Contoh Filantropi Perusahaan: Wawasan dari 5 Program CSR Terbaik

Melakukan dampak sosial dengan baik di lingkungan korporat bukan berarti meniru apa yang dilakukan perusahaan lain. Ini tentang menemukan cara unik perusahaan Anda dapat tampil di dunia. Itu tidak berarti Anda tidak boleh bersandar pada orang lain untuk mendapatkan inspirasi. Faktanya, melihat program CSR terbaik adalah cara yang bagus untuk memahami bagaimana perusahaan Anda dapat menemukan ceruk pasarnya dan bagaimana Anda dapat membangun strategi CSR yang tepat untuk organisasi Anda.

Tulisan tajam Celia Wexler untuk Inside Philanthropy menjadi panduan kami mengenai contoh-contoh terbaik filantropi korporasi. Kami tidak hanya mengagumi para raksasa ini, namun juga mendapatkan ide dan wawasan tentang bagaimana mereka menyelaraskan upaya CSR mereka dengan kekuatan bisnis dan misi mereka untuk mendorong dampak.

Kami mengundang Anda untuk menjelajahi artikel Wexler untuk mendalami lebih dalam. Di sini, kami menyoroti elemen-elemen penting yang membedakan lima program filantropi korporat terbaik ini, sehingga memberi Anda masukan yang dapat ditindaklanjuti untuk membangun program filantropi Anda sendiri.

1. Google.org bertaruh besar pada ide-ide baru

Program: Melalui cabang filantropis Google.org, Google memanfaatkan keahlian dan jumlah tenaga kerja serta citra mereknya untuk mengatasi permasalahan global. Perusahaan memprioritaskan inovasi, mengarahkan sumbangan perusahaan untuk menguji ide-ide baru dengan cara yang mengambil pendekatan “pengutamaan dampak”, dan jangka panjang. Mereka menyebut investasi ini sebagai “moonshots”, yang mereka anggap sebagai peluang untuk mengambil risiko dan mengembangkan solusi baru yang dapat dikembangkan oleh pemerintah dan organisasi nirlaba. Misalnya, Google.org menjanjikan $30 juta pada tahun 2022 untuk mendanai gagasan “taruhan besar” guna memerangi perubahan iklim, dan meluncurkan inisiatif 10 tahun senilai $1 miliar untuk perumahan terjangkau di wilayah San Francisco.

Perusahaan juga mendukung berbagai inisiatif CSR agar karyawan dapat terlibat, antara lain:

• Dolar untuk Pelaku: $10 per jam sukarelawan karyawan ke organisasi nirlaba tempat mereka menjadi sukarelawan
• Hadiah perusahaan 1:1 yang cocok dengan lembaga nonprofit hingga $10.000
• Waktu istirahat sukarela hingga 20 jam
• Google Serve, hari sukarelawan tahunan perusahaan
• Pemberian pilihan terbuka selama Kampanye Pemberian Liburan tahunan
• Google.org Fellowship akan mengambil cuti kerja selama enam bulan untuk membantu lembaga nonprofit

Mengapa cara ini berhasil: Pendekatan ini memanfaatkan kekuatan inti Google—teknologi mutakhir, keinginan kuat untuk berinovasi, dan tenaga kerjanya yang besar dan terlibat secara sosial. Hal ini memberdayakan karyawan untuk menyumbangkan waktu dan uang secara nyata dan transformatif untuk tujuan-tujuan yang penting bagi mereka dengan cara apa pun yang mereka inginkan. Sementara itu, Google mampu membangun hubungan yang kuat dengan lembaga nonprofit melalui hibah dan kerja sukarela karyawan. Perusahaan juga memiliki fleksibilitas untuk membantu berkontribusi terhadap permasalahan yang muncul, seperti ketidakadilan rasial, COVID-19, perang di Ukraina, atau bencana alam.

Kesimpulan utama: Perusahaan berada dalam posisi unik untuk mendorong inovasi dalam bidang dampak sosial. Gunakan pendekatan berani dalam CSR yang mencerminkan kekuatan dan nilai unik perusahaan Anda. Filantropi “moonshot” Google, dikombinasikan dengan inisiatif fleksibel yang didorong oleh karyawan, menunjukkan bagaimana sebuah perusahaan dapat memberikan dampak jangka panjang yang signifikan dengan menguji ide-ide baru dan menggunakan sumber daya manusianya untuk kebaikan.

2. Amgen Foundation menemukan mitra yang tepat

Program: Amgen Foundation, organisasi filantropis perusahaan bioteknologi, berfokus terutama pada pendidikan sains. Mereka berkolaborasi dengan organisasi pendidikan terkemuka untuk menciptakan sumber daya dan program gratis seperti platform LabXchange yang dapat diakses oleh semua orang. Inisiatif mereka, seperti Amgen Biotech Experience dan Amgen Scholars Program, dirancang untuk membangkitkan semangat terhadap sains di kalangan pelajar muda, terutama di komunitas dan negara yang biasanya memiliki akses terbatas terhadap pendidikan sains tingkat lanjut.

Mengapa cara ini berhasil: Fokus yayasan ini pada pendidikan sains sangat sesuai dengan keahlian Amgen di bidang bioteknologi dan farmasi. Dengan bekerja sama dengan mitra yang berspesialisasi dalam pendidikan, seperti Harvard dan MIT, mereka dapat berinvestasi dalam mendidik ilmuwan masa depan. Ini berarti mereka membina calon karyawan dan inovator industri di masa depan, sekaligus memperkuat reputasi merek mereka.

Poin utama: Meskipun begitu perusahaan Anda dapat membawa perspektif dan keahlian unik ke dalam inisiatif CSR Anda, Anda tidak harus mengetahui semuanya. Temukan mitra dengan misi yang selaras dengan misi Anda dan yang memiliki sumber daya serta keahlian yang sesuai dengan apa yang Anda tawarkan.

3. Salesforce membuat komitmen nyata

Program : Salesforce memelopori model filantropi 1-1-1, mendedikasikan 1% produknya, 1% ekuitasnya, dan 1% waktu karyawannya untuk upaya filantropi—dan mendorong bisnis lain untuk melakukan hal yang sama. Pendekatan ini diintegrasikan ke dalam setiap aspek operasi Salesforce, menjadikan filantropi sebagai bagian mendasar dari DNA perusahaan. Hingga saat ini, perusahaan telah memberikan hibah sebesar $658 juta, mendedikasikan 8,3 juta jam kerja sukarela dari karyawan, dan mendonasikan teknologinya ke lebih dari 54.000 sekolah dan organisasi nirlaba secara gratis atau dengan harga diskon.

Mengapa ini berhasil : Dengan menjanjikan sumbangan sebesar 1% untuk produk, ekuitas, dan waktu karyawan, Salesforce memberikan komitmen CSR mereka dengan jumlah yang besar. Tidak ada janji yang samar-samar mengenai dampak sosial—mereka dapat dimintai pertanggungjawaban atas janji mereka. Hal ini membantu menjadikan pemberian kembali sebagai elemen kunci dari model perusahaan Salesforce.

Kesimpulan utama : Ada kekuatan dalam komitmen yang kuat. Baik itu jumlah dolar tertentu, persentase ekuitas, atau jumlah jam kerja sukarela, bertujuan untuk berkomitmen pada tujuan tertentu. Bersikaplah vokal kepada karyawan dan masyarakat mengenai komitmen Anda terhadap dampak sosial, dan bersikaplah transparan tentang bagaimana Anda akan menindaklanjutinya.

4. Wells Fargo Foundation bersandar pada kekuatannya

Programnya: Wells Fargo Foundation menekankan keterjangkauan perumahan dan kesehatan finansial, selaras dengan peran Wells Fargo sebagai pemberi pinjaman hipotek besar. Inisiatif mereka mencakup program seperti inisiatif “Peluang Kekayaan Dipulihkan Melalui Kepemilikan Rumah” (WORTH), yang bertujuan untuk meningkatkan kepemilikan rumah di kalangan orang kulit berwarna. Mereka juga mengatasi tantangan mobilitas ekonomi yang lebih luas, menawarkan dukungan untuk pertumbuhan usaha kecil, literasi keuangan, dan pengembangan masyarakat. Pendekatan komprehensif ini menyasar akar penyebab kesenjangan ekonomi, dengan tujuan menciptakan perubahan berkelanjutan di masyarakat.

Alasan keberhasilannya: Dengan berfokus pada keterjangkauan perumahan dan kesehatan keuangan, yayasan ini memanfaatkan keahlian dan sumber daya bank untuk membuat perbedaan nyata. Pendekatan yang ditargetkan tidak hanya memenuhi kebutuhan masyarakat yang penting, namun juga memperkuat peran Wells Fargo sebagai warga korporasi yang bertanggung jawab di sektor keuangan. Strategi ini meningkatkan reputasi mereka dan membangun kepercayaan dalam komunitas yang mereka layani, sekaligus mengatasi permasalahan sistemik yang berdampak langsung pada bisnis mereka.

Kesimpulan utama : Menerapkan keahlian khusus perusahaan Anda untuk mengatasi masalah sosial yang relevan akan membuat kontribusi Anda lebih berdampak dan terinformasi. Pendekatan ini bermanfaat bagi masyarakat sekaligus memperkuat posisi perusahaan Anda sebagai pemimpin industri yang berpengetahuan dan bertanggung jawab.

5. Electronic Arts (EA) berpegang teguh pada identitas intinya

Programnya: EA mendasarkan inisiatif CSR-nya pada misinya “menginspirasi dunia untuk bermain.” Fokus ini meluas ke bidang-bidang seperti pendidikan STEAM (Sains, Teknologi, Teknik, Seni, dan Matematika) dan menciptakan komunitas yang sehat dan inklusif di mana permainan dapat diakses oleh semua orang. EA memanfaatkan daya tarik universal dan sifat permainan yang menarik untuk mendorong program pendidikan dan pengembangan masyarakat.

Mengapa ini berhasil : Pendekatan EA berhasil karena selaras dengan identitasnya sebagai pengembang game terkemuka. Dengan memanfaatkan konsep permainan, EA menciptakan inisiatif CSR yang sesuai dengan mereknya, karyawannya, dan audiens globalnya dengan menjadi lebih autentik dan relevan. Penggunaan permainan oleh perusahaan sebagai sarana perubahan positif dalam pendidikan STEAM dan keterlibatan komunitas juga mendorong manfaat pendidikan dan sosial dari permainan dan media interaktif, yang memperkuat bisnis intinya.

Kesimpulan utama : Identifikasi apa yang unik dan intrinsik dalam misi perusahaan Anda, dan manfaatkan hal tersebut dalam tujuan dan inisiatif CSR Anda. Gunakan apa yang menjadi perhatian karyawan, perusahaan, dan komunitas Anda untuk memandu bagaimana Anda berkontribusi terhadap dampak sosial.

Rangkullah pembeda Anda

Tidak peduli seberapa besar perusahaan Anda atau di mana pun perjalanan CSR-nya, perspektif unik, nilai-nilai, keahlian, bakat, dan orang-orang Andalah yang akan membuat program dampak sosial Anda berhasil. Karena program filantropi perusahaan yang paling berdampak adalah program yang selaras dengan identitas dan misi unik perusahaan.

Dari kehebatan teknologi Google hingga misi EA dalam memberikan permainan yang menginspirasi, contoh-contoh CSR terbaik mengajarkan kita bahwa keaslian dan keselarasan strategis adalah kunci untuk membuat perbedaan. Untuk mengembangkan program yang berdampak dan berkelanjutan, selaraskan dengan etos dan kekuatan unik perusahaan Anda. Baik itu memanfaatkan inovasi teknologi, keahlian keuangan, atau pandangan dunia spesifik Anda, rahasianya terletak pada menemukan titik tepat di mana Anda dapat menggunakan 'kekuatan super' perusahaan Anda untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Jika Anda siap untuk meningkatkan permainan CSR Anda dan membuat program yang sesuai dengan identitas dan misi unik perusahaan Anda, Anda memerlukan perangkat lunak CSR yang tepat. Jadwalkan demo bersama kami hari ini dan mulailah menerapkan program filantropi perusahaan terkemuka yang membuat perbedaan nyata.