagaimana meningkatkan strategi pemasaran konten Anda

Secara tradisional, seorang copywriter akan menerima permintaan. Dan kemudian tuliskan seluruh artikel sebelum menyerahkan tugas kepada perancang. Akan ada sedikit interaksi antara dua materi iklan di seluruh proses. Dan ini membuatnya lebih terasa seperti Anda berakhir dengan dua iklan berbeda di halaman yang sama. Ketika Anda bisa saja memiliki satu pesan kohesif.

Untuk perusahaan tanpa desainer dan penulis internal, ini bisa lebih sulit untuk diatur, tetapi bukan tidak mungkin. Membuat konten sendiri atau mengalihdayakan kebutuhan pemasaran konten Anda? Nah berikut adalah beberapa tips ahli untuk menggabungkan desain dan copy:

Pahami manfaat desain

Seperti yang disebutkan secara singkat sebelumnya, penting untuk mengetahui apa tujuan dari setiap konten. Misalnya, sebagian besar konsumen saat ini setuju bahwa mereka lebih suka menonton video untuk mempelajari produk baru daripada membaca blog tentang produk tersebut. Dan pemasaran video diperkirakan akan terus meningkat popularitasnya sepanjang tahun 2021.

Artikel atau posting blog dengan gambar bisa mendapatkan tampilan hingga 94% lebih banyak daripada yang tidak. Visual memiliki kemampuan untuk mengubah pembeli yang ragu-ragu dengan foto orang sungguhan yang menggunakan produk. Atau tutorial singkat untuk menunjukkan kepada pelanggan bagaimana mereka dapat menggunakan produk dalam kehidupan mereka sendiri.

Kenali perbedaan yang dapat dibuat oleh copywriting yang hebat

Seorang penulis yang baik menggabungkan kata kunci yang relevan, menulis CTA yang jelas, dan secara konsisten membuat salinan yang andal. Seorang penulis hebat memiliki kemampuan untuk menginformasikan, menghibur, dan menginspirasi pembaca. Deskripsi produk tidak harus hambar dan teknis. Dan blog bisa cukup menarik untuk mendorong pembaca melakukan lebih dari sekadar membaca sekilas berita utama. Keterampilan copywriting yang hebat membantu merek dengan hal-hal berikut:

• Mendapatkan pengikut
• Menjaga pelanggan di situs web mereka lebih lama
• Membangun kredibilitas
• Meningkatkan SEO
• Menyediakan konteks untuk desain atau foto

Pastikan penulis dan desainer tahu untuk siapa mereka membuat konten

Sama seperti cara Anda berbicara dengan sahabat Anda yang berbeda dengan cara Anda berbicara dengan atasan Anda, pesan pemasaran juga harus berbeda tergantung pada target audiensnya. Jadi, berikan kedua materi iklan dengan deskripsi target pasar Anda. Dan ini akan memungkinkan mereka untuk memenuhi secara khusus kesukaan, kebutuhan, dan keinginan individu-individu tersebut.

Membangun suara merek

Suara merek perusahaan Anda harus konsisten di semua saluran (online dan offline). Dan harus ada pedoman yang jelas tentang apa yang boleh dan tidak boleh dalam konteks yang berbeda. Misalnya, bisakah seorang penulis menggunakan bahasa gaul saat menulis untuk merek Anda? Apakah humor jenaka dapat diterima, atau apakah Anda lebih suka merek Anda tampil lebih serius dan formal? Jika Anda belum yakin bagaimana mendefinisikan suara Anda, copywriter dapat membantu dengan aspek itu juga!

Berikan contoh konten lain yang Anda suka

Mencoba menjelaskan desain grafis yang Anda inginkan ternyata sangat sulit. Anda dapat membantu desainer Anda dengan mengirimkan beberapa contoh karya seni yang Anda kagumi. Atau gaya serupa yang Anda ingin mereka buat. Menetapkan beberapa tema desain merek yang konsisten juga dapat memberikan ide bagus kepada desainer tentang tampilan seperti apa yang Anda inginkan untuk disampaikan oleh perusahaan Anda. Ini termasuk palet warna atau gaya font yang disukai

Mencari sedikit bantuan tambahan?

Terlalu sibuk untuk memikirkan kembali rencana pemasaran Anda atau mencampuradukkan struktur blog Anda? Kami di sini untuk membantu.

Kimp dan Content Cucumber bermitra untuk menawarkan duo pemasaran yang tidak ada duanya untuk mengambil semua kebutuhan pembuatan konten Anda dari tangan Anda.

Content Cucumber adalah layanan penulisan profesional. Ini akan memasangkan Anda dengan penulis Anda sendiri untuk menangani permintaan blog, studi kasus, dan deskripsi produk Anda. Dan konten tertulis lainnya yang Anda inginkan. Paket berlangganan mereka yang terjangkau memungkinkan permintaan tak terbatas untuk tarif bulanan tetap, memberi Anda fleksibilitas dan kebebasan untuk fokus pada area utama bisnis Anda lainnya.

Saat ini, pelanggan Content Cucumber baru bisa mendapatkan potongan $100 untuk layanan On Demand bulan pertama mereka. Cukup masukkan kode kupon COPYANDDESIGN100 saat checkout. Daftar dengan beberapa klik. Atau jadwalkan demo gratis dengan anggota tim Content Cucumber untuk mempelajari betapa hebatnya menulis dapat membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya.