Contoh Strategi Konten untuk Startup

Memulai situs web baru dari awal bisa terasa membebaskan karena tidak ada yang bisa menandingi memulai dengan kertas kosong. Tetapi menatap layar kosong tanpa konten dan sedikit gagasan tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya adalah hal yang menakutkan.

Lebih buruk lagi, adalah ketika situs web baru Anda memiliki konten tetapi, pada refleksi lebih lanjut, itu bukan hal yang ingin Anda ketahui. Jangan khawatir. Dalam posting ini, kami mengeksplorasi bagaimana menghadapi kedua situasi tersebut.

Tentukan Bidang Keahlian Anda

Pertama, tentukan apa yang Anda ingin mesin pencari mengenali sebagai keahlian Anda dan menyelamatkan diri Anda dari banyak kesedihan nanti. Jika Anda tidak memutuskan sekarang, Google yang akan memutuskan. Itu mungkin bukan hal yang baik!

Bertujuan untuk menjadi Wikipedia industri Anda sehingga ketika seseorang membutuhkan jawaban, mereka mengunjungi situs Anda terlebih dahulu. Setiap hari, jutaan orang beralih ke Google untuk menemukan jawaban tersebut. Apakah mereka berada di atas, tengah, atau bawah corong, konten Anda akan menarik mereka ke situs Anda dan akhirnya mengubahnya menjadi pelanggan.

Anda memerlukan visi yang kuat tentang keahlian Anda, jika tidak, Anda akan mudah teralihkan oleh trik SEO terkini dan peretasan pertumbuhan. Jika Anda tidak tahu ke mana Anda pergi, jalan apa pun akan membawa Anda ke sana.

Tentukan Irama Konten Anda

Setiap orang menghadapi kendala sumber daya. Untuk menggunakannya secara efisien, Anda perlu menentukan jumlah konten yang diperlukan untuk mencapai tujuan Anda.

Hukum Pareto adalah 80/20, tetapi melihat ke belakang adalah 20/20. Prinsip Pareto sering disebut-sebut di antara pemasar konten untuk menggambarkan bagaimana hanya beberapa konten yang menghasilkan lalu lintas, konversi, atau metrik pilihan lainnya yang paling banyak.

Idenya adalah mengetahui posting mana yang termasuk dalam kurung 20% ​​itu akan memungkinkan Anda untuk fokus membuat hanya bagian konten tersebut.

ada dua masalah disini.

Pertama, mudah untuk memprediksi masa lalu tetapi lebih sulit untuk memprediksi masa depan. Kami hanya tahu item konten mana yang termasuk dalam 20% setelah kami menyelesaikan 80% lainnya!

Kedua, 80% konten lainnya membantu menciptakan otoritas dan keahlian. Repositori konten itu melakukan banyak pekerjaan meskipun mendapat sedikit kredit. Jadi jangan abaikan dampaknya.

Buffer berada di posisi teratas untuk istilah pencarian “apa itu pemasaran media sosial.” Menurut MarketMuse Bersaing memiliki skor konten yang layak, relatif terhadap kompetisi.

Tetapi sama pentingnya, ia memiliki banyak halaman yang membahas semua aspek media sosial. Faktanya, ada 182 halaman dengan istilah pencarian "pemasaran media sosial" di URL-nya. Anda dapat bertaruh bahwa konten berperan dalam membangun otoritas Buffer dalam hal ini.

Bergantung pada industri Anda, Anda harus membuat banyak konten. Jika Anda menjual perlengkapan kolam koi, berarti banyak sekitar satu potong isi seminggu. Tetapi jika situs web Anda tentang pemasaran konten, Anda melihat sekitar 300 item konten per tahun.

Lihatlah pesaing Anda di SERP. Lakukan pencarian situs di Google, batasi hasilnya hingga satu tahun terakhir. Itu akan memberi Anda gambaran tentang berapa banyak konten yang diperlukan.

Untuk presisi yang lebih baik, bagi menjadi beberapa bulan. Ubah saja tanggalnya dan gunakan spreadsheet untuk mencatat angkanya.

Tetapkan Harapan

Sekarang saatnya untuk menetapkan tujuan dari apa yang dapat Anda capai secara realistis. Itu berarti mencocokkan tujuan yang sesuai dengan sumber daya yang tersedia.

Misalnya, bertujuan untuk memiliki topik "pemasaran konten" sambil menghasilkan hanya satu posting seminggu tidak realistis. Jika Anda tidak dapat meningkatkan sumber daya Anda, pertimbangkan untuk memilih subtopik lain yang lebih jelas dan lebih mudah untuk mendominasi dalam jangka waktu yang wajar.

Biasanya, tindakan terbaik adalah membangun otoritas Anda yang ada dalam satu topik dan kemudian beralih ke topik yang berdekatan. Bacalah bagian selanjutnya, bahkan jika Anda tidak memiliki konten sama sekali. Tak lama kemudian, Anda akan memiliki otoritas dan akan menggunakan proses ini juga.

Nanti di posting ini, kita akan melihat apa yang harus dilakukan jika Anda tidak memiliki konten, atau menyadari bahwa konten tersebut tidak mewakili keahlian Anda atau apa yang Anda ingin dikenal.

Buat Konten Dari Posisi Kekuatan

Anda akan menemukan yang paling sukses (dalam pencarian) saat menerbitkan konten yang mendukung topik yang sudah Anda rangking. Anda sudah mendapatkan kredit sebagai otoritas ahli - karya baru Anda hanyalah batu bata di dinding yang semakin memperkuat fondasi Anda.

Ini adalah cara untuk membangun fondasi yang kokoh secara efisien.

Tapi pertama-tama, mari kita bahas gajah di ruangan yang dikenal sebagai kanibalisasi kata kunci. Beberapa orang khawatir bahwa membuat terlalu banyak konten seputar istilah pencarian tertentu dapat menyebabkan masalah yang tidak terduga. Jadi mari kita bicara tentang itu.

Kanibalisasi Kata Kunci

SEO berbasis kata kunci dan pemasar konten hidup dalam ketakutan akan kanibalisasi kata kunci. Menurut definisi mereka, itu terjadi ketika Anda memiliki dua halaman (URL) berbeda yang bersaing untuk kata kunci yang sama.

Premis di balik ini adalah:

1. Peringkat halaman hanya untuk satu istilah pencarian (yang tidak).
2. Anda dapat mengontrol istilah pencarian yang peringkat halaman (yang Anda tidak bisa).
3. Halaman yang bersaing untuk istilah pencarian yang sama "membingungkan" Google, dan tidak akan tahu mana yang harus diberi peringkat (yang tidak benar).

Situs web e-niaga terkenal sering mengalami masalah ini karena peningkatan situs seperti pencarian segi menambahkan karakter ke URL, menjadikannya unik, meskipun kontennya sama.

Tapi bagi kita semua, itu tidak masalah. Namun, mengapa pemasar non-ecommerce ini masih merasa kanibalisasi kata kunci adalah masalah?

Nah, orang-orang itu cenderung memiliki pemahaman yang sederhana tentang pencarian dan pengoperasian situs web dengan konten berkualitas rendah. Jadi, ketika alat penelitian kata kunci favorit mereka mengungkapkan bahwa mereka memiliki beberapa halaman dengan peringkat yang buruk untuk istilah yang sama, mudah untuk membuat kesimpulan yang salah ini.

Tapi untuk bersikap adil, mereka tidak memiliki kekuatan MarketMuse yang mereka miliki. Jika mereka melakukannya, mereka akan menyadari bahwa konten mereka memiliki kualitas yang tidak memadai dan gagal untuk mengatasi maksud pengguna di balik istilah pencarian tersebut secara memadai.

Institut Pemasaran Konten memiliki hampir 1.500 halaman tentang pemasaran konten. Itu adalah halaman dengan frasa “pemasaran konten” di URL.

Namun, mesin pencari berhasil menentukan peringkat URL dari situs ini di dua posisi pertama di SERP.

Omong-omong, kedua halaman tersebut memiliki peringkat untuk puluhan ribu kata kunci yang bernilai ratusan ribu dolar. Itu tidak termasuk semua halaman lain dalam inventaris mereka.

Hanya sesuatu untuk dipikirkan saat seseorang memunculkan kanibalisasi kata kunci.

Dalam contoh berikut ini, IBM menempati tiga posisi pertama di SERP. Mengapa?

Dalam hal ini, setiap halaman membahas profil maksud yang berbeda, sehingga mereka tidak bersaing satu sama lain. Istilah pencarian ini memiliki banyak maksud, dan Google berusaha memuaskan semuanya dengan konten terbaik. Konten itu kebetulan berasal dari IBM.

Jadi jangan khawatir tentang membuat beberapa halaman di sekitar satu topik. Sebenarnya Anda harus. Sering kali, ini adalah satu-satunya cara untuk menangani dengan tepat berbagai maksud di balik istilah pencarian tertentu – dan bisa jadi ada banyak.

Paket Konten Halaman Daya

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana Power Pages dapat memberikan banyak peluang konten tersembunyi. Sebagai situs yang relatif baru, Inventaris Halaman Anda mungkin dipenuhi dengan banyak halaman dengan peluang rendah.

Inventaris Topik Anda mungkin terlihat seburuk Inventaris Halaman Anda. Tapi jangan putus asa.

Kami akan menggali lebih dalam ke halaman beranda, bisa dibilang halaman paling kuat di situs web, untuk membuka beberapa peluang konten tersembunyi.

Apa itu halaman kekuatan?

Seperti namanya, ini adalah halaman yang kuat dengan banyak otoritas – setidaknya skor 30. Plus, halaman ini memiliki lebih dari 100 topik peringkat.

Mengklik entri halaman beranda dalam daftar Inventaris Halaman membuka Kartu Halaman dengan sejumlah data. Untuk latihan ini, kami akan fokus pada bagian berlabel Topik Terkait Teratas, Topik Peringkat Lainnya, dan Gagasan Tambahan.

Topik Terkait Teratas

Bagian ini berisi peluang terbaik untuk mengoptimalkan halaman seputar konten tertentu atau membuat konten baru. Untuk setiap topik pada kartu ini, kami memiliki tiga pilihan:

1. Tidak melakukan apapun.
2. Optimalkan halaman yang ada.
3. Buat konten baru seputar topik.

Mari kita melalui proses untuk mencari tahu apa tindakan terbaik untuk setiap entri.

Melihat entri pertama dalam daftar, "optimasi konten ai," Anda perlu memutuskan pentingnya topik itu untuk keseluruhan strategi Anda. Jika tidak penting, lewati dan lanjutkan ke entri berikutnya.

Tapi katakanlah itu penting. Jika demikian, cari cara untuk meningkatkan atau mempertahankan posisi Anda, tergantung di mana ia jatuh di SERP.

Apakah Anda perlu melakukan sesuatu sekarang?

Anda dapat menjalankan analisis persaingan cepat untuk melihat bagaimana Anda menghadapi persaingan. Arahkan mouse ke entri, dan Anda akan melihat tiga titik vertikal (elips vertikal) di sisi kanan. Klik itu untuk memilih Aplikasi Bersaing dan lihat bagaimana kompetisi menumpuk.

Katakanlah kompetisi memiliki Skor Konten yang layak, dan Anda khawatir akan disalip. Anda pasti ingin melakukan sesuatu sekarang.

Bagaimana Anda tahu jika Anda harus membuat konten baru?

Dengan Skor Konten 18/37, posisi #1 Anda tidak ada hubungannya dengan konten di halaman. Dibutuhkan sejumlah besar materi untuk mencapai skor yang dapat diterima dan dapat mengubah sifat halaman ini. Jadi, opsi terbaik adalah membuat konten baru yang menargetkan istilah tersebut.

Klik elips vertikal dan tambahkan topik ini ke rencana, ubah dari Optimalkan Ringkasan Konten menjadi Buat Ringkasan Konten. Buat rencana yang disebut Topik Halaman Beranda sehingga Anda dapat melacak semua hasil Anda yang berpusat di sekitar inisiatif ini.

Buat konten tingkat ahli yang solid, dan Anda bisa menempati dua posisi pertama di SERP dengan sangat baik. Satu untuk halaman baru Anda dan yang lainnya untuk halaman rumah Anda yang sudah ada.

Tidak ada yang salah dengan itu!

Bagaimana Anda tahu jika Anda harus mengoptimalkan halaman yang ada?

Jawaban atas pertanyaan ini bergantung pada apakah menambahkan lebih banyak bagian membuat halaman lebih relevan dan komprehensif. Jika demikian, maka optimalkan halaman tersebut. Di sisi lain, jika konten tambahan akan melemahkan fokus konten, buat halaman baru.

Ulangi proses ini untuk setiap item di bagian Topik Terkait Teratas.

Topik Peringkat Lainnya

Jalankan item di bagian Topik Pemeringkatan Lainnya dengan cara yang sama seperti untuk Topik Terkait Teratas. Anda mungkin memperhatikan bahwa topik di bagian ini lebih cocok untuk membuat konten baru. Tidak apa-apa.

Semakin muda sebuah situs, semakin besar peran yang dimainkan konten baru.

Ide Tambahan

Bagian ini menawarkan ide lain yang lebih terkait secara tangensial dengan halaman Anda. Anda tidak akan mengoptimalkan halaman untuk topik ini. Sebagai gantinya, tinjau untuk menentukan apakah masalah tersebut memerlukan konten baru.

Cara Menggunakan MarketMuse untuk Situs Baru Tanpa Konten Sama sekali

Jika situs Anda tidak memiliki konten atau tidak mewakili keahlian Anda, Anda perlu menggunakan MarketMuse secara berbeda. Awalnya, itu akan menjadi tantangan untuk menentukan peringkat untuk apa pun.

Tapi segera, Anda akan mendapatkan otoritas dan mulai menggunakan Rencana Konten PowerPage. Sementara itu, gunakan pendekatan ini.

Lihat berapa banyak konten yang perlu Anda buat. Melihat contoh situs pemasaran konten baru kami, itu akan memakan waktu lama dan banyak konten. Itu karena jumlah konten yang diterbitkan oleh situs otoritas yang ada di bidang itu.

Alih-alih mencoba menjadi ahli yang diakui dalam pemasaran konten, kami akan memilih sub-topik yang lebih mudah untuk menetapkan otoritas kami. Kami akan terus mengulangi proses itu dengan topik terkait lainnya sampai kami membahas semuanya. Pada saat itu, kita telah menjadi Wikipedia pemasaran konten.

Riset Kata Kunci vs. Analisis Topik

Ini bukan penelitian kata kunci – kami tidak melihat istilah pencarian untuk menentukan popularitasnya. Kami melakukan analisis topikal untuk memahami konsep yang masuk ke topik utama kami, dalam hal ini, pemasaran konten.

Kita perlu mencari tahu apa saja subtopik penting seputar topik fokus kita. Pemasaran konten adalah topik yang terlalu luas bagi kami untuk membangun keahlian dalam jangka waktu yang dapat diterima. Namun, ada banyak subtopik di mana kita dapat mengembangkan otoritas kita dengan relatif cepat.

Pada tingkat semantik, kita perlu mengetahui istilah-istilah tersebut. Itu adalah sesuatu yang tidak akan diberikan oleh penelitian kata kunci kepada kami. Tidak peduli berapa banyak istilah pencarian dalam daftar kata kunci, nilainya sangat berkurang karena kurangnya urutan konseptual.

Menggunakan MarketMuse untuk Memahami Ruang Topik

Aplikasi Penelitian menyediakan banyak bidang terkait lainnya di mana kami dapat membangun keahlian kami terlebih dahulu, sebelum mengambil pemain besar itu. Aplikasi ini menyediakan daftar topik untuk ditulis yang terkait dengan topik utama.

Daftar ini, diurutkan berdasarkan relevansi, mengungkapkan cerita tentang topik fokus.

Misalnya, artikel yang membahas pemasaran konten sering kali membahas tentang strategi konten, kesadaran merek, konten buatan pengguna, di antara topik lainnya. Ada baiknya menyelidiki topik ini untuk melihat berapa banyak materi yang ada di luar sana dan seberapa sering pesaing mempublikasikan. Gunakan pencarian situs Google untuk mendapatkan informasi ini.

Setiap topik terkait dalam daftar juga menyertakan variannya.

Klik pada nomornya, dan daftar varian akan muncul. Closeup ini menunjukkan hanya sebagian kecil dari kemungkinan varian.

Varian ini memberikan banyak ide konten untuk digunakan dalam kluster topikal. Berikut daftar beberapa (bersama dengan catatan saya):

• konten buatan pengguna (bagian pilar)
• pemasaran konten yang dibuat pengguna (cara memasukkan UGC ke dalam bauran pemasaran konten Anda)
• definisi konten yang dibuat pengguna (apa itu bersama dengan beberapa contoh)
• kampanye konten buatan pengguna (model dan analisis kampanye berkinerja terbaik)
• konten buatan pengguna Instagram (saran khusus platform tentang penggunaan UGC)
• kontes konten yang dibuat pengguna (cara menjalankan kontes/hadiah untuk mendapatkan UGC)

Perhatikan bahwa dengan mengikuti strategi ini, Anda akan membuat situs yang penuh dengan konten yang membahas semua kemungkinan profil maksud pengguna untuk topik tertentu. Setelah Anda menetapkan otoritas di ruang itu, saatnya beralih ke membangun otoritas di area yang berdekatan.

Bandingkan dengan pendekatan tipikal menggunakan volume dan kesulitan kata kunci.

Masalah Dengan Riset Kata Kunci

Penelitian kata kunci tidak memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang suatu topik, tidak peduli seberapa besar daftarnya. Tidak ada urutan atau hubungan semantik yang jelas di antara daftar istilah pencarian. Satu-satunya kesamaan adalah bahwa setiap entri adalah variasi pada istilah awal, dalam "pemasaran konten" ini.

Mari kita lihat apa yang diberikan alat penelitian kata kunci populer ketika kita menggunakan istilah pencarian “pemasaran konten.” Kami akan memfilter istilah goldilocks tersebut – tingkat kesulitan kata kunci yang rendah dan volume pencarian yang tinggi.

Tidak ada, nada, nihil.

Itulah yang terjadi setiap saat di pasar yang sangat kompetitif. Terlalu banyak kompetisi dengan cepat menghilangkan peluang tersebut.

Jadi saya mengurutkan 1.000+ daftar kata kunci berdasarkan Kesulitan Kata Kunci untuk menemukan beberapa topik yang relevan untuk ditulis. Ada banyak jenis frasa “pemasaran konten berlin”, “pemasaran konten toronto”, “agen pemasaran konten terbaik boston” yang saya kecualikan karena alasan yang jelas.

Yang terbaik yang bisa saya dapatkan adalah daftar ini.

Saya berhenti ketika skor kesulitan kata kunci mulai mendekati 60, dan Anda akan melihat bahwa tidak ada yang di bawah 45.

Kejar ini sebagai daftar topik, dan Anda akan berakhir menjadi jack-of-all-trade-master-of-none. Itulah bahaya dari pendekatan volume/kesulitan. Anda berisiko memiliki koleksi halaman yang tidak cukup mengekspresikan otoritas Anda. Paling tidak, ini adalah pendekatan yang tidak efisien untuk mendominasi topik yang Anda pilih.

Ringkasan

Situs apa pun, besar atau kecil, dapat memanfaatkan MarketMuse Suite. Jika Anda tidak memiliki konten dan otoritas, gunakan Aplikasi Penelitian untuk membuat daftar topik yang terkait secara semantik dan sangat terfokus di mana Anda dapat membangun konten yang menunjukkan keahlian Anda.

Periksa halaman rumah Anda dan Halaman Power lainnya untuk topik terkait yang Anda dapat mengoptimalkan konten yang ada atau membuat halaman baru. Dengan cara ini, Anda selalu membuat konten dari posisi yang kuat.

Setelah Anda menetapkan otoritas dalam satu topik, lakukan hal yang sama dengan topik yang berdekatan. Bilas dan ulangi – ini adalah cara sederhana untuk menjadikan konten sebagai bagian integral dari rencana pemasaran awal Anda.