Penulisan konten untuk SEO yang sesuai dengan audiens target Anda

Apakah Anda seorang SEO berpengalaman atau copywriter baru, Anda mungkin memiliki seperangkat kebiasaan menulis yang mungkin tidak Anda sadari ada. Itu, dan kita semua cenderung malas di media sosial. Bagaimana Anda mengoptimalkan pengoptimalan mesin telusur organisasi Anda? Selama Found Conference, kami memiliki presenter yang menangani topik ini dan sembilan lainnya, berbagi pemikiran tentang perangkap SEO umum untuk penulis dan manajer media sosial.

Seperti apa dan proses penulisan konten SEO itu?

Proses penulisan konten tradisional dan proses SEO cenderung mengikuti jalur yang sama. Pikirkan tentang sesuatu yang telah Anda tulis untuk tujuan non-SEO: sebuah cerita, artikel, esai Komposisi Bahasa Inggris tahun pertama Anda. Anda mungkin memilih topik, lalu membuat konten, lalu menyempurnakannya dengan cara tertentu setelah menyelesaikan draf pertama. Banyak copywriter pemasaran masih membuat konten mereka dengan cara ini: pilih topik, tulis topiknya, lalu gunakan beberapa kata kunci atau istilah yang ramah SEO sebagai pelengkap. Boom, kita mungkin berpikir: dioptimalkan.

Menulis untuk pengoptimalan pencarian sebenarnya harus mengikuti jalur yang sedikit lebih rumit. Kata kunci harus disematkan ke dalam proses penulisan, karena, seperti niat pengguna, niat penulis adalah kunci SEO. Benar-benar tidak ada cara ajaib untuk menerapkan pekerjaan pengoptimalan setelah publikasi: Anda tidak dapat memercikkan SEO setelah konten ditulis.. Jadi, mari kita lihat seperti apa proses penulisan SEO, dengan garis besar ini dibagikan oleh SEO Senior di Search Discovery , Jacob Stoops, di Found Conference kami.

Jacob juga menjadi pembawa acara hebat, Podcast Halaman 2, tentang kisah asal usul SEO nyata di lapangan!

Ingin menonton video Found Conference dari Jacob dan Taby? Lihat disini.

Penemuan

Sebarkan jaring yang luas untuk menemukan beberapa wawasan tentang pelanggan Anda, topik yang relevan, frekuensi pencarian, dan kesenjangan yang sangat penting antara apa yang ingin ditemukan pelanggan dan apa yang mereka temukan.

Untuk meneliti kata kunci, lihat halaman hasil mesin pencari. Kemungkinannya adalah, Anda bukan orang pertama yang membicarakan subjek Anda, jadi siapa lagi yang berada di jalur Anda? Cobalah beberapa kata kunci yang paling Anda inginkan dan lihat konten apa — dan konten siapa — yang berperingkat baik. Lihatlah kedalaman, jenis, panjang, dan sub-topik konten itu.

Apakah situs-situs sukses tersebut menggunakan foto, video, artikel panjang? Jika semua orang menggunakan artikel 3.000 kata, jangan datang ke pesta dengan artikel 500 kata. Jika konten berperingkat baik terdiri dari cara-cara yang ringkas dan padat penelitian, jangan menulis ode yang mengalir ke produk Anda. Penelitian awal ini memastikan Anda memiliki apa yang diperlukan untuk membuat konten yang dapat diperingkat dan dibaca. Anda tidak ingin membuat ulang apa yang telah dilakukan orang lain: Anda ingin memastikan konten Anda setara, dengan putaran dan cita rasa merek Anda sendiri.

Pemilihan topik dan strategi kata kunci

Di sini, Anda ingin memilih topik yang paling masuk akal untuk bisnis Anda secara strategis. Pilih topik yang menjadi keahlian organisasi Anda. Ini adalah tahap di mana kami menyarankan para penulis untuk tidak hanya memikirkan apa yang dapat Anda bicarakan: pikirkan apa yang harus Anda bicarakan. Apa yang dicari orang ketika datang ke situs Anda? Jika Anda adalah perusahaan lilin kedelai, Anda tidak perlu memposting resep sayuran organik — bahkan jika Anda memiliki beberapa pelanggan yang renyah. Cari tahu ruang kemudi Anda.

Salah satu alat yang mungkin berguna adalah pemetaan topik. Puisi memiliki tempat — tetapi tempat itu biasanya bukan salinan pemasaran. Konten yang berkelok-kelok tidak berguna dari sudut pandang keterbacaan, dan Anda mungkin memasukkan terlalu banyak kata kunci dan konsep kunci ke dalam satu artikel atau posting blog. Setelah Anda menemukan kata kunci, atur kata kunci tersebut ke dalam grup topik. Setiap bagian konten harus memiliki fokus tunggal, sehingga Anda tidak melakukan terlalu banyak dengan satu bagian konten.

Eksekusi

Lakukan riset topik demi topik pesaing Anda, dan pikirkan tentang kata kunci, perspektif, dan pengambilan apa yang tidak digunakan. Anda dapat mencoba menulis ringkasan konten sebelum terjun ke eksekusi. Buat daftar fitur yang menurut Anda akan diperlukan agar konten ini mendapat peringkat yang baik! Pikirkan tentang panjang, subtopik, dan kata kunci yang ingin Anda tekan dengan bagian ini.

Kemudian, mulailah menulis. Ada kesalahpahaman bahwa konten ramah SEO ditulis untuk komputer — ide ini sudah ketinggalan zaman dan, sejujurnya, mengarah ke banyak konten yang tidak berguna. Praktik menulis untuk orang dan bukan komputer mengarah ke konten yang dapat dibaca dan berharga — hal-hal yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dan menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih baik.

Amplifikasi

Banyak pemasar memisahkan "konten" dan "konten SEO". Mereka benar-benar satu dan sama. Jika Anda telah melakukan pekerjaan dengan baik pada eksekusi konten Anda, Anda pasti ingin mengintegrasikannya ke media sosial, halaman situs, dan area pemasaran lainnya. Jika Anda melakukan proses dengan benar, "konten SEO" Anda dapat, dan harus, menghadap pelanggan di berbagai arena. Pastikan Anda memperkuat konten Anda melalui beberapa saluran, dan memiliki rencana tautan internal untuk menautkan bagian ini ke halaman yang relevan di sekitar situs Anda.

Pengukuran

Jangan mengatur konten Anda gratis dan melupakannya. Analisis kinerjanya, lihat apakah itu bekerja untuk kebutuhan peringkat Anda, dan cari tahu apa yang layak untuk diulang. Pastikan Anda memiliki rencana untuk mengukur dampak konten Anda, dan pikirkan tentang bagaimana Anda akan menyesuaikan proses ini di lain waktu agar sesuai dengan kebutuhan Anda. Jangan hanya meninjau minggu peluncurannya — kembalilah beberapa bulan kemudian dan lihat bagaimana kinerja konten Anda. Jika tidak di tempat yang Anda inginkan, lihat apa yang mengunggulinya.

Sebagian besar dari kita dapat memberikan lebih banyak perhatian dan perhatian pada setiap langkah dari proses ini — kelima langkah tersebut memerlukan penelitian dan kreativitas. Mari kita lihat beberapa cara untuk mengurangi jebakan umum dalam penelitian, penulisan, dan amplifikasi SEO.

Bagaimana SEO bisa menjadi lokal dan sosial?

Jadi, Anda membuat konten yang luar biasa — bagaimana Anda menautkan identitas merek Anda ke konten itu? Taby Arthur, Produser Media Sosial dan Spesialis Pemasaran Digital untuk Universitas Denison, berbagi tips membuat media sosial dan situs lokal melayani kata kunci bermerek Anda dengan baik.

Situs ulasan lokal dan situs media sosial memiliki otoritas domain yang baik, dan cenderung berperingkat tinggi. Anda memiliki kendali atas situs sosial dan situs ulasan lokal — dan ini memberi Anda lebih banyak hasil yang dapat mengisi halaman pertama SERP tersebut. Optimalkan bagian akun sosial Anda!

Pastikan Anda hadir di situs ulasan lokal Anda – jika Anda tidak ada di sana, audiens Anda tidak dapat meninjau Anda dan audiens potensial tidak dapat menemukan Anda. Konten harus mencerminkan apa yang dibahas situs web Anda dalam format yang ringkas. Orang-orang harus menemukan apa yang Anda lakukan, jam kerja Anda, informasi kontak, dan detail penting lainnya.

Meskipun media sosial tidak secara langsung memengaruhi pencarian, membuat situs-situs ini muncul di SERPS dapat mendorong keterlibatan dan lalu lintas, meningkatkan keterlibatan dengan influencer, dan menyediakan saluran berbeda untuk menjangkau pelanggan.

Kiat untuk menggunakan saluran pemasaran dan situs keuntungan Anda dalam proses penulisan konten

• Buat akun sebanyak yang dapat Anda kelola secara wajar di aplikasi sosial dan lokal yang terkait dengan produk Anda. Jika Anda melakukan B2B, buat akun LinkedIn. Jika Anda memiliki konten visual, jangan lewatkan Instagram dan pertimbangkan Pinterest.
• Banyak organisasi nirlaba menemukan bahwa mengelola halaman Wikipedia adalah alat yang berguna dalam memperjuangkan peringkat yang lebih baik dari konten yang diinginkan. Meskipun Anda tidak dapat sepenuhnya mengontrol halaman Wikipedia merek Anda, Anda dapat mengisi celah di bilah sisi dan memberikan informasi dasar.
• Tautan ke situs media sosial, tweet teratas, dan konten sosial lainnya semakin banyak muncul di “panel pengetahuan” Google. Pantau informasi panel pengetahuan apa yang muncul untuk merek Anda, dan cari tahu cara mengoptimalkan akun tempat informasi tersebut diambil.
• Google sendiri menyediakan alat yang hebat untuk bisnis lokal dengan Google Posts — ini adalah bit informasi unggulan yang dapat Anda posting langsung ke halaman pertama SERPS untuk nama merek Anda. Kami menemukan bahwa Google Posts relatif kurang digunakan — jangan tidur di fitur ini.
• “Tweet carousel” Google menunjukkan tiga tweet teratas untuk merek Anda — tetapi tidak semua merek menikmati perlakuan ini. Untuk meningkatkan peluang Google menampilkan tweet dari akun Anda di SERP Anda, lakukan tweet yang baik. Buat daftar pengikut Anda, frekuensi tweet, dan tweet konten yang menarik! Jika Anda cukup beruntung untuk mendapatkan korsel tweet, pastikan untuk terus menyediakan konten segar yang dapat diklik di ruang itu.

Tetap terdepan dalam kebingungan pembuatan konten

Secara keseluruhan, media sosial dan situs ulasan lokal adalah cara yang bagus untuk menangani manajemen reputasi, dan memberikan informasi berharga tentang merek Anda untuk kata kunci bermerek tersebut. Bahkan jika Anda merasa memiliki ruang untuk nama merek atau produk khusus merek Anda sendiri, pertimbangkan cara yang tepat untuk menggunakan akun di luar situs untuk menyoroti penawaran tertentu — ini adalah real estat gratis.

Baik di media sosial dan konten di tempat, ingatlah bahwa pengoptimalan tidak dicapai melalui formula prosa mekanis. Jangan menghilangkan kepribadian dan suara Anda dari tulisan: cukup gunakan penelitian Anda untuk memastikan bahwa orang benar-benar melihat konten itu. Konten SEO tidak harus mati — lagi pula, pengguna ingin melihat, dan terlibat dengan, tulisan yang segar dan menarik.

Menulis konten dan membagikan konten itu adalah dua tantangan yang paling diperhatikan oleh pemasar saat ini, dan tren itu terus meningkat. Pertimbangan untuk penelitian topik, konten yang ada, dan apa yang benar-benar ingin didengar audiens Anda adalah penting agar konten Anda dapat ditemukan.

Butuh penulisan konten yang lebih baik dan bantuan dengan SEO organisasi Anda? Siapkan panggilan penemuan dengan DemandSphere.