25 Tren Pemasaran Konten Terbesar yang Akan Mendominasi 2022
Diterbitkan: 2022-05-29Pemasaran konten pada tahun 2021 ditandai dengan perubahan cepat dalam strategi dan seberapa cepat merek dapat beradaptasi. Pada tahun 2022, kemampuan beradaptasi itu terbukti sama relevannya.
Konten mendorong kesadaran merek, permintaan, dan pendapatan jika dilakukan dengan benar. Jadi bagaimana Anda bisa membuat konten dengan benar? Perhatikan tren ini yang akan mengubah cara bisnis menangani pemasaran konten pada tahun 2022.
Berikut adalah 25 tren pemasaran konten teratas yang perlu Anda waspadai pada tahun 2022:
- Otoritas topikal akan menggantikan penelitian kata kunci
- Konten yang didorong oleh nilai akan naik ke atas
- Penelitian asli akan populer
- Konten akan menjadi lebih interaktif, menarik, dan (semoga) menyenangkan
- Peningkatan adopsi AI
- Pengalaman pengguna akan menjadi pembeda
- Template konten akan berkembang pesat
- Konten yang dihasilkan mesin akan menjadi sesuatu
- Munculnya atomisasi konten
- Kedatangan web vitals inti Google
- Menulis untuk aspirasi bukan kebutuhan
- Lakukan satu hal yang hebat
- Satu audiens kunci satu misi untuk konten
- Satu hal secara konsisten setiap hari
- Isi kebutuhan atau keinginan
- Konsistensi adalah kuncinya
- Jadilah manusia, temukan suaramu
- Memiliki sudut pandang
- Tidak ada penjualan berbicara
- Jadilah yang terbaik dari konten berkembang biak
- Gunakan jenis Konten campuran
- Kembangkan satu pemirsa di satu saluran, lalu perluas
- Buat produksi berbasis audio dan video berkualitas tinggi
- Buletin bulanan Bi yang konsisten
- Menulis bebas untuk emosi dan pengalaman
Panduan bonus: Buku pedoman pemasaran pertumbuhan terbaik
41 strategi tepat yang kami gunakan untuk tumbuh dari lalu lintas 4-angka menjadi 6-angka dalam satu tahun.
1. Otoritas topikal akan menggantikan penelitian kata kunci
Seberapa baik Anda mengetahui subjek yang Anda bicarakan di situs web Anda?
Google akan lebih menekankan pada kedalaman keahlian dibandingkan dengan faktor lain seperti pembuatan tautan. Tautan balik pernah menjadi faktor utama ketika membangun otoritas di lanskap SEO, tetapi sekarang keahlian semakin penting.
Seperti yang dijelaskan Eduard Klein:
“Ketika pemasar berbicara tentang otoritas, mereka berbicara tentang membangun backlink. Ini masih terjadi, tetapi karena google semakin pintar tentang semantik, relevansi tautan kemungkinan akan berkurang seiring waktu. Organisasi yang mencakup topik dengan paling mendalam akan memiliki arus lalu lintas di masa mendatang untuk kueri terkait.”
Google tidak menghargai kemampuan Anda untuk hanya membuat konten untuk satu kata kunci, tetapi berfokus pada seberapa baik konten tersebut sesuai dengan konteks situs Anda.
Alasan mengapa Google diharapkan untuk menghargai kedalaman keahlian harus dengan penekanan pada pedoman EAT dan YMYL. Josh Brown dari Helpjuice memberikan beberapa detail lebih lanjut:
“Anda dapat melihat Google mencoba menuju ke arah ini dengan EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) untuk situs web yang termasuk dalam vertikal yang mencakup topik-topik dalam Your-Money-Your-Life (YMYL - kesehatan, keuangan, keadaan pikiran). Meskipun itu bukan faktor peringkat langsung, ada sinyal sekunder bahwa algoritme Google dapat memenuhi syarat untuk membantu menentukan bagaimana informasi selaras dengan EAT.”
Apa yang harus dilakukan
Tunjukkan seberapa baik Anda mengetahui suatu topik dengan menerbitkan konten berdurasi panjang di situs web Anda. Alih-alih menerbitkan konten secara spontan, alih-alih membangun konten Anda di sekitar halaman pilar.
Halaman pilar ini dapat menawarkan dasar untuk keahlian pada topik tertentu dan kemudian Anda dapat menambahkan posting ini dengan konten lain yang dibangun dari itu.
Juga berkolaborasi dengan pakar materi pelajaran (UKM) saat memproduksi konten agar mereka mempertimbangkan berbagai hal. Nilai UKM melampaui konten yang dapat mereka bantu untuk Anda buat, tetapi juga memungkinkan Anda untuk mengubah konten menjadi format lain dan akhirnya membangun komunitas.
Posting blog panjang-panjang Moz tentang revolusi pembelajaran mesin adalah contoh bagus dari konten ekstra panjang yang tidak membosankan pembaca. Mereka menyampaikan keahlian mereka tidak hanya melalui kata-kata tetapi melalui penelitian dan ilustrasi yang disajikan dengan baik yang membantu pembaca memahami keterbatasan algoritme pembelajaran mesin pada saat penulisan.
2. Konten yang didorong oleh nilai akan naik ke atas
Pelanggan dibombardir dengan berbagai jenis konten setiap hari, yang berarti bahwa mereka akan menjadi lebih pilih-pilih ketika memilih ke mana perhatian mereka pergi.
Josh Spiker dari Growth Content percaya ini dapat berdampak pada bagaimana merek mendistribusikan konten
“Mudah-mudahan kita akan melihat akhir dari konten yang terjaga keamanannya untuk semuanya kecuali penelitian terbaik dan paling orisinal. Siklus memberikan email untuk ebook dan panduan yang buruk berakhir.”
Orang tidak akan mau berbagi informasi mereka dengan imbalan konten biasa-biasa saja sehingga merek harus segera menunjukkan nilainya.
Kevin Jiang dari Nonda.us menjelaskan apa yang dapat dilakukan oleh pemasaran konten berbasis nilai.
“Merek harus memikirkan cara-cara baru untuk memberikan nilai kepada konsumen mereka selain dari produk itu sendiri, dan pemasaran konten melayani tujuan dengan sempurna. Jika Anda dapat mengubah persepsi mendasar dari calon pengguna terhadap merek Anda menjadi lebih berorientasi pada nilai, lebih disukai dalam istilah moneter, Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk mengubahnya di kemudian hari.”
Apa yang harus dilakukan
Membuat konten yang berharga mengharuskan Anda memahami kebutuhan pelanggan dan mengapa mereka mungkin ingin berinteraksi dengan merek Anda.
Tawarkan saran praktis dalam konten Anda alih-alih hanya menampilkan apa yang dapat dilakukan produk Anda, tunjukkan bagaimana hal itu dapat membantu memecahkan masalah mereka.
Jika Anda adalah merek D2C yang menjual perlengkapan kebugaran, Anda dapat membuat konten yang menyoroti tidak hanya bagaimana penggunaan produk Anda dapat membantu mencapai lebih banyak kesuksesan di gym, tetapi juga bagaimana olahraga dapat menghasilkan manfaat seperti pengurangan stres.
Spiker juga menawarkan cara lain untuk merek dengan produk bergaya SaaS:
“Tawarkan alat yang lebih berguna seperti ekstensi Chrome atau versi freemium produk jika tujuan Anda adalah mendaftar. Jika tidak, bersandarlah pada konten pendidikan dan kesadaran merek.”
Selalu pikirkan konsumen akhir saat memproduksi konten dan bagaimana konten akan bermanfaat bagi mereka dalam jangka panjang, tidak hanya menumbuhkan reputasi merek Anda atau membantu Anda memenuhi kuota tertentu.
3. Penelitian dan studi asli akan populer
Dengan internet menjadi lautan konten saat ini, mungkin sulit bagi merek untuk menonjol dengan memproduksi konten sendiri. Jeremy Moser dari uSERP menjelaskan tantangan yang diciptakan oleh kepemimpinan pemikiran dan bagaimana penelitian orisinal dapat membantu.
“Penelitian/studi asli (seperti ini!). Pemasaran konten sangat jenuh dengan "pemimpin pemikiran" dan "influencer", namun, mereka tidak benar-benar membantu dalam menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam lanskap digital yang terus berkembang. Sebaliknya, penelitian orisinal memberi Anda wawasan mendalam tentang apa yang dilakukan oleh para profesional industri dan pemula; baik atau buruk."
Saat perusahaan mencari cara untuk membantu pelanggan mereka, mereka dapat menjangkau mereka serta pemimpin mapan di industri mereka untuk membantu membuat konten.
Apa yang harus dilakukan
Tujuan dari setiap studi penelitian adalah untuk menemukan lebih banyak tentang suatu masalah dan jawaban crowdfund untuk memahaminya dengan lebih baik atau menghasilkan solusi.
Penelitian dimulai dengan rasa ingin tahu, baik untuk mengkonfirmasi atau menyangkal kecurigaan Anda tentang hipotesis tertentu atau untuk mengungkap apa yang dipikirkan pasar tentang masalah tertentu.
Mulailah dengan menerbitkan survei dan studi kepada audiens atau pakar Anda untuk mendapatkan wawasan mereka tentang suatu masalah.
Selanjutnya, publikasikan penelitian itu dan bagikan dengan audiens atau komunitas Anda. Hal hebat tentang penelitian seperti yang ditunjukkan Moser adalah penelitian itu dapat digunakan kembali dalam beberapa cara. Grafik, bagan dan kutipan dapat menjadi posting sosial, ringkasan dapat dimasukkan ke dalam format video dan banyak lagi.
4. Konten menjadi lebih interaktif, menarik, dan (semoga) menyenangkan
Konten perlu menarik perhatian pengguna, jika tidak mereka tidak akan mengkonsumsinya, dan tidak akan bermanfaat bagi siapa pun. Konten interaktif melakukannya dengan cukup baik.
Tidak percaya padaku? Nah, 96% konsumen yang memulai kontes BuzzFeed benar-benar menyelesaikannya.
Bagaimana itu untuk terlibat?
Kami ingin tersenyum, tertawa, dan menikmati saat-saat ketika kami tiba-tiba menemukan jawaban atas masalah yang kami alami. Pada tahun 2022, ini akan menjadi lebih kritis, terutama karena merek B2B terus mengadopsi praktik pemasaran yang biasanya disediakan untuk ruang B2C.
The Hustle, buletin email tren bisnis yang sangat populer, adalah contoh lain dari konten yang menyenangkan dan menarik. Nada konten terkait bisnis mereka sudah riang, tetapi berikan beberapa GIF dan meme di sana-sini, dan Anda memiliki audiens yang terlibat di tingkat Hustle.
Apa yang harus dilakukan
Salah satu cara untuk membuat konten lebih interaktif adalah dengan menggunakan format yang berbeda. Hal-hal seperti kuis, video pendek, dan infografis adalah cara yang bagus untuk menyampaikan pesan tanpa membuat audiens Anda bosan.
Adrien Lemaire dari RingCentral juga menyarankan membuat konten camilan yang berderit untuk mengatasi berkurangnya rentang perhatian yang dimiliki orang di zaman modern yang digerakkan oleh smartphone.
“Rentang waktu rata-rata 8 detik menyisakan sedikit waktu untuk menarik perhatian orang. Karena mudah dibaca secara sekilas, konten yang dapat dicicipi adalah cara yang bagus untuk menonjol. Anda dapat menggunakan berbagai format untuk menarik audiens Anda: video pendek, infografis, GIF, visual... “
Dia melanjutkan, “B2B juga dapat mengambil inspirasi dari B2C, di mana cerita dan klip video pendek meroket popularitasnya. Tentu saja, akan selalu ada kebutuhan akan konten yang mendalam dalam pemasaran B2B. Konten camilan adalah cara yang bagus untuk melengkapi konten berdurasi panjang dan membuat hidup audiens Anda lebih mudah!”
Anda tidak perlu mengubah seluruh strategi konten Anda menjadi lebih interaktif. Menambahkan tipe konten baru ke strategi Anda adalah titik awal yang baik.
5. Peningkatan adopsi AI
Para ahli telah mengatakan untuk beberapa waktu bahwa robot akan melakukan lebih banyak pekerjaan manusia karena kemajuan teknologi terus berlanjut. Massimo Chieruzzi dari AdEspresso percaya bahwa kami selangkah lebih dekat untuk mewujudkannya.
“GPT3 OpenAI telah terbukti mampu menulis konten berkualitas baik dalam skala besar. Meskipun konten ini jelas tidak cukup untuk posting blog berkualitas tinggi, pasar kelas bawah dan spammer SEO akan mulai mengadopsinya secara besar-besaran untuk produksi konten yang meningkatkan kebisingan di SERP.”
Menurut survei McKinsey, sekelompok kecil responden yang berasal dari berbagai industri mengaitkan 20% atau lebih pendapatan organisasi mereka sebelum bunga dan pajak (EBIT) dengan AI. Itu adalah indikator signifikan tentang dampak dan pertumbuhan AI pada tahun 2022 dan seterusnya.
Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin akan mengubah permainan di beberapa industri, hanya karena komputer mengubah cara berpikir mereka seperti yang dijelaskan James Chadwick dari Pencil:
“Dengan pemrograman dan sistem klasik, Anda memasukkan aturan dan data, dan Anda mendapatkan jawaban. Dengan ML, Anda memasukkan data dan jawaban, serta mempelajari aturannya.”
Apa yang harus dilakukan
Merek sudah menggunakan AI dan ML dalam pemasaran konten untuk tugas-tugas seperti analisis konten, pengoptimalan, dan pengujian A/B.
Membuat konten mendalam berkualitas tinggi yang menetapkan merek Anda di puncak industri Anda tidak akan mungkin dilakukan dengan kemampuan saat ini seperti GT3.
Namun, beberapa alat SaaS tersedia yang dapat membantu Anda membuat konten yang lebih baik untuk pengguna Anda dan banyak dari mereka menggunakan kecerdasan buatan dalam kapasitas tertentu.
SparkToro adalah alat (ish) baru oleh Rand Fishkin (Ex Moz) yang membantu Anda menemukan sumber pengaruh audiens: siapa+apa yang mereka ikuti, kunjungi, baca, tonton, & dengarkan.
Clearscope adalah penelitian kata kunci bertenaga AI dan alat pengoptimalan konten yang membantu Anda membuat konten terbaik dan terlengkap.
Panduan bonus: Buku pedoman pemasaran pertumbuhan terbaik
41 strategi tepat yang kami gunakan untuk tumbuh dari lalu lintas 4-angka menjadi 6-angka dalam satu tahun.
6. Pengalaman pengguna akan menjadi pembeda
Saat membuat konten, terutama konten SEO, banyak pemasar diketahui fokus melayani Google. Tapi Google akan melayani lebih banyak untuk penggunanya.
Daripada hanya mengoptimalkan kata kunci, Google akan fokus pada pengalaman pengguna secara keseluruhan dengan tujuan menciptakan web yang lebih menyenangkan. Meskipun ini akan mencakup hal-hal seperti desain UX, waktu buka situs, dan lainnya, bagaimana konten dikirimkan ke pengguna juga akan menjadi penting.
Informasi terbaik akan tetap diprioritaskan tetapi jika informasi itu sama mendalamnya dan disajikan lebih baik di tempat lain, kecuali di tempat lain yang lebih tinggi peringkatnya.
Apa yang harus dilakukan
Meskipun berfokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi harus menjadi prioritas, jangan abaikan hal-hal seperti seberapa cepat halaman Anda dimuat, pemosisian gambar, dan respons seluler halaman Anda.
Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah membuat konten Anda sepersonal mungkin. Personalisasi telah terbukti memiliki dampak positif pada UX.
Salah satu cara untuk mengambil personalisasi di luar tahap desain adalah melalui pemasaran percakapan. Adriana Stein dari IDI mengatakan
“Orang ingin merasa didengar dan dihargai sebagai individu dan mereka memiliki kekuatan untuk meminta itu, karena ada begitu banyak kejenuhan pasar. Pemasaran media massa sudah mati. Orang menginginkan komunikasi pada tingkat 1 hingga 1 dengan cara yang relevan bagi mereka. Terutama karena COVID-19, empati memainkan peran yang kuat dalam memastikan bahwa pelanggan puas dengan strategi pemasaran dan komunikasi Anda.”
Penuhi pengguna Anda, bukan hanya melayani algoritme, dan kemungkinan besar Anda akan melihat peningkatan manfaat.
7. Template konten akan berkembang pesat
Sebelum melakukan sesuatu, kita manusia ingin melihat bagaimana orang lain telah melakukannya sebelum kita.
Merek D2C fokus pada penggunaan video penjelasan dan panduan cara untuk produk mereka. Perusahaan B2B menggunakan demo showcase. Cara lain adalah dengan menggunakan perpustakaan template.
Hiba Amin dari Soapbox menjelaskan nilai perpustakaan template.
“Untuk bisnis yang mampu membuat template terkait produk, ini adalah hal yang mudah. Itu karena maksud pencarian cenderung lebih kuat, yang pada akhirnya akan mendorong lalu lintas yang lebih relevan ke situs web Anda dan meningkatkan tingkat konversi dan akuisisi Anda secara keseluruhan.”
Apa yang harus dilakukan
Buat contoh cara menggunakan produk Anda dalam skenario tertentu, lalu bagikan dengan audiens Anda. Setelah Anda memiliki cukup banyak contoh maka Anda dapat membangun perpustakaan.
Misalnya, Soapbox telah membuat perpustakaan template untuk penetapan tujuan dan agenda rapat.
Sementara itu, Trello telah membuat template papan Trello untuk pengguna bisnis dan tim teknologi, termasuk yang ini untuk ikhtisar perusahaan.
8. Konten yang dihasilkan mesin akan menjadi sesuatu
Aspek lain dari AI adalah apa yang dikenal sebagai konten yang dihasilkan mesin dan itu cukup jelas. Konten yang telah dibuat oleh mesin.
Kami telah menyebutkan secara singkat bahwa menggunakan konten ini untuk menulis posting blog berkualitas tinggi masih agak jauh, tetapi ada kegunaan lain seperti yang dijelaskan James Chadwick:
“MGC (Machine Generated Content) akan mulai diindustrialisasi, dimulai dari Facebook dan Instagram. MGC akan berdampak pada semua bidang kreatif, namun akan diasah terlebih dahulu di Facebook dan Instagram. Lelang iklan mendekati pasar $100 Miliar, didukung oleh alat pengujian dan sinyal granular yang cepat. Dengan menggabungkan sebagian besar data/ML ke dalam alat bawaannya sendiri, materi iklan kini menjadi salah satu dari sedikit pengungkit yang masih diinginkan Facebook untuk ditarik oleh bisnis.”
Apa yang harus dilakukan
Investasikan pada alat yang dapat membantu Anda mengatasi kelemahan di area di mana tim Anda mungkin tidak berpengalaman dalam membuat konten.
- Pensil dapat membantu Anda membuat iklan menggunakan AI. Cukup sediakan bahan mentah yang harus Anda gunakan seperti pedoman merek, gambar, video, dan biarkan Pencil yang membuat iklan.
- Rasa menyederhanakan proses pembuatan buletin dengan menarik konten dari blog Anda dan sumber lain yang ditunjuk. AI juga mempersonalisasi setiap buletin berdasarkan konten yang sebelumnya dikonsumsi pembaca Anda.
AI menyediakan cara terbaik bagi pembuat konten untuk terus memproduksi konten dalam jumlah besar dengan membantu mereka menghemat waktu dan sumber daya.
9. Munculnya atomisasi konten
Mengeluarkan konten di luar sana akan sedikit berbeda pada tahun 2022 karena jarak sosial akan menjadi "normal baru" dan bisnis masih terbiasa dengan proses pembuatan konten pasca-COVID.
Solusinya?
atomisasi konten.
Menurut Vanhishikha Bhargava dari Contensify, atomisasi konten berarti bahwa Anda "mengambil satu konten, lebih disukai sepotong besar dan mendalam tentang suatu topik dan memecahnya menjadi delapan atau lebih potongan konten yang lebih kecil."
Atau dalam kata-kata Ivan Gomez dari Departemen Masa Depan,
“Membayangkan ulang dan menggunakan kembali sebagai bentuk utama pembuatan konten.”
Sebenarnya tidak ada yang baru di bawah matahari, jadi tugas Anda adalah menggunakan kembali sesuatu yang lama, membayangkan kembali sesuatu yang sudah akrab dan menyajikannya dengan cara baru, sudut pandang baru, atau tempat baru.
Jadi, jika Anda telah membuat eBuku atau buku putih, Anda dapat mengubah setiap pelajaran menjadi posting blog terpisah, lalu Anda dapat mengubah seluruh konten menjadi kursus email.
Produksi konten akan menjadi fokus utama untuk bisnis saat kami maju. Saat bisnis mencari cara untuk memastikan bahwa konten mereka berharga, menyenangkan, dan menarik bagi audiens mereka, berfokus pada satu konten dan kemudian memecahnya menjadi bagian-bagian yang lebih kecil akan memungkinkan mereka mengekstrak lebih banyak darinya.
Apa yang harus dilakukan
Contoh utama atomisasi konten adalah apa yang dilakukan Gary Vaynerchuck dengan serial DailyVee-nya di YouTube.
Memfilmkan aktivitas sehari-harinya secara terus-menerus tidak hanya menyediakan sumber konten utama yang membantu mengembangkan mereknya secara eksponensial melalui serial video YouTube, tetapi juga dipecah menjadi posting blog, teks media sosial, dan klip podcast.
Gunakan kembali potongan konten Anda yang lebih besar menjadi bagian yang lebih kecil dan format yang berbeda. Seperti yang disarankan Vanhishikha, ebook dapat dipecah menjadi posting blog. Juga, cuplikan dapat diekstraksi untuk media sosial dan Anda dapat menyelam lebih dalam ke salah satu topik yang disebutkan melalui video.
10. Kedatangan Core Web Vitals Google
Fokus Google pada pengalaman pengguna akan meluas ke lebih dari sekadar membuat perubahan pada algoritme mereka dan berharap Anda akan beradaptasi. Sekarang, Data Web Inti akan memiliki dampak yang lebih besar pada hasil pencarian. Seperti yang diprediksi Jakub Rudnik dari Shortlister:
“Google terus menyempurnakan algoritme dan kriteria peringkatnya, dan telah mengumumkan bahwa ini akan datang, kemungkinan pada tahun 2022. Secara keseluruhan, Google ingin halaman dimuat, menjadi interaktif, dan stabil dengan cepat. Pengguna dari mana saja, di perangkat apa pun, harus mendapatkan pengalaman memuat yang cepat dan tajam dengan halaman Anda. Jika tidak, peringkat organik Anda akan segera terpukul.”
Apa yang harus dilakukan
Laporan Data Web Inti tersedia di Google Search Console dan menurut Google, “ini menunjukkan bagaimana kinerja halaman Anda berdasarkan data penggunaan dunia nyata (terkadang disebut data lapangan).”
Gunakan laporan ini untuk mengarahkan tim Anda pada area situs web Anda yang perlu diperbaiki sehingga Anda cukup siap setelah perubahan diluncurkan.
Google terus memperbarui algoritmenya, tetapi dengan laporan ini, perusahaan memiliki cara untuk terus memantau apa yang terjadi daripada hanya mengandalkan laporan lalu lintas, atau menunggu hingga lalu lintas turun drastis.
11. Menulis untuk aspirasi bukan kebutuhan, ingin menjadi apa dan kemana mereka ingin pergi
Memenuhi kebutuhan pelanggan Anda sangat penting, dan Anda harus menampilkan bagaimana produk atau layanan Anda memenuhi kebutuhan mereka dalam konten Anda. Namun, berfokus pada aspirasi dapat membawanya ke tingkat berikutnya dan menciptakan hubungan yang lebih signifikan dengan pelanggan.
Aspirasi diartikan sebagai kerinduan atau harapan untuk mencapai sesuatu. Pada tahun 2022, lebih banyak bisnis akan terlibat dengan pelanggan dengan berfokus pada aspirasi daripada kebutuhan. Bertujuan untuk membuat konten yang tidak hanya menggambarkan bagaimana produk atau layanan Anda memenuhi kebutuhan mendesak, tetapi juga menunjukkan bagaimana hal itu akan membantu pelanggan mencapai tujuan akhir mereka.
12. Lakukan satu hal yang hebat
Konten akan memainkan peran utama dalam menarik penonton dan pelanggan tahun ini. Konten yang bagus lebih baik daripada konten yang bagus. Kedengarannya cukup sederhana, bukan? Namun, berfokus pada terlalu banyak jenis upaya pembuatan konten dapat mengalihkan fokus Anda dari membuat konten yang benar-benar hebat yang memisahkan Anda sebagai pakar industri. Di sisi lain, jika Anda fokus melakukan satu hal yang hebat, calon pelanggan akan terus kembali untuk mengonsumsi konten Anda.
13. Satu audiens kunci satu misi untuk konten
Personalisasi sangat penting pada tahun 2022. Lebih dari sebelumnya, orang menginginkan konten yang dipersonalisasi. Menemukan audiens target Anda dan menyesuaikan konten Anda dengan audiens itu adalah kunci keberhasilan pemasaran konten. Lagi pula, bagaimana Anda bisa membuat konten tanpa mengetahui audiens Anda? Memang benar bahwa konten yang bagus secara otomatis dapat menarik penonton. Itu tidak berarti mereka akan menjadi audiens terbesar untuk merek Anda. Sebaliknya, Anda ingin menyesuaikan konten Anda dengan satu audiens target sehingga mereka akan menghubungkan konten Anda ke produk Anda dan membeli produk Anda karena konten tersebut.
14. Satu hal secara konsisten setiap hari
Pembuatan konten itu sulit. Lebih dari sepertiga (36%) pembuat konten mengakui bahwa ini adalah tantangan. Menyelam lebih dulu ke dunia pembuatan konten dan berfokus pada terlalu banyak hal sekaligus mungkin akan membuat Anda kewalahan dan menyebabkan kelelahan. Pada tahun 2022, pembuat konten akan mencegah hal ini dengan melakukan satu hal secara konsisten setiap hari. Baik itu berbagi di LinkedIn, menulis artikel kecil (200-500 kata), atau mengerjakan grafik, Anda akan menjadi yang teratas dalam jangka panjang jika Anda mempraktikkan teknik ini.
15. Penuhi kebutuhan atau keinginan
Pelanggan tertarik pada produk karena mereka memecahkan keinginan atau kebutuhan. Ini telah menjadi tren dan tren berkelanjutan untuk tahun 2022. Melalui pembuatan konten, tunjukkan kepada calon pelanggan bagaimana produk Anda menyelesaikan keinginan atau kebutuhan itu dan biarkan itu bersinar melalui konten Anda. Triknya adalah melakukan ini tanpa terlalu terdengar seperti seorang wiraniaga. Sebaliknya, fokuslah pada mendidik pelanggan dengan data dan informasi. Jika Anda adalah orang yang memberikan informasi yang baik tentang bagaimana suatu produk memenuhi kebutuhan atau keinginan, maka Anda memulai proses kepercayaan, yang mengarah pada penjualan.
16. Konsistensi adalah kuncinya
Menurut Inside View, perusahaan yang cukup blog 1-2 kali per bulan memiliki peluang penjualan 67% lebih banyak daripada perusahaan yang tidak blog. Perusahaan akan fokus pada konsistensi tahun ini untuk mendapatkan pelanggan. Dengan pembuatan blog dan konten yang konsisten, Anda menciptakan lebih banyak peluang bagi bisnis Anda untuk dilihat oleh calon prospek, dan Anda meningkatkan upaya SEO Anda. Selain itu, Anda menjadi basis pengetahuan tempat pelanggan dapat kembali untuk mendapatkan informasi yang konsisten dan andal tentang industri, produk, atau layanan.
17. Jadilah manusia, temukan suaramu
Ada begitu banyak konten di luar sana. Bagaimana Anda membuat konten Anda menonjol di antara yang lain? Banyak perusahaan akan menemukan kesuksesan dengan konten mereka pada tahun 2022 dengan menambahkan sentuhan manusia. Menemukan suara Anda berarti menciptakan suara merek yang unik, menarik, dapat dikenali, dan selaras secara emosional dengan calon pelanggan dan pelanggan saat ini. Pemirsa ingin melihat bahwa orang-orang nyata berada di balik merek tersebut.
18. Memiliki sudut pandang, emosi dan keterusterangan
Dalam penandaan konten, ini semua tentang bagaimana Anda membuat orang lain merasa. Konten Anda dapat membangkitkan emosi yang kuat di audiens Anda, menyebabkan mereka mengambil tindakan. Pada tahun 2022, tulisan yang bagus akan emosional, blak-blakan, dan berbagi sudut pandang. Jenis tulisan ini dapat membuat sesuatu yang biasa dinyanyikan atau membuat sesuatu yang sederhana tampak megah dan signifikan. Berbagi sudut pandang dalam pemasaran konten menciptakan percakapan dan minat merek, yang menghasilkan lebih banyak penjualan.
19. Tidak ada penjualan yang berbicara
Kata dan frasa tertentu dapat secara otomatis mematikan pelanggan, dan akan ada dorongan untuk menghindari hal ini pada tahun 2022. Saat berbicara dengan pelanggan atau membuat konten, Anda tidak boleh dianggap hanya memiliki satu tujuan - untuk menjual produk. Alih-alih, gunakan pembuatan konten sebagai peluang untuk terlibat dengan pelanggan, menjawab pertanyaan, dan menceritakan kisah merek Anda. Pastikan konten Anda menunjukkan nilai produk Anda tanpa terlalu langsung.
20. Jadilah yang terbaik dari konten berkembang biak
Dunia digital dipenuhi dengan konten, dan ada lebih banyak konten yang akan datang di tahun depan. Rata-rata orang menghabiskan sekitar 6 jam sehari untuk mengonsumsi konten online, dan bisnis akan fokus pada pembuatan konten yang menonjol dan menarik perhatian pelanggan potensial. Berikut adalah beberapa tips:
- Pahami pembeli Anda dan kebutuhan mereka.
- Berlatih mendongeng dengan merek Anda untuk terlibat secara emosional dengan konsumen.
- Sertakan grafik informatif yang menarik.
- Pastikan materi Anda mudah dibagikan.
21. Gunakan jenis Konten campuran
Perusahaan dari semua ukuran sekarang menyadari pentingnya menggunakan berbagai jenis konten seperti artikel, blog, buletin, FAQ, dan video untuk berbagi informasi tentang suatu produk. Sekitar 70% konsumen memilih artikel atau posting blog daripada iklan konvensional untuk belajar tentang perusahaan. Baik untuk meningkatkan peringkat mesin pencari atau terhubung dengan pelanggan baru, blogging dapat menjadi alat penting dalam strategi pemasaran Anda.
22. Kembangkan satu pemirsa di satu saluran, lalu perluas
Pada tahun 2022, penting untuk fokus mengumpulkan pemirsa di satu saluran sebelum memperluas konten Anda ke saluran lain. Melakukannya memungkinkan Anda untuk fokus terlibat dengan pemirsa di saluran tunggal terlebih dahulu untuk mengembangkan pemirsa yang setia. Yang terpenting, ini membuat Anda tetap konsisten saat membangun saluran dan menyesuaikan dengan pembuatan konten. Kurangnya waktu disebut-sebut sebagai kesulitan dan hambatan dalam mengembangkan konten oleh hampir separuh pengusaha (49%). Saat Anda mengumpulkan pemirsa yang akan mengikuti Anda di saluran lain, itu akan membantu saluran baru tumbuh lebih cepat dan akan membantu Anda tetap di jalur dalam mengembangkan konten.
23. Buat produksi berbasis audio dan video berkualitas tinggi
Kunci sukses terbesar dalam pembuatan konten adalah, yah, membuat konten yang bagus. Ini adalah tren berkelanjutan yang akan terus kita lihat pada tahun 2022. Jika Anda menghasilkan konten audio atau video, itu harus berkualitas baik. Konten berkualitas baik membuat bisnis Anda terlihat lebih profesional dan menunjukkan bahwa Anda meluangkan waktu dan upaya untuk menceritakan kisah merek Anda. Alat Levelator Audacity menyesuaikan tingkat audio di segmen audio dengan menggunakan kompresi diskrit tradisional, normalisasi, dan membatasi pemrosesan. Menggunakan Levelator menghemat waktu Anda sekaligus memastikan konten berbasis audio dan video Anda berkualitas tinggi.
24. Buletin bulanan Bi yang konsisten
Pemasaran email adalah salah satu cara paling efektif untuk berbagi informasi dengan calon klien dan klien lama, dan kita akan melihat lebih banyak lagi di tahun depan. Ini adalah cara yang murah untuk menjangkau orang-orang yang tertarik dengan layanan atau produk Anda. Newsletter adalah kumpulan pesan yang Anda kirim secara teratur ke prospek dan pelanggan. Anda dapat menggunakan buletin untuk tujuan yang berbeda, seperti berbagi berita industri, produk baru, atau penawaran khusus. Nawala adalah cara yang bagus untuk tetap diingat oleh pelanggan saat ini dan calon pelanggan, jadi penting untuk memilikinya yang mendorong hasil.
25. Menulis bebas untuk emosi dan pengalaman
Menulis bebas akan menjadi topik hangat di tahun 2022. Menulis bebas adalah teknik yang digunakan untuk mengeluarkan pikiran dan perasaan pada halaman tanpa mengkhawatirkan kesalahan tata bahasa atau ejaan. Terkadang, mencoba menulis dengan sintaks yang sempurna menghalangi ide-ide bagus dari kepala Anda. Anda dapat menggunakan tulisan bebas Anda untuk membuat draf kasar dari sesuatu yang pada akhirnya akan Anda edit atau hanya sebagai cara untuk melepaskan ide yang dapat Anda atur nanti. Langkah penting adalah menandai bagian-bagian yang bermakna ketika Anda selesai. Teknik ini sangat bagus untuk menulis dengan cara yang berfokus pada emosi dan pengalaman dan akan membantu Anda terhubung dengan pelanggan target Anda.
Membungkus
Jadi di sana Anda memilikinya. Tren pemasaran konten apa lagi yang menurut Anda akan kita lihat di tahun 2022? Tweet wawasan Anda kepada kami.