6 Pelajaran Pemasaran Konten untuk Digunakan di 2023

Sebagai komunitas bisnis, kami telah menghadapi beberapa tahun yang belum pernah terjadi sebelumnya yang mengguncang cara kami melakukan bisnis dan cara kami menjalani hidup. Meskipun tahun 2022 membuat kami kembali ke beberapa aspek normal, itu tetap tidak terkecuali.

Meskipun kita telah kembali ke dunia pra-pandemi, perilaku dan keinginan konsumen telah berubah. Tahun 2022 membuat para pemasar kehabisan uang karena konsumen mengencangkan ikat pinggang mereka dan mengevaluasi kembali pengeluaran mereka. 2023 kemungkinan akan melihat perubahan serupa dalam kebiasaan belanja karena penggunaan aplikasi untuk melacak pengeluaran telah meningkat sebesar 9% tahun ini.

Sebelum membunyikan bel alarm, ini tidak berarti keuntungan Anda akan hancur. Artinya, bisnis yang memperhatikan pelajaran pemasaran di tahun 2022 akan lebih mudah mencapai tujuannya.

Perusahaan berkinerja terbaik tahu bahwa mereka dapat beradaptasi dengan perubahan kebutuhan ini melalui pemasaran konten mereka. Teruslah membaca untuk mempelajari pelajaran konten yang diambil pemasar hingga tahun 2023.

6 Pelajaran Pemasaran Konten untuk dibawa ke tahun 2023

Pelajaran 1: Evaluasi ulang anggaran pemasaran konten Anda

Dengan hampir 43% pengguna internet melaporkan bahwa mereka menggunakan pemblokir iklan, mengubah penawaran Anda dan menyesuaikan bahasa pemasaran Anda mungkin tidak cukup. Konsumen saat ini mencari koneksi, di luar keterlibatan, mereka menginginkan perusahaan yang memahami kebutuhan mereka vs diperlakukan sebagai salah satu dari kerumunan.

Konsumen tahu bahwa iklan bukanlah pengalaman yang dipersonalisasi satu per satu dan mereka dengan senang hati mengabaikan pesan pemasaran massal. Perusahaan teratas tahu bahwa lebih banyak iklan tidak akan menyelamatkan mereka tetapi berinvestasi dalam strategi pemasaran masuk yang kuat bisa.

Seperti kebanyakan hal dalam hidup, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar dengan konten dan perusahaan yang tidak berinvestasi dalam alat penting ini tidak melihat keuntungan karena suatu alasan. Untuk menarik bisnis baru, konten harus menarik atau mendidik. Setiap konten harus memberi nilai tambah bagi konsumen, jika tidak, konten tersebut tidak memiliki kekuatan pemasaran.

Tahun depan akan terlihat banyak tim memindahkan anggaran dari klik ke videografer dan pembuat konten. Jika Anda berinvestasi untuk menjadi sumber informasi di ceruk pasar Anda, Anda akan menjadikan diri Anda sebagai pemimpin di ruang itu.

Pelajaran 2: Rencanakan untuk menggabungkan konten interaktif

Ya, kami tahu bahwa rentang perhatian semakin pendek, tetapi bukan itu alasan mengapa konten interaktif sangat efektif. Manusia serupa tetapi unik dan setiap orang memproses informasi secara berbeda. Beberapa orang adalah pembaca sehingga blog dan artikel tradisional akan menarik mereka sementara orang lain lebih suka mendengar informasi yang berarti mereka akan mencari video atau podcast.

Konten interaktif melampaui blog atau video tradisional Anda karena mengharuskan pengguna untuk terlibat secara aktif untuk mendapatkan konten. Ini dapat mencakup:

• permainan
• Kuis
• Tes & penilaian kepribadian
• Polling
• Penilaian
• Kalkulator biaya atau ROI
• webinar interaktif
• eBuku interaktif

Konten interaktif juga dapat memberi Anda cara untuk membuat konten Anda bekerja lebih keras karena banyak di antaranya dapat dibuat dari artikel atau video yang ada.

Pelajaran 3: Pergeseran ke video dan virtual itu nyata

Dibutuhkan waktu lebih lama bagi bisnis untuk memahami tren digital daripada individu, tetapi jika Anda belum menguasai video dan berkecimpung di dunia virtual, Anda akan ketinggalan.

Popularitas aplikasi seperti TikTok dan Reels Instagram telah memperjelas bahwa merek harus mulai merangkul video sepenuhnya jika mereka ingin tetap relevan dalam lanskap pemasaran saat ini. Strategi pemasaran video yang hebat untuk tahun depan akan memastikan bahwa dolar pemasaran yang berharga tidak dihabiskan untuk konten yang tidak menghasilkan konversi!

Meskipun kita masih jauh dari "metaverse" sejati, itu tidak berarti bahwa merek belum mulai mencari tahu di mana peluang pemasaran terletak di dunia digital ini.

Meskipun sepertinya perusahaan Anda berjarak beberapa tahun cahaya dari berpartisipasi dalam pemasaran VR, seluruh dunia tidak.

Pelajaran 4: Ciptakan pengalaman konten yang lebih baik

Strategi konten tidak boleh menjadi sesuatu yang Anda atur dan lupakan. Perilaku konsumen, preferensi, dan keakraban dengan merek Anda berubah dari waktu ke waktu yang berarti kampanye yang sama tidak akan efektif selamanya. Penting untuk kembali dan mengevaluasi ulang bagian-bagian penting dari konten dan menanyakan apakah alur ini masih membantu menggerakkan pelanggan di sepanjang perjalanan mereka.

Tujuan pemasaran konten bukanlah untuk menghasilkan konten sebanyak mungkin, melainkan untuk membuat alat yang bermanfaat bagi pelanggan sehingga Anda mulai membangun hubungan jangka panjang dengan mereka. Saat membangun strategi konten, penting untuk menanyakan bagaimana setiap bagian menambah nilai bagi pelanggan. Jika tidak, maka kampanye itu harus dibawa kembali ke papan gambar.

Tempatkan diri Anda pada posisi konsumen Anda. Apakah konten yang mereka terima mendidik, membantu, atau menghibur?

Merek hanyalah pemikiran sekilas bagi sebagian besar konsumen. Anda harus menonjol dengan memberikan nilai. Berharap untuk melihat perusahaan berkinerja terbaik menjalankan strategi personalisasi dan hiper-personalisasi baru.

Pelajaran 5: Pelajari SEO

Membuat semua konten dengan kualitas terbaik di dunia tidak akan membantu mendorong bisnis jika tidak ada yang dapat menemukannya. Inilah sebabnya mengapa SEO dan pemasaran konten selalu berjalan seiring. Menggandakan strategi konten berarti perlu ada elemen SEO juga. Ini mungkin tidak terlihat seperti yang biasa Anda lakukan.

Untuk tahun depan, perkirakan untuk melihat lebih sedikit penekanan pada kata kunci dan peringkat halaman dan lebih fokus pada perburuan tren. SEO masih penting untuk mendapatkan konten penting dan halaman kaya yang diindeks, tetapi tim SEO yang belum mengamati tren pencarian ingin memasukkannya ke dalam rencana mereka.

Ketika dilakukan dengan baik, SEO dapat sangat membantu menginformasikan strategi pemasaran konten Anda dengan memberi tahu tim konten ketika ada pergeseran popularitas frasa tertentu. Wawasan tren juga dapat digunakan untuk merencanakan kalender editorial di mana tren musiman atau tahunan tertentu dapat direncanakan sebelumnya.

Pelajaran 6: Memanfaatkan strategi konten empatik

Semakin banyak konsumen meminta pertanggungjawaban perusahaan atas dampak lingkungan dan sosial mereka. Pelanggan saat ini pilih-pilih tentang siapa dan dari mana mereka membeli karena mereka ingin mendukung merek yang selaras dengan nilai-nilai mereka.

Survei telah menunjukkan bahwa konsumen ingin merek memiliki kompas moral. Hampir 38% konsumen mengatakan mereka ingin perusahaan bertanggung jawab secara sosial dan mengurangi dampak lingkungan mereka.

Inilah sebabnya mengapa begitu banyak merek berfokus untuk menjadi lebih manusiawi dan itu tidak akan segera hilang. H&M, misalnya, memiliki kotak daur ulang di toko-toko di seluruh dunia tempat konsumen dapat menyerahkan sekantong pakaian lama atau yang tidak diinginkan untuk ditukar dengan kupon ucapan terima kasih untuk pembelian berikutnya. Nespresso menawarkan program daur ulang untuk pod kopi aluminium mereka. Inisiatif ini mengakui dampak perusahaan dalam industri ini dan secara terbuka menunjukkan apa yang mereka lakukan untuk menguranginya.

Perusahaan yang ingin memanfaatkan konten empati harus berasal dari tempat yang sesuai dengan merek atau pelanggan akan segera menyebutnya sebagai kinerja. Jenis pemasaran ini hanya akan efektif jika perusahaan benar-benar mau mengambil sikap.

Melihat ke depan

Pemasaran konten berubah untuk menyesuaikan perilaku konsumen dan konsumen sudah cukup jelas tentang apa yang mereka inginkan (dan tidak ingin) lihat dari merek. Perusahaan yang mendengarkan akan mendominasi di tahun depan.