Cara Mengembangkan Strategi Konten yang Dapat Diskalakan untuk SEO

Lebih dari 70% pemasar menilai rencana permainan SEO lebih efektif daripada PPC dan metode tradisional lainnya .

Angka ini tinggi, tetapi ada ruang untuk perbaikan.

SEO memiliki potensi untuk meningkatkan penjualan, meningkatkan kehadiran online, dan membuat merek diperhatikan, tetapi itu bukan obat ajaib.

Untuk memanfaatkan manfaat luar biasa dari konten yang dioptimalkan dan jangkauan mesin telusur, sangat penting untuk memiliki strategi yang baik.

Mengembangkan strategi konten sangat penting untuk mencapai tujuan dan memanfaatkan sepenuhnya kemungkinan yang diberikan kepada bisnis dan merek melalui pengoptimalan mesin telusur dan pemasaran konten.

Dalam panduan informatif ini, kami akan membagikan beberapa kiat teratas untuk membantu Anda mengembangkan strategi konten yang memberikan hasil…

Langkah-langkah untuk Mengembangkan Strategi Konten

Statistik menunjukkan bahwa pemasaran konten adalah kekuatan yang semakin dominan.

Ada peningkatan 22% dalam jumlah pencarian yang terkait langsung dengan apa itu pemasaran konten dan bagaimana cara kerjanya.

Lebih dari 95% bisnis yang disurvei sebagai bagian dari State of Content Marketing 2022 Global Report menyatakan bahwa mereka menggunakan pemasaran konten sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka .

Terlepas dari popularitas pemasaran konten, hanya 57% responden yang memiliki 'strategi terdokumentasi' dan hanya 19% yang memiliki 'strategi lanjutan.'

Jika Anda baru mengenal dunia ini, atau Anda ingin meningkatkan hasil dan kinerja, berikut adalah beberapa langkah untuk mengembangkan strategi konten yang ditargetkan untuk membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda.

Langkah 1: Tentukan tujuan konten Anda

Mungkin tampak sedikit aneh untuk memulai dengan memikirkan hasil akhirnya, tetapi sebaiknya pikirkan apa yang ingin Anda capai saat mengembangkan strategi konten Anda.

Konten yang Anda buat dan bagikan harus selalu memiliki tujuan.

Sebelum Anda mulai menggabungkan artikel, fitur, postingan, atau panduan, atau mempertimbangkan cara menggunakan kata kunci atau kata kunci atau tautan mana yang akan digunakan, tentukan tujuan konten Anda.

• Apa tujuan akhir?
• Apa tujuan kampanye Anda?
• Bagaimana Anda akan menggunakan konten untuk meningkatkan hasil dan mencapai target?
• Apakah Anda ingin meningkatkan jumlah pelanggan, atau apakah tujuan utama Anda untuk menciptakan lebih banyak prospek ?
• Apakah Anda ingin meningkatkan penjualan, atau merupakan target utama untuk membuat orang menghubungi atau mengunjungi bisnis Anda?

Pada tahap ini, sangat penting untuk membuang konsep atau ide apa pun dari cetakan pemotong kue atau aliran pemikiran satu ukuran untuk semua.

Uraikan tujuan utama merek Anda dan fokuslah pada pembuatan dan pengembangan konten yang memiliki tujuan yang jelas.

Setelah Anda mengetahui apa yang ingin Anda capai, akan jauh lebih mudah untuk memilih jenis konten, membuat metrik yang berguna, dan menerapkan ajakan bertindak yang efektif.

Langkah 2: Identifikasi audiens Anda

Untuk menerapkan strategi konten yang sesuai dengan audiens, Anda perlu mengidentifikasi audiens Anda dan memikirkan siapa yang ingin Anda jangkau.

Pelanggan ideal Anda dan target demografis harus memengaruhi setiap elemen strategi Anda.

Ini akan membantu memastikan bahwa konten Anda relevan, menarik, dan efektif dalam hal membuat dan mengonversi prospek. Berikut adalah beberapa pertanyaan penting untuk ditanyakan saat menetapkan target pelanggan Anda:

• Siapa yang membeli dari bisnis Anda sekarang?
• Pelanggan seperti apa yang dimiliki pesaing utama Anda?
• Apa yang Anda tawarkan kepada pelanggan Anda dan bagaimana produk dan layanan Anda bermanfaat bagi pembeli atau klien?
• Bagaimana pelanggan Anda melihat dan menilai merek Anda?
• Apa poin nyeri pelanggan Anda?

Setelah Anda memiliki jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan Anda memiliki informasi tentang target pasar Anda, selidiki lebih dalam.

Kenali pelanggan dan prospek, lakukan riset pasar, gunakan data dan umpan balik, serta ciptakan persona pelanggan yang lebih detail.

Ini akan membantu Anda mengembangkan konten yang disesuaikan dan dipersonalisasi yang akan beresonansi dengan pembeli ideal Anda.

Mengenal pelanggan target Anda pada tingkat yang lebih dalam dapat membantu Anda membuat konten yang secara aktif memecahkan masalah dan membedakan bisnis Anda.

Bicaralah dengan pelanggan dan calon klien dan pembeli, cari tahu lebih banyak tentang mereka dan gunakan penelitian untuk mengidentifikasi cara menggunakan konten untuk mengatasi masalah, menambah nilai, dan membuat konten Anda lebih berdampak.

Gunakan media sosial dan forum online untuk mengumpulkan informasi dan mendapatkan wawasan tentang apa yang membuat orang tergerak dan apa yang mereka perjuangkan.

Anda dapat memanfaatkan informasi ini untuk membuat konten yang berguna dan disesuaikan yang akan meningkatkan keterlibatan dan membangun kepercayaan pada merek Anda.

Langkah 3: Kata Kunci Penelitian

Di permukaan, mungkin tampak relatif mudah untuk membuat konten untuk tujuan SEO.

Untuk mata yang tidak terlatih, SEO mungkin terlihat sesederhana menulis blog yang diisi dengan kata kunci dan istilah pencarian populer. Pada kenyataannya, menulis konten untuk SEO jauh lebih kompleks.

Untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda, membangun kepercayaan dan meningkatkan tingkat konversi, Anda harus dapat menggunakan kata kunci secara efektif. Kuncinya terletak pada melakukan riset kata kunci.

Setelah Anda memiliki area topik dan audiens target, gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi dan mengungkap kata kunci yang relevan dengan topik dan pembeli.

Mulailah dengan kategori luas dan kemudian fokus pada pencarian yang lebih terperinci.

Teliti pertanyaan umum yang diajukan orang tentang produk atau layanan dan fitur populer atau kata deskriptif yang dicari pengguna.

Berikut adalah beberapa statistik menarik yang perlu diingat saat meneliti dan memilih kata kunci:

• Kata kunci ekor panjang memiliki RKPT (rasio klik-tayang) 3% -5% lebih tinggi daripada kata kunci biasa ( sumber )
• Sekitar 50% pencarian Google sekarang memiliki fokus lokal ( sumber )
• 29% kata kunci bervolume tinggi berisi 3 kata atau lebih ( sumber )
• 8% pencarian berisi pertanyaan ( sumber )

Langkah 4: Optimalkan konten baru dan yang sudah ada

Mengoptimalkan konten adalah cara terbaik untuk membuat konten Anda diperhatikan. Jika Anda memiliki strategi, pastikan itu mencakup konten baru dan yang sudah ada. Peluang untuk mengoptimalkan tidak berakhir saat Anda menerbitkan atau membagikan artikel. Ada peluang tak terbatas untuk mengubah dan menyegarkan konten sekaligus mengerjakan konten baru.

Kunjungi kembali dan perbarui konten lama

Dapat dimengerti untuk berasumsi bahwa konten lama memiliki tujuan untuk jangka waktu terbatas.

Dalam beberapa kasus, ini mungkin benar, tetapi sering kali ada peluang untuk mengunjungi kembali dan memperbarui artikel yang sudah ada, bahkan yang sudah ada berbulan-bulan atau bertahun-tahun yang lalu.

Konten yang menyegarkan bermanfaat karena beberapa alasan.

Pertama, penting untuk mengatasi masalah, seperti tautan rusak dan informasi usang atau tidak akurat.

Kedua, ada keuntungan membawa pembaca atau pelanggan kembali ke artikel populer yang masih relevan.

Ketiga, Anda dapat meningkatkan dan memperbarui konten untuk menunjukkan kepada audiens bahwa Anda adalah sumber tepercaya yang dapat mereka andalkan untuk mendapatkan informasi terkini dan andal.

Meninjau kembali konten juga penting karena peringkat kata kunci berubah dan tren serta kebiasaan konsumen berkembang.

Buat basis data konten

Basis data konten pada dasarnya adalah inventaris bagian konten, yang mengatur konten dan menciptakan sistem yang sederhana dan dapat diakses untuk pemasar, pemilik bisnis, dan penulis. Anda dapat membuat database terpisah untuk setiap jenis konten, misalnya, halaman arahan, posting media sosial dan blog, atau menggunakan database tunggal untuk mencakup semua variasi konten.

Basis data konten bermanfaat karena memudahkan untuk mengatur konten, memperbarui konten lama atau tidak akurat, dan memantau kemajuan, dampak, dan hasil. Manfaat utama meliputi:

1. Menghemat waktu
2. Meningkatkan skalabilitas
3. Memfasilitasi analisis dan evaluasi yang berkelanjutan

Konten yang ada dan peluang baru

Selain memperbarui dan meningkatkan konten yang ada, konten baru memberikan peluang untuk pengoptimalan. Optimalkan konten sedapat mungkin dan manfaatkan setiap kesempatan untuk membuat konten Anda berkinerja lebih baik. Langkah sederhana dapat membuat perbedaan besar. Pedoman praktik terbaik meliputi:

1. Sertakan kata kunci yang ditargetkan dalam judul, tag H1 dan H2 dan deskripsi meta
2. Gunakan kata kunci yang relevan dengan audiens target
3. Identifikasi masalah umum dan jawab pertanyaan melalui riset pasar dan umpan balik pelanggan atau pembaca
4. Bagikan konten sesering mungkin dan posisikan diri Anda sebagai ahli di bidangnya
5. Tambahkan berbagai jenis konten, termasuk media visual
6. Buat judul yang menarik dan menarik
7. Fokus pada kualitas daripada kuantitas
8. Sertakan ajakan bertindak yang relevan dan efektif
9. Tingkatkan konten dengan fakta dan angka
10. Jadilah orisinal: selalu pastikan bahwa konten Anda unik dan menarik
11. Tambahkan tautan balik dan tautan masuk
12. Sertakan fokus pencarian lokal

Langkah 5: Siapkan kalender

Berbagi dan memublikasikan konten secara teratur membantu membangun kepercayaan dan membuat pelanggan tetap terlibat dan tertarik. Menyiapkan kalender konten adalah cara terbaik untuk mengelola penjadwalan dan membuatnya lebih mudah untuk tetap berpegang pada rutinitas dan mengidentifikasi taktik paling efektif dalam hal kapan harus memposting dan seberapa sering mempublikasikan konten.

Saat membuat kalender, gunakan jadwal Anda untuk memastikan konsistensi.

Jika audiens Anda terbiasa membaca posting blog baru setiap minggu atau melihat posting media sosial setiap hari, hindari menunggu 3 minggu untuk menambahkan artikel baru ke situs web Anda atau beberapa hari untuk memperbarui umpan sosial Anda.

Tetap berpegang pada kerangka waktu yang teratur kecuali Anda menerima umpan balik negatif atau analisis data menyoroti masalah, yang menunjukkan bahwa mengubah jadwal Anda akan bermanfaat.

Jika Anda memposting terlalu sering, pesan konten Anda mungkin hilang atau diencerkan, atau pengguna mungkin merasa seperti dibombardir.

Kalender konten Anda harus mencerminkan tujuan Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki blog di situs Anda, Anda mungkin ingin menggunakan artikel untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik atau memperkenalkan merek Anda kepada orang-orang.

Jika Anda mencoba untuk membuat lebih banyak prospek dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, yang terbaik adalah sering memposting dan berkonsentrasi pada posting blog yang dioptimalkan.

Jika tujuan utama Anda adalah untuk membangun kesadaran merek, diversifikasi jenis konten dan posting 1-3 kali per minggu, bukan setiap hari atau setiap hari.

Langkah 6: Tentukan hasil/ Lacak kesuksesan

Langkah terakhir dibagi menjadi dua bagian penting: menentukan hasil dan melacak keberhasilan .

Elemen pertama melibatkan menguraikan bagaimana Anda berencana untuk mengukur kesuksesan.

Jenis metrik apa yang akan Anda gunakan untuk mengevaluasi hasil, dan bagaimana Anda akan menentukan dan menguraikan hasil?

Elemen kedua melibatkan pelacakan dan pemantauan kemajuan.

Bagaimana Anda berencana untuk mengumpulkan data, dan bagaimana Anda dapat menggunakan pelacakan untuk meningkatkan hasil?

Menentukan hasil

Mendefinisikan hasil sangat penting untuk menetapkan seberapa baik kinerja strategi atau kampanye dan seberapa dekat hubungan antara tujuan dan hasil.

Sebuah strategi hanya berhasil jika Anda mencapai target Anda.

Jika ada indikator positif, tetapi Anda meleset dari sasaran utama, ini tidak membuat strategi Anda berhasil.

Setiap aspek strategi harus selaras untuk mengoptimalkan peluang mencapai tujuan Anda.

Kembali ke awal dan analisis tujuan Anda untuk membantu Anda menetapkan indikator dan metrik yang sesuai.

Jika Anda ingin meningkatkan penciptaan prospek atau konversi dengan persentase tertentu, Anda dapat menggunakan data untuk melihat apakah Anda telah mencapai pencapaian tersebut.

Jika tujuan utama Anda adalah untuk meningkatkan penjualan, lihat data penjualan Anda dan lihat apakah strategi Anda berhasil.

Contoh metrik yang mungkin ingin Anda gunakan meliputi:

• Halaman yang diindeks
• Tingkat konversi prospek
• Lalu lintas organik
• Cari peringkat
• Volume pencarian
• Tampilan halaman
• ROI

Melacak keberhasilan

Melacak kemajuan sangat penting untuk strategi SEO yang berdampak.

Memantau hasil dan mengumpulkan serta menganalisis data tidak hanya menunjukkan seberapa sukses strategi Anda, tetapi juga menyoroti potensi kelemahan atau kekurangan. Ini sangat berharga karena memungkinkan Anda memodifikasi strategi untuk mengatasi masalah dan meningkatkan kinerja.

Apa yang Membuat Strategi Konten Hebat Untuk SEO? Takeaways Kunci

Mengembangkan strategi konten yang efektif dan berdampak dapat membantu bisnis Anda meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan dan mengonversi lebih banyak prospek, meningkatkan penjualan dan pendapatan, serta meningkatkan reputasi merek Anda. Jika strategi sebelumnya gagal, atau Anda baru mengenal dunia pemasaran konten untuk SEO, berikut adalah beberapa hal penting yang dapat membantu Anda mencapai tujuan:

1. 1. Uraikan tujuan utama Anda terlebih dahulu : apa tujuan konten Anda dan apa yang ingin Anda capai?
   2. Sesuaikan strategi Anda dengan audiens target Anda : identifikasi audiens target Anda, bangun persona pelanggan yang ideal, dan kenali klien atau pembeli target Anda.
   3. Optimalkan di setiap peluang yang memungkinkan : optimalkan konten sedapat mungkin. Ini termasuk konten baru, serta artikel atau posting yang sudah ada yang dapat Anda perbarui, kunjungi kembali, atau segarkan.
   4. Teliti kata kunci dengan cermat : menambahkan kata kunci ke artikel dan posting secara bebas tidak menjamin hasil. Untuk mencapai target, Anda harus menggunakan kata kunci yang tepat dalam konteks yang tepat sebagai bagian dari konten yang akurat, berkualitas tinggi, informatif, dan bermanfaat. Gunakan alat penelitian kata kunci dan analisis kueri pencarian dan konten terkait untuk mengidentifikasi kata kunci yang sesuai untuk konten Anda.
   5. Lacak keberhasilan: Pastikan Anda telah menyiapkan pelaporan untuk melacak keberhasilan konten Anda.

Sekarang apa?

Pemasaran konten adalah teknik pemasaran yang sangat efektif tetapi itu bukan obat ajaib atau peluru perak untuk penjualan yang sakit atau halaman atau artikel yang gagal memberikan dampak.

Untuk mencapai hasil, penting untuk memiliki strategi konten yang dibuat dengan hati-hati dan disesuaikan. Artikel ini berisi tips teratas, pedoman praktik terbaik, dan panduan langkah demi langkah untuk membuat strategi konten untuk SEO yang memberikan hasil.