Cara Mengembangkan Strategi Pemasaran Konten Untuk Tahun 2021 (Panduan Langkah-demi-Langkah)

Siapa pun yang ingin menjangkau audiens secara online memerlukan strategi pemasaran konten yang unggul. Tapi bagaimana Anda membuatnya?

Panduan strategi pemasaran konten ini memberikan semua jawabannya.

Kami membahas semua dasar-dasarnya, seperti apa sebenarnya strategi pemasaran konten, serta memberikan panduan 10 langkah untuk membangun strategi pemasaran konten dari awal.

Anda akan belajar cara:

• Tetapkan tujuan konten Anda
• Analisis bagaimana kinerja konten Anda yang ada
• Temukan saluran terbaik untuk konten Anda
• Buat kalender konten
• Buat konten relevan yang diinginkan audiens Anda
• Ukur kinerja strategi pemasaran konten Anda

Lihat video ini untuk ringkasannya!

Secara kritis, panduan ini berfungsi sebagai template yang dapat Anda bawa untuk terus meningkatkan strategi pemasaran konten yang ada.

Apa Itu Strategi Pemasaran Konten?

'Strategi Pemasaran Konten' dan 'Pemasaran Konten' bekerja secara harmonis tetapi memiliki definisi terpisah yang sering membingungkan.

Strategi pemasaran konten adalah BAGAIMANA & MENGAPA.

Ini merinci mengapa Anda membuat konten yang Anda buat dan bagaimana Anda akan melakukannya.

Ini adalah rencana Anda untuk pemasaran konten Anda untuk mencapai tujuan bisnis Anda.

Strategi pemasaran konten Anda akan menginformasikan arah konten Anda. Arah ini akan berasal dari tujuan dan kebutuhan serta keinginan audiens target Anda.

Pemasaran konten adalah pembuatan dan distribusi aktual materi online, seperti video, posting media sosial, dan blog, ke audiens target Anda.

Itu harus mengarahkan pelanggan ke tindakan yang diinginkan, seperti berlangganan buletin Anda atau membeli produk dan layanan Anda.

Untuk menarik pelanggan Anda, konten yang Anda buat harus bernilai, relevan, dan konsisten. Dan di sinilah strategi pemasaran konten masuk.

Jadi misalnya, tujuan Anda mungkin untuk membangun kesadaran merek.

Dalam hal ini, pemasaran konten Anda mungkin melibatkan pembuatan konten yang memberikan jawaban atas masalah tertentu dari audiens target Anda, yang diidentifikasi dari strategi pemasaran konten .

Mengapa Strategi Pemasaran Konten Penting?

Mengapa Anda perlu membuat strategi pemasaran konten sejak awal?

• Untuk Meningkatkan Konversi
• Kontrol Percakapan
• Tingkatkan Loyalitas
• Promosikan Produk Dan Layanan dengan Lebih Baik
• Tingkatkan SEO

Tingkatkan Konversi

Tingkat konversi hampir 6x lebih tinggi untuk bisnis yang mengadopsi strategi pemasaran konten dibandingkan dengan bisnis yang tidak.

Merek yang fokus pada pembuatan blog, video, dan jenis konten lain yang ditargetkan mendapatkan 2,9% prospek untuk membeli dari mereka, dibandingkan dengan tingkat konversi 0,5% bagi mereka yang tidak.

Ini menunjukkan bahwa pemasaran konten adalah salah satu alat paling ampuh untuk meningkatkan konversi.

Ini menambah nilai pada perjalanan penjualan dan meningkatkan otoritas merek.

Kontrol Percakapan

Strategi pemasaran konten yang tepat juga penting untuk mengontrol citra publik merek Anda dan percakapan di sekitarnya.

Jadi misalnya, untuk membuat orang melihat merek Anda sebagai otoritas di industri Anda, Anda dapat menulis buku putih yang mendalam atau menyelenggarakan webinar tentang subjek di wilayah Anda.

Tujuan lain mungkin untuk mengomunikasikan keberlanjutan merek Anda. Strategi pemasaran konten Anda, oleh karena itu, mungkin termasuk membuat video pemasaran yang menunjukkan kepada audiens Anda bagaimana Anda melindungi lingkungan.

Dengan menyesuaikan konten Anda dengan cara ini, Anda dapat mengarahkan percakapan ke arah yang menguntungkan.

Tingkatkan Kepercayaan & Loyalitas

Ada juga bukti bahwa blog, video, dan postingan sosial berkualitas yang diterbitkan secara konsisten menghasilkan kepercayaan dan loyalitas.

54% pelanggan mengatakan bahwa mereka akan berhenti berbelanja dengan merek jika tidak menyediakan konten yang relevan. Dan 43% mengatakan bahwa mereka membelanjakan lebih banyak ketika mereka merasa setia padanya.

Memposisikan diri Anda sebagai otoritas di niche Anda adalah cara utama untuk membangun kepercayaan dan loyalitas ini. Setiap kali Anda mempublikasikan konten, audiens Anda akan terus datang kembali karena mereka tahu itu akan menguntungkan mereka.

Promosikan Produk & Layanan dengan Lebih Baik

Terakhir, strategi pemasaran konten yang disempurnakan memungkinkan Anda mempromosikan produk dan layanan Anda dengan lebih baik.

Pemasaran konten sangat luas. Ini memungkinkan Anda membuat materi yang lebih berguna dan mendalam yang membuat proposisi nilai Anda lebih jelas.

Misalnya, perusahaan IT dengan solusi perangkat lunak yang rumit akan sering merilis video tutorial yang menunjukkan kepada pelanggan mereka bagaimana mereka dapat memanfaatkan berbagai fitur dan fungsi.

Merek furnitur kemasan datar melakukan hal serupa. Video penjelasan membantu pelanggan mengetahui cara membuat produk. Mereka mengungkapkan manfaat tersembunyi, sehingga meningkatkan proposisi nilai.

Brand dengan produk yang menarik akan sering membagikan video unboxing di media sosial, biasanya melalui influencer. Tujuannya di sini adalah untuk menciptakan buzz tentang produk itu sendiri dan membangkitkan keinginan membeli di antara audiens.

Meningkatkan SEO

Strategi pemasaran konten yang kuat juga dapat meningkatkan lalu lintas dengan meningkatkan SEO Anda. Ketika Anda mendapatkan dasar-dasar pemasaran konten dengan benar, Anda dapat meningkatkan SEO dan peringkat Anda secara besar-besaran di hasil pencarian. Konten berkualitas akan memberi Anda lebih banyak tautan balik alami, meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian, meningkatkan lalu lintas, dan meningkatkan waktu tunggu di halaman Anda.

Semua faktor ini digabungkan akan meningkatkan peringkat konten dan situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) – faktor yang kami pertimbangkan secara lebih rinci di sisa panduan pemasaran konten ini.

3 Elemen Distribusi Konten

Memahami jenis distribusi konten sangat penting untuk mengembangkan strategi pemasaran konten yang baik.

Ini menyangkut bagaimana Anda akan mempromosikan pemasaran konten Anda kepada audiens di seluruh saluran media.

Jenis distribusi yang Anda pilih untuk menjadi fokus akan bergantung pada tujuan Anda, yang, pada gilirannya, akan memengaruhi jenis konten yang Anda pilih untuk dibuat.

Pakar strategi pemasaran konten mengelompokkan saluran distribusi ke dalam tiga kategori: dibayar, dimiliki, dan diperoleh. Mari kita membongkar ini:

Dibayar

Distribusi media berbayar cukup banyak melakukan apa yang tertulis di kaleng: itu adalah saat Anda membayar untuk menampilkan konten Anda di depan audiens.

Seperti yang Anda duga, ini dapat mengambil banyak bentuk. Media berbayar dapat mencakup iklan bergambar bayar per klik (PPC), iklan media sosial dan konten bersponsor, iklan TV, papan iklan, iklan cetak, promosi konten berbayar di situs pihak ketiga, influencer berbayar, dan penargetan ulang.

Misalnya, Anda dapat membayar situs media sosial, seperti Facebook, dan mesin pencari, seperti Google, untuk mendistribusikan konten Anda untuk Anda.

Mesin pencari memungkinkan Anda membayar untuk menampilkan iklan di atas SERP organik biasa, membantu Anda diperhatikan tanpa SEO ekstensif.

Dan situs media sosial memungkinkan Anda untuk mempromosikan postingan organik yang ada, bukan hanya iklan khusus, yang berarti Anda dapat mendistribusikan lebih banyak konten.

Meskipun menempuh rute media berbayar membutuhkan pengeluaran uang dan tingkat konversi juga bisa lebih rendah daripada konten yang dimiliki atau diperoleh, ini membangun kesadaran merek dan memungkinkan Anda untuk menampilkan konten Anda di depan sejumlah besar audiens target Anda dengan segera. Anda tidak perlu menunggu sampai terjadi secara organik.

Pendekatan distribusi konten ini sangat bagus untuk perusahaan baru yang baru memulai. Ini juga berguna untuk merek mapan yang ingin mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten mereka. Media berbayar sangat ideal untuk membangun kesadaran merek, itulah sebabnya perpaduan yang baik dari ketiga jenis konten bermanfaat.

Milik

Media yang dimiliki adalah konten yang Anda kendalikan.

Di sinilah Anda mendistribusikan konten melalui properti web yang sudah Anda miliki, seperti situs web Anda, akun media sosial, blog, situs mikro, atau buletin.

Media yang dimiliki adalah suatu keharusan karena memberikan Anda kendali penuh atas konten yang Anda buat.

Selain itu, tidak ada batasan waktu untuk kesempatan tersebut. Setelah konten di properti Anda berhasil, prospek dapat kembali kepada mereka berkali-kali tanpa biaya tambahan.

Membangun saluran distribusi media yang dimiliki memerlukan penggunaan semua alat standar pemasaran digital: SEO, penjangkauan media sosial, pembuatan daftar email, situs web Anda! Sepanjang segalanya, tujuannya selalu untuk meningkatkan profil semua saluran yang Anda miliki.

Bagaimana Anda melakukannya? Sederhana: buat konten yang dirancang untuk dipublikasikan di akun Anda sendiri yang mencerminkan merek Anda dan ditulis khusus untuk audiens Anda.

Contoh yang lebih spesifik dari media yang dimiliki meliputi:

• Postingan blog
• Memublikasikan video di samping postingan blog Anda
• Memublikasikan konten di saluran sosial Anda
• Informasi produk di halaman produk, seperti deskripsi
• Infografis

Tahukah Anda bahwa FATJOE dapat membantu Anda mempromosikan konten yang Anda miliki secara organik? Kami menawarkan berbagai layanan yang dapat mendukung pembuatan konten yang Anda miliki, dan mempromosikan konten yang sudah ada di situs web Anda. Dapatkan tautan balik alami dalam konten ke posting blog Anda dengan Layanan Penjangkauan Blogger kami, atau tingkatkan permainan deskripsi produk Anda dengan Layanan Penulisan Deskripsi Produk kami.

diperoleh

Mendefinisikan perbedaan antara media yang diperoleh dan dimiliki adalah semua tentang tingkat kontrol.
Media yang diperoleh mengacu pada semua konten yang tidak dapat Anda kendalikan.

Media yang diperoleh dihasilkan secara eksternal untuk bisnis Anda dan dapat dibuat oleh:

• pelanggan
• Media
• Pengguna media sosial
• Pemilik blog/situs web lain

Berikut adalah beberapa contoh jenis media tertentu yang dapat disertakan:

• Penyertaan dalam artikel majalah atau blog "10 teratas" yang belum Anda bayar.
• Ulasan produk Anda oleh pelanggan, pemasar afiliasi, dan situs ulasan pihak ketiga.
• Penerbitan ulang infografis Anda di publikasi dan halaman pihak ketiga.
• Konten yang dibuat pengguna di media sosial seperti gambar atau video produk Anda di rumah mereka.

Manfaat dari media yang diperoleh bisa sangat besar, seringkali melebihi gabungan media milik dan media berbayar. Inilah alasannya:

Ini akan meningkatkan Anda ke bagian atas hasil pencarian

Sebutan merek dan tautan balik adalah salah satu faktor peringkat teratas Google. Banyak situs web “mendapatkan” backlink dengan membuat konten berkualitas tinggi yang dapat dibagikan yang secara alami akan menarik tautan masuk dan penyebutan dari situs lain.

Penyebutan ini digolongkan sebagai backlink yang diperoleh karena alasan ini

Secara umum, ini adalah cara yang disukai untuk mendapatkan backlink menurut Google sehingga akan sangat meningkatkan SEO dan peringkat Anda dalam hasil pencarian. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang mendapatkan tautan balik dan tautan yang disebutkan dalam panduan kami untuk tautan balik.

Dari mulut ke mulut adalah alat pemasaran yang kuat

Tidak memiliki kendali atas distribusi mungkin terdengar negatif, tetapi, sekali lagi, ini dapat menguntungkan Anda. Ketika pengguna berbagi kepuasan mereka dengan suatu merek, itu menyampaikan rekomendasi. 92% orang memercayai rekomendasi dari teman dan keluarga dibandingkan jenis iklan lainnya menurut Nielsen. Perlu kita katakan lebih banyak?

Di mana dari mulut ke mulut sekali lagi literal, sekarang mengacu pada ulasan dan rekomendasi yang disampaikan melalui media sosial.

Garis Halus

Penting juga untuk dicatat bahwa istilah “dibayar”, “dimiliki”, dan “diperoleh” dapat tumpang tindih, dan ada beberapa kontroversi tentang kategori mana yang termasuk dalam berbagai jenis distribusi konten.

Anda akan melihat bahwa beberapa saluran termasuk dalam beberapa kategori.

Misalnya media sosial.

Media Sosial datang dengan bayaran rendah, dimiliki, dan diperoleh tergantung pada jenis kontennya.

• Konten yang dibuat pengguna diperoleh dari pelanggan yang menulis ulasan atau komentar atau memposting foto yang berisi produk Anda.
• Konten yang Anda publikasikan dari saluran bermerek Anda adalah milik Anda sendiri, termasuk konten yang dibagikan karyawan di LinkedIn.
• Konten berbayar mencakup semua iklan sosial seperti postingan bersponsor.

Ini karena kami mengacu pada jenis konten yang dapat ditemukan di media sosial dan masing-masing dibuat dalam berbagai keadaan.

Juga, ada beberapa garis tipis sehubungan dengan 'diperoleh', Anda dapat membayar beberapa layanan untuk mendapatkan konten ini untuk Anda.

Misalnya dengan distribusi siaran pers. FATJOE akan mendistribusikan konten yang layak diberitakan tentang merek Anda ke 350+ outlet berita & 100.000+ jurnalis.

Jika ceritanya menarik, jurnalis akan mengambil ceritanya dan membuat konten yang menyebutkan merek Anda, sehingga menghasilkan konten.

Anda juga dapat membuat konten milik sendiri melalui layanan desain infografis kami dan mempublikasikan infografis tersebut di situs web Anda. Tetapi kemudian jika seseorang mempublikasikannya di situs web mereka, itu menjadi penghasilan.

Beberapa perusahaan kecil juga dapat memilih untuk mengirimkan sampel kepada influencer, atau bahkan versi lengkap, dari produk atau layanan Anda. Bergantung pada persyaratan yang disepakati sebelum mengirim produk, mereka mungkin atau mungkin tidak membuat beberapa konten.

Apakah ini jatuh di bawah bayaran atau diterima?

Diperoleh secara teknis karena ini adalah ulasan yang belum Anda bayar, tetapi Anda telah menawarkan produk atau layanan dengan biaya Anda sendiri. Anda bisa melihat komplikasinya di sini.

10 Langkah Untuk Mengembangkan Strategi Pemasaran Konten

Jadi sekarang setelah kita membahas dasar-dasar pemasaran konten, bagaimana Anda benar-benar mengembangkan strategi pemasaran konten yang komprehensif?

Kami telah merangkum prosesnya menjadi 10 langkah yang dapat Anda ikuti untuk mengembangkan strategi pemasaran konten yang komprehensif untuk tahun 2021.

Langkah 1: Kenali Audiens Anda

Ketika sampai pada praktik terbaik pemasaran konten Anda, mengetahui audiens Anda sangat penting.

Tetapi bagaimana Anda mengetahui lebih banyak tentang mereka?

Tentukan Demografi dan Psikografik Audiens Anda

Langkah pertama adalah menentukan karakteristik audiens Anda sehingga Anda bisa mendapatkan ide yang lebih baik tentang jenis konten yang mereka inginkan.

Mulailah dengan melihat orang-orang yang sudah membeli dari Anda. Hampir selalu, mereka akan menjadi sampel representatif dari tipe orang yang harus Anda targetkan.

Untuk demografi, Anda harus mempertimbangkan:

• Usia
• Jenis kelamin
• Pekerjaan
• Tingkat pendidikan
• Penghasilan
• Status pernikahan
• Lokasi

Setelah Anda menentukan parameter ini, kembali dan periksa silang untuk melihat apakah pesaing Anda menargetkannya.

Jika Anda melihat ada perbedaan, tanyakan pada diri Anda mengapa. Apakah karena Anda memiliki produk yang sedikit berbeda? Atau karena Anda menargetkan orang yang salah?

Anda juga perlu mendefinisikan psikografis audiens Anda – karakteristik pribadi pelanggan Anda.

Tanyakan pada diri Anda apa nilai dan sikap yang mereka miliki, bagaimana mereka berperilaku, struktur kepribadian mereka dan gaya hidup mereka. Nantinya, Anda dapat menggunakan informasi ini untuk membuat jenis konten yang akan dinikmati dan berinteraksi dengan audiens Anda – mulai dari materi pokok hingga nada suara.

Buat Persona Pelanggan

Setelah Anda mengumpulkan semua informasi ini, Anda dapat membuat persona pelanggan – pola dasar yang mewakili orang yang membeli dari merek Anda, atau Anda ingin membeli dari merek Anda.

Idealnya, persona pelanggan Anda harus mewujudkan ciri-ciri yang dimiliki oleh mayoritas audiens Anda – demografi dan psikografik yang diuraikan di atas.

Sepanjang proses ini:

• Cobalah untuk membingkai ulang pemikiran Anda sehingga Anda melihat sesuatu dari perspektif pelanggan Anda.
• Hindari menggunakan kata kunci perusahaan yang biasa, dan berbicaralah dalam bahasa yang mereka mengerti.
• Pastikan Anda menangani prioritas mereka dan bukan prioritas Anda sendiri.

Mendapatkan persona pelanggan Anda dengan benar membantu Anda menunjukkan kepada audiens bahwa Anda benar-benar memahami mereka, membantu membangun loyalitas dan kepercayaan.

Temukan Apa yang Benar-Benar Dinilai Pelanggan Anda

Jika Anda ingin konten Anda berdampak, Anda perlu memahami apa yang sebenarnya dihargai oleh pelanggan Anda.

Banyak perusahaan akan menulis konten yang berhubungan dengan fitur produk. Tidak ada yang salah dengan itu, tetapi sebagian besar pelanggan lebih tertarik pada manfaat dan hasil yang diberikan produk Anda. Di situlah Anda benar-benar dapat meningkatkan konten Anda.

Misalnya, perusahaan yang menjual sofa dapat membuat posting blog tentang cara membeli sofa yang menjelaskan cara memilih warna dan kain, dll.

Namun, dalam memahami audiens mereka, mereka mungkin menemukan bahwa mereka menghargai kualitas di atas hal lain.

Jadi kontennya ingin disesuaikan lebih ke arah menjelaskan bagaimana menentukan kualitas sofa dan apa yang membuat sofa berkualitas baik. Inilah cara menarik audiens target Anda melalui pemasaran konten Anda.

Langkah 2. Tetapkan tujuan Anda

Setelah Anda sampai pada persona pelanggan yang akurat, langkah selanjutnya adalah menetapkan tujuan pemasaran konten.

Penetapan tujuan adalah bagian penting dari strategi pemasaran konten Anda karena membantu Anda mengukur efektivitasnya nanti.

Anda dapat, misalnya, membuat konten mendalam yang luar biasa tentang cara menggunakan produk Anda. Tetapi jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, jenis pemasaran konten itu mungkin tidak menguntungkan Anda sama sekali!

Di tingkat atas, Anda memiliki visi dan misi merek Anda. Sasaran ini mencerminkan mengapa perusahaan Anda ada sejak awal dan apa yang ingin Anda capai. Konten apa pun yang Anda buat harus membawa Anda lebih dekat ke keseluruhan visi dan misi dalam beberapa cara.

Di tingkat menengah, Anda ingin memikirkan tujuan strategis Anda: bagaimana Anda akan menggunakan konten Anda untuk "menang"?

Sasaran di area ini adalah untuk mengisi ceruk konten yang dibiarkan terbuka oleh pesaing Anda atau untuk menyediakan konten yang lebih menghibur daripada pesaing Anda.

Di tingkat bawah, Anda memiliki tujuan operasional jangka pendek Anda. Ini menyangkut bagaimana konten Anda akan berkontribusi pada kebutuhan mendesak bisnis Anda (biasanya terkait penjualan atau konversi).

Idealnya, materi apa pun yang Anda uraikan dalam strategi pemasaran konten Anda harus sesuai dengan tujuan ini.

Cara Menetapkan Sasaran Untuk Strategi Pemasaran Konten Anda

Dalam hal penetapan tujuan, sebagian besar perusahaan menggunakan kerangka kerja SMART atau CLEAR.

SMART adalah akronim untuk proses penetapan tujuan berikut:

• Spesifik : Setiap tujuan yang Anda pilih harus berusaha mencapai sesuatu yang khusus
• Measurable : Harus ada cara untuk mengukur apakah Anda telah mencapai tujuan Anda. Anda juga harus memiliki sistem untuk melacak kemajuan Anda menuju tujuan Anda untuk melihat apakah Anda telah mencapainya.
• Achievable : Harus ada peluang realistis bahwa Anda benar-benar dapat mencapai tujuan Anda.
• Relevan : Relevansi sangat penting untuk strategi pemasaran konten Anda. Ini melibatkan mengajukan pertanyaan seperti, "apakah sekarang waktu yang tepat untuk merilis konten?" Dan “apakah sasarannya relevan dengan audiens saya?” dan “Apakah tujuan saya relevan dengan bisnis saya? Pikirkan kembali visi dan misi perusahaan Anda.
• Terikat waktu : Terakhir, di bawah kerangka SMART, harus ada batas waktu berapa lama Anda harus bekerja untuk mencapai tujuan dan seberapa cepat Anda ingin mencapainya.

Sasaran yang Anda pilih bergantung pada apa yang bisnis Anda butuhkan untuk dicapai oleh pemasaran konten Anda.

Berikut adalah beberapa contoh kehilangan yang membutuhkan lebih banyak detail:

• Untuk meningkatkan kesadaran merek Anda : Mungkin Anda adalah seorang pemula dan audiens Anda belum tahu tentang layanan Anda. Dalam hal ini, Anda harus terlibat dalam pemasaran konten “paling atas” untuk menarik prospek yang belum pernah mendengar tentang Anda sebelumnya.
• Untuk meningkatkan keterlibatan : Merek menargetkan keterlibatan pengguna ketika mereka ingin memastikan bahwa mereka menghasilkan konten yang benar-benar dipedulikan oleh pelanggan mereka. Jangka panjang, keterlibatan pengguna yang lebih tinggi dapat meningkatkan konvensi.
• Untuk meningkatkan kepercayaan : Mungkin audiens Anda belum sepenuhnya memahami merek Anda. Dalam hal ini, Anda ingin tujuan Anda mencerminkan fakta ini. Membangun kepercayaan mungkin memerlukan posting artikel tentang tanggung jawab sosial Anda di media sosial atau menetapkan diri Anda sebagai otoritas di buku putih.
• Mendidik audiens Anda : Mungkin klien Anda belum cukup tahu tentang produk Anda untuk mengetahui apakah mereka dapat memperoleh manfaat darinya atau tidak. Dalam hal ini, tujuan pemasaran konten Anda mempertimbangkan hal ini. Coba tanyakan kepada tim penjualan Anda jenis pertanyaan yang biasanya diajukan pelanggan untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang kebutuhan mereka. Kemudian catat apa yang mereka katakan sehingga Anda dapat merencanakan konten yang relevan dengan lebih baik nanti.

Anda juga perlu memutuskan indikator kinerja utama (KPI) untuk pemasaran konten. Bagaimana Anda tahu bahwa Anda telah mencapai tujuan Anda?

KPI terbaik memiliki properti berikut:

• Anda dapat mengukur kemajuan ke arah mereka dengan indikator kemajuan berjalan dari 0 hingga 100%
• Mereka dapat menyesuaikan, tergantung pada kemajuan

Langkah 3: Nilai posisi Anda saat ini

Setelah Anda menentukan tujuan Anda, langkah selanjutnya adalah mengambil stok posisi pemasaran konten Anda saat ini.

Situs web memposting lebih dari 4,4 juta posting blog setiap hari. Jadi, jika Anda tidak menargetkan niche yang tepat dengan konten Anda, Anda bisa membuang-buang waktu!

Audit konten hanyalah sebuah proses untuk menilai secara sistematis semua konten di situs web Anda dan mencari tahu apa yang telah berhasil, dan apa yang tidak, sehingga Anda dapat meningkatkan konten baru dan yang sudah ada berdasarkan tujuan SMART Anda.

Setelah Anda mengetahui jenis konten yang diinginkan audiens, Anda meningkatkan kapasitas untuk membuat konten yang lebih relevan di masa mendatang.

Cara Melakukan Audit Konten

Melakukan audit konten ternyata sangat sederhana, setelah Anda tahu caranya.

Catat Konten Anda yang Ada

Sebelum Anda dapat menganalisis konten Anda, Anda perlu memeriksa apa yang sudah Anda miliki.

Untuk membuat inventaris, mulailah dengan mengumpulkan semua URL halaman web yang ingin Anda analisis.

Beberapa merek memasukkan ini ke dalam spreadsheet secara manual.

Namun, biasanya lebih mudah menggunakan alat audit konten, seperti yang disediakan SEMrush.

Alat Audit Konten SEMrush terintegrasi dengan Google Analytics dan Google Search Console yang menyediakan data tentang durasi sesi, rasio pentalan, dan kueri penelusuran.

Alat ini dapat memindai peta situs Anda (direktori semua halaman di domain Anda) dan kemudian memberi Anda metrik yang ada yang dapat mendukung audit Anda (seperti tampilan halaman).

Tetapkan ke Kategori

Setelah Anda memiliki daftar konten, langkah selanjutnya adalah menetapkannya ke berbagai kategori yang kemudian dapat Anda lacak.

Kategori umum meliputi:

• Tanggal Anda memublikasikan konten
• Jumlah kata
• Tahapan perjalanan pembeli yang dibahas oleh konten – seperti kesadaran, pertimbangan, dan keputusan
• Format konten, termasuk posting blog, video, halaman arahan, ebook, dll.
• Penulis konten (jika Anda memiliki banyak orang yang menulis untuk Anda)
• Fitur konten – seperti teks, gambar, infografis, dan apakah ada ajakan bertindak

Setelah Anda selesai melakukannya, Anda dapat mengatur semua URL konten Anda ke dalam spreadsheet yang siap untuk dianalisis.

Analisis Konten Anda

Sebagian besar merek suka menganalisis kualitas konten mereka menggunakan metrik.

Metrik yang Anda pilih berhubungan dengan tujuan yang Anda tetapkan untuk pemasaran konten Anda. Metrik umum meliputi:

• Berbagi konten yang diterima dari tombol berbagi sosial
• Tautan balik yang dihasilkan dari situs pihak ketiga
• Jumlah sesi pengguna
• Durasi rata-rata sesi pengguna
• Rasio pentalan – jumlah orang yang mengklik halaman web Anda dengan cepat
• Jumlah kueri penelusuran terkait
• Jumlah prospek dan konversi yang dihasilkan oleh konten

Tafsirkan Data Anda

Terakhir, Anda harus menginterpretasikan data.

Setelah Anda menautkan kategori ke metrik kualitas konten, Anda akan melihat bahwa konten di beberapa kategori jauh lebih berhasil daripada di kategori lain.

Durasi sesi yang rendah dan rasio pentalan yang tinggi biasanya menunjukkan bahwa konten Anda tidak memberikan apa yang diinginkan pelanggan. Tugas Anda adalah mencari tahu alasannya.

Terkadang jawabannya akan jelas: Anda tidak memberikan jawaban atas judul blog tersebut.

Tetapi di lain waktu, masalahnya bisa lebih halus. Mungkin tombol ajakan bertindak di akhir halaman tidak berfungsi, atau konten Anda terlalu lama dimuat.

Anda perlu menggunakan evaluasi ini untuk memahami kesenjangan dalam konten Anda yang ada sehingga Anda dapat menerapkan peningkatan ini pada strategi pemasaran konten baru Anda.

Temukan USP Anda

Langkah terakhir adalah menilai apa yang membuat konten Anda unik. Atau bahkan ada apa dengan konten, nada suara, atau bisnis Anda yang dapat membuat konten Anda unik. Ini juga dikenal sebagai menemukan Unique Selling Point (USP) Anda.

Hal-hal yang membuat Anda menonjol dari keramaian mungkin termasuk:

• Menawarkan informasi yang tidak tersedia di tempat lain.
• Menyajikan konten dengan cara yang menghibur.
• Menawarkan pengetahuan praktis yang memandu pengguna melalui masalah yang mereka hadapi.
• Membahas materi pelajaran yang kompleks dalam istilah yang sederhana dan mudah diakses.
• Mencampur konten tertulis Anda dengan format media lain untuk membuatnya lebih menarik.
• Niche yang sangat bertarget yang ditujukan untuk konten Anda.

Kami merekomendasikan untuk menulis daftar 3 atau 5 poin yang ditargetkan dari hal-hal spesifik yang membuat Anda unik.

Daftar ini harus menjadi isi Alkitab Anda. Semua konten Anda harus berada dalam 3-5 USP ini. Ini akan membantu Anda memutuskan jenis konten yang akan dibuat di masa mendatang.

Menyatukan Langkah-Langkah Ini

Sekarang pikirkan baik-baik tentang bagaimana posisi Anda yang ada dapat menentukan arah Anda mengambil konten baru Anda.

Anda juga dapat menggunakan data dari audit situs untuk lebih mengkarakterisasi jenis konten yang diinginkan audiens yang mungkin tidak Anda tawarkan dengan konten yang ada. Ini memungkinkan Anda untuk:

• Temukan area topik yang melibatkan prospek Anda.
• Fokus pada pembuatan konten yang paling menarik bagi audiens Anda.
• Temukan jenis konten yang menghasilkan backlink paling banyak untuk SEO – mungkin posting statistik atau infografis Anda.
• Temukan celah konten.
• Buat lebih banyak konten yang diposisikan secara unik untuk dibuat oleh bisnis Anda karena keahlian spesifiknya.

Anda bahkan dapat memilih untuk menggunakan kembali atau membayangkan kembali konten Anda yang ada yang merupakan salah satu kemenangan SEO tercepat. Meskipun saat ini kinerjanya buruk, Anda masih dapat menggunakannya untuk memberi manfaat bagi merek Anda. Memikirkan hasil dari audit Anda dan 3-5 USP Anda, Anda dapat:

• Tambahkan video ke konten blog yang ada, sajikan lebih visual
• Gunakan kembali atau perbarui konten yang ada agar lebih relevan, berdasarkan temuan analisis Anda
• Publikasikan ulang konten situs web yang ada di media sosial atau situs web pihak ketiga
• Angkat cuplikan dari blog Anda yang sukses dan gunakan dalam pemasaran email Anda

Langkah 4: Selesaikan Masalah

Konten paling efektif ketika memecahkan masalah pelanggan. Jadi strategi pemasaran konten Anda harus mencakup arahan tentang bagaimana melakukan ini secara efektif.

Tapi bagaimana Anda menemukan poin rasa sakit pelanggan Anda?

Di situlah persona pelanggan yang baru saja Anda buat berguna. Anda ingin menggunakannya sebagai petunjuk untuk menempatkan diri Anda pada posisi pelanggan sehingga Anda dapat memikirkan masalah yang memengaruhi mereka.

Persona pelanggan Anda, misalnya, mungkin memberi tahu Anda bahwa pelanggan Anda:

• Apakah orang sibuk yang membutuhkan konten untuk membantu mereka menemukan waktu untuk memanfaatkan layanan Anda.
• Sedang mencari produk premium, tetapi sulit menemukannya.
• Ingin produk yang lebih murah.
• Sedang berjuang untuk menavigasi proses pembelian.

Langkah selanjutnya adalah menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda di sekitar titik nyeri ini menggunakan semua informasi yang telah Anda kumpulkan sejauh ini tentang audiens Anda.

Di sini Anda perlu mempertimbangkan topik konten Anda. Pertanyaan apa yang ditanyakan oleh pembaca target Anda sehingga Anda dapat memberikan jawaban yang berkualitas?

Secara alami, Anda harus menyertakan, tidak hanya jenis konten yang perlu Anda publikasikan dalam strategi pemasaran konten Anda, tetapi juga saluran distribusi dan format terbaik yang digunakan untuk menyampaikan pesan.

Format apa yang harus Anda berikan untuk jawaban ini berdasarkan saluran yang paling sering digunakan dan paling terlibat dengan mereka?

Misalnya, apakah audiens Anda lebih suka menonton video di YouTube? Jika demikian, Anda dapat membuat video untuk memecahkan masalah mereka.

Demikian juga, apakah mereka lebih suka membaca artikel mendalam di blog Anda? Jika demikian, Anda mungkin ingin membuat panduan atau posting penjelasan untuk menyelesaikan masalah.

Dengan mengikuti proses di atas, Anda dapat dengan cepat menemukan kesenjangan konten dan menghubungkannya menggunakan media yang tepat, memberikan topik yang relevan dan berkualitas yang dipublikasikan di semua saluran konten yang tepat.

Jika Anda memilih untuk membuat video YouTube, Anda dapat melihat panduan terperinci kami untuk memeringkat video untuk tahun 2022:

Langkah 5: Cari Saluran Konten

Berbicara tentang saluran konten, langkah selanjutnya untuk membuat strategi pemasaran konten adalah meneliti saluran yang sesuai untuk konten Anda. Tapi apa sebenarnya "saluran?"

Saluran konten hanyalah platform apa pun yang Anda gunakan untuk mendistribusikan konten Anda.

Dan ketika Anda memikirkannya, ada banyak dari mereka.

Saluran distribusi konten meliputi:

• Situs Anda
• Akun media sosial Anda
• blogmu
• Buletin email
• Blog pihak ketiga dan akun media sosial
• Forum
• Ulasan dan ulasan situs
• Postingan tamu
• Konten influencer
• Iklan sosial dan pencarian

Sebagai merek, Anda perlu memutuskan saluran distribusi konten mana yang akan Anda gunakan. Dan di sinilah persona pelanggan Anda berguna: Anda dapat menggunakan apa pun yang Anda buat untuk menentukan saluran mana yang harus Anda gunakan.

Beberapa audiens – mungkin profesional muda – akan lebih suka mengonsumsi konten di situs forum seperti Reddit atau Quora. Audiens lain, seperti fashionista muda, mungkin lebih suka Instagram. Pada akhirnya, Anda harus memilih dan memilih saluran yang paling mungkin melibatkan audiens Anda.

Saat mempertimbangkan pertanyaan ini, pikirkan juga saluran mana yang sesuai dengan jenis konten yang disarankan oleh strategi merek Anda untuk dibuat.

• YouTube sangat bagus untuk video (jelas!)
• Media sosial bagus untuk posting blog dan infografis yang kaya media
• Situs web Anda sendiri dapat menjadi sarana yang ideal untuk menerbitkan konten yang terperinci dan mendalam serta mendistribusikan eBook dan kertas putih yang dapat diunduh

Terakhir, periksa apakah ide konten Anda selaras dengan platform yang digunakan audiens Anda. Dalam skenario yang sempurna, Anda akan bertujuan untuk mendistribusikan konten melalui saluran yang menerima format yang Anda inginkan dan melibatkan audiens Anda. Namun, terkadang, mungkin ada ketidakcocokan.

Anda mungkin menemukan saluran, TikTok misalnya, di mana audiens target Anda menyukai, membagikan, berkomentar, dan melihat banyak konten. Tetapi Anda mungkin sangat suka menulis dan ingin membuat banyak posting blog mendalam yang, tentu saja, tidak berfungsi dengan baik di TikTok.

Biasanya, dalam situasi ini, yang terbaik adalah melipatgandakan platform yang digunakan audiens Anda dan menyesuaikan jenis konten Anda agar cocok.

Melayani kebutuhan audiens Anda di mana mereka berada sekarang adalah tujuan dari permainan strategi pemasaran konten. Pada akhirnya, Anda ingin mendistribusikan konten yang kompatibel melalui saluran yang paling melibatkan audiens Anda.

Langkah 6: Sumber Daya

Perencanaan semuanya baik dan bagus. Tetapi jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk menjalankan strategi pemasaran konten Anda, maka itu tidak akan membantu Anda.

Mengingat hal ini, Anda harus realistis tentang apa yang dapat Anda capai. (Ingat tujuan SMART kami!)

Pikirkan baik-baik tentang sumber daya apa yang sudah Anda miliki, apa yang mungkin Anda butuhkan di masa depan, dan apa yang mungkin Anda perlukan untuk melakukan outsourcing.

What you'll be able to achieve depends considerably on your brand, industry, team size and marketing budget.

Let's break down the resources you'll need into categories and explore each of them:

Sumber daya manusia

Human resources are the people you'll need to imagine, create and distribute your content. For example, you could require:

• Skilled writers who can communicate engagingly
• Videographers and video editors who can know how to put together compelling videos
• Graphic designers to create any visual media your content requires

Some members of your enterprise (or you personally) can carry out several of these functions. However, it is often more efficient to simply outsource all or part of the process to third parties. You can request skilled writers to generate SEO-optimized content for your blog, graphic designers to create infographics, and video editors to produce stunning videos that sell your products.

Be honest about your in-house ability to provide all these skills. If you believe you'll need extra support to achieve your goals, include that in your content marketing strategy.

Content Creation Tools & Resources

You'll also need to consider the tools and resources available to you. These could include:

• Spelling and grammar-checking tools, such as Grammarly and Hemmingway
• Graphic creation tools, such as Canva and Photoshop
• Video hosting and creation tools, such as Vimeo

Some resources are free, while others are paid. It will be up to you to decide whether premium versions provide sufficient return on investment based on the content you'll be creating and how frequently you'll be creating it.

Financial Resources

Lastly, you'll need to think about money.

Financial resource considerations usually tie in with the above constraints.

Considering financial limitations means accepting the constraints that your enterprise faces. While you may find that it's more financially viable to keep your content creation in-house, you may also find it's better to outsource elements of your content creation.

If you can see that you don't have the resources you need to achieve your objectives, you may need to revisit your goal setting.

Remember, under both SMART and CLEAR schemes, goals need to be realistic.

Step 7: Decide On The Content Types

We already discussed content types above briefly. But as a quick recap, it is the format your content takes.

You can break them down into visual, text, video-based, interactive and PDF (which are usually long-form).

As a brand, you'll need to brainstorm the content types you'll use.

But how do you brainstorm effectively? Here are some of our suggestions:

• Investigate what's working in other industries and see whether you can apply those approaches to yours. Sometimes, sectors can become narrow-minded about which types of content will work for them. Think about other brands that your customer personas follow outside of your own industry. Branching out and looking at what other sectors are doing can often give you some great ideas for your enterprise.
• Record all your ideas on a spreadsheet. There's no such thing as a bad idea. Sometimes, you'll come up with a content idea that isn't suitable right now but could work in the future. Keeping all your ideas lets you build on them later on.
• Talk to people outside of your marketing team, including your target customers! Marketing professionals can occasionally get tunnel vision, assuming that only a particular type of content will work. No one knows your customers better than your customers! Involving people from other parts of your organization, or even your target audience themselves can help broaden the creative process and generate more out-of-the-box thinking.
• Think about the type of content your audience will enjoy. Base this on your customer persona as discussed above.
• Create a swipe file of content types that worked for other brands. Having a collection of successful content marketing campaign formats can help your team settle on something that will work for your business.

Here's a list of content types you might want to consider during your brainstorming session:

• Postingan Blog
• Infografis
• Deskripsi Produk
• Video
• Educational Articles
• Siaran Pers
• Webpages
• Ulasan
• Panduan

Matching various content types to your content marketing strategy can be a little challenging, so here are some of our top tips:

Blog Posts to Build SEO
Data suggests that businesses that use blogs get 97% more backlinks to their websites than those that don't — great if your goal is to drive generate social shares and backlinks.

Blog Posts to target customers in the consideration stage of the buying cycle.
Effective writing can convince your customers that you (and you alone) provide the solutions they need – ideal for building relationships.

Product Descriptions for the decision stage of the buying cycle.
Content should be about overcoming “pain points” and generating desire for whatever you sell, encouraging conversions. Product descriptions that clearly describe the product and its benefits will help you bring in more revenue and prevent prospects from switching to a competitor.

Educational articles to build brand authority.
Setting yourself up as the teacher creates a psychodynamic that signals your expertise. This approach is suitable for brands looking to spread brand awareness, educate their audience and build relationships.

Videos to generate awareness.
Posting easy-to-digest video content on social media platforms introduces your brand to people who won't read your regular text-based content. For instance, you could create a 20-second video posted to Facebook describing the problem your company solves and why it's so amazing for customers.

Step 8: Create A Content Calendar

Any content marketing strategy worth its salt also needs a content calendar – a written schedule that describes when and where you will create and post your content.

They enable you to:

• Organise your content marketing and keep it on track
• Produce quality content consistently by copy-editing text and including information checking into your workflows
• Marshal your content creation resources as efficiently as possible
• Avoid last-minute topic planning and allow ample time for proper creation and execution
• Deepen your understanding of customers by tracking whether publication timing affects views and conversions

How To Create A Content Calendar

Choose A Content Calendar Tool

First, you'll need a suitable tool that allows your team to create, manage and collaborate on your content calendar.

Here, there are plenty of options:

• Google Sheets – a popular free option, suitable for small teams.
• Trello – the team and task management tool we use to plan all our content. It's a simple drag and drop interface which is ideal for list-lovers.
• Coschedule – a purpose-built tool that comes as part of a larger marketing suite for solopreneurs, small businesses and large enterprises
• Smartsheet – great for collaboration, particularly if you work with multiple clients or agencies.
• Basecamp – primarily a project management tool, but can also facilitate content calendar creation
• Editorial Calendar for WordPress – a free WordPress-centric with a simple drag-and-drop interface

Once you choose a tool, the next stage is to begin fleshing it out.

Here's what you'll need to decide:

• The publication frequency – how often you'll want to publish posts through various channels. You'll also want to publish content that coincides with events that your customers consider important throughout the year. Perhaps you sell beachwear and it's the summer holiday season. Or maybe you want to flog your Valentine's Day lines. Your schedule should accommodate these events. Sometimes, your calendar will include self-imposed deadlines. Brands launching new products or services, for instance, often need to create content to build excitement before they go live.
• The actual content you'll produce – something you can generate from the brainstorming stage
• The channels you'll publish on – such as your website, LinkedIn or Facebook
• The times you'll publish – concrete deadlines for distributing content to your audience. Your content calendar should reflect what you know about your audience already. Some audiences prefer to receive content earlier in the day, while others want it later on.

You should note that creating a content calendar is a holistic process that requires you to consider many of the steps outlined so far. For instance, any content calendar you create needs to chime with your overall goals. Content production needs to be frequent enough to work towards your objectives, such as better SEO or greater brand awareness. And you also need to publish it on the right platforms to build revenue.

Step 9: Create Content

Now that you've done all that, it's time to actually get on with content creation.

The title of this step is pretty self-explanatory, but when creating content, you'll need to work backwards.

Katakanlah Anda ingin memposting video untuk musim liburan yang akan datang. Sebelum melakukannya, Anda harus memastikan bahwa Anda benar-benar siap dan memiliki cukup waktu untuk merencanakan, mengedit, dan menerbitkan konten sebelum tenggat waktu.

Anda harus kembali ke kalender konten dan memeriksa apakah Anda memiliki waktu dan sumber daya yang diperlukan.

Pikirkan tentang bagaimana Anda akan membuat konten ini berdasarkan langkah 6. Anda mungkin perlu menyisihkan lebih banyak waktu jika Anda berencana untuk membuat konten sendiri. Namun, jika Anda mengalihdayakan konten Anda ke agensi yang dapat mengubahnya dalam beberapa hari, Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat menghasilkan lebih banyak konten lebih cepat. Itu semua tergantung pada strategi yang Anda pilih.

Langkah 10: Ukur Hasil Anda

Terakhir, kami menyarankan Anda menggunakan data untuk menilai efektivitas strategi pemasaran konten Anda.

Anda harus mengukur hasil berdasarkan tujuan keseluruhan strategi Anda.

Mengapa ini penting? Sederhana: melacak kinerja pemasaran konten Anda memberi tahu Anda apakah Anda bergerak menuju tujuan Anda. Memiliki data yang tepat menunjukkan kepada Anda jika Anda memperluas jangkauan, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan penjualan dan konversi – sasaran yang paling Anda pedulikan.

Berikut adalah tabel contoh sasaran dan indikator kinerja utama (KPI) untuk melacaknya.

Dalam setiap kasus, Anda akan ingin melacak hasil dari pemasaran konten Anda saja, bukan saluran pemasaran lainnya.

Melacak bagaimana pemasaran konten Anda memenuhi tujuan bisnis Anda adalah penting. Alat Google Analytics memungkinkan Anda mengotomatiskan proses.

Google Analytics mengukur keberhasilan strategi konten Anda saat ini. Kamu bisa:

• Periksa lalu lintas ke setiap bagian konten menggunakan URL : Anda akan menemukan bahwa beberapa konten yang benar-benar melibatkan audiens Anda mendapatkan banyak sekali klik, sementara yang lain hampir tidak mendapatkan apa pun.
• Periksa metrik keterlibatan, seperti rasio pentalan dan waktu yang dihabiskan di halaman : Metrik ini penting karena memberi tahu Anda apakah konten Anda benar-benar menarik minat audiens target Anda. Rasio pentalan (proporsi pengguna yang dengan cepat mengklik "kembali" untuk menelusuri) dan "waktu yang dihabiskan di halaman" menunjukkan kualitas halaman. Semakin banyak waktu yang dihabiskan pengguna untuk mengonsumsi konten Anda, semakin Anda dapat menganggapnya berharga.
• Periksa sumber/media lalu lintas : Anda dapat melihat saluran mana (yaitu media sosial, penelusuran reguler, atau berbayar) yang menghasilkan hasil terbaik. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk melipatgandakan saluran tertentu dan menghindari saluran lain yang tampaknya tidak berkinerja baik.

Jika Anda adalah perusahaan e-niaga, Anda juga dapat menggunakan metrik platform e-niaga untuk melacak keberhasilan strategi pemasaran konten Anda. Biasanya, perusahaan akan menggunakan KPI seperti tingkat konversi penjualan, keikutsertaan email, biaya akuisisi pelanggan, nilai pesanan rata-rata, dan pendapatan menurut sumber lalu lintas untuk memeriksa kinerja konten mereka.

Ukur Visibilitas Pencarian Anda

Jika visibilitas hasil pencarian penting untuk strategi pemasaran konten Anda, Anda dapat melacak kinerja URL individual menggunakan alat seperti Ahrefs Site Explorer. Cukup tempel domain atau URL Anda ke bilah pencarian lalu klik tombol cari.

Alat ini memungkinkan Anda melacak berbagai metrik untuk menentukan bagaimana kinerja pemasaran konten Anda. Termasuk:

• Peringkat URL : Peringkat URL Ahrefs menunjukkan kekuatan profil tautan balik halaman pada skala log, berjalan dari 0 hingga 100. Situs dengan tautan balik paling sedikit memiliki peringkat rendah, sedangkan situs dengan tautan balik paling banyak memiliki peringkat lebih tinggi.
  
• Posisi peringkat di SERP : Posisi peringkat di SERP sangat penting bagi merek yang ingin menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan visibilitas mereka. Ahrefs mendefinisikan ini sebagai posisi halaman Anda dalam hasil pencarian organik (tidak berbayar) di Google.
  
• Tautan Balik : Anda juga dapat menggunakan Ahrefs untuk melihat berapa banyak tautan balik yang dihasilkan konten Anda. Semakin penting, orisinal, informatif, dan menarik, semakin besar kemungkinan situs lain akan menautkannya. Seperti yang telah dibahas, ini sangat penting untuk kinerja SEO dan kesadaran merek secara keseluruhan. Semakin tinggi konten Anda muncul untuk pencarian, semakin banyak lalu lintas akan tiba di situs Anda.

Ukur Kinerja Media Sosial Anda

Terakhir, jika Anda berbagi di media sosial, Anda dapat menggunakan alat analisis platform untuk menilai keberhasilan konten Anda. Alat ini memungkinkan Anda mengukur berbagai metrik.

Facebook Insights, misalnya, menunjukkan kepada Anda statistik keterlibatan yang terkait dengan posting Anda, bersama dengan jangkauan (berapa banyak orang yang melihat konten Anda). Ini juga menunjukkan kepada Anda hal-hal seperti suka dan mengikuti halaman, tayangan, dan rasio klik-tayang Anda.

Atribusi Google Analytics terintegrasi dengan Facebook dan sumber lalu lintas lainnya. Ini berguna karena menunjukkan sumber semua lalu lintas rujukan yang tiba di situs web Anda.

Lihat video ini untuk detail lebih lanjut tentang berbagai metrik SEO dan yang harus Anda lacak.

Apa yang Harus Dilakukan Jika Strategi Pemasaran Konten Anda Tidak Berfungsi

Terkadang data Anda akan memberi tahu Anda bahwa pendekatan Anda saat ini tidak mengarahkan Anda menuju tujuan Anda. Jika demikian, Anda dapat kembali ke langkah ketiga dari panduan pemasaran konten ini dan mengerjakannya kembali untuk kedua kalinya.

Anda biasanya tidak perlu meninjau kembali langkah 1 dan 2 – mengetahui audiens Anda dan menetapkan tujuan Anda – karena ini cenderung tetap sama. Namun, Anda mungkin perlu menyesuaikan saluran pemasaran, jenis konten, atau masalah yang ingin Anda pecahkan.

Terakhir, jika Anda melihat bahwa artikel populer Anda sedang menurun popularitasnya, Anda dapat memperbaruinya menggunakan langkah-langkah yang diuraikan dalam panduan pemasaran konten ini. Bersikaplah jujur ​​tentang apakah mereka masih memecahkan masalah yang penting bagi audiens Anda. Tanyakan juga apakah Anda mendistribusikannya melalui saluran yang benar dan menyajikannya dalam format yang benar. Buat perubahan yang diperlukan dan lihat bagaimana kinerjanya. Anda kemudian dapat menggunakan data yang Anda kumpulkan untuk meningkatkan konten lain yang mungkin ditandai.

Pikiran Akhir

Panduan strategi pemasaran konten 10 langkah ini mengajari Anda banyak hal.

Anda telah mempelajari apa itu strategi pemasaran konten dan langkah-langkah untuk membuatnya, termasuk memilih sasaran yang tepat, pemirsa, jenis saluran pemasaran konten, dan kalender. Anda juga menemukan pentingnya mengukur hasil pemasaran konten dan menggunakan data yang dihasilkan untuk meningkatkan pendekatan yang ada.

Pada akhirnya, Anda menemukan mengapa strategi pemasaran konten bermanfaat. Anda belajar bahwa mereka:

• Tingkatkan konversi
• Bantu Anda mengontrol percakapan
• Meningkatkan loyalitas
• Tingkatkan cara Anda mempromosikan produk dan layanan Anda

Jadi, dengan pendekatan pemasaran konten yang tepat, merek Anda dapat mencapai hasil yang luar biasa.