Berlangganan untuk Akses Total ke Rahasia Pemasaran Kami

Diterbitkan: 2022-03-30

Sekarang ada lebih dari 600 juta blog dan hampir 2 miliar situs web (dan terus bertambah), tetapi hampir 91% tidak mendapatkan lalu lintas dari Google.

Mengapa?

Salah satu faktor utama: Pemimpin pemasaran digital tidak selalu memiliki proses dan alat yang tepat untuk membuat dan mendistribusikan konten berkualitas tinggi.

Posting blog SEO yang tampaknya sederhana membutuhkan lebih dari sekadar… menulis.

Dibutuhkan penelitian kata kunci, penelitian materi pelajaran, menguraikan, mengedit, optimasi, pembuatan gambar dan rencana distribusi.

Dan dibutuhkan gambaran besar pemasaran konten dan strategi pengukuran — jika tidak, Anda dapat berakhir dengan masalah SEO seperti kanibalisasi kata kunci.

Atau lebih buruk lagi, konten yang tidak beresonansi dengan audiens target Anda.

(Pemasaran konten dapat mencakup podcast, video, dan media sosial organik juga, tetapi dalam cerita ini, kami akan fokus terutama pada posting blog.)

Ini semua mungkin terdengar seperti banyak tanggung jawab, tetapi toolkit yang tepat membantu. Banyak.

Untuk artikel ini, kami bertanya kepada pemasar konten berpengalaman alat pemasaran konten mana yang mereka gunakan di setiap tahap proses produksi untuk menciptakan karya yang berdampak.

Temui sumber kami.

  • Brynn Johnson , pendiri dan pekerja lepas di Swandive Co
  • Pemasar konten Beth Owens
  • Maddy Osman , pemasar konten di balik The Blogsmith
  • Nelson Jordan , kepala pemasaran di Obodo
  • Pemasar dan penulis lepas Sammi Dittloff
  • Adrianne Barnes , pakar pesan dan audiens di Best Buyer Persona
  • Josh Spilker , kepala pemasaran di Friday.app
  • Dayana Mayfield , ahli strategi SEO dan PR di Pitch & Profit
  • Pemasar konten lepas Jessica McCune
  • Alessandra Colasi , Wakil Presiden pemasaran di MailShake

8 jenis alat pemasaran konten, dijelaskan

Menyiapkan alur kerja produksi konten yang sukses membutuhkan tumpukan teknologi yang tepat — yang mendorong pendekatan ilmiah untuk pembuatan dan distribusi konten.

Kami dapat membagi alat yang digunakan para ahli ini ke dalam delapan kategori:

  1. Alat penelitian konten membantu penulis dan pemasar konten memahami apa yang dicari oleh audiens target mereka, dan menemukan informasi yang relevan untuk dibagikan tentang subjek tersebut.
  2. Alat sumber konten menghubungkan penulis dengan para ahli untuk membantu mereka menceritakan kisah yang menarik dan akurat.
  3. Alat penulisan konten merampingkan proses penulisan.
  4. Alat pengoptimalan konten membantu pemasar konten mengarahkan lalu lintas dari saluran seperti pencarian organik.
  5. Desain konten dan alat video mengubah pemasar konten yang berfokus pada penulisan menjadi tim desain grafis dan videografer.
  6. Sistem manajemen konten (CMS) memungkinkan pemasar konten mempublikasikan konten tertulis mereka tanpa melibatkan pengembang web.
  7. Alat distribusi konten membantu tim membagikan konten mereka — karena pemasaran konten tidak berakhir saat Anda menekan publikasikan!
  8. Alat pengukuran dan analitik konten memungkinkan pemasar konten mengevaluasi seberapa baik kinerja konten mereka terhadap KPI. Itu berarti lalu lintas dan sesi halaman, tetapi juga melibatkan metrik corong bawah seperti konversi.

Pemasar konten yang paling terampil sering menggunakan beberapa alat per kategori. Mari menelusuri favorit mereka, kategori demi kategori.

Alat penelitian konten

Pemasaran konten yang hebat membantu audiens Anda menemukan jawaban yang mereka butuhkan — dan perusahaan Anda yang menyediakannya! Anda bisa menjadi sumber terpercaya.

Jadi, jawaban apa yang dibutuhkan audiens Anda?

Alat-alat ini membantu menjawab pertanyaan itu. Berikut adalah sembilan alat penelitian kata kunci dan pesaing paling populer untuk pemasar konten.

1. Google.

  • Ideal untuk : pemasar konten, penulis, dan SEO
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: menemukan kueri dan kata kunci terkait

Google agak menyimpang dari akarnya sebagai direktori semua halaman di internet. Sekarang, dengan cuplikan unggulan, bagian, pencarian mengungkapkan lebih dari sekadar daftar pesaing — dan pemasar konten dapat memanfaatkan detail SERP baru dalam strategi mereka.

Misalnya: Pemasar konten sering menarik ide konten dari istilah saran otomatis Google di dropdown pencarian, bagian "Orang juga bertanya" di dekat bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP), dan "Penelusuran terkait" di bagian bawah SERP .

“Google akan memberi tahu Anda kata kunci berekor panjang terkait mana yang harus dicari secara gratis,” konten Oracle dan pemasar SEO Lauren Pope menunjukkan dalam sebuah posting LinkedIn.

Sumber: Google

Misalnya, jika Anda menjual… tupai, Anda dapat menargetkan kata kunci (atau frasa kunci) “apa yang dilakukan tupai sepanjang hari”, dari bagian “Orang juga bertanya”, di postingan blog.

2. Google Trends.

  • Ideal untuk: semua pemasar konten
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: ikhtisar topik

Salah satu dari banyak gratisan Google, Google Trends memberi Anda denyut nadi di pasar pencarian dengan menunjuk ke volume relatif istilah pencarian dan naik turunnya tren pencarian.

Apakah orang-orang benar-benar mencari topik yang Anda tulis di Google? (Jika tidak, mengapa Anda menulis tentang itu sama sekali?)

Pemasar konten sering menggunakan Google Trends untuk membenarkan keputusan konten mereka dengan data. Ini mendukung argumen bahwa pembaca peduli dengan apa yang mereka tulis — dan bahkan dapat berguna dalam pendahuluan.

Misalnya, ketika mengerjakan posting blog tentang pemasaran pertumbuhan, pemasar konten mungkin menggunakan Google Trends untuk menemukan bahwa "peretasan pertumbuhan" telah menjadi kueri yang kurang populer secara konsisten daripada "pemasaran pertumbuhan" dalam riwayat pencarian Google.

Sumber: Google Trends

Data tersebut akan memperkuat argumen untuk menargetkan istilah penelusuran “pemasaran pertumbuhan” alih-alih “peretasan pertumbuhan”, tetapi juga dapat memicu keingintahuan pemasar konten. Apa perbedaan antara peretasan pertumbuhan dan pemasaran pertumbuhan?

Itu adalah subjek yang mungkin dicakup oleh pemasar konten saat menggunakan kembali atau mendistribusikan konten mereka.

3. BuzzSumo.

  • Ideal untuk: pembuat konten, pemasar, dan manajer media sosial
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $99 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: menemukan inspirasi konten dan influencer

BuzzSumo menunjukkan kepada Anda konten apa yang sedang tren di industri Anda dan memberi tahu Anda saat pesaing memposting konten baru, mirip dengan Google Trends dan Google Alerts.

Sumber: BuzzSumo

Ini juga melangkah lebih jauh dari alat tren konten lainnya, menyoroti influencer industri di balik konten yang sedang tren.

Dengan menggunakan alat berbayar ini, Anda dapat melihat konten mana yang paling banyak dibagikan di jejaring sosial, menjalankan laporan, mendapatkan ide konten, meninjau data tautan balik, dan merencanakan kalender konten yang sesuai. Ini adalah alat yang hebat untuk inspirasi konten kreatif dan merek.

4. Memberi makan.

  • Ideal untuk: pemasar konten
  • Biaya: freemium, paket pro mulai dari ~$6 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: mengikuti berita dan tren industri

Feedly membantu pemasar konten mengikuti berita yang penting bagi industri mereka tanpa menavigasi ke banyak situs web yang berbeda. Anda dapat mengatur umpan RSS untuk pemasaran, periklanan, memancing — apa pun yang diinginkan hati Anda.

Contoh alat pemasaran konten. Cara menggunakan feedly.
Sumber: Feedly

Di umpan khusus Anda, Anda dapat menandai artikel sebagai telah dibaca, dibaca nanti, atau simpan ke papan. Anda dapat membuat papan konten pesaing, inspirasi, dan sumber potensial di masa depan.

5. Statistik.

  • Ideal untuk: pemasar dan penulis SEO
  • Biaya: mulai dari $5.5K per tahun
  • Kasus penggunaan umum: sumber statistik dan grafik yang akurat

Statista menarik data dari riset pasar, publikasi perdagangan, jurnal ilmiah dan database pemerintah yang mungkin harus Anda bayar jika Anda berlangganan setiap publikasi secara terpisah.

Ini bukan alat gratis, tetapi ini adalah langganan yang harus Anda pertimbangkan sejak awal jika Anda ingin menulis konten pemasaran berkualitas tinggi.

Mencari sumber dan statistik yang kredibel adalah tantangan bagi setiap pemasar konten. Anda akan sering bertemu dengan situs agregator yang saling mengkredit, sehingga hampir mustahil untuk menemukan sumber aslinya.

Tidak demikian dengan Statista, yang menampilkan informasi sumber tepat di sebelah grafik, sehingga memudahkan untuk melihat dari mana data berasal.

Sumber: Statista

6. Kata Kunci Di Mana Saja.

  • Ideal untuk: penulis SEO dan pemasar konten
  • Biaya: gratis; bayar per kredit untuk metrik kata kunci
  • Kasus penggunaan umum: penelitian kata kunci SEO

Ekstensi Kata Kunci Everywhere Google Chrome gratis menyematkan data tren kata kunci di SERP Google Anda.

Sumber: Kata Kunci Di Mana Saja

Misalnya, Kata Kunci Di Mana Saja menarik Kata Kunci Terkait Google, Orang Juga Menelusuri, dan Kata Kunci Ekor Panjang untuk istilah pencarian Anda ke dalam panel terpisah di bilah sisi. Anda bahkan dapat mengunduh kata kunci tersebut ke spreadsheet Excel.

menangkap? Keywords Everywhere tidak menyediakan metrik untuk membantu Anda memprioritaskan semua kata kunci terkait — seperti volume pencarian, atau skor kesulitan kata kunci — kecuali Anda membeli kredit.

Contoh alat pemasaran konten. Cara menggunakan kata kunci di mana saja (contoh 2)

7. Peselancar Kata Kunci.

  • Ideal untuk: SEO, penulis, dan pemasar konten
  • Biaya: gratis; bayar per kredit untuk metrik kata kunci
  • Kasus penggunaan umum: penelitian kata kunci SEO

Keyword Surfer memberi Anda daftar ide kata kunci terkait, perkiraan volume pencarian, dan grafik korelasi setiap kali Anda mencari. Seperti Kata Kunci Di Mana Saja, Peselancar Kata Kunci adalah ekstensi Google Chrome gratis yang menyoroti ide kata kunci dan lalu lintas pencarian di dalam SERP.

Sumber: Peselancar Kata Kunci

Grafik korelasi Keyword Surfer cukup unik di antara alat penelitian kata kunci. Mereka memberikan visualisasi sekilas tentang bagaimana peringkat mesin pencari berkorelasi dengan lalu lintas halaman, jumlah kata, dan jumlah kata kunci.

Fitur editor konten Keyword Surfer adalah “alat impian copywriter SEO,” pemasar konten Brynn Johnson mengatakan kepada MarketerHire. “Editor konten adalah fitur utama yang saya gunakan.”

Sumber: Surfer SEO

Editor konten memberikan rekomendasi tingkat tinggi untuk jumlah kata, judul, dan gambar. “Ini membantu Anda sebagai penulis menjaga parameter Anda tetap jelas sehingga Anda dapat fokus untuk menjadi kreatif,” kata Johnson.

8. SparkToro.

  • Ideal untuk: pemasaran konten dan tim
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai sekitar $40 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: penelitian dan pembangunan persona

SparkToro membantu mengidentifikasi audiens yang sudah mengikuti akun, menggunakan tagar, dan memposting tentang subjek yang terkait dengan produk Anda. Alat ini merayapi profil sosial dan web dan mengumpulkan informasi tentang apa yang orang baca, tonton, ikuti, dan bagikan.

Selain menggunakannya untuk menemukan topik yang menghasilkan obrolan sosial, pemasar konten juga memperlakukan SparkToro seperti alat distribusi. Ini menentukan orang-orang paling berpengaruh di niche Anda yang dapat membantu konten Anda tampil di depan orang yang tepat.

Ketika VP pemasaran SparkToro sendiri, Amanda Natividad, Sparktoro membuat akun Twitternya sendiri untuk MarketerHire, dia mengetahui tentang lima podcast yang cenderung didengarkan pengikutnya.

Sumber: SparkToro

9. Konsol Pencarian Google.

  • Ideal untuk: semua pemasar konten
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: penelitian kata kunci dan pertumbuhan situs
Contoh alat pemasaran konten. Cara menggunakan Google Search Console.
Sumber: Google Search Console (tangkapan layar)

Aplikasi Google gratis lainnya, Google Search Console membantu pemasar konten meneliti kata kunci dan melacak kinerja konten mereka.

Ini menunjukkan kata kunci apa yang saat ini diperingkat oleh halaman situs mereka, dan juga menampilkan perubahan dalam peringkat SERP.

Google Search Console juga memungkinkan untuk mengecualikan istilah bermerek dari laporan lalu lintas penelusuran organik, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang orang yang menemukan konten Anda melalui penelusuran versus orang yang mengetik nama Anda di penelusuran setelah mendengar tentang Anda di saluran lain. Ini juga dapat bertindak sebagai indikator utama pertumbuhan merek.

Contoh alat pemasaran konten. Cara menggunakan Google Search Console (contoh 2)
Sumber: Google Search Console (tangkapan layar)


Alat sumber konten

Menjangkau pakar materi pelajaran biasanya mengharuskan mengangkat telepon. Sekarang, ada banyak cara kreatif untuk melakukan riset utama — mulai dari meluncur ke DM media sosial pakar materi pelajaran hingga bergabung dengan komunitas niche Slack dan Facebook.

Berikut adalah beberapa alat penjangkauan favorit kami untuk pemasar konten.

1. Formulir Google.

  • Ideal untuk: konsultan pemasaran konten dan tim konten kecil
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: survei dasar dan kuesioner untuk pengumpulan ahli

Google Forms adalah alat gratis untuk pembuatan survei — dan tidak hanya untuk pemasar konten. Siapa pun yang memiliki akun Google dapat membuat survei, formulir, atau kuis menggunakan Google Formulir.

Sumber: Google

Tetapi pemasar konten cenderung menggunakan Google Formulir untuk mengumpulkan data guna mendukung keputusan konten. Terkadang itu berarti mengumpulkan data survei untuk disorot dalam posting blog, tetapi formulir juga memiliki tempat dalam mengembangkan strategi konten.

Pemasar konten sering kali memulai pekerjaan mereka dengan berbicara dengan pelanggan, untuk memahami titik nyeri yang dapat diatasi oleh konten. Google Formulir menyederhanakan pengumpulan informasi tersebut, sehingga pemasar konten dapat langsung membuat konten yang sesuai dan memandu prospek melalui corong.

2. Gabungan Surat Lainnya (YAMM).

  • Ideal untuk: pemasar konten dan penulis
  • Biaya: paket berbayar mulai dari $20 per bulan (gratis hingga 50 pengiriman per bulan tanpa fitur penjadwalan)
  • Kasus penggunaan umum: penjangkauan ahli

Menjangkau para ahli membutuhkan waktu yang lama jika Anda mengirim email kepada mereka masing-masing secara terpisah. Namun Another Mail Merge (YAMM) adalah add-on Gmail yang memungkinkan Anda mengirim email massal yang dipersonalisasi — cara yang sama seperti yang Anda lakukan dengan alat otomatisasi email.

Anda dapat membuat template di Gmail dan YAMM akan menarik dari milis Anda di Google Spreadsheet untuk menyesuaikan nama penerima, baris subjek, dan lainnya.

Sumber: Gabungan Surat Lainnya

YAMM juga melacak kinerja email setelah Anda menekan tombol kirim. Pengguna dapat melihat daftar penerima yang mengklik, membuka, dan berhenti berlangganan email — serta email mana yang terpental.

3. Rev.com.

  • Ideal untuk: penulis konten
  • Biaya: $1,25 per menit untuk layanan transkripsi terpopuler mereka
  • Kasus penggunaan yang umum: menyalin wawancara

Penulis yang hanya mengandalkan catatan yang mereka buat selama wawancara sering kali kehilangan informasi penting. Transkrip memecahkan masalah ini — transkrip memungkinkan untuk memindai melalui wawancara secara visual untuk konteks penting dan kutipan bersemangat.

Tetapi jika Anda pernah harus menyalin wawancara secara manual, Anda tahu bahwa bagian penting dari proses penulisan ini memakan waktu. Dan banyak layanan transkripsi AI melakukan pekerjaan yang ceroboh.

Rev, sebaliknya, disukai oleh penulis, editor, dan produser karena keakuratannya.

Sumber: Rev

Rev menawarkan dua produk — transkripsi akurat 99% untuk $1,25 per menit dan transkripsi AI 80% akurat pada $0,25 per menit.

Dalam transkrip yang sudah selesai, Anda dapat memberi nama pembicara, mencari berdasarkan kata kunci, mendengarkan pemutaran audio melalui transkripsi, dan mengedit kata yang terlewat.

4. Kunang-kunang.ai.

  • Ideal untuk: penulis konten
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $10 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: membuat catatan selama rapat yang direkam

Seperti namanya, Fireflies.ai menggunakan AI untuk menyalin rapat. Namun tidak seperti transkrip AI lainnya, yang satu ini terintegrasi dengan alat konferensi video seperti Zoom dan Google Meets, yang secara otomatis bergabung ke rapat Anda sebagai peserta sehingga Anda tidak perlu khawatir untuk membuat catatan.

Pada level Pro ke atas, Fireflies.ai bahkan dapat menandai transkripsi Anda dengan topik dan membantu Anda mencari berdasarkan tema.

Sumber: Fireflies.ai

Meskipun Fireflies tidak seakurat Rev.com atau transcriptionist manusia, itu dapat membuat Anda tetap fokus pada wawancara dan menyelamatkan Anda dari pekerjaan admin tambahan di backend.

5. HARO.

  • Ideal untuk: penulis konten, jurnalis, dan spesialis PR
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $19 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: mencari ahli untuk artikel

HARO, kependekan dari Help a Reporter Out, menghubungkan reporter — atau pemasar konten dan spesialis PR — dengan para ahli yang mereka cari melalui pertanyaan email harian dan permintaan Twitter.

HARO adalah alat yang hebat untuk menemukan ahli di luar jaringan biasa pemasar konten. Tapi itu juga mungkin untuk mendapatkan balasan dari orang yang tidak memenuhi syarat.

“[Anda] mendapatkan banyak orang yang tidak benar-benar ahli,” kata Josh Spilker, kepala pemasaran di Friday.app.

Pemasar konten yang menyukai HARO juga cenderung sangat spesifik dengan persyaratan mereka.

Untuk menghindari tanggapan berkualitas rendah, "Saya memasukkannya ke dalam sesuatu seperti ... Anda harus menjalankan bisnis kecil Anda selama 10 tahun," kata Maddy Osman, seorang ahli pemasaran konten lepas. Ini, katanya, membantu menetapkan ekspektasi yang jelas sejak awal dan mengurangi respons yang tidak diinginkan.

6. Membantu Penulis B2B.

  • Ideal untuk: penulis konten dan ahli strategi B2B
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: mencari ahli untuk artikel

Penulis lepas Elise Dobson meluncurkan Help a B2B Writer sebagai alternatif vertikal dari HARO. Tujuannya: untuk mengarahkan permintaan pemasar konten B2B langsung ke pakar materi pelajaran yang sebenarnya .

Anda cukup mengirimkan permintaan, dan melihat email dari sumber potensial masuk.

Sumber: Help A B2B Writer

Beberapa pemasar konten yang berfokus pada SEO juga menemukan bahwa mereka dapat menjadi sukarelawan sebagai sumber di Help a B2B Writer untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi.

7. Bentuk Ketik.

  • Ideal untuk: pemasar dan peneliti produk dan konten
  • Biaya: mulai dari $25 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: melakukan survei besar

Typeform adalah versi supercharged dari pemasar konten Google Forms yang dapat digunakan untuk memberikan keunggulan premium pada survei mereka.

Typeform memungkinkan untuk membangun logika survei yang kompleks, sehingga pengguna melihat pertanyaan tertentu berdasarkan balasan mereka ke pertanyaan sebelumnya. Itu juga terintegrasi dengan Slack, Google Workspace, Hubspot, dan Salesforce.

Sumber: Typeform

Anda dapat meningkatkan dan menurunkan versi langganan Typeform Anda sesuai kebutuhan. Naik ke level Plus untuk survei yang lebih besar (hingga 1.000 respons per bulan), dan turunkan kembali ke Basic untuk penggunaan normal — berpikir, pengumpulan pakar, dan kolaborasi klien.

Bagaimanapun Anda menggunakannya, Typeform menciptakan visualisasi data yang bersih, Adrianne Barnes, pakar pesan dan audiens di Best Buyer Persona, mengatakan kepada MarketerHire. Dia dapat dengan mudah memanfaatkan visualisasi tersebut untuk webinar dan whitepaper tanpa menyewa seorang desainer grafis.

Alat penulisan konten

Jadi, penelitian kata kunci dan pakar sumber sangat bagus, tetapi bagaimana dengan bagian penulisan yang sebenarnya? Pada akhirnya, Anda harus duduk di meja (atau sofa, atau tempat tidur — tidak ada penilaian!) sampai selesai — tetapi alat tulis AI dan komunikasi video dapat membantu membuat bola bergulir. Berikut adalah enam favorit dari pemasar konten profesional.

1. Google Dokumen.

  • Ideal untuk: penulis konten
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: menguraikan dan menulis artikel blog

Daftar ini tidak akan terasa benar tanpa Google Documents. Lagi pula, di situlah pemasar konten menghabiskan sebagian besar kehidupan kerja mereka — membuat draf, berkolaborasi, mengedit, dan merevisi.

Sumber: Google Dokumen

Anda dapat berhenti beralih antara editor dan alat pengoptimalan konten dengan add-on Google. Favorit kami? Pengaya pengoptimalan konten SEO Clearscope.

Selain itu, kami mungkin membuat Anda terkejut dengan peretasan ini: Anda dapat membuat dokumen baru dengan mengetikkan "Docs.new" ke dalam bilah pencarian Google.

2. Tata bahasa.

  • Ideal untuk: pengeditan dasar
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $ 12 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: pemeriksaan tata bahasa dan pengeditan kosmetik

Grammarly adalah alat pengeditan konten set-it-and-forget-it. Ekstensi Chrome gratis adalah pemeriksaan yang bagus untuk tata bahasa, ejaan, dan tanda baca. Paket premium juga dapat membantu mendeteksi nada, variasi kalimat, dan plagiarisme.

Sumber: Grammarly

Grammarly adalah alat yang sangat populer sehingga beberapa pemasar konten telah mengembangkan teori tentang cara kerjanya yang terbaik — misalnya, beberapa mengatakan aplikasi desktop lebih sensitif daripada ekstensi browser.

Meskipun Grammarly bukan pengganti editor yang baik, Grammarly dapat melakukan pemeriksaan akhir yang solid sebelum Anda menekan publish.

Kiat pro: Grammarly memiliki program Panduan Gaya beta tempat merek dapat membuat kamus dinamis mereka sendiri.

3. Gagasan

  • Ideal untuk: penulis konten
  • Biaya: freemium; paket tim mulai dari $8 per pengguna / bulan
  • Kasus penggunaan umum: penyusunan konten dan manajemen kalender

Notion adalah alat produktivitas untuk tim jarak jauh, yang digunakan oleh perusahaan seperti Samsung, Tinder, dan The Wall Street Journal . Ini adalah platform untuk mengatur dan menghubungkan dokumen bersama, itulah sebabnya banyak perusahaan menggunakannya untuk menampung direktori anggota tim, pernyataan misi, dan stand-up tim mereka.

Tetapi Notion juga mendapatkan daya tarik di antara pemasar konten sebagai pencatat, kalender editorial, penyusunan, dan alat manajemen proyek — sedikit seperti gabungan Google Documents dan Trello.

Sumber: Notion

Karena catatan di Notion dapat disarangkan dan ditautkan, ini adalah alat yang hebat untuk mengatur catatan dan sumber wawancara saat menulis posting blog yang banyak diteliti. Plus, fungsionalitas seret dan lepas memudahkan untuk merestrukturisasi konten.

4. Nada kata.

  • Ideal untuk: penulis konten dan copywriter
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $9,99 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: A/B menguji salinan iklan atau menyempurnakan sintaks

Pembuat dan pengoptimal konten AI, Wordtune adalah ekstensi Chrome gratis yang menyusun ulang kalimat untuk Anda. Atau lebih tepatnya, ini menyoroti peluang dan memberikan saran pembaruan dalam gelembung pop-up.

Sumber: Wordtune

Wordtune dapat menyarankan ungkapan yang lebih pendek, lebih panjang, lebih formal, atau lebih santai. Dan itu semua terjadi di dalam Google Documents, jadi Anda tidak perlu menyalin-tempel teks ke tab lain.

5. Alat tenun.

  • Ideal untuk: pemimpin dan editor pemasaran konten
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $8 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: orientasi penulis baru dan ringkasan singkat

Alat tangkapan layar dan video dalam bentuk ekstensi Chrome, Loom adalah cara cepat untuk merekam video wajah dan layar Anda sekaligus. Ini bagus untuk memberi pengarahan kepada penulis baru atau memandu editor melalui revisi akhir.

Video Loom juga dapat disematkan di posting blog, sehingga Anda dapat berbagi penelusuran produk dengan pelanggan.

Sumber: Loom


Video Loom dapat dilacak, sehingga Anda dapat merekam umpan balik yang ditinggalkan pemirsa. Itu berarti mungkin untuk melihat lebih banyak metrik keterlibatan daripada tampilan halaman dan waktu di situs saat Anda menyertakan Loom dalam konten Anda.

Alat pengoptimalan konten

Sebelum Anda mengunggah artikel itu, Anda harus memastikan artikel itu siap untuk didistribusikan. Jika Anda seorang pemasar konten SEO, itu mungkin berarti mengoptimalkan konten untuk memasukkan kata kunci yang tepat, atau mengompresi gambar Anda sehingga tidak menghambat waktu buka halaman Anda. Alat praktis ini dapat membantu.

1. Clearscope.

  • Ideal untuk: penulis konten dan pemasar
  • Biaya: mulai dari $170 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: mengoptimalkan artikel blog untuk pencarian

Apa Ahrefs untuk penelitian kompetitif, Clearscope adalah untuk pengoptimalan konten.

Alat populer ini menilai artikel Anda berdasarkan jumlah kata dan kepadatan kata kunci, header, dan memberikan skor keterbacaan. Plus, itu Google add-on memungkinkan Anda melakukan semua itu dalam Google Documents.

Sumber: Clearscope

“[Clearscope] sejujurnya adalah alat SEO favorit saya karena itu salah satu dari sedikit yang benar-benar dirancang untuk penulis, bukan analis,” kata pemasar konten Beth Owens.

2. Frase.

  • Ideal untuk: konsultan dan tim konten kecil
  • Biaya: mulai sekitar $20 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: Garis besar artikel SEO dan pengoptimalan kata kunci

Frase membantu di bagian depan dan belakang penulisan konten untuk pengoptimalan mesin telusur.

Alat copywriting AI-nya menarik kata kunci dan topik dari Google untuk membantu Anda mengetahui cara menyusun konten.

Sumber: Frase

Frase kemudian menghasilkan garis besar yang menampilkan alat penilaian konten mirip Clearscope yang membantu Anda memasukkan kata kunci yang relevan. Itu bahkan dapat menghasilkan draf pertama untuk direvisi oleh pemasar konten.

3. PasarMuse.

  • Ideal untuk: tim konten berukuran sedang
  • Biaya: freemium, paket mulai dari $7,200 per tahun
  • Kasus penggunaan umum: pengarahan dan pengoptimalan konten

MarketMuse mencakup alat konten pra dan pasca produksi.

Sumber: MarketMuse

Alat pengarahannya menggunakan pemrosesan bahasa alami — jadi ringkasan itu berpusat pada topik dan maksud pencarian — dan MarketMuse mengklaim dapat menghasilkan ringkasan SEO berkualitas tinggi dalam waktu kurang dari 30 menit.

MarketMuse juga memiliki alat draf untuk draf pertama yang dihasilkan AI.

4. KecilPNG.

  • Ideal untuk: penulis konten SEO
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: mengompresi gambar untuk situs web

Gambar dapat menghabiskan banyak ruang di situs web Anda, dan waktu pemuatan yang lambat, yang dapat merusak metrik pengalaman halaman — faktor SEO yang penting.

Ini dianggap sebagai praktik SEO terbaik untuk mengompresi gambar sebelum mengunggahnya.

Kompresi gambar sering disertakan dalam hosting situs web Anda. Atau, Anda dapat mengunduh plugin Wordpress, atau menggunakan alat gratis seperti TinyPNG.

Sumber: TinyPNG

TinyPNG adalah apa yang kami gunakan untuk mengompres semua gambar blog sebelum kami menampilkan artikel di MarketerHire. Mengapa? Ini cepat dan gratis.

5. ragi.

  • Ideal untuk: SEO dan pemasar konten
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $99
  • Kasus penggunaan umum: mengoptimalkan halaman web untuk SEO

Plugin WordPress, Shopify, dan WooCommerce, Yoast memberikan saran kata kunci dan memberi tahu Anda saat Anda perlu memperbarui konten lama.

Ini juga menawarkan daftar periksa SEO untuk artikel blog dan halaman web, yang membantu pemasar konten mengingat sentuhan akhir seperti tautan internal dan judul meta. Ini bagus untuk memeriksa ulang pengoptimalan Anda.

Sumber: Yoast

Desain konten dan alat video

Sebanyak pemasar konten menyukai kata-kata, yang terbaik menyadari pentingnya menenun dalam visual. Baik Anda memerlukan infografis untuk blog atau video untuk postingan media sosial Anda, alat ini dapat mewujudkannya.

1. Kanva.

  • Ideal untuk: pemasar konten dan desainer
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai sekitar $13 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: mendesain grafik sosial dan situs web

Canva dibuat untuk non-desainer, menjadikannya pilihan bagi banyak pemasar konten yang perlu menyiapkan grafik cepat, promosi media sosial, atau diagram lingkaran.

Sumber: Canva

Anda tidak hanya dapat membuat visual di Canva, tetapi Barnes juga menghadirkan slide presentasi webinar langsung dari platform.

2. Hapus percikan.

  • Ideal untuk: pemasar konten dan desainer
  • Biaya: gratis
  • Kasus penggunaan umum: fotografi situs web
Sumber: Unsplash

Salah satu perpustakaan gambar gratis terbaik di luar sana, arsip Unsplash menampung lebih dari satu juta foto. Ini adalah sumber yang bagus untuk sumber foto untuk pahlawan blog, fotografi situs web, aset media sosial, dan banyak lagi.

3. Vidyard.

  • Ideal untuk: pemasar dan produser konten
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $15 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: streaming webinar langsung

Seperti Loom, Vidyard memiliki ekstensi Chrome layar dan perekaman video. Namun tidak seperti Loom, Vidyard memiliki fokus penjualan dan pemasaran yang spesifik.

Platformnya dibuat untuk berbagi video melalui email, di situs web, atau di media sosial.

Sumber: Vidyard

Vidyard juga terintegrasi dengan LinkedIn dan platform lain sehingga orang dapat melakukan streaming webinar langsung Anda di banyak tempat.

4. Gambar.

  • Ideal untuk: pemasar dan desainer
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $ 12 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: pembuatan prototipe dan perancangan UX untuk situs web dan aplikasi

Figma pada dasarnya adalah alat desainer, tetapi jika tim konten Anda bekerja pada aplikasi atau halaman situs web, itu bisa menjadi investasi yang sepadan. Figma memiliki perpustakaan template yang luas dan memungkinkan Anda memperkecil halaman web tunggal untuk melihat bagaimana keseluruhan perjalanan pengguna cocok bersama.

Sumber: Figma

Memperbesar dan memperkecil serta menyalin elemen — semuanya cukup mulus di dalam Figma. Friday.app dan MarketerHire keduanya menggunakan alat ini untuk meniru desain situs web.

“Saya pikir [perancang] menyukainya karena sangat mudah untuk dibagikan juga,” kata Spilker. Alat distribusi konten

Tidak ada satu cara yang tepat untuk mendistribusikan konten. Itu tergantung di mana audiens Anda paling terlibat. Beberapa merek ada di seluruh sosial sedangkan yang lain mendominasi pencarian atau email. Alat ini tidak menggantikan strategi distribusi — atau konten berkualitas — tetapi dapat memberi Anda dorongan.

Sistem manajemen konten

Hampir setiap tim pemasaran memiliki situs web. Dan pemasar konten menghabiskan sebagian besar setiap minggu dalam sistem manajemen konten (CMS) apa pun yang mereka gunakan untuk menerbitkan posting blog dan halaman web. Berikut adalah yang paling populer, dan mengapa.

1. WordPress.

  • Ideal untuk: pemasar semi-teknis dengan anggaran terbatas
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $4 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: menghosting blog atau situs web

Salah satu CMS yang lebih mapan di luar sana, WordPress adalah "pisau tentara Swiss" untuk pembuatan situs web. Anda dapat memilih dari perpustakaan template gratis dan berbayar, dan ada plugin untuk hampir semua widget yang Anda inginkan.

Kontra? Plugin-plugin itu cenderung memperlambat situs Anda, dan bisa jadi pemeliharaannya tinggi. Tetapi pemasar konten seperti pemasar lepas dan penulis Sammi Dittloff terkesan dengan editor blok WordPress.

Sumber: Wordpress

“Antara plugin dan tema, Anda dapat membuat halaman apa pun yang Anda inginkan,” kata Ditloff. “Saya suka memiliki kendali atas setiap bagian dari situs saya.”

2. Aliran web.

  • Ideal untuk: desainer
  • Biaya: freemium; paket CMS berbayar mulai dari $16 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: menghosting blog atau situs web

Webflow bekerja paling baik untuk orang-orang “yang perlu merancang sesuatu yang istimewa yang tidak mungkin dilakukan dengan pendekatan template yang membuat WordPress menjadi terkenal,” Nelson Jordan, kepala pemasaran di Obodo, mengatakan kepada MarketerHire.

Sumber: Webflow

Antarmuka Webflow lebih visual dan interaktif — menawarkan lebih banyak fleksibilitas dengan desain daripada template WordPress, yang memberi situs WordPress nuansa SaaS yang lebih premium.

Editornya lebih rendah dari Wordpress, dan jauh lebih glitchy, menurut pemimpin redaksi MarketerHire Mae Rice. Plus, Anda tidak dapat melihat pratinjau blog sebelum dipublikasikan, seperti yang Anda lakukan di WordPress.

Alat distribusi konten

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua cara untuk mendistribusikan konten. Itu tergantung di mana audiens Anda paling terlibat. Beberapa merek ada di mana-mana, sedangkan yang lain mendominasi pencarian atau email.

Alat ini tidak menggantikan strategi distribusi — atau konten berkualitas — tetapi dapat memberi Anda dorongan.

1. Quuu.

  • Ideal untuk: media sosial dan pemasar konten
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $5 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: mempromosikan artikel blog di media sosial

Quuu seperti pod media sosial — jaringan orang-orang yang setuju untuk membantu mempromosikan postingan pembuat konten lain di hampir semua subjek yang bisa dibayangkan.

Sumber: Quuu

Jadi, alih-alih hanya perusahaan Anda yang mengiklankan artikel baru Anda di media sosial, Anda dapat memanfaatkan kreator lain berikut ini. Namun, standar kualitas kontennya tinggi, kata Osman. Postingan promosi diri tidak disetujui.

2. Hunter.io.

  • Ideal untuk: SEO dan pemasar konten
  • Biaya: freemium; paket berbayar mulai dari $49 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: mencari alamat email yang valid untuk penjangkauan

Baik Anda ingin memperkuat situs web dan artikel Anda dengan tautan balik berkualitas atau menghubungi pakar industri untuk menginformasikan dan mempromosikan konten Anda, Hunter.io membantu pemasar konten menemukan email profesional dalam hitungan detik dari perpustakaan berisi 100 juta email yang diindeks.

Sumber: Hunter.io

Pengguna pada paket berbayar dan gratis dapat mengunduh plugin Chrome untuk menelusuri saat menjelajahi situs web. Paket gratis memungkinkan pengguna mencari 25 alamat email per bulan.

3. HubSpot.

  • Ideal untuk: tim pemasaran B2B
  • Biaya: mulai dari $45 per bulan
  • Kasus penggunaan umum: pemasaran email yang didukung CRM dan konten media sosial

Including powerful email marketing automation and social media management tools, it's no wonder so many marketing teams use HubSpot to automate content distribution and measure content's lead generation success.

Sumber: HubSpot

This all-in-one marketing tool excels at distributing brand, thought leadership, and trend content to your email lists and followers. It even has a few simple SEO features built into its blog and landing page builder.

Content measurement tools

1. Google Analytics

  • Ideal for: all content marketers
  • Cost: free
  • Typical use case: evaluating website traffic and behavior

A must-have tool for content marketers, Google Analytics is a marketing team's command center for all things website-related. It offers real-time data on site sessions, page views, average session time, bounce rate and more.

Source: Google Analytics

Sessions and pageviews tell you how you're doing on distribution and bounce rate and session time tell you about your content quality. It's also possible to set custom goals in Google Analytics for tracking down-funnel metrics and conversions.

2. SEMrush.

  • Ideal for: SEO and content marketers and teams
  • Cost: starts around $120 per month
  • Typical use case: backlink and rank tracking

SEMrush has long been considered the gold standard of SEO tools, used for competitive and keyword research. But it's also a tool content marketers turn to when they need to evaluate their SEO efforts.

At a glance, SEMrush provides an estimate of the number of keywords a blog post ranks for, the amount of traffic it's getting from social media sites, and even backlinks it's accumulated over time.

Sumber: SEMrush

“Not only can it help give you an idea of where your website is performing in search rankings current[ly]... it also allows you to easily see what search terms your competitors are ranking for,” freelance content marketer Jessica McCune told MarketerHire.

SEMrush is Ditloff's SEO content tool of choice as well. “Even though I've used a lot of tools over the years, I keep coming back to SEMrush,” she said.

3. Ahrefs.

  • Ideal for: SEO and content marketers and teams
  • Cost: starts at $99 per month
  • Typical use case: ranking and backlink tracking and content analysis

Ahrefs is an all-in-one SEO and content tool known for its keyword and backlink data accuracy. It gives content marketers a robust estimate of how many backlinks their content has acquired, and can monitor keyword ranking changes over time.

It's also a great way to spy on a competitor's SEO health and do content gap analysis by comparing their ranking content to yours.

Sumber: Ahrefs

“With Ahrefs you're able to understand what your competition is ranking for, what their Domain Authority is, and which keywords are high enough volume and low enough difficulty to rank for,” Jordan said.

You can then compare your competitors' performance and site health to your own.

4. StoryChief.

  • Ideal for: content and social media marketers
  • Cost: starts at $100 per month
  • Typical use case: measuring content distribution

An all-in-one content tool, StoryChief includes content optimization tools for SEO and readability and integrations that allow you to publish blog articles, promote to social media and email lists, and measure marketing campaign success, all from one app.

Source: StoryChief

“StoryChief is a great option for measuring content marketing if (like me) you aren't a Google Analytics pro,” said Mayfield. “You can use it to measure content impressions, reads and the number of leads driven from that content.”

Comparing the top content marketing tools

We've given you a comprehensive list of the best content tools in every category, but if you're overwhelmed with options now — we're here to help. This section pits popular content tools against each other, so you can better understand the benefits of each.

Clearscope vs. Frase

Didirikan pada tahun 2016, Clearscope telah menjadi alat pengoptimalan konten masuk selama beberapa tahun terakhir. Namun, baru-baru ini, Frase (dan titik harganya yang lebih rendah) telah membuat Clearscope kabur. Kedua alat memiliki kekuatan yang berbeda, menurut pemasar konten.

Perbandingan fitur

Sementara Frase dan Clearscope memiliki fitur penelitian pesaing, penelitian kata kunci, dan pengoptimalan SEO, Osman menggunakannya untuk tugas yang berbeda.

“Bagi saya, Frase sangat cocok dengan tahap pengarahan di mana kami melakukan penelitian. Saya pikir di situlah Frase benar-benar bersinar,” jelas Osman.

Namun, dia masih menggunakan Clearscope untuk pengoptimalan konten SEO karena dia tidak percaya penelitian kata kunci Frase seakurat itu.

Pemenang: Clearscope

Perbandingan biaya

Ini hampir 4X lebih mahal untuk memulai dengan Clearscope daripada memulai dengan Frase. Itulah alasan utama pemasar konten pertumbuhan Kampanye Aktif Brendan Hufford mengatakan dia menggunakan Frase untuk proyek pribadi.

“Laporan tak terbatas dengan biaya 85% lebih murah menjadikan Frase pemenang bagi saya.”

Pemenang: Frase

Pemenang keseluruhan

Jika Anda lebih tertarik menggunakan fitur pengoptimalan konten, pilih Clearscope. Jika fitur riset dan garis besar lebih penting, atau anggaran Anda terbatas, pilih Frase.

“Kami memutuskan antara Clearscope dan Frase dan Frase yang dipilih,” kata Alessandra Colasi, VP pemasaran di MailShake. “Keduanya [adalah] alat hebat dengan fitur serupa, tetapi Frase tampaknya sering menambahkan fitur yang sangat keren dan lebih hemat biaya.”

Pemenang: Frase

Gagasan vs. Google Documents

Gagasan mungkin 10 tahun lebih muda dari Google Documents, tetapi itu sudah memengaruhi fitur pengolah kata raksasa teknologi itu. Google kini telah memperkenalkan fitur yang meniru Notion, Fast Company melaporkan - seperti daftar periksa interaktif. Namun alat tersebut tetap memiliki keunggulan yang berbeda.

Perbandingan fitur

Bekerja di Notion terasa lebih seperti menulis di web daripada membuat draf di Google Documents, yang diatur untuk meniru cetakan, lengkap dengan jeda halaman. Jadi untuk organisasi pemasaran digital pertama, Notion mungkin terasa lebih alami.

Tetapi sebagian besar pemasar konten telah menghabiskan waktu bertahun-tahun di Google Documents, dan kebiasaan itu sulit dihentikan. Pemasar konten menyukai Google Documents karena sangat mudah untuk mengedit dan berkomentar di dalam dokumen.

Di situlah Notion gagal. Meskipun Notion telah memperkenalkan komentar, Notion tidak memiliki fitur "saran", jadi sulit untuk melakukan pengeditan baris kolaboratif.

Pemenang: Google Dokumen

Perbandingan biaya

Baik Google Docs dan Notion adalah alat "freemium" saat digunakan di tempat kerja. Sementara pemasar konten secara teknis dapat menggunakan kedua alat secara gratis, terutama dalam pengaturan lepas, fungsi berbagi dan pengeditan penuh kedua alat memerlukan paket berbayar.

Paket tim Notion mulai dari $8 per pengguna/bulan, sedangkan paket Google Workspace mulai dari $6 per pengguna/bulan.

Dengan harga lebih murah dua dolar per pengguna, pengguna Google Workspace mendapatkan alamat email khusus dan akses Google Meet hingga 100 peserta.

Pemenang: Google Dokumen

Pemenang keseluruhan

Fitur "saran" intuitif Google Docs dan biaya lebih rendah yang dibundel dengan produk berharga lainnya menjadikannya alat yang sulit untuk diganti. Meskipun tim yang mengutamakan web mungkin menyukai Notion, mereka mungkin juga akhirnya membayar Google Workspace untuk alamat email dan rapat.

Pemenang: Google Dokumen

Ahrefs vs. SEMrush

Kedua alat SEO all-in-one yang dihormati, Anda tidak bisa salah dengan salah satu dari pilihan ini. Namun, masing-masing memiliki kekuatan halus dan perbedaan harga yang patut dipertimbangkan.

Perbandingan fitur

“Ahrefs menawarkan penelitian kata kunci dan data backlink yang sangat komprehensif,” kata Mayfield. “[W]sementara SEMrush melakukan pekerjaan yang baik dalam menawarkan tip untuk mengoptimalkan konten untuk SEO dan meneliti topik yang sedang tren.”

“Saya sudah mencoba kedua alat dan sementara SEMrush memiliki fitur yang sama dengan Ahrefs, saya menemukan yang terakhir lebih intuitif,” kata Johnson. “Video tutorial untuk Ahrefs adalah jumlah edukasi dan penjelasan yang tepat. SEMrush tampaknya sangat cocok untuk agensi dan Ahrefs tampaknya menjadi alat pilihan freelancer.”

Pemenang : Ahrefs

Perbandingan biaya

Dengan $119,95 per bulan, sedikit lebih mahal untuk memulai dengan SEMrush daripada Ahrefs. Ahrefs mulai dari $99 saja.

Namun, SEMrush mencapai $ 449,95 untuk paket premium mereka dan paket tertinggi Ahrefs adalah $ 999 per bulan. Itu, $999 memungkinkan Anda menambahkan proyek tak terbatas sedangkan $449,95 di SEMrush memberi Anda 40 — jadi skala Ahrefs lebih baik untuk agensi besar.

Pemenang : Ahrefs

Pemenang keseluruhan

Harga Ahrefs yang lebih rendah dan data kata kunci dan tautan balik yang lebih kuat menjadikannya pilihan yang sedikit lebih baik bagi sebagian besar pemasar konten. Konon, kedua perangkat lunak itu hampir identik.

"Ahrefs bagi saya adalah yang terbaik." pungkas Osman. “Itulah yang saya percaya sejauh angka. [Alat SEO] lainnya adalah lebih banyak alat ide.”

Pemenang: Ahrefs

Konversi konten — dengan alat yang tepat

Pro pemasaran konten sejati dapat melakukan semuanya, menghasilkan segalanya mulai dari posting blog top-of-corong hingga halaman penjualan hingga rencana distribusi.

“Untuk mengukur pemasaran konten, Anda harus merangkul seluruh corong — dari halaman arahan awal hingga konversi akhir,” kata Johnson.

Alat pemasaran konten ini membantu mereka menyesuaikan proses produksi mereka sehingga pembuatan konten berjalan dengan lancar, tetapi Anda masih memerlukan seorang ahli untuk membuat dan menjalankan strategi pemasaran konten yang berkelanjutan.

Jika Anda ingin meningkatkan kinerja konten Anda, pekerjakan pemasar konten ahli dari jaringan freelancer kami yang telah diseleksi sebelumnya. Coba MarketerHire hari ini.

Cerita ini awalnya diterbitkan pada Juni 2021 dan diperbarui pada 30 Maret 2022. Kelsey Donk juga berkontribusi pada cerita ini.