Contoh Strategi Konten: Menggabungkan Analisis Kompetitif, Niat Pengguna, dan Topik

Butuh waktu lama untuk strategi konten untuk mulai membayar dividen. Anda harus melakukan riset merek Anda serta audiens dan pemodelan niat pengguna Anda.

Setelah itu, Anda perlu mengatur dan menganalisis inventaris konten Anda untuk menemukan kekuatan, kelemahan, dan kesenjangan. Ada beberapa putaran penelitian kata kunci, dan kemudian ada penulisan, pengeditan, dan penerbitan. Kemudian, dibutuhkan beberapa bulan untuk menemukan irama penerbitan yang tepat.

Mungkin perlu satu atau dua tahun sebelum Anda benar- benar menemukan rencana pemasaran konten yang efektif.

Tetapi bagaimana jika Anda dapat mempercepat proses itu sedikit saja dan pada saat yang sama meningkatkan keunggulan pesaing Anda?

Dalam artikel ini, kami mengeksplorasi menggabungkan analisis kompetitif (juga disebut pemodelan kohort kompetitif) dengan pemahaman mendalam tentang niat pengguna untuk membuat konten berkualitas yang menempatkan Anda di depan pesaing Anda.

Bagaimana Google Meningkatkan Pengalaman Penelusuran

Pertama, mari kita bicara tentang mengapa sangat penting untuk membuat konten berkualitas tinggi agar tetap selangkah lebih maju.

Alasan itu dapat diringkas dalam satu kata: Google.

Google serius dalam meningkatkan pengalaman pencarian. Begitu seriusnya, pada kenyataannya, mereka telah membuat dokumen setebal 164 halaman yang disebut Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran yang harus dibaca oleh setiap evaluator manusia.

Di dalamnya, mereka menjelaskan bagaimana mereka mendefinisikan halaman berkualitas tinggi dan rendah, cara menemukan konten yang menipu dan cara mengevaluasi situs web untuk EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan), di antara tolok ukur lain untuk peringkat situs.

Membaca pedoman membantu Anda memahami evaluator manusia. Semua pembuat konten Anda harus menandai dokumen ini dan merujuknya secara teratur.

Yang mengatakan, itu banyak untuk mengambil sekaligus. Apa yang benar-benar perlu Anda ingat bermuara pada empat area.

Topik

Saat kita berbicara tentang topik, ingatlah bahwa topik tersebut tidak menggantikan kata kunci. Kata kunci masih sangat penting dalam memberi sinyal ke mesin pencari tentang konten Anda dan bagaimana menentukan peringkatnya.

Topik fokus Anda adalah kerangka kerja untuk keseluruhan bagian Anda dan ini membantu Anda memilih kata kunci yang tepat untuk artikel Anda.

Yang penting untuk diingat tentang kata kunci dan topik adalah bahwa Google melihatnya dari perspektif permintaan pencarian. Seberapa cocok topik dan kata kunci Anda dengan kueri penelusuran pengguna? Dan seberapa baik bagian itu secara keseluruhan cocok dengan maksud kueri itu?

Niat Pengguna

Saat algoritme dan evaluator Google melihat konten Anda, mereka mencoba menentukan apakah konten Anda relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Itu tidak cukup untuk memasukkan kata kunci atau tag judul yang tepat. Yang benar-benar Anda butuhkan adalah konten yang kaya dan diteliti dengan baik yang cocok dengan maksud kueri pengguna.

Jika pengguna Anda mencari aktivitas Malam Tahun Baru untuk keluarga di daerah mereka, kemungkinan besar mereka tidak menginginkan daftar pesta yang diadakan klub malam. Mereka mungkin menginginkan aktivitas siang hari yang disukai anak-anak.

Karya Anda harus masuk ke pikiran pengguna untuk memahami apa yang mereka cari.

Ketika Google menemukan konten yang sama persis dengan permintaan pencarian Anda, mereka memperkuat kredibilitas mereka sendiri sebagai mesin pencari. Jika Anda menggunakan Google untuk mencari cara memperbaiki pipa bocor atau menemukan resep yang baik untuk pho dan Anda mendapatkan apa yang Anda cari, kemungkinan besar Anda akan kembali dan menggunakan Google untuk kueri berikutnya.

Google menginginkan itu, jadi mereka akan menghargai konten yang paling cocok dengan permintaan pencarian.

Kualitas Konten

Konon, Google akan menampilkan konten yang memecahkan masalah dan menampilkan keahlian materi pelajaran terlebih dahulu.

Google akan menggunakan evaluator manusia mereka untuk melihat topik yang Anda liput untuk melihat seberapa otoritatif dan komprehensif Anda tentang topik tersebut.

Apakah Anda menyajikan bukti yang diteliti dengan baik dari sumber yang dapat diandalkan? Jika Anda seorang WebMD, misalnya, apakah Anda memiliki dokter yang menulis posting Anda?

Sudahkah Anda membahas semua sudut topik Anda menggunakan kelompok topik? Sekali lagi, jika Anda menulis artikel di WebMD tentang kelainan genetik yang kompleks, apakah Anda pernah menulis satu posting blog sepintas atau apakah Anda telah membuat klaster yang mencakup gejala, diagnosis, perawatan, dan dukungan bagi mereka yang menderitanya?

Pertanyaan Kompleks

Kami akan mengatakannya lagi: Google ingin melampaui kueri sederhana dan benar-benar mencari tahu apa yang coba ditemukan pengguna. Untuk melakukan itu, mereka ingin menyajikan hasil yang relevan berdasarkan lokasi pengguna, riwayat pencarian, dan kata-kata kueri itu sendiri untuk menentukan apa yang sebenarnya diinginkan pengguna dari kueri mereka.

Mereka melakukan ini dengan algoritme pengoptimalan mesin telusur yang disebut RankBrain yang menggunakan pembelajaran mesin untuk mempelajari maksud sebenarnya pengguna.

Katakanlah Anda sedang mencari restoran Thailand yang bagus di daerah Anda. Saat Anda mengetik di restoran Thailand , Anda mungkin mendapatkan saran pencarian untuk restoran Thailand di dekat saya . RankBrain menjalankan kueri Anda melalui model interpretasi untuk lebih memahami apa yang Anda cari.

Ini berarti Anda menginginkan restoran Thailand di lingkungan Anda daripada restoran Thailand terbaik di New York City (kecuali Anda tinggal di sana).

Jika Anda menyertakan petunjuk seperti lokasi di konten Anda untuk membantu Google memahami lokasi Anda, mereka kemungkinan besar akan menyajikan restoran Thailand Anda kepada orang-orang di area Anda.

Saat kita berbicara tentang menggunakan analisis kompetitif untuk membuat konten berkualitas, ingatlah empat item ini yang digunakan Google untuk menilai kualitas.

Pikirkan diri Anda sebagai salah satu evaluator manusia di Google, mencoba mencari tahu apakah konten pesaing Anda berkualitas, di mana mereka melewatkan sasaran, dan bagaimana Anda dapat mengisi celah tersebut dengan konten Anda sendiri.

Mengapa Anda Harus Melakukan Analisis Kompetitif?

Melakukan analisis kompetitif untuk membuat konten berkualitas Anda sendiri adalah cara yang efisien dan hemat biaya untuk maju di ruang pasar Anda.

Faktanya, Anda harus melampaui analisis dan membuat strategi konten yang terdokumentasi untuk pesaing Anda untuk mengetahui kapan dan apa yang mereka publikasikan, topik apa yang mereka rangking dan menurut Anda apa strategi konten mereka untuk tahun mendatang.

Dalam dokumen itu, Anda dapat menjelaskan siapa yang menulis, bagaimana sumber daya mereka berubah, apa yang biasanya mereka terbitkan, apa yang berhasil, apa yang berkualitas tinggi, dan apa yang dapat Anda harapkan dari mereka untuk dilakukan selanjutnya.

Inilah cara melakukan hal ini dapat menguntungkan pemangku kepentingan yang berbeda dalam rencana pemasaran konten bisnis.

Pemilik Situs Web Otoritas

Proses analisis pesaing yang konsisten akan meningkatkan lintasan situs, apa pun tahap bisnis dan keberadaan online Anda. Konten Anda akan berkinerja lebih baik hanya dengan mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda dan membuat konten Anda jauh lebih baik.

Pialang dan Pemilik Portofolio

Anda dapat menilai nilai kompetisi dengan memahami inventaris konten mereka, proses produksi dan irama penerbitan mereka, serta strategi di baliknya. Anda kemudian dapat meningkatkan nilai Anda sendiri dengan bekerja untuk memenuhi atau mengalahkan proses mereka.

Tim In-House

Pemasar konten dan tim editorial memiliki sumber daya yang terbatas. Mencoba menjadi segalanya bagi semua orang menghasilkan banyak topik yang dibahas dengan mengorbankan peringkat kualitas Anda.

Gunakan sumber daya tersebut dengan bijak dengan menargetkan area konten yang sangat spesifik, yaitu istilah yang dibuat oleh pesaing Anda.

Agensi

Agensi yang dapat menghadiri rapat tidak hanya memahami proses pembuatan konten prospek mereka, tetapi juga pesaing mereka, akan langsung membangun hubungan baik. Jika Anda dapat memprediksi apa yang akan dilakukan pesaing dan memberikan rencana konten untuk prospek Anda, Anda memiliki peluang bagus untuk mendapatkan mereka sebagai klien.

Cara Menyelesaikan Inventaris Konten Kompetitif

Langkah pertama dalam melakukan analisis kompetitif untuk strategi konten adalah melengkapi inventaris konten kompetitif.

Proses ini sebenarnya tidak jauh berbeda dengan menyelesaikan inventaris konten Anda sendiri.

Pilih Pesaing

Anda mungkin memiliki lebih dari satu pesaing. Memilih yang tepat untuk memulai akan membuat proses ini jauh lebih mudah untuk pertama kalinya, dan ini akan membantu Anda meniru proses dengan pesaing lain.

Pilih pesaing yang memiliki otoritas di dalam dan di luar halaman yang serupa dengan Anda. Kemungkinannya adalah, Anda akan memiliki konten yang serupa dan akan lebih mudah untuk diperingkat dibandingkan konten mereka.

Skenario terbaik adalah pesaing yang menjalankan situs zombie, situs yang belum pernah melihat konten baru atau pembaruan konten selama bertahun-tahun. Itu memberi Anda banyak kesempatan untuk menemukan celah dan peluang dalam konten mereka.

Lakukan Inventarisasi Konten Tradisional

Sekarang mulai inventaris konten itu. Merangkak situs pesaing Anda untuk mendapatkan semua halaman mereka. Anda dapat melakukannya dengan alat seperti Xenu atau Screaming Frog, keduanya memiliki paket gratis..

Jenis Konten dan Profil Intent

Setelah Anda memiliki semua data mereka dalam spreadsheet, uraikan jenis halaman yang mereka miliki (blog, halaman produk, dll), dengan siapa mereka berbicara melalui halaman tersebut dan tahap apa dari perjalanan pembeli yang mereka tangani.

Halaman blog mereka kemungkinan besar membahas tahap kesadaran, di mana kertas putih mereka mungkin membahas tahap keputusan.

Temukan halaman yang membahas metrik yang Anda pedulikan, apakah itu kata kunci yang ingin Anda rangking atau halaman yang mendapatkan lalu lintas yang Anda inginkan. Kemudian tentukan halaman mana yang berkinerja baik untuk mereka dan halaman mana yang paling mereka upayakan.

Halaman-halaman itu akan menjadi 10 atau 20 halaman teratas yang akan Anda gunakan untuk analisis konten manual, seperti yang akan Anda lakukan untuk konten Anda sendiri. Itu adalah halaman yang akan Anda nilai untuk konten kuat atau lemah, kesenjangan konten, dan peluang pembuatan konten.

Menilai Nilai dan Strategi Saat Ini

Selanjutnya, kembali ke SEMRush atau alat apa pun yang Anda gunakan untuk menentukan strategi mereka saat ini. Dari alat analisis seperti SEMRush atau Ahrefs, cari tahu seberapa sering mereka menerbitkan konten baru, seberapa cepat peringkat konten mereka, dan seperti apa siklus hidup suatu konten.

Tentukan juga seberapa sering mereka memperbarui konten. Mungkin mereka cukup sering memperbarui konten, atau mereka masih dapat menarik tayangan halaman dari konten yang mereka buat beberapa tahun yang lalu dan belum pernah disentuh sejak itu.

Petunjuk: Anda dapat menggunakan situs seperti The Wayback Machine untuk melihat seberapa sering konten dibuat dan diperbarui juga.

Menemukan konten seperti itu adalah peluang besar bagi Anda. Anda dapat mengevaluasi konten tersebut untuk mencari celah yang muncul seiring berjalannya waktu dan mengisi celah tersebut dengan konten Anda sendiri.

Keselarasan dan Performa

Terakhir, lihat bagian yang berkinerja baik dan tentukan apakah cocok dengan maksud pengguna atau ada ketidakcocokan maksud.

Jika pesaing Anda memiliki peringkat yang baik pada konten yang tidak sesuai dengan maksud pengguna, itu adalah bonus untuk Anda. Itu berarti Anda dapat membuat halaman tentang topik itu yang cocok dengan maksud pengguna dan mengarahkan beberapa pengguna ke situs Anda.

Optimasi Konten Semantik

Pada titik ini, Anda telah melihat konten dan topik mereka secara keseluruhan. Langkah selanjutnya adalah kembali ke halaman teratas yang telah Anda urai dan sisir setiap bagian untuk mengetahui bagaimana Anda dapat mengambil topik yang sama dan melakukan yang lebih baik.

Membedah Konten Kompetitif

Lihatlah setiap bagian dan buatlah daftar topik, judul, subjudul, pertanyaan yang dijawab, dan isi setiap bagian.

Menilai Topik dan Target Peningkatan

Sekarang pergi melalui dan menilai semua informasi itu. Identifikasi subtopik atau kata kunci relevan yang mereka lewatkan. Mungkin mereka melewatkan seluruh bagian dari suatu topik. Jika mereka menutupi kelainan genetik, mungkin mereka menutupi gejala tetapi tidak bagaimana meringankan gejala itu.

Buat daftar perbaikan untuk setiap bagian yang akan menjadikannya karya terbaik dan paling otoritatif pada topik itu.

Banding ke Lebih Banyak Profil Niat Pengguna

Selain memperluas topik, Anda dapat menarik lebih banyak profil niat pengguna dengan menyertakan lebih banyak topik. Jika konten pesaing Anda tentang kelainan genetik tertentu berkinerja baik, mungkin Anda membuat kelompok topik tentang kelainan genetik lain yang memengaruhi bagian tubuh yang sama.

Tetap Selangkah Lebih Maju dan Menilai Risiko

Akhirnya, lihat kembali konten Anda sendiri. Apakah ada bagian yang sudah lama tidak Anda perbarui yang mungkin dapat bertahan terhadap konten berkinerja tinggi pesaing Anda. Bisakah itu mengisi celah yang dimiliki pesaing Anda?

Putar hingga 11

Ambil semua informasi yang telah Anda kumpulkan dan gunakan untuk membangun strategi konten untuk pesaing Anda. Tentukan kekuatan dan kelemahan mereka, pahami batasan anggaran dan staf mereka, cari tahu maksud konten mereka dan kemudian bangun apa yang akan Anda lakukan selanjutnya.

Kemudian, gunakan itu untuk membangun strategi konten Anda sendiri.

Temukan peluang konten yang tidak dimanfaatkan oleh pesaing Anda dan buat serta publikasikan konten itu, tetapi lakukan dengan lebih baik.

Jawab lebih banyak profil niat pengguna.

Jika mereka memiliki bagian, buat halaman. Jika mereka memiliki halaman, buat cluster. Cluster itu berisi panduan komprehensif dan sudut pandang yang menggugah pikiran tentang topik apa pun yang Anda bahas.

Ikat Semuanya Bersama Dengan Kreativitas dan Keahlian

Terakhir, pekerjakan materi iklan dan pakar materi pelajaran yang dapat menghidupkan strategi konten Anda. Anda membuat rencana. Sekarang biarkan penulis, editor, dan desainer Anda menambahkan detail yang akan membuat konten Anda menjadi pengalaman pengguna terbaik bagi audiens Anda.

Jika Anda dapat mengantisipasi strategi konten pesaing Anda — lakukan analisis dan temukan celah dan peluang — jika Anda dapat membuat konten yang selalu lebih baik, itu akan mengubah lintasan bisnis Anda dalam jangka panjang.