Strategi Konten 5 Langkah untuk Membersihkan Kekacauan

Kita semua tahu bahwa konten adalah raja di dunia SEO dan pembentukan reputasi online. Tahukah Anda bahwa 88 persen pemasar B2B saat ini menggunakan strategi konten sebagai bagian dari rencana induk pemasaran mereka secara keseluruhan? Tahukah Anda bahwa pemasaran konten menghasilkan prospek tiga kali lebih banyak daripada upaya iklan keluar?

Enam puluh delapan persen orang yang menggunakan Internet menghabiskan waktu membaca tentang merek yang mereka minati. Delapan puluh persen melaporkan bahwa mereka menghargai pembelajaran tentang perusahaan melalui konten yang dibuatnya.

Mengapa semua angka ini dikutip di awal panduan ini? Mereka menyatakan bahwa konten yang Anda hasilkan adalah aspek utama dari strategi pemasaran Anda. Ini adalah alasan utama mengapa Anda harus menganggap serius pembuatan konten.

Jika Anda kurang pengalaman dan pengetahuan, Anda berisiko melakukan sejumlah kesalahan konten. Kekacauan konten menempati peringkat di antara masalah yang paling menonjol

Apa itu Kekacauan Konten?

Kekacauan konten mengacu pada banyak informasi yang harus dilalui orang untuk mencapai konten yang mereka minati.

Istilah kekacauan konten telah diciptakan untuk merujuk pada jumlah konten yang diproduksi secara berlebihan. Setelah mesin pencari mengumumkan pentingnya teks dan pembentukan reputasi online, banyak perusahaan melompat ke dalamnya. Pada tahun 2014, pengeluaran untuk produksi konten meningkat menjadi 43,9 miliar dolar dibandingkan dengan 40,2 miliar dolar hanya satu tahun sebelumnya.

Memotong kekacauan bisa jadi sulit, terutama jika Anda baru memulai dengan strategi. Anda akan membutuhkan waktu dan banyak kerja keras untuk melewatinya.

Namun, ada beberapa tips universal yang dapat diandalkan pemasar untuk menyelesaikan pekerjaan. Berikut adalah strategi lima langkah yang akan meletakkan dasar yang kuat dan meningkatkan daya tarik konten Anda. Dengan cara ini, Anda akan memotong kekacauan dan membuat audiens Anda terbentuk relatif cepat.

Langkah 1: Identifikasi Jenis Konten yang Paling Sering Anda Andalkan

Jenis Konten

Jenis konten apa yang paling sering Anda hasilkan dan bagikan dengan dunia melalui media sosial? Memiliki kejelasan tentang apa yang biasanya Anda lakukan akan membuatnya sangat mudah untuk mengidentifikasi kesalahan, menemukan kekacauan, dan menanganinya dengan cara yang efektif.

Sebagian besar pemasar mengandalkan beberapa jenis konten yang sangat umum. Ini mungkin termasuk:

• Halaman dan artikel situs web
• Postingan blog
• Studi kasus dan kertas putih
• Infografis dan diagram
• Ebook
• Konten yang dihasilkan oleh klien (testimonial, ulasan, dll.)
• Video
• Konten yang dikurasi
• Berita industri, wawancara ahli, konten lain yang dibuat oleh otoritas

Beberapa varietas konten ini akan berkinerja jauh lebih baik daripada yang lain. Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa Anda menciptakan variasi, Anda sebenarnya berkontribusi pada kekacauan. Ini bukan hal yang baik. Audiens Anda tidak akan senang dibombardir dengan banyak konten yang tidak relevan atau cukup menarik.

Saat menganalisis konten, Anda harus bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan penting. Mari kita periksa beberapa pertimbangan terpenting di langkah berikutnya.

Langkah 2: Analisis Kinerja Konten

Berbagai jenis konten yang Anda andalkan akan tampil dengan cara yang sangat spesifik. Inilah sebabnya mengapa Anda harus memeriksa potongan-potongan itu secara berdampingan dan bertanya pada diri sendiri sejumlah pertanyaan yang sangat penting:

• Apakah konten tertentu memiliki nilai informatif yang tinggi?
• Apakah cukup unik?
• Bagaimana tanggapan audiens ketika jenis konten tertentu dibagikan di media sosial (komentar, suka, bagikan ulang, dan sinyal sosial lainnya yang menunjukkan keterlibatan)?
• Apakah strategi konten Anda konsisten dalam hal kualitas, nilai informatif, dan kepatuhan terhadap standar industri? Hadapi saja, kebanyakan dari kita pernah bersalah membuat konten biasa-biasa saja demi mengunggah sesuatu.
• Akankah audiens memahami, menghargai, dan menemukan konten yang bermanfaat?
• Apakah konten Anda akan menjawab semua kebutuhan informasi audiens Anda?

Lakukan analisis ini untuk setiap jenis konten. Dengan demikian, Anda dapat menentukan kekuatan dan kelemahan. Jika kelemahannya lebih besar daripada kekuatannya, mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan kembali penyertaan elemen tertentu dalam strategi konten Anda.

Langkah 3: Tentukan Tujuan dan Kriteria Penilaian

Untuk menghilangkan kekacauan konten, Anda harus menentukan tujuan strategi. Ambil metrik yang relevan dan analisis kontennya.

Sangat penting untuk bertanya pada diri sendiri apa yang ingin Anda capai dengan strategi konten.

Apakah Anda memperkenalkan merek baru ke dunia? Mencoba memposisikan diri Anda di segmen pasar baru? Apakah Anda mencoba meningkatkan loyalitas audiens, meningkatkan penjualan, atau mengalahkan persaingan dengan cara yang hemat biaya?

Cara di mana kekacauan konten didefinisikan akan sangat bergantung pada tujuan spesifik kampanye. Jika Anda mencoba meningkatkan pengenalan merek secara umum, Anda harus mengandalkan jenis konten tertentu. Jika Anda mencoba meningkatkan penjualan, strateginya harus benar-benar berbeda.

Setelah Anda mengetahui apa tujuan utama Anda, Anda juga akan menentukan metrik yang akan digunakan untuk menganalisis keberhasilan strategi konten.

Metrik Pemasaran Konten oleh Curata

Ini dapat mencakup tampilan halaman, pengunjung unik, jumlah unduhan, tindakan klik-tayang, tarif terbuka (untuk kampanye email), pengikut baru, suka, dll.

Langkah 4: Bersihkan Tindakan Anda

Sekarang Anda tahu apa yang Anda lakukan, apa yang diinginkan audiens Anda, dan apa yang ingin Anda capai. Saatnya membuat rencana konten yang jauh lebih fokus .

Rencana Anda dan kampanye pemasaran media sosial yang akan datang harus fokus hanya pada jenis konten yang Anda anggap efektif.

Banyak pemasar terjebak dalam upaya mengunggah sesuatu yang baru setiap hari, bahkan mungkin beberapa kali per hari. Mereka sering berfokus pada teks atau konten yang terlalu promosional yang tidak memiliki orisinalitas. Hal ini akan mengakibatkan hilangnya audiens mereka tanpa menyadari sepenuhnya kesalahan yang telah mereka lakukan.

Ingat aturan emas pembuatan konten – kualitas jauh lebih penting daripada kuantitas. Meskipun mempertahankan frekuensi pembaruan tertentu sangat penting, Anda harus fokus untuk memberi orang sesuatu yang berharga dan menghibur.

Langkah 5: Uji Strategi Konten Baru dan Ukur Keefektifannya

Ingatlah bahwa menyingkirkan kekacauan konten adalah proses yang berkelanjutan.

Melakukan pemasaran media sosial dan memelihara situs web perusahaan atau blog keduanya datang dengan bonus besar. Anda mendapatkan umpan balik yang hampir segera dari audiens. Sangat mudah untuk melacak kinerja dan mencari tahu bagian mana dari konten yang berjalan dengan baik dan mana yang kurang tepat sasaran.

Tidaklah cukup untuk melakukan satu konten de-cluttering dan meninggalkan hal-hal sebagaimana adanya. Di sisi lain! fokus pada metrik pelacakan. Dan pastikan bahwa pendekatan baru tersebut mampu menyelesaikan dengan tepat apa yang Anda cari.

Alat pelacak seperti Google Analytics dan Facebook Insights memberi Anda banyak informasi tentang profil audiens, apa yang dilakukan orang, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan konten Anda. Berdasarkan informasi ini, Anda dapat melakukan beberapa de-cluttering konten tambahan untuk memfokuskan upaya Anda lebih jauh.

Ingatlah bahwa ketika audiens dan tujuan pemasaran Anda berubah, konten Anda juga harus berubah. Anda tidak dapat melakukan analisis satu kali dan mengharapkannya untuk terus memberikan hasil selama bertahun-tahun yang akan datang. Meskipun pemasaran konten tidak mahal, itu memang membutuhkan upaya terus-menerus. Apakah Anda menarik jenis orang yang salah? Ubah strategi konten Anda! Apakah Anda tertinggal di belakang kompetisi? Singkirkan kekacauan sekali lagi.

Satu hal terakhir yang perlu diingat adalah berusaha membuat konten Anda menarik (terlepas dari format konten yang Anda pilih) dan unik. Ini adalah dua karakteristik terpenting yang akan menentukan keberhasilan strategi berbasis konten setiap saat. Tetapkan diri Anda sebagai pemain industri dengan menemukan sudut pandang yang unik, mewawancarai para ahli, mengerjakan multimedia, dan menjadi konsisten.