Periklanan Kontekstual: Panduan Praktis Bagi Merek Untuk Meningkatkan ROAS

Periklanan kontekstual berfokus pada menjangkau audiens di tempat yang tepat dan pada waktu yang tepat. Jenis periklanan ini adalah praktik penyediaan iklan di halaman web yang didasarkan pada konten halaman web yang sudah ada di pengguna.

Dengan mencoba mencocokkan iklan dengan konten yang sedang dikonsumsi, kemungkinan akan mendorong satu atau dua penjualan. Dengan pasar periklanan kontekstual global yang diproyeksikan mencapai $335,1 Miliar pada tahun 2026, Anda perlu memperhatikan jenis iklan ini untuk ROAS merek Anda.

Membuat iklan yang relevan dengan keterlibatan konsumen secara online dapat membantu terhubung dengan mereka di tingkat yang lebih pribadi. Itu juga membuat iklan lebih bermanfaat, daripada mengganggu atau mengganggu untuk dilihat. Dalam panduan ini, kami akan menjelaskan mengapa periklanan kontekstual berguna dan bagaimana perbandingannya dengan metode periklanan lainnya.

Mengapa periklanan kontekstual penting di tahun 2023?

Ada banyak perubahan pada dunia online dalam hal pemasaran dan periklanan online. Penting untuk menggunakan periklanan kontekstual pada tahun 2023, terutama karena dunia tanpa cookie sekarang.

Karena banyak negara telah memberlakukan undang-undang privasi yang ketat dan browser internet telah beralih dari penggunaan cookie pihak ketiga, periklanan kontekstual menawarkan solusi yang andal.

Eropa misalnya memperkenalkan GDPR yang mengharuskan pengunjung untuk ikut serta dalam cookie iklan, tetapi itu berarti tidak semua orang akan secara aktif mengeklik tombol untuk ikut serta tanpa diminta.

Saat negara memperkenalkan undang-undang privasi yang ketat dan browser internet beralih dari penggunaan cookie pihak ketiga, iklan perilaku menjadi semakin sulit dan terbatas.

Di Eropa, misalnya, undang-undang GDPR mengharuskan pengunjung untuk secara aktif ikut serta dalam cookie iklan. Jika tidak, mereka tidak dapat ditargetkan ulang. Namun, iklan kontekstual memungkinkan merek menjangkau audiens yang sangat relevan tanpa bergantung pada cookie ini.

Manfaat iklan kontekstual

Apa saja manfaat periklanan kontekstual? Nilai yang datang dari iklan ini dan kontribusinya terhadap strategi periklanan Anda bisa sangat kuat.

Pertama, iklan kontekstual relevan bagi siapa pun yang melihatnya. Itu karena sudah dipilih secara khusus untuk konten di halaman web. Mudah-mudahan, halaman web tersebut berkaitan dengan audiens target yang menjadi target iklan.

Manfaat lainnya adalah mengurangi dampak kelelahan anti-iklan, yang cenderung banyak terjadi saat ini karena pengguna terlibat dalam banyak konten yang menampilkan iklan di antaranya.

Yang terpenting, penargetan kontekstual tidak mengganggu privasi pengguna. Ini semua tentang tema halaman itu sendiri, bukan tentang pengguna – jadi pada dasarnya mereka tetap anonim.

Peringatan menggunakan iklan kontekstual

Tentu saja, ada masalah dengan periklanan kontekstual. Berikut adalah beberapa pertimbangan yang harus dilakukan saat menggunakan iklan kontekstual untuk pembelanjaan iklan merek Anda.

Iklan ini dapat mengganggu, seperti banyak saat menjelajah online. Mereka dapat mengganggu konsumen jika ditempatkan di antara teks atau mengganggu tampilan konten dengan cara tertentu, yaitu pop-up.

Iklan berbayar juga bisa mahal, artinya mereka dapat memberi harga merek tertentu yang mungkin terbatas dalam dana belanja iklan mereka.

Bagaimana cara kerja periklanan kontekstual?

Iklan kontekstual berfungsi dengan menargetkan iklan Anda pada halaman web yang memenuhi parameter yang telah Anda tetapkan. Misalnya, Google Display Network dapat menjadi alat yang bermanfaat atau platform sisi permintaan seperti Amazon DSP dan Brightroll.

Tetapkan parameter Anda

Platform apa pun yang Anda gunakan, pertama-tama penting untuk mengatur parameter Anda. Ini penting untuk menentukan penempatan iklan produk Anda. Di Jaringan Display Google, ini akan dilakukan dengan memilih kata kunci dan topik.

Memantau keefektifan iklan

Anda mungkin telah menyiapkan parameter Anda, tetapi itu tidak selalu berarti itu efektif. Karena itu, selalu baik untuk memantau keefektifan iklan Anda dan seberapa baik kinerjanya satu per satu.

Merevisi parameter

Untuk membantu kesuksesan periklanan kontekstual Anda, merevisi parameter yang telah Anda tetapkan agar iklan tetap up to date penting untuk dikelola.

Iklan kontekstual vs Iklan perilaku

Apa itu penargetan kontekstual dalam pemasaran? Apa bedanya dengan periklanan perilaku? Mereka datang dengan manfaat yang serupa tetapi menurut kami, periklanan kontekstual menawarkan beberapa fasilitas tambahan.

Iklan perilaku bisa lebih mahal

Iklan perilaku dapat menghabiskan biaya lebih banyak karena bergantung pada pengumpulan data. Namun periklanan kontekstual lebih fleksibel untuk merek dari segala bentuk dan ukuran.

Penargetan kontekstual tidak bergantung pada cookie

Sementara periklanan perilaku mengandalkan cookie untuk data, penargetan kontekstual tidak. Itu berarti Anda dapat menghindari pengumpulan data pribadi dan mempertaruhkan konsekuensi yang berasal dari penyimpanan data tersebut dengan aman.

Iklan perilaku bisa terasa lebih mengganggu

Selalu ada potensi bagi seseorang untuk melihat iklan yang sama berulang kali. Akibatnya, iklan perilaku dapat terasa lebih mengganggu.

Dengan iklan kontekstual, ada batas frekuensi, memastikan bahwa iklan tidak terlalu kentara jika terus muncul di setiap situs tempat mereka berada.

Contoh iklan kontekstual

Untuk membantu memulai penggunaan iklan kontekstual Anda, kami telah mengumpulkan beberapa contoh iklan kontekstual yang saat ini digunakan secara online.

Google Ads dapat diintegrasikan dengan lancar ke saluran online lainnya seperti YouTube. Misalnya, berikut adalah video YouTube tentang panduan membeli sepeda dengan iklan HPS Bikes.

Ini adalah contoh iklan kontekstual yang bagus yang telah digunakan saat iklan sepeda berkaitan dengan konten yang ditampilkan di video itu sendiri.

Extreme Tech adalah situs yang bagus untuk semua hal tentang teknologi dan tangkapan layar di bawah ini adalah contoh bagus dari periklanan kontekstual melalui halaman web.

Menampilkan pilihan posting blog keamanan bekerja sama dengan iklan alarm pintar di sidebar halaman.

Iklan kontekstual dapat membantu meningkatkan ROAS

Saat mencapai laba atas belanja iklan yang tinggi, periklanan kontekstual menjadi tren saat ini dalam hal metode pemasaran online. Efektivitas periklanan kontekstual adalah salah satu yang gagal dicapai oleh banyak metode periklanan lainnya, terutama dengan tuntutan untuk lebih banyak privasi dan perlindungan atas data pribadi.

Biografi Penulis:

Natalie Redman adalah penulis konten untuk agensi Aumcore SEO. Agensi ini menyediakan layanan penulisan konten kreatif di banyak industri dan merek digital online. Aumcore memiliki rekam jejak yang terbukti dalam membantu bisnis mencapai kesuksesan secara online, dan Natalie merupakan bagian integral dari tim yang mendorong hasil ini. Melalui pekerjaannya, dia membantu bisnis terhubung dengan audiens target mereka dan mengkomunikasikan pesan merek mereka secara efektif.