Bagaimana cara meningkatkan pengalaman membeli media, dan tidak membahayakan privasi pengguna? Dalam lanskap digital saat ini, hal ini bisa jadi rumit. Pelacakan API Konversi menawarkan jembatan yang mulus antara upaya pemasaran dan hasil nyata. Dengan fokus pada privasi dan presisi, kami akan mengeksplorasi bagaimana teknologi ini mengubah periklanan digital, dan menjawab pertanyaan utama Anda:

• Apa itu pelacakan API Konversi dan bagaimana cara kerjanya?
• Apa saja manfaat pelacakan API Konversi, dan apa yang harus diperhatikan?
• Platform iklan manakah yang mendukung API Konversi?
• Bagaimana cara menyiapkan API Konversi untuk kampanye iklan, dan bagaimana cara memaksimalkannya?

Jadi, mari kita masuk ke dalamnya.

Apa itu pelacakan API Konversi?

Pelacakan API Konversi pada dasarnya adalahcara yang lebih cerdas bagi bisnis untuk mengawasi seberapa baik kinerja iklan mereka .Daripada menggunakan metode lama yang kehilangan detail penting karena masalah browser atau privasi, metode inimengirimkan data langsung dari server perusahaan Anda ke server platform iklan .Ini memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang terjadi, seperti penjualan atau pendaftaran, karena iklan Anda. Ini menghindari masalah online dan kekhawatiran privasi yang biasa terjadi, sehingga memberi Anda gambaran jelas tentang seberapa baik kinerja iklan Anda.

Bagaimana cara kerja pelacakan API konversi?

Pelacakan API Konversi beroperasi melalui saluran komunikasi S2S , metode yang lebih andal dan sesuai privasi dibandingkan dengan mekanisme pelacakan sisi klien tradisional seperti cookie.

Bayangkan seseorang mengeklik iklan Anda dan kemudian melakukan sesuatu yang penting di situs Anda, seperti membeli sesuatu atau mendaftar ke buletin Anda. Tindakan ini memicu apa yang disebut peristiwa konversi dalam sistem situs web Anda. Daripada mengandalkan piksel di browser web untuk menangkap peristiwa ini – yang mungkin tidak berfungsi jika seseorang menggunakan pemblokir iklan atau jika browser memiliki pengaturan privasi yang ketat – server Andalangsung menangkap aktivitas ini .

Selanjutnya, server Anda memasukkan informasi peristiwa ini ke dalam paket yang rapi, sering kali menggunakan format yang disebut JSON, dan mengirimkannya ke server platform iklan dengan sesuatu yang disebut permintaan HTTP POST . Langkah ini dilakukan menggunakan API Konversi platform iklan, alat khusus yang dibuat untuk menangani transfer data semacam ini dari satu server ke server lainnya.

Alternatif pelacakan API Konversi

Untuk mengapresiasi inovasi di balik pelacakan API Konversi, penting untuk memahami pendahulunya:

• Pelacakan Piksel: Mengandalkan sepotong kecil kode (piksel) yang tertanam di laman web, yang memberi sinyal ke server saat laman dimuat. Meskipun efektif, ketergantungannya pada browser membuatnya rentan terhadap pembatasan cookie dan pemblokir iklan, sehingga menyebabkan hilangnya data dan ketidakakuratan.
• Pelacakan Postback & Pelacakan S2S: Metode ini memfasilitasi pertukaran data antar server setelah tindakan tertentu selesai. Mereka menawarkan keamanan dan akurasi data yang lebih baik tetapi memerlukan integrasi yang lebih langsung dan pengambilan data API Konversi yang komprehensif.

Lihat postingan kami tentang pelacakan URL Piksel Pelacakan dan S2S Postback .

Dengan munculnya pelacakan API Konversi, pemasar kini memiliki solusi yang menggabungkan yang terbaik dari kedua dunia: pengumpulan data pelacakan piksel yang komprehensif serta keandalan dan kepatuhan privasimetode berbasis server.

Manfaat Pelacakan API Konversi

Jika Anda melihat lebih dekat, manfaat dari pendekatan ini bahkan lebih nyata:

1. Privasi Pertama: Dengan undang-undang seperti GDPR di Eropa yang berdampak pada lebih dari setengah miliar pengguna internet dan CCPA di California, metode sisi server dari API Konversi memprioritaskan privasi pengguna dalam pelacakan data.
2. Lewati Pemblokir Iklan: Dengan 42,7% pengguna internet di seluruh dunia menggunakan pemblokir iklan, pengumpulan data tradisional sering kali terganggu. API Konversi menghindari masalah ini, menawarkan gambaran lengkap tentang aktivitas pengguna .
3. Pelacakan Perjalanan Pelanggan Terpadu: Karena pengguna sering berpindah antar rata-rata 3,6 perangkat, melacak perjalanan mereka dapat menjadi tantangan jika menggunakan metode lama. API Konversi menghubungkan titik-titik ini, menawarkan pandangan yang kohesif di seluruh perangkat dan platform .
4. Wawasan Data Instan: API Konversi memungkinkan berbagi data secara real-time , memungkinkan pengiklan beradaptasi dengan tren dan menyesuaikan kampanye untuk kinerja optimal dengan cepat.
5. Pelacakan yang Disesuaikan: Pendekatan ini memungkinkan pengiklan menyesuaikan dan memantau berbagai tindakan spesifik sesuai tujuan mereka, seperti pembelian online atau perolehan prospek, untuk memastikan data sesuai dengan kebutuhan mereka.
6. Transfer Data Aman: Transmisi data langsung dari server ke server mengurangi kemungkinan intersepsi, menjaga informasi sensitif pelanggan tetap aman dan terjamin .

Kelemahan pelacakan API konversi

Meskipun pelacakan API Konversi menawarkan banyak keuntungan, hal ini bukannya tanpa tantangan. Kompleksitas teknis dan masalah integrasi dapat menimbulkan hambatan yang signifikan. Namun, dengan memanfaatkan dokumentasi yang disediakan oleh platform iklan dan mungkin bermitra dengan penyedia teknologi seperti RedTrack , pengiklan dapat mengatasi tantangan ini dengan sukses.

Pelacakan API Konversi di Seluruh Platform Iklan Utama

API Konversi Facebook

API Sisi Server Facebook menyediakan alat bagi pengiklan untuk melaporkan langsung aktivitas online dan offline ke Facebook, sehingga meningkatkan penargetan dan analisis iklan. Laporan menunjukkan bahwa menggabungkan API Sisi Server dengan pelacakan piksel meningkatkan wawasan tindakan pelanggan hingga 30%.

Pelacakan Konversi Google Ads

Fitur ini bekerja sama dengan API Sisi Server Facebook untuk memperkuat wawasan kinerja iklan, yang merupakan faktor kunci dalam menyempurnakan pengeluaran iklan. Penelitian Google menunjukkan potensi peningkatan presisi pelacakan konversi sebesar 20% bagi pengiklan yang mengadopsi pendekatan ini.

TIK tok

API Sisi Server TikTok memungkinkan pelaporan langsung interaksi pengguna, seperti pengunduhan atau pembelian aplikasi, ke platform untuk pelacakan iklan yang lebih baik. Hal ini memastikan atribusi yang tepat dan membantu pengiklan dalam menyesuaikan kampanye dengan data terkini, sekaligus memprioritaskan privasi pengguna.

Bing

API Microsoft Advertising memungkinkan pengiklan memantau spektrum aktivitas konversi yang luas, termasuk aktivitas offline. Ini sangat bermanfaat untuk melacak konversi di luar web, seperti penjualan telepon atau kunjungan toko fisik, menawarkan analisis kampanye yang komprehensif di Bing dan jaringannya.

Twitter

Solusi API Twitter meningkatkan pengukuran tindakan pengguna setelah paparan iklan, mulai dari keterlibatan hingga konversi situs. Memanfaatkan API Sisi Server Twitter memungkinkan pelacakan yang lebih akurat, yang penting dalam pengaturan yang dibatasi cookie, meningkatkan penilaian dan optimalisasi hasil kampanye.

Pinterest

API Pinterest memungkinkan transmisi langsung peristiwa konversi ke platform, menghindari pelacakan web tradisional. Pendekatan ini sangat berharga untuk memperoleh konversi di seluruh perangkat atau di luar penelusuran standar, sehingga menawarkan gambaran yang lebih lengkap tentang efektivitas iklan Pinterest.

Spotify

Meskipun pada dasarnya merupakan layanan streaming musik, Spotify telah mendalami periklanan, menyediakan ruang baru untuk interaksi merek-audiens melalui iklan audio. Hal spesifik tentang API Konversi Spotify masih sedikit, namun investasinya pada alat pelacakan menunjukkan adanya pergerakan menuju pelacakan server-ke-server untuk keterlibatan iklan dan metrik konversi yang lebih baik.

LinkedIn

API Sisi Server LinkedIn memungkinkan pengiriman langsung peristiwa konversi dari server bisnis ke LinkedIn. Hal ini merupakan keuntungan bagi pemasar B2B yang berfokus pada perolehan prospek dan branding di LinkedIn, menggunakan pelacakan S2S untuk atribusi tindakan yang lebih tepat seperti pengisian formulir dan pengunduhan sekaligus memastikan privasi.

Snapchat

Snap Pixel awalnya berfokus pada pelacakan sisi klien, namun kini mendukung pelacakan S2S untuk data konversi yang lebih andal, yang penting ketika cookie menghadapi keterbatasan. Pergeseran ini menggarisbawahi komitmen Snapchat untuk menawarkan metrik yang dapat diandalkan, bahkan dalam lingkungan digital yang terbatas.

Youtube

Sebagai bagian dari ekosistem Google, YouTube mengintegrasikan pelacakan API Konversi melalui Google Ads, memungkinkan pelacakan konversi yang tepat dari iklan YouTube. Fitur ini sangat penting bagi pengiklan yang menggunakan YouTube untuk melibatkan banyak pemirsanya dalam inisiatif merek, mengungkap bagaimana konten video memberikan hasil yang nyata.

Cara Mengatur Pelacakan API Konversi

Perjalanan API konversi melibatkan beberapa langkah penting:

1. Tentukan Konversi Utama: Identifikasi tindakan yang paling penting bagi bisnis Anda.
2. Persiapan Server: Persiapkan server Anda untuk menangkap dan mengirimkan wawasan berharga ini.
3. Jabat Tangan Platform: Buat koneksi dengan API masing-masing platform iklan untuk kelancaran aliran data.
4. Uji Kesuksesan: Pastikan semuanya berjalan dengan sempurna, pastikan data Anda akurat dan dapat ditindaklanjuti.

Praktik Terbaik untuk Memaksimalkan Pelacakan API Konversi

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari pelacakan API Konversi, pertimbangkan praktik terbaik berikut:

• Pemantauan dan Pengoptimalan Berkelanjutan: Tinjau data yang dikumpulkan secara berkala untuk mengidentifikasi tren dan mengoptimalkan kampanye Anda.
• Manfaatkan Wawasan Lintas Perangkat: Gunakan tampilan komprehensif yang disediakan oleh API Konversi untuk menyesuaikan strategi Anda di berbagai perangkat dan platform.
• Prioritaskan Privasi Data: Selalu patuhi peraturan perlindungan data, pastikan bahwa praktik pelacakan Anda menghormati privasi pengguna.

Solusi pihak ketiga dalam menyiapkan integrasi API konversi

Mengintegrasikan API Konversi ke dalam kampanye iklan Anda mungkin tampak menakutkan, namun solusi pihak ketiga seperti RedTrack, Segment, dan Zapier hadir untuk mempermudahnya. Platform ini menyederhanakan proses teknis, memungkinkan bisnis dari semua ukuran untuk menghubungkan server mereka dengan platform iklan seperti Facebook dan Google Ads tanpa memerlukan pengetahuan teknis yang mendalam.

Inilah yang membuat Redtrack menonjol:

• Ini mengotomatiskan pelacakan peristiwa konversi, mengurangi pekerjaan manual.
• Ini mengubah data Anda ke dalam format yang tepat untuk setiap platform iklan, memecahkan langkah teknis yang rumit.
• Ini memastikan data Anda dikirim dengan aman, menjaga informasi pengguna tetap aman .
• Ini memungkinkan Anda mengelola konversi di berbagai platform dari satu tempat, memberi Anda gambaran jelas tentang kinerja iklan Anda.

Selain itu, ia mengikuti persyaratan platform iklan dan undang-undang privasi terkini, sehingga pelacakan konversi Anda tetap tepat sasaran dan patuh. Dengan menggunakan alat pihak ketiga, Anda menghemat waktu dan sumber daya, sehingga memungkinkan Anda lebih fokus dalam menyempurnakan kampanye iklan untuk kinerja yang lebih baik.

Pelacakan API Konversi bukan sekadar alat; ini adalah perubahan paradigma dalam periklanan digital. Dengan menawarkan solusi yang memadukan akurasi dan kepatuhan privasi, hal ini memungkinkan pengiklan menyusun kampanye berbasis data yang lebih efektif. Seiring dengan kemajuan kami, penerapan pelacakan API Konversi di seluruh ekosistem periklanan digital siap menjadi standar, mendorong industri menuju praktik yang lebih transparan, efisien, dan ramah pengguna.