Prinsip Desain: Bagaimana Kontras Dalam Desain Membuat Dampak

Anda tahu kami membuang istilah "Desain bagus", "Desain buruk", atau bahkan "desain" dengan sangat ringan. Tetapi ketika kami benar-benar menggalinya, kami menyadari bahwa ada banyak hal yang harus dilakukan untuk menciptakan desain ini. Pentingnya desain hanya tumbuh karena sebagian besar interaksi sosial dan profesional kami terjadi di media sosial dan platform virtual lainnya.

Dari konsumsi berita hingga hiburan, pekerjaan pribadi hingga penelitian profesional, kami semakin banyak mengonsumsi konten untuk kehidupan sehari-hari. Dan desain membuat konsumsi konten lebih mudah dari sebelumnya. Di ruang konten yang ramai, desain membantu konsumen dan kreator dalam menyerap dan menyebarkan pengetahuan.

Salah satu prinsip desain yang sangat penting untuk pertukaran pengetahuan ini adalah kontras dalam desain. Kontras dalam desain adalah teknik memvariasikan karakteristik utama dari elemen desain seperti warna, teks, gambar, dan tata letak untuk menyoroti perbedaan di antara mereka.

Anda telah melihat ini dalam banyak desain. Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana pada iklan media sosial, satu baris teks lebih besar dari yang lain? Ini adalah bagaimana kontras dalam desain membantu desainer untuk menunjukkan baris teks mana yang lebih penting daripada yang lain.

Ada banyak hal positif untuk memiliki kontras dalam desain untuk desain pemasaran dan periklanan Anda, khususnya. Di blog oleh Kimp ini, kami akan mengeksplorasi prinsip desain yang sangat penting ini untuk Anda secara detail.

Mari kita mulai.

Mengapa kita membutuhkan Kontras dalam desain?

Untuk pemasar dan merek, motivasi untuk belajar tentang prinsip desain bisa jadi jarang. Ini karena lebih sering daripada tidak, artikel dan blog gagal menghubungkan prinsip dengan dampak pada efektivitas desain.

Dari blog kami sebelumnya tentang desain dan desain bagus vs desain buruk, kami tahu bahwa desain memiliki tujuan dalam setiap kampanye pemasaran. Tujuannya bisa untuk melibatkan penonton, menghibur penonton, meningkatkan kesadaran, atau berfungsi sebagai alat untuk semua ini dalam gambaran yang lebih besar.

Apa yang perlu diketahui oleh setiap manajer merek dan pemasar tentang penggunaan kontras dalam desain adalah membantu Anda mencapai semua tujuan pemasaran Anda.

Ya, desain Anda jauh lebih efektif dengan kontras melakukan pekerjaan untuk Anda.

Ini semua sangat benar dan sangat kabur lagi, bukan? Jadi mari kita uraikan poin demi poin dan menganalisis dampak kontras dalam desain.

1. Kenikmatan estetis

Kami yakin bahwa kita semua di sini tahu dan mengakui bahwa desain adalah media komunikasi yang berharga dari sebuah merek kepada audiens targetnya. Tapi ada satu tangkapan kecil. Rentang perhatian rata-rata mengalami penurunan yang stabil selama beberapa dekade terakhir dan saat ini hanya 8 detik. Jadi, Anda membutuhkan media yang dapat menggugah dan mengatur untuk menarik perhatian pelanggan Anda untuk waktu yang lebih lama. Dan di situlah desain membantu Anda.

Secara khusus, elemen kontras dalam sebuah desain memberi konsumen banyak hal untuk dijelajahi dan dipahami dalam sebuah desain. Sebuah desain dengan bentuk dan warna kontras yang ditata secara estetis dapat menarik audiens yang lebih besar daripada pengaturan serupa tanpa kontras.

2. Hirarki Visual

Membangun statistik rentang perhatian lagi, mari kita asumsikan bahwa desain Anda mudah dikonsumsi dan pelanggan membutuhkan waktu kurang dari 10 detik untuk melihatnya. Tetapi bagaimana Anda tahu bahwa apa yang diambil pelanggan dari komunikasi itu adalah apa yang Anda maksudkan untuk mereka?

Apakah mereka memperhatikan pengumuman khusus? Apakah CTA mampu menarik perhatian mereka? Anda tidak perlu khawatir tentang ini jika Anda dapat membuat hierarki visual menggunakan kontras dalam desain Anda.

Prinsip-prinsip desain Gestalt memberi tahu kita bahwa setiap desain memiliki figur dan pengaturan dasar. Subjek biasanya adalah sosok dan unsur-unsur lain di sekitarnya menjadi kelompok. Bagaimana Anda membedakannya? Menggunakan kontras dalam desain, tentu saja.

Ya, otak manusia kita terhubung untuk melihat kontras dan memberi makna pada mereka. Kami akan selalu memindai dari yang lebih besar ke yang lebih kecil, dan itulah yang kami sebut hierarki visual. Dengan memvariasikan gaya, warna, bentuk, dan ukuran teks, Anda dapat mengontrol apa yang dilihat pelanggan pertama dan terakhir.

3. Permainan simbolisme

Kami berbicara tentang bagaimana memberikan ukuran yang berbeda untuk elemen serupa dapat membantu dalam hierarki visual, alias aliran visual dalam desain untuk pelanggan. Tapi ada keuntungan tersembunyi lain untuk itu. Ketika Anda memiliki elemen tertentu dalam ukuran yang lebih besar dari elemen lain, Anda secara simbolis memberi tahu pelanggan apa yang lebih penting daripada yang lain.

Anda dapat menggunakan metode ini untuk memunculkan contoh simbolisme lainnya juga. Misalnya, jika Anda menerapkan keberlanjutan dalam fungsi tertentu dalam bisnis Anda, Anda dapat menyorot detail itu sendiri dengan warna hijau. Kontras dengan elemen lain dalam desain ini akan memberi tahu pelanggan bahwa ada makna tersembunyi dan penting dalam pesan ini.

4. Tingkatkan pengalaman pengguna

Selain menciptakan desain yang menarik dan menyenangkan secara estetika yang mudah dibaca, menggunakan kontras dalam desain membuat peran pelanggan menjadi sangat mudah. Pertimbangkan ini sebentar. Ketika Anda pergi ke supermarket, tidakkah membantu Anda bahwa setiap barang memiliki warna, bentuk, dan ukuran tertentu? Dengan cara ini otak Anda tahu apa yang harus dicari dan membuat prosesnya cepat dan mudah. Bagaimana jadinya jika apel dan jeruk terlihat sama? Anda akan menghabiskan banyak waktu mencari objek sederhana dan menjadi frustrasi dalam prosesnya.

Demikian pula, menyajikan potongan informasi yang berbeda dalam gaya dan bentuk yang berbeda memudahkan otak untuk memprosesnya. Pelanggan tahu bagaimana mencari judul dan garis bawah karena mereka memiliki kontras di dalamnya.

Mengatur latar belakang dan elemen fokus dalam pengaturan kontras juga membuat desain dapat diakses oleh banyak orang berkemampuan berbeda.

Secara keseluruhan, Anda memerlukan kontras dalam desain web, desain media sosial, desain poster, desain aplikasi, dan sebagainya untuk pengalaman pengguna yang menyenangkan.

Kontras dalam Desain dan Kesamaan: Apa hubungannya?

Setiap kali Anda melihat kontras dalam desain, Anda akan melihat bahwa orang sering berbicara tentang kesamaan juga. Dan ini bisa membingungkan karena, pada awalnya, keduanya adalah karakteristik yang sangat berlawanan. Jadi apakah mereka terkait dalam konteks ini? Jika demikian, bagaimana?

Pertama, mari kita pahami kesamaan apa yang dicapai dalam desain. Seperti kontras dalam desain yang memisahkan satu elemen dari yang lain, menggunakan gaya desain serupa untuk sekelompok elemen membuat pelanggan merasa mereka semua memiliki peran tunggal.

Jadi, jika Anda ingin mengaitkan sekelompok teks dengan gagasan yang serupa, Anda harus menggunakan font, warna, dan gaya yang sama.

Selanjutnya, mari kita menjawab pertanyaan: Mengapa kesamaan penting ketika Anda menggunakan kontras dalam desain Anda?

Ini untuk alasan sederhana agar pesan Anda koheren dengan pelanggan, beberapa elemen harus membawa gaya desain yang serupa. Jika semuanya kontras dan menonjol, tidak akan ada elemen sentral yang menjadi fokus pelanggan.

Membawa analogi gambar dan latar belakang kami lagi, sementara kontras dalam desain memungkinkan Anda untuk memisahkan gambar dari latar belakang, menggunakan kesamaan dalam desain membantu Anda mengelompokkan objek ke dalam latar belakang. Memilih barang dengan tema yang sama dan mengelompokkannya dapat memudahkan pemahaman pesan bagi konsumen.

6 Jenis kontras dalam desain

Kami telah merinci dampak penggunaan kontras dalam desain untuk beberapa waktu sekarang di blog ini. Sekarang setelah kita mengetahuinya secara mendetail, mari kita beralih ke pemahaman bagaimana Anda benar-benar dapat menggunakannya dalam desain Anda.

Mengingat betapa pentingnya kontras dalam desain, ada beberapa cara yang dapat dipilih seseorang untuk menggunakannya dalam desain pemasaran dan periklanan mereka. Anda dapat memilih untuk mengadopsi hanya satu jenis atau menggunakan kombinasi keduanya berdasarkan maksud desainnya.

Untuk mempermudah diskusi Anda dengan tim desain, tim Kimp memberi Anda daftar jenis kontras dalam desain dan bagaimana mereka dapat membantu Anda.

Jadi tanpa basa-basi lagi, mari kita langsung masuk.

1. Kontras dalam Warna

Dalam desain grafis dan pemasaran, warna sangat penting. Teori psikologi warna merinci bagaimana konsumen mengasosiasikan makna yang berbeda untuk setiap warna dan itu membantu mereka memahami pesan merek dengan lebih baik. Namun di luar itu juga, warna memiliki peran khusus dalam menciptakan kontras dalam desain.

Dari banyak pilihan warna yang dimiliki seorang desainer, mereka dapat memilih beberapa kombinasi yang akan membawa pembagian, kontras, dan hierarki visual ke desain.

Ada banyak cara untuk melakukan ini:

• Memvariasikan warna latar belakang bagian tertentu untuk menunjukkan bahwa mereka termasuk dalam kategori yang berbeda
• Menggunakan warna yang sangat berbeda untuk latar belakang dan latar depan untuk membuat pesan muncul
• Gunakan warna kontras yang sejalan dengan psikologi warna untuk menandakan maksud yang berbeda dari dua informasi.

Pada contoh pertama di bawah ini, kita melihat bagaimana hanya dengan menyandingkan latar depan warna putih pada latar belakang yang lebih gelap membuat desain menjadi lebih efektif. Bayangkan hanya teks latar depan putih sebagai perbandingan untuk memahami dampak lengkapnya.

Dalam contoh ini, dampak menciptakan kontras dalam desain melalui warna terlihat jelas karena memberikan jeda pada desain warna gelap, meningkatkan keterbacaan desain. Dan mata Anda langsung tertuju pada teks berwarna putih, meningkatkan penjualan.

Tip Kimp: Saat Anda menggunakan kontras dalam desain melalui warna, penting untuk memilih kombinasi warna yang tepat. Terlalu kontras bisa jadi tidak enak dilihat, sementara terlalu halus bisa kehilangan tujuannya. Anda juga harus mengoptimalkan layar, media, dan mode gelap yang berbeda jika perlu.

Mengingat betapa rumitnya hal ini, kami sarankan untuk bekerja sama dengan tim Kimp Graphics atau Kimp Video untuk memilih desain kontras warna terbaik untuk Anda.

2. Kontras dalam Ukuran

Setelah warna, jika ada satu karakteristik yang menonjol dalam desain apa pun, itu adalah ukuran. Otak kita sangat visual, dan dapat menafsirkan perubahan ukuran dan bentuk bahkan sebelum dapat membaca teks. Anak-anak pun dapat memahami besar/kecil pada tahun-tahun perkembangan itu sendiri. Jadi, menggunakan ukuran untuk menonjolkan kontras dalam desain adalah teknik yang hebat.

Bagian terbaik dari teknik ini adalah cukup mudah untuk dijalankan dan dipahami. Dalam sebuah desain, beberapa elemen memiliki kepentingan yang lebih tinggi dalam skema keseluruhan, sementara beberapa tidak. Tetapi bagaimana Anda mengomunikasikannya kepada pelanggan? Dengan variasi dan kontras ukuran tentunya.

Sekarang, ini tidak berarti bahwa ini berlaku untuk blok teks saja. Anda dapat menggunakannya dalam beberapa cara. Misalnya, jika gambar adalah bagian terpenting dari desain Anda, ukuran teks yang menyertainya harus jauh lebih kecil daripada ukuran gambar.

Dalam contoh ini, Anda dapat melihat bahwa merek menganggap video sebagai elemen terpenting dari laman landas ini dan ingin agar fokus berada di sana. Oleh karena itu, ini adalah blok terbesar.

Kimp Tip : Saat Anda membuat desain dengan prinsip berbasis ukuran yang kontras, ingatlah untuk mengoptimalkan desain untuk layar seluler. Jika elemen desain tertentu tidak muat di layar karena ukurannya, maka keseluruhan poin akan diperdebatkan.

Ingin membuat sesuatu yang serupa untuk merek Anda juga? Pesan telepon dengan tim Kimp Graphics hari ini!

3. Kontras dalam Gaya

Sementara kontras warna dan ukuran terlihat jelas pada pandangan pertama, kontras dalam desain bekerja sedikit berbeda. Di sini Anda memiliki pilihan untuk membuat kontras ini setebal atau sehalus yang Anda inginkan. Dan tidak seperti jenis kontras lainnya, orang awam mungkin tidak mengetahui apa yang terjadi di sini.

Namun demikian, cara menunjukkan kontras dalam desain ini bisa sangat efektif. Di blog kami tentang hierarki visual, kami berbicara tentang bagaimana desain yang bagus memiliki jeda di dalamnya dan membiarkan elemen lain bernafas. Anda dapat mencapainya dengan menggunakan gaya desain yang kontras dalam desain pemasaran atau periklanan Anda.

Perhatikan contoh di bawah ini. Hampir tidak memiliki elemen apa pun tetapi masih merupakan bagian desain yang menarik dan menarik. Itu karena fokus utamanya adalah render/gambar 3D dari produk yang dikelilingi oleh beberapa coretan yang sangat kontras.

Tip Kimp: Memilih dua gaya yang kontras bukanlah tugas yang mudah. Kedua gaya desain harus kontras dan bekerja sama dengan baik. Misalnya, Anda dapat menginterupsi desain minimalis dengan semburat warna untuk istirahat.

Jika Anda ingin bereksperimen dengan beberapa kombinasi gaya desain, langganan desain grafis dan desain video Kimp yang tak terbatas adalah yang terbaik untuk Anda. Cek sekarang!

4. Kontras dalam Bentuk dan Bentuk

Baris berikutnya untuk menunjukkan kontras dalam desain adalah bentuk dan bentuk. Apakah Anda familiar dengan flowchart? Desainer dan manajer perencanaan sering menggunakan piktogram ini untuk merinci aliran proses, algoritme, dan sebagainya. Yang menarik dari hal ini adalah bahwa dalam sebuah flowchart, setiap fungsi seperti proses, keputusan, atau pertanyaan memiliki bentuk tertentu yang ditetapkan olehnya. Orang-orang dapat memahami apa itu langkah hanya dengan bentuknya.

Kontras dalam bentuk juga dapat bekerja dengan cara yang sama jika Anda menggunakannya dalam kombinasi dengan prinsip kesamaan. Ya, mengelompokkan bentuk dengan karakteristik dan pesan yang mirip dapat membantu konsumen membaca sebuah desain dengan cukup mudah.

Dalam contoh ini juga, bentuk kotak teks bervariasi, tetapi yang memiliki karakteristik serupa tetap sama. Ini membawa kontras dan keseragaman pada desain, membuatnya menyenangkan dan menarik. Penggunaan bentuk yang bervariasi juga membuatnya estetis karena kontras.

Tip Kimp: Jika Anda tidak ingin membatasi diri pada bentuk biasa, Anda dapat menjelajahi gumpalan dan bentuk lain juga untuk menghadirkan kontras dalam desain. Selama itu membawa aliran visual, menambah makna pada pesan, dan menarik untuk dilihat, langit adalah batas Anda.

5. Kontras dalam Posisi

Apa yang Anda pikirkan ketika kita mengucapkan kata "Kontras"? Sesuatu yang out of the box, out of line, dan berlawanan dengan apa yang diharapkan, bukan? Jenis kontras kami berikutnya cocok dengan kotak itu seperti sarung tangan.

Kontras dalam posisi melahirkan rasa ingin tahu, intrik, dan keheranan di mata konsumen. Ini juga membantu Anda mengatur nada untuk kepribadian merek, fitur produk, dan lainnya dengan menggunakan simbolisme dalam desain Anda. Alat yang berguna di dunia kontras, ini bisa sedikit rumit untuk dipahami atau digunakan. Tapi itu bukan tidak mungkin.

Pertimbangkan contoh di bawah ini, ini adalah desain linier yang sangat sederhana. Tidak banyak kontras dalam ukuran, warna, atau bahkan bentuk. Tetapi hanya dengan memindahkan cangkir kopi, efektivitas desain telah mencapai tingkat berikutnya. Mata pelanggan akan langsung tertarik ke cangkir dan akhirnya teks di sebelahnya. Misi selesai.

Perhatikan bagaimana desainnya juga memiliki kontras warna untuk membuat tiga kata pertama menonjol. Sekarang, ini adalah bagaimana Anda menggabungkan dua atau lebih jenis kontras dalam satu desain.

6. Kontras dalam Tipografi

Last but not least, adalah teknik memanfaatkan kontras dengan tipografi dalam desain Anda. Warna dan font memiliki peran yang sangat signifikan dalam keberhasilan sebuah desain. Dan mereka berdua terhubung dengan konsumen pada tingkat psikologis. Seperti psikologi warna, psikologi font juga memberi tahu pelanggan tentang ciri-ciri merek dan emosi di balik pesan.

Anda dapat menonjolkan kontras dalam nada teks Anda dengan menggunakan gaya font yang berbeda dalam pesan. Membangun hierarki visual juga menjadi lebih mudah dengan kontras dalam tipografi.

Pertimbangkan contoh ini. Ini adalah halaman web yang penuh dengan pola warna-warni dan hampir tidak ada teks. Namun dua baris teks yang ada di halaman ini memiliki kontras di dalamnya. Ya, perhatikan baik-baik bagaimana baris terakhir "Bunga hias Amerika Utara" dalam font yang sama sekali berbeda. Ini untuk menunjukkan sifat produk yang ditawarkan merek dan untuk sepenuhnya terhubung dengan getarannya kepada audiens.

Manfaatkan Kontras dalam Desain dengan Kimp

Prinsip-prinsip desain mungkin terdengar seperti sesuatu yang hanya perlu dikhawatirkan oleh desainer. Tetapi ketika Anda bekerja di bidang pemasaran, pengetahuan desain apa pun dapat membantu. Selain itu, ini membantu Anda menghargai desain Anda dan desain rekan Anda dengan lebih baik. Ini hanya akan menghasilkan hasil yang lebih baik seiring berjalannya waktu.

Semua dikatakan dan dilakukan, sampai pada kontras yang tepat dalam desain dapat melelahkan. Dan itu membutuhkan banyak iterasi dan eksperimen. Tidak perlu khawatir karena kami punya solusi terbaik untuk Anda.

Desain grafis tak terbatas Kimp (Kimp Graphics) dan layanan desain video (Kimp Video) menawarkan permintaan desain tak terbatas, revisi, dan lainnya dengan biaya bulanan tetap. Sekarang eksperimen terjangkau dan dapat diakses.

Jadi, daftarlah untuk uji coba gratis sekarang.