Mengapa Pengoptimalan Konten Perlu Menjadi Bagian dari Setiap Strategi Pemasaran

Pemasaran konten lebih dari sekadar menerbitkan posting blog promosi. Pengoptimalan konten adalah kunci keberhasilan kampanye pemasaran masuk. Ini harus dibuat dengan tujuan pemasaran spesifik Anda dalam pikiran untuk menjangkau pembaca di berbagai tahap saluran penjualan .

Baik Anda menggunakan pengoptimalan mesin telusur (SEO) agar postingan blog Anda mendapat peringkat di halaman pertama Google, penelusuran berbayar untuk mengarahkan lalu lintas ke konten Anda, atau pemasaran media sosial, konten Anda harus mendukung tujuan Anda. Itu harus memberikan kepada pembaca apa yang mereka harapkan, berdasarkan promosi yang Anda bagikan.

Yang terpenting, pengoptimalan konten bukan hanya tugas "satu-dan-selesai". Anda dapat mengunjungi kembali artikel lama untuk mengoptimalkannya untuk kebutuhan pembaca Anda hari ini, dan selalu pastikan konten baru Anda tetap mutakhir untuk menjangkau audiens sebanyak mungkin.

Apa itu Optimasi Konten?

Content Marketing Institute mendefinisikan pengoptimalan konten sebagai praktik “menyediakan data penting yang akan digunakan mesin telusur untuk menentukan isi konten Anda.”

Tapi SEO hanyalah salah satu elemen dari optimasi konten. Pada intinya, pengoptimalan konten memastikan bahwa konten tertulis Anda dapat menjangkau audiens target sebesar mungkin — dan mendorong mereka untuk terlibat dengannya dan menanggapinya. Itu berarti posting blog Anda, artikel, wawancara, panduan, halaman arahan, dan konten lainnya harus ditulis sehingga algoritme mesin pencari mengenali konten itu sebagai relevan dan informatif.

Tapi pembaca manusia Anda adalah bagian terpenting dari teka-teki. Mereka harus menganggap tajuk utama Anda layak untuk diklik. Setelah mereka selesai membaca, idealnya mereka akan dipanggil untuk bertindak dengan membagikan artikel, berkomentar, atau mengklik tautan ajakan bertindak.

Optimasi Konten Membutuhkan Elemen Berikut

SEO, tidak diragukan lagi, adalah elemen penting dari pengoptimalan konten. Untuk menulis konten yang dioptimalkan, penting untuk memiliki setidaknya pemahaman dasar tentang bagaimana Google memberi peringkat artikel. Google mempertimbangkan berbagai faktor saat menentukan apakah sebuah artikel akan muncul di halaman pertama untuk sejumlah istilah pencarian.

Faktor-faktor ini termasuk elemen-elemen berikut:

• Tautan balik ke artikel
• SEO di tempat (penggunaan kata kunci, tag meta, deskripsi yang tepat)
• SEO teknis di bagian belakang situs web Anda (seperti pengalaman pengguna dan kecepatan situs)
• Foto yang dioptimalkan (penggunaan tag alt yang tepat)
• Kualitas konten
• Berapa banyak orang yang mengklik artikel?

Beberapa elemen ini, seperti SEO teknis, berada di luar cakupan artikel yang mencakup pengoptimalan konten, tetapi tidak kalah pentingnya. Perusahaan konsultan pemasaran dengan pakar dalam strategi konten, SEO, pengalaman pengguna, dan desain web dapat membantu menyatukan semua elemen untuk membantu Anda mendapatkan kinerja terbaik dari konten Anda.

Ketika datang ke SEO di tempat, penting untuk memastikan setiap artikel menyertakan deskripsi meta yang menggunakan kata kunci yang ingin Anda rangking, foto dengan deskripsi yang dioptimalkan, tag yang relevan, URL yang kaya kata kunci, dan kata kunci yang tepat. penempatan dan frekuensi di seluruh artikel.

Standar dan praktik terbaik ini, terutama penempatan dan frekuensi kata kunci terbaik, berubah seiring waktu dan dengan pembaruan algoritme Google. Perusahaan konsultan pemasaran konten dapat membantu memastikan situs web Anda tetap mengikuti perkembangan zaman dan tidak dihukum oleh Google karena praktik usang seperti penjejalan kata kunci.

Bagaimana Audit Konten Dapat Membantu Anda Mengoptimalkan Konten yang Ada

Jika Anda sudah memiliki sejumlah besar konten di situs web Anda, tempat yang baik untuk memulai adalah mengaudit konten tersebut . Langkah pertama adalah menentukan kata kunci apa yang ingin Anda rangking untuk saat ini, karena kata-kata yang digunakan audiens target Anda untuk menggambarkan industri, produk, atau penawaran layanan Anda dapat berubah seiring waktu.

Misalnya, situs mode e-niaga mungkin telah mengoptimalkan konten untuk "dompet" di masa lalu, tetapi sekarang orang menyebutnya "tas tangan" atau "totes". Anda ingin memastikan strategi kata kunci Anda cocok dengan istilah yang digunakan orang untuk mendeskripsikan produk Anda.

Setelah Anda memperbarui daftar kata kunci, Anda ingin mengevaluasi poin kesulitan pelanggan Anda dan pertanyaan yang mereka ajukan di Google. Masalah apa yang dapat Anda pecahkan untuk mereka?

Sekarang, Anda ingin melihat setiap bagian konten yang ada di situs web Anda dan memastikannya menggunakan setidaknya satu kata kunci Anda, bersama dengan istilah yang terkait secara semantik, atau kata-kata yang terkait dengan kata kunci utama Anda dan menambahkan konteks untuk mesin telusur. . Lihatlah di mana peringkat konten sekarang dan langkah apa yang perlu Anda ambil untuk meningkatkan peringkat.

Anda juga ingin memastikan itu menjawab pertanyaan yang diajukan pelanggan hari ini. Untuk menentukan efektivitas konten yang ada, lihat beberapa metrik berikut:

• Tingkat bouncing
• Waktu di halaman
• Rasio klik-tayang
• Tautan Balik

Fokus pada Area Ini untuk Mengoptimalkan Konten yang Ada

Saat Anda mengoptimalkan konten yang ada, yang terbaik adalah fokus pada area berikut terlebih dahulu, karena ini akan memiliki dampak paling besar yang berkaitan dengan SEO.

• Deskripsi meta
• Slug, atau URL (jika Anda mengubah ini, Anda harus memastikan untuk menjalankan pengalihan dengan benar sehingga Anda tidak memiliki tautan mati di situs Anda)
• Gambar dan deskripsi foto yang dioptimalkan
• Header (H1, H2, H3)
• Penempatan dan frekuensi kata kunci dalam artikel

Anda mungkin ingin melakukan beberapa pengujian A/B untuk menentukan judul atau ajakan bertindak mana yang berkinerja terbaik pada konten yang ada. Anda juga dapat meluangkan waktu untuk bereksperimen dengan foto yang berbeda. Anda mungkin menemukan bahwa beberapa artikel memerlukan perbaikan total untuk menarik pembaca Anda hari ini.

Buat Strategi Konten untuk Pengoptimalan Konten Baru

Saat Anda membuat konten baru, sangat penting untuk mendekatinya dengan memperhatikan strategi konten Anda secara keseluruhan dan tujuan pengoptimalan konten Anda. Meskipun mungkin tidak realistis untuk menetapkan sasaran peringkat di halaman satu Google untuk semua kata kunci teratas Anda, hanya karena ada begitu banyak tentang algoritme Google yang berada di luar kendali siapa pun, Anda dapat menetapkan sasaran untuk RKT, penurunan rasio pentalan, dan konversi untuk penjualan. Tujuan utama untuk optimasi konten harus terus bergerak naik di halaman hasil mesin pencari.

Pertimbangkan Bagaimana Konten Anda Bekerja Bersama

Saat Anda mempertimbangkan pengoptimalan untuk konten baru, Anda ingin melihat bagaimana konten baru di situs Anda akan berhubungan dengan konten yang ada. Strategi digital Anda harus fokus pada kluster konten, di mana satu bagian konten pilar berfokus pada kata kunci utama yang penting dan kata kunci yang terkait secara semantik dan menjawab pertanyaan membara audiens Anda tentang topik tertentu.

Kemudian, Anda dapat membuat konten yang "berkelompok" di sekitar artikel itu, yang mendukung dan memperluas informasi untuk memberi pembaca wawasan yang lebih mendalam tentang topik tersebut. Anda bisa berkreasi dengan artikel pendukung dan posting blog, bahkan membuat infografis, survei, atau kuis seputar topik.

Anda sebaiknya merencanakan strategi Anda untuk memiliki konten pilar bagi pembaca di setiap tahap dalam perjalanan pembeli, dan kemudian artikel pendukung yang menjangkau mereka yang berada di tempat berbeda di saluran penjualan untuk setiap topik. Tentu saja, setiap artikel harus dioptimalkan untuk kata kunci yang relevan.

Dengan cara yang sama Anda menggunakan elemen SEO untuk membuat konten Anda lebih kuat, Anda pasti ingin memastikan setiap posting atau artikel menyertakan deskripsi meta yang relevan dan dioptimalkan, foto yang dioptimalkan, dan penempatan dan frekuensi kata kunci yang tepat.

Konsultasi Pemasaran Digital Dapat Membantu

Setelah Anda membuat strategi konten digital yang solid, Anda mungkin berpikir pengoptimalan konten adalah bagian yang mudah untuk membangun merek Anda dan meningkatkan lalu lintas web Anda. Namun, jika tidak dieksekusi dengan benar, itu bisa lebih berbahaya daripada kebaikan. Memasukkan kata kunci, menggunakan kata kunci yang salah, atau tidak berbicara kepada audiens Anda menggunakan bahasa yang tepat berdasarkan posisi mereka di saluran penjualan adalah jebakan berbahaya saat Anda menjalankan rencana pengoptimalan konten Anda.

Ada juga banyak bagian yang bergerak dan mudah untuk melupakan detail kecil, yang dapat berdampak besar pada peringkat pencarian Anda. Tambahkan tantangan ini ke algoritme Google yang selalu berubah dan terlalu banyak bagi pemilik bisnis untuk mengelolanya sendiri.

Hawke Media hadir untuk membantu Anda membuat strategi konten dan mengoptimalkan konten baru dan yang sudah ada di situs Anda. Dengan pandangan ke masa depan, kami memahami bahwa pengoptimalan konten adalah proses yang berkelanjutan. Konten baru harus dibuat dan konten lama ditinjau untuk dampak maksimal.

Kami ingin menjadi mitra Anda dalam pengoptimalan konten dan pemasaran digital. Hubungi hari ini untuk konsultasi gratis Anda.

Dawn Allcot adalah penulis lepas penuh waktu dan spesialis pemasaran konten yang sering meliput pemasaran, e-niaga, keuangan, real estat, dan teknologi. Dia juga pemilik dan pendiri GeekTravelGuide.net, situs web perjalanan dan gaya hidup.

Sumber

ContentMarketingInstitute.com- Panduan Pengoptimalan Konten untuk 4 Jenis Konten Utama

CampaignMonitor.com – Ketentuan Pemasaran Konten