5 Contoh Pemasaran Konten yang Kami Cintai (Dan Mengapa)

Ada suatu masa ketika pemasaran konten merupakan konsep baru yang menarik. Hari ini, itu adalah bagian penting dari hampir setiap strategi pemasaran yang sukses – dan untuk alasan yang bagus. Pemasaran konten adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan pengenalan merek Anda, membangun kepercayaan, dan menciptakan pengikut setia.

Namun, tidak selalu mudah untuk menghasilkan kampanye pemasaran konten yang mengubah permainan. Anda memerlukan kreativitas, strategi yang solid, dan eksekusi yang konsisten. Oh! Dan karena semua orang melakukannya sekarang, Anda juga harus berusaha lebih keras untuk memastikan kampanye Anda menonjol dari yang lain.

Jika Anda sedang mencari sedikit inspirasi, Anda berada di tempat yang tepat. Kami telah mengumpulkan beberapa contoh pemasaran konten terbaik yang telah kami lihat dalam beberapa tahun terakhir, sehingga Anda dapat belajar dari para profesional.

5 contoh pemasaran konten

Sekarang setelah kita membahas dasar-dasarnya, saatnya untuk melihat lima contoh pemasaran konten terbaik yang kami temukan di beberapa industri berbeda.

Dengan begitu banyak kampanye pemasaran konten yang berbeda untuk dipilih, Anda mungkin bertanya-tanya apa yang membuat kami memilih yang kami lakukan. Setiap kampanye di bawah menceritakan kisah dengan cara yang unik dan melibatkan audiens target pada tingkat yang sangat pribadi. Mereka juga kreatif, terinspirasi, dan memiliki "daya tarik" yang hampir tak tertahankan yang menarik pengguna ke merek tersebut. Mari kita lihat lebih dekat.

1. Merek: Canva

Kampanye: Tantangan Desain

Canva adalah platform desain grafis populer yang digunakan oleh individu dan bisnis untuk berbagai jenis pembuatan konten . Salah satu kampanye terbaru mereka, Tantangan Desain Canva , mendorong pengguna untuk membuat dan berbagi desain yang dibuat dengan platform Canva.

Setiap minggu, perusahaan merilis tema yang berbeda. Pengguna dapat masuk dengan membagikan desain mereka dengan tagar #canvadesignchallenge. Staf Canva memilih lima pilihan teratas setiap minggu, menampilkan desain di feed mereka dan menawarkan hadiah. Kampanye ini mendapat banyak perhatian, sebagian karena menawarkan peluang bagus bagi para desainer untuk mendapatkan eksposur besar-besaran atas karya mereka.

Mengapa kami menyukainya

Salah satu alasan mengapa kampanye ini berada di puncak daftar contoh pemasaran konten terbaik kami adalah karena kampanye ini menunjukkan seberapa efektif konten buatan pengguna (UGC). Sejak kampanye diluncurkan, Canva telah mengumpulkan lebih dari 36.000 postingan di bawah tagar #canvadesignchallenge, memungkinkan mereka berbagi banyak konten dengan hampir tanpa usaha.

Dengan memberikan kesempatan kepada penggunanya untuk memamerkan keahlian mereka, Canva membangun komunitas pembuat konten yang setia pada merek tersebut. Para pengguna ini sekarang bersemangat untuk menjelajahi semua alat dan fitur yang ditawarkan Canva dan cenderung menjadi penggemar yang mendorong orang lain untuk menggunakan platform ini juga.

Bawa pulang

Jangan pernah meremehkan kekuatan konten buatan pengguna. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk membuat gebrakan, membangun komunitas yang kuat, dan meningkatkan keterlibatan pemirsa.

2. Merek: Wendy's

Kampanye: Hari Panggang

Kampanye "Hari Panggang" Wendy mungkin merupakan salah satu contoh kampanye pemasaran konten paling "luar biasa" yang pernah kami lihat. Sejak pertama kali diluncurkan pada tahun 2018, kampanye yang tidak konvensional dan berpotensi berisiko ini telah berubah menjadi semacam hari libur nasional.

Setahun sekali, rantai makanan cepat saji ini masuk ke Twitter, menantang merek, penggemar, dan lainnya untuk lengah dan memberi kesempatan pada Wendy's untuk "memanggang" mereka dengan hinaan. Mereka tidak memiliki "daging sapi" dengan audiens mereka, semuanya menyenangkan - dan berhasil. Sepanjang hari, orang-orang mengantri untuk mendapat kesempatan "terbakar", menciptakan aliran tweet lucu yang di-retweet dan dibagikan lama setelah hari berakhir.

Mengapa kami menyukainya

Dari menggunakan burger persegi hingga menyebut milkshake mereka sebagai "Frosty", Wendy's selalu berkomitmen untuk tampil beda. Kampanye ini adalah contoh sempurna tentang bagaimana pemasaran konten dapat digunakan dengan cara yang baru dan inovatif.

Tim pemasaran Wendy mengetahui orang-orang datang ke platform media sosial untuk dihibur, jadi mereka melakukan yang terbaik untuk menyampaikannya. Dengan menggunakan permainan kata-kata dan pendekatan nontradisional, mereka berhasil menciptakan gebrakan untuk merek terkenal ini.

Bawa pulang

Jangan takut untuk berpikir di luar kotak. Terkadang, sedikit kegelisahan adalah hal yang Anda butuhkan. Berhati-hatilah untuk tidak mengambil hal-hal terlalu jauh. Lagi pula, tidak semua orang bisa tahan panas.

3. Merek: Majalah AARP

Kampanye: Pesan Majalah

AARP telah menjadi advokat terkemuka untuk manula di AS sejak 1958, dan dengan khalayak massa lebih dari 37 juta pembaca , Majalah AARP adalah salah satu majalah cetak terbesar di AS

Selama 64 tahun terakhir, perusahaan telah mengalami evolusi yang cukup besar. Kerumunan di atas 50 hari ini sangat cerdas dan mungkin merupakan salah satu kelompok konsumen yang paling kuat dan berpengaruh. Melayani orang banyak ini membutuhkan pendekatan pemasaran konten yang berbeda.

Majalah ini menarik demografisnya dengan mengikuti model penceritaan. Staf redaksi juga mengkurasi kontennya dengan mendengarkan para anggotanya dan memilih topik yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

Mengapa kami menyukainya

Tim konten di AARP tidak membuang waktu untuk menebak apa yang diinginkan audiens mereka. Sebaliknya, mereka mendorong pembacanya untuk menjangkau melalui email, media sosial, dan bahkan surat tertulis. Kemudian, mereka menggunakan tanggapan yang mereka dapatkan untuk memilih topik yang paling mungkin beresonansi dengan pembaca mereka.

Bawa pulang

Umpan balik audiens sangat penting. Tanyakan audiens Anda apa yang paling mereka minati dan kemudian pastikan untuk menyampaikannya dengan cara yang melebihi harapan mereka.

4. Merek: Spotify

Kampanye: Daftar Putar Terbungkus

Sejak kampanye pertama kali diluncurkan pada tahun 2015 (saat itu disebut "Tahun dalam Musik"), kampanye " Daftar Putar yang Dibungkus " Spotify telah memuaskan pengguna dari segala usia. Dalam beberapa tahun terakhir, itu telah menjadi tradisi liburan tahunan.

Pada tanggal 1 Desember setiap tahunnya, Spotify memberikan kepada para penggunanya pandangan nostalgia kembali pada semua yang mereka dengarkan sejak awal tahun. Mereka juga memberi setiap pengguna daftar putar yang dipersonalisasi dari lagu-lagu mereka yang paling banyak didengarkan – bersama dengan kemampuan untuk membagikan daftar putar mereka di media sosial.

Mengapa kami menyukainya

Kampanye ini merupakan perpaduan sempurna antara musik, teknologi, dan budaya. Pengguna Spotify sudah mengharapkan tingkat personalisasi tertentu, dan Daftar Putar Terbungkus membawanya ke tingkat yang lebih tinggi. Sementara pengguna platform online dan seluler lainnya mungkin mengkhawatirkan privasi dan pengumpulan data, Spotify telah menemukan cara memanfaatkannya dengan cara yang tidak menyeramkan.

Spotify telah secara efektif mengubah data yang mereka kumpulkan sepanjang tahun menjadi cara yang menyenangkan dan menarik bagi pengguna yang bersemangat untuk mempromosikan merek mereka. Pada tahun 2020, Spotify Wrapped memiliki lebih dari 60 juta share dari lebih dari 90 juta pengguna.

Bawa pulang

Personalisasi adalah kunci pemasaran konten yang efektif, tetapi sangat penting untuk melakukannya dengan cara yang tidak mengganggu. Sangat sulit untuk berjalan, tetapi Spotify telah berhasil.

5. Merek: Coca Cola

Kampanye: Bagikan Coke

Awalnya diluncurkan di Australia pada tahun 2011, kampanye “Share a Coke” Coca-Cola dengan cepat menjadi viral dan menjadi terobosan pemasaran yang sukses. Kampanye tersebut memposisikan ulang logo tradisional perusahaan, menggantinya dengan kata-kata "Berbagi Coke dengan" diikuti dengan nama seseorang. Itu akhirnya dirilis di lebih dari 70 negara, menggunakan nama paling populer di setiap negara.

Kampanye tersebut menyebabkan permintaan yang luar biasa untuk botol Coke yang dipersonalisasi di seluruh dunia. Perusahaan mengambil keuntungan penuh darinya, meluncurkan beberapa kampanye spin-off, seperti mengirimkan kios keliling ke pusat perbelanjaan sehingga orang dapat membuat kaleng Coke kustom mereka sendiri.

Mereka juga menyiapkan kampanye online yang termasuk mengizinkan orang untuk mengirim "Coke digital" ke orang lain melalui Facebook dan memungkinkan orang untuk memilih gelombang nama berikutnya yang akan dirilis.

Mengapa kami menyukainya

Tidak ada yang lebih pribadi dari nama Anda. Kampanye “Share a Coke” menggunakan konsep ini untuk membawa pemasaran yang dipersonalisasi ke level berikutnya. Ini memberi publik cara untuk mengekspresikan diri dan berbagi pengalaman dengan orang lain. Berfokus pada memberikan produk, daripada menyimpannya sendiri, juga memperluas daya tarik kampanye.

Bawa pulang

Apa pun jenis bisnis Anda, temukan cara untuk menjadi pribadi dengan klien Anda. Juga, perlu diingat bahwa itu tidak harus rumit. Terkadang, ide paling sederhana dapat memiliki dampak terbesar.

Apa yang membuat contoh pemasaran konten yang hebat?

Satu hal yang membedakan pemasaran konten dari jenis pemasaran lainnya adalah biasanya tidak dirancang untuk menciptakan penjualan langsung. Sebaliknya, itu dimaksudkan untuk mendidik, menginspirasi, menginformasikan, menarik, atau membujuk pemirsa.

Pikirkan strategi pemasaran konten Anda sebagai alat penghasil prospek yang juga membangun pengenalan merek yang kuat, membuat audiens Anda tetap terlibat, dan memudahkan mereka menyebarkan berita tentang merek, produk, dan layanan Anda.

Buat kampanye pemasaran konten yang terinspirasi milik Anda sendiri

Contoh pemasaran konten ini menunjukkan beberapa cara Anda dapat menggunakan personalisasi dan kreativitas untuk terlibat dengan audiens Anda dengan cara yang benar-benar baru. Jika Anda mencari lebih banyak inspirasi, kami punya bonus untuk Anda… blog ini!

Memberikan informasi mendetail dan berorientasi nilai kepada audiens target Anda adalah contoh luar biasa lain dari pemasaran konten yang efektif. Dan juga tidak ada salahnya untuk membunyikan klakson Anda sendiri sesekali!