Pengoptimalan Konten: Haruskah Saya Memperbarui Halaman yang Ada, Membuat Konten Baru, atau Keduanya?

Mendapatkan peringkat halaman untuk ratusan istilah yang berbeda adalah berita bagus. Tapi kemudian muncul masalah. Bagaimana Anda bisa mengoptimalkan satu halaman untuk semua variasi itu?

Dalam posting ini, kami bekerja melalui proses pengoptimalan konten tiga langkah untuk membantu menentukan apakah akan memperbarui halaman yang ada, membuat konten baru, atau keduanya. Seringkali, satu halaman tidak cukup dan kami akan menunjukkan cara menentukan apakah itu masalahnya atau tidak.

Inilah proses yang akan kita ikuti:

1. Putuskan apakah topik tersebut memiliki nilai yang cukup untuk menjamin upaya tersebut.

2. Tentukan seberapa dekat topik terkait dengan subjek utama artikel.

3. Tentukan berapa banyak konten yang dibutuhkan.

Mari kita lihat langkah-langkahnya dengan sedikit lebih detail.

Putuskan Apakah Topik Memiliki Nilai Yang Cukup

Metrik nilai biasanya berbasis lalu lintas atau dolar, seperti volume pencarian bulanan, Potensi Lalu Lintas, Potensi Perolehan Lalu Lintas, dan Potensi Lalu Lintas($). Secara pribadi, saya lebih suka menggunakan Nilai yang Belum Direalisasi sebagai salah satu metrik pengambilan keputusan saya . Apa pun yang Anda pilih, pastikan untuk menerapkan kriteria secara konsisten saat mengerjakan daftar topik.

Tentukan Seberapa Dekat Topik Terkait dengan Subjek Utama Artikel

Optimalisasi adalah tentang membuat sesuatu menjadi lebih baik, bukan mengubahnya menjadi sesuatu yang lain. Semakin dekat hubungan antar topik, semakin mudah untuk dimasukkan ke dalam halaman saat ini. Hal sebaliknya juga berlaku, dalam hal ini membuat konten baru adalah pilihan terbaik.

Saat peringkat halaman untuk banyak topik, topik yang peringkatnya buruk sering kali berdekatan dengan subjek utama konten atau ada ketidakcocokan maksud.

Tentukan Berapa Banyak Konten yang Dibutuhkan

Kelemahan utama dari perangkat lunak pengoptimalan yang berdiri sendiri adalah kurangnya konteks. Yang dapat dilakukannya hanyalah menawarkan saran tentang cara mengoptimalkan satu konten, meskipun itu tidak cukup – dan paling sering tidak.

Menggunakan Kesulitan yang Dipersonalisasi dan Keunggulan Kompetitif adalah cara yang ideal untuk menentukan berapa banyak konten yang dibutuhkan.

Cara terbaik untuk melihat Kesulitan yang Dipersonalisasi adalah dalam hal rentang atau pita.

• Di bawah 10 – hanya perlu memperbarui satu halaman jika Anda memiliki satu halaman yang sesuai untuk maksud tersebut.
• 10 hingga 20 – tulis satu halaman, perbarui halaman yang terkait secara semantik.
• 20 hingga 30 – tulis beberapa halaman, perbarui halaman yang terkait secara semantik.
• 30 hingga 50 – tulis cluster, perbarui halaman yang terkait secara semantik.
• 50 plus – beberapa cluster untuk membuat fondasi, memperbarui halaman yang terkait secara semantik.

Rentang tersebut menawarkan harapan yang masuk akal tentang apa yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan.

Dua Contoh Menggunakan Proses

Mari gunakan artikel ini di Institut Pemasaran Konten, Cara Membuat Podcast Mingguan: Panduan Langkah-demi-Langkah oleh Robert Rose, sebagai contoh. Kami akan membahas beberapa topik, "cara menghasilkan podcast" dan "berapa banyak yang dapat Anda hasilkan dari podcast" untuk melihat bagaimana prosesnya bekerja.

Halaman ini berada di peringkat 18 untuk “cara menghasilkan podcast”, yang sekilas tampak sebagai topik fokus (tentang artikel tersebut). Saya juga berasumsi bahwa saat menjelaskan produksi podcast, artikel tersebut menyertakan nilai waktu, sehingga menjawab pertanyaan “berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat podcast,” yang menempati peringkat pertama. Mari konfirmasi artikel tentang produksi podcast dengan membacanya dan menggunakan Optimize untuk memverifikasi Skor Kontennya vs Skor Konten Target.

Kami juga ingin memeriksa SERP untuk memastikan halaman kami menyajikan maksud yang sesuai.

Benar saja, artikel tersebut selaras dengan topik “cara menghasilkan podcast.” Meskipun memiliki Skor Konten 24 vs Skor Konten Target 48, tampaknya Robert membahas banyak topik penting menggunakan terminologi yang berbeda.

Misalnya, meskipun Robert menawarkan saran untuk meningkatkan kualitas audio, dia tidak menggunakan istilah itu. Juga, ia menggunakan istilah "suara asing" sedangkan istilah umum adalah "suara latar".

Dalam hal ini, beberapa pengeditan ringan mungkin cukup untuk mencapai skor konten target dan menyelaraskan. Namun, ada hal lain yang perlu kita pertimbangkan.

Dengan Kesulitan yang Dipersonalisasi sebesar 30, kami berada tepat di tepi band. Jadi kita mungkin perlu membuat cluster konten dan memperbarui halaman yang terkait secara semantik. Persyaratan kluster konten tidak mengherankan mengingat ada seluruh situs yang dikhususkan untuk membuat podcast.

Saya mungkin cenderung memperbarui halaman ini terlebih dahulu dan melihat bagaimana responsnya, dengan pemahaman bahwa pekerjaan tambahan (kluster konten) mungkin diperlukan. Tapi poin itu mungkin bisa diperdebatkan. Saat kami mengerjakan topik lain yang diperingkat halaman ini, kami akan memiliki kesempatan untuk membuat halaman tambahan, seperti pada contoh berikutnya.

Contoh kedua kami dari halaman ini adalah topik "berapa banyak yang dapat Anda hasilkan dari podcast" peringkat di Google di nomor 77. Peringkat rendah dapat dimengerti mengingat artikel ini adalah tentang produksi podcast dan bukan monetisasi.

Kami juga dapat mengonfirmasinya dengan menjalankan kombinasi halaman/topik melalui Optimize. Melakukan ini mengungkapkan bahwa Skor Konten adalah 11 vs. Skor Konten Target 33.

Topik yang terkait dengan "berapa banyak yang dapat Anda hasilkan dari podcast" sangat berbeda dari "cara menghasilkan podcast". Ya, Anda dapat membuat hubungan antara produksi podcast dan monetisasi – lebih banyak pendapatan berarti lebih banyak sumber daya produksi.

Tetapi mengoptimalkan subjek itu berisiko mengubah sifat artikel kami yang, seperti yang ditunjukkan sebelumnya, adalah sesuatu yang ingin kami hindari.

Jadi, kita perlu membuat halaman baru tentang “berapa banyak yang dapat Anda hasilkan dari podcast”, jika kita belum memilikinya. Dan kami ingin menautkan halaman baru itu ke halaman yang sedang kami periksa di sini. Dengan Kesulitan yang Dipersonalisasi sebesar 37 dan Otoritas Topik sebesar 20, tidak diragukan lagi kita akan membutuhkan kluster konten. Membuat itu akan membantu meningkatkan halaman asli kami juga.

Bawa pulang

Tujuan pengoptimalan adalah untuk meningkatkan cakupan topik yang terkait erat dengan subjek artikel. Jangan membuat kesalahan dengan mencoba mengoptimalkan setiap topik yang menjadi peringkat halaman. Untuk topik yang terkait erat, terkadang hanya diperlukan penyebutan. Di lain waktu, sebuah paragraf atau bagian akan lebih sesuai secara editorial. Topik yang berdekatan dengan subjek halaman biasanya tidak memiliki peringkat yang baik dan akan membutuhkan halaman mereka sendiri. Ingatlah untuk menautkan keduanya bersama-sama membentuk kluster konten.