Pemasaran Digital CPM: Pro dan Kontra

Aplikasi seluler dengan cepat menjadi sama populernya dengan situs web. Mereka telah membuka jalan monetisasi lain melalui iklan, dengan tantangan untuk mendapatkan sebanyak mungkin pengguna untuk menggunakan aplikasi tersebut. Anda dapat memilih semua jenis metode periklanan yang sesuai untuk bisnis Anda baik di aplikasi seluler atau situs web Anda.

Dibandingkan dengan iklan media tradisional, ada berbagai cara baru untuk mempromosikan produk aplikasi seluler di dunia pemasaran digital. Pengiklan sekarang memiliki lebih banyak kesempatan untuk melacak tindakan calon pelanggan dan lebih banyak variasi pesan online komersial. Ada struktur pembayaran variabel untuk berbagai jenis iklan.

Pemasar digital menggunakan berbagai model untuk menyusun kompensasi untuk iklan. Aturan praktis yang baik adalah Anda dapat membeli iklan berdasarkan pola umum seperti: BPK (biaya per klik), BPA (biaya per tindakan), dan CPM (biaya per seribu).

Model digital pemasaran CPM sering disajikan melalui jaringan iklan seperti Value Click Media, Casale Media, Right Media, dan Tribal Fusion.

Kami akan membahas CPM dan apa artinya ketika Anda membayar jaringan untuk menampilkan iklan semacam itu, cara kerjanya, dan pro dan kontra.

Konsep Pemasaran Digital CPM – Apa itu Pemasaran Digital CPM?

CPM atau "biaya per mil" juga dikenal sebagai "biaya per seribu", kedua istilah tersebut digunakan secara bergantian. Ini adalah model periklanan yang mendasarkan biaya yang dibayarkan perusahaan kepada pengiklan untuk setiap iklan yang dibebankan per 1.000 tayangan atau dikenal sebagai tampilan.

Apa yang dimaksud dengan tayangan atau tampilan? Istilah mengacu pada berapa kali iklan Anda ditampilkan kepada pembaca Anda. Dengan demikian, CPM adalah terminologi pemasaran yang digunakan untuk menggambarkan harga 1.000 tampilan iklan pada satu halaman web.

Misalnya, jika penerbit situs web atau aplikasi seluler mengenakan biaya BPS $3,00, ini dapat dipahami sebagai cara pengiklan digital akan membayar $3,00 untuk setiap 1.000 tampilan, tampilan, atau tayangan iklan mereka di situs web atau aplikasi seluler tertentu.

Seringkali, pengiklan menghitung keberhasilan kampanye pemasaran CPM dengan bantuan rasio "klik-tayang". “Rasio klik-tayang” adalah persentase pemirsa yang telah melihat iklan Anda di situs web atau aplikasi seluler yang Anda pilih, dan juga telah mengeklik iklan Anda. Berikut adalah penjelasan visual dari rumus yang digunakan untuk menghitung rasio klik-tayang:

(Kredit Gambar: CXL.com)

Ini berarti bahwa iklan yang mendapat tiga klik untuk setiap 100 tampilan akan memiliki "rasio klik-tayang" atau RKT 3%.

Anda harus perhatikan, bagaimanapun, bahwa Anda tidak boleh mengukur keberhasilan iklan hanya dengan "rasio klik-tayang" karena pendapatan dapat terpengaruh ketika audiens melihat iklan tetapi tidak mengkliknya.

Tinjauan Terminologi CPM Pemasaran Online

Beberapa takeaways utama yang harus Anda ketahui setelah membaca artikel ini sehingga Anda tahu persis bagaimana menavigasi CPM dalam pemasaran online dan memahami sepenuhnya apa itu pemasaran digital CPM adalah sebagai berikut:

• Biaya per seribu (CPM) digunakan dalam terminologi pemasaran digital untuk menunjukkan biaya yang akan dibayar pengiklan per seribu tampilan, tayangan, atau tampilan yang didapat iklan di situs web atau aplikasi seluler tertentu.
• Tampilan, tayangan, atau tampilan adalah metrik yang dirancang untuk menghitung jumlah keterlibatan pemirsa atau tampilan yang diterima iklan.
• CPM hanyalah salah satu dari berbagai strategi yang digunakan untuk menentukan harga iklan digital online. Model lainnya termasuk BPK (biaya per klik), dan BPA (biaya per akuisisi).

Tampilan Halaman vs. Tampilan

Kemungkinan jumlah pengunjung halaman ke situs web atau iklan seluler yang menampilkan iklan tersebut berbeda dengan jumlah tampilan/tayangan/tampilan iklan. Misalnya, iklan dapat memperoleh penempatan di dua lokasi situs yang berbeda.

Salah satunya bisa berupa spanduk iklan horizontal yang ditampilkan di bagian bawah halaman beranda. Yang lain bisa berupa spanduk samping vertikal yang ditampilkan di samping teks salah satu halaman situs. Dalam contoh yang disebutkan di atas, pengiklan akan membayar dua tampilan per tampilan halaman. Sebagai contoh:

(Kredit Gambar: Blog HubSpot)

Tingkatkan pemasaran konten + SEO Anda dalam 60 detik!

Diib menggunakan kekuatan data besar untuk membantu Anda meningkatkan lalu lintas dan peringkat Anda dengan cepat dan mudah. Kami bahkan akan memberi tahu Anda jika Anda sudah pantas mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tertentu.

• Alat SEO otomatis yang mudah digunakan
• Dapatkan ide konten baru dan tinjau konten yang ada
• Memeriksa pelokalan konten

• Konten yang dioptimalkan SEO
• Pembandingan dan analisis pesaing bawaan
• Lebih dari 250.000 ribu anggota global

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Digunakan oleh lebih dari 250 ribu perusahaan dan organisasi:

• 
• 
• 
• 

Sinkronkan dengan

Kritik CPM dalam Pemasaran Online Sering Diterima

Dalam industri pemasaran digital, CPM sering mendapat kritik karena ketidakmampuannya mengukur penayangan atau tayangan secara akurat. Pengiklan digital dibiarkan bertanya-tanya apakah mereka dikenakan harga yang wajar.

Salah satu masalah utama yang muncul adalah tampilan duplikat yang mungkin terjadi dari orang yang sama yang melihat situs. Pertimbangan lain adalah kunjungan oleh bot Internet atau dikenal sebagai robot Internet, yang melihat situs dan mengubah jumlah total tampilan yang dihitung.

Selain itu, jika sebuah iklan dimuat dengan tidak lengkap atau gagal dimuat sama sekali, maka iklan ini tidak boleh dihitung sebagai tampilan karena pengunjung halaman tidak akan dapat melihatnya.

Ada kasus penipuan iklan ketika penerbit situs kriminal menggunakan skrip otomatis untuk menghasilkan lalu lintas ke situs dengan satu-satunya alasan membuat jumlah tampilan tampak lebih besar daripada yang sebenarnya.

Pro dan Kontra CPM untuk Pengiklan Digital

Di bawah ini, kami akan membahas berbagai keuntungan dan kerugian yang dihadapi pengiklan saat menggunakan metode CPM.

PROS

1. Murah:

Dibandingkan dengan model periklanan lainnya, CPM adalah cara yang cukup murah untuk hadir. Iklan CPM tidak terlalu mahal tergantung pada tujuan pemasaran. Terkadang, pengiklan hanya ingin membuat kehadiran online yang lebih besar. Dalam hal ini, CPM adalah cara yang bagus untuk menyebarkan berita tanpa memotong terlalu banyak anggaran iklan Anda.

Namun, itu hanya untuk mendapatkan tampilan, bukan untuk tindakan yang akan diambil pada iklan. Ini berarti Anda tidak keberatan memiliki tampilan tanpa klik. Ini berfungsi untuk beberapa tujuan bisnis, semuanya tergantung pada strategi yang perlu Anda terapkan sebagai pengiklan saat itu.

2. Kesadaran Merek:

CPM sangat berguna untuk berhasil membangun kesadaran merek di antara klien baru dan calon klien. Ini menawarkan cara murah untuk terlibat dalam mempromosikan merek Anda. Ketika merek, logo, atau produk Anda ditampilkan di situs dengan lalu lintas tinggi, itu meninggalkan jejak di benak pemirsa.

Bahkan jika iklan hanya ditampilkan tanpa memerlukan tindakan khusus dari pemirsa, itu menghabiskan banyak uang. Membangun kesadaran merek adalah komponen kunci dari kampanye pemasaran yang sukses yang memerlukan tindakan spesifik dari konsumen di kemudian hari. Pelanggan lebih cenderung mengambil tindakan pada merek yang mereka lihat secara teratur.

3. Jumlah Tayangan Dijamin:

Model ini menjamin untuk memberikan kepada pengiklan sejumlah tayangan tertentu yang secara khusus ditargetkan untuk pemirsa khusus Anda. Saat Anda beriklan di situs yang Anda tahu penuh dengan target demografis Anda, CPM adalah cara yang bagus untuk mengetahui jumlah audiens yang melihat iklan Anda. Anda akan tahu persis berapa banyak pengunjung dari situs itu yang melihat pesan Anda.

(Kredit Gambar: ReferralCandy)

Mendapatkan metrik yang akurat adalah bagian penting dari upaya pemasaran Anda sehingga Anda dapat mengubah strategi sesuai kebutuhan. Bagian yang penting adalah untuk mengetahui bahwa tayangan ini sebenarnya berasal dari pemirsa yang berbeda, bukan dari robot internet, atau pengunjung halaman yang sama yang melihat iklan beberapa kali. Industri periklanan digital bekerja dengan mantap untuk menemukan solusi untuk metrik yang tidak akurat.

KONTRA

1. Kualitas Lalu Lintas Tidak Diketahui:

Salah satu kelemahan paling signifikan dari penggunaan CPM adalah kualitas lalu lintas tidak dapat dijamin. Ini membuatnya sulit untuk menentukan apakah tampilan itu layak atau tidak. Meskipun bisa menjadi situs web dengan lalu lintas tinggi, itu tidak menjamin lalu lintas berkualitas.

Seperti disebutkan sebelumnya, penting untuk diketahui bahwa tampilan berasal dari pengunjung baru dan bukan dari robot Internet atau beberapa tampilan dari pengunjung yang sama. Sangat berbeda untuk beriklan dengan model biaya per klik karena Anda tahu orang-orang terlibat dengan iklan Anda. Sebaliknya, CPM terkadang membuat pengiklan bertanya-tanya ke mana arah uang pemasaran mereka sebenarnya. Seperti inilah tampilan pelacakan lalu lintas Anda di Google Analytics:

(Kredit Gambar: MonsterInsights)

2. Statistik Penipuan dan Tidak Akurat:

Dengan CPM, risiko penipuan yang tinggi atau kasus di mana iklan Anda ditampilkan beberapa kali, tetapi kepada orang yang sama. Anda akhirnya dikenakan biaya yang sama, dan sulit untuk mengetahui berapa banyak tampilan yang dilihat oleh lalu lintas baru.

Ini membuat statistik Anda tidak akurat saat Anda mengukur hasil Anda. Memiliki metrik yang akurat adalah komponen kunci dari upaya periklanan. Teknologi sedang dikembangkan untuk meningkatkan bagian model CPM ini.

3. Tidak Dapat Mengukur Tindakan atau Klik:

Karena statistik mungkin memiliki pembacaan yang tidak akurat, pengiklan mungkin tidak dapat menentukan berapa banyak "pengambil tindakan" yang ada atau berapa banyak yang mengklik iklan tertentu.

Ini mungkin baik-baik saja untuk beberapa strategi periklanan yang hanya ingin mempromosikan merek mereka, namun, jika iklan memiliki "ajakan bertindak", maka CPM mungkin bukan model terbaik untuk digunakan. Opsi “bayar per klik” adalah model yang lebih baik jika Anda mencari pengunjung halaman untuk mengambil tindakan pada iklan yang Anda iklankan. Itu semua tergantung pada kebutuhan bisnis Anda, semua model memiliki pro dan kontra. Gambar di bawah menunjukkan seperti apa tampilan ajakan bertindak pada iklan:

(Kredit Gambar: AdEspresso)

Meskipun CPM merupakan model periklanan digital yang memiliki berbagai kelebihan bagi pengiklan, namun juga memiliki kekurangan. Ini bagus untuk promosi, terutama jika Anda ingin mengontrol anggaran Anda, namun tidak begitu efektif untuk mengukur hasil dari "pengambil tindakan".

Kami harap Anda menemukan artikel ini bermanfaat.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak hal menarik tentang kesehatan situs Anda, dapatkan rekomendasi dan peringatan pribadi, pindai situs web Anda dengan Diib. Hanya membutuhkan waktu 60 detik.

Masukkan Situs Web Anda

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Saya menemukan Diib sangat membantu dalam mengungkap data Google Analytics yang bisa sangat banyak. Layanan ini menelusuri data Anda dan menemukan area di mana Anda dapat meningkatkan - bahkan jika Anda seorang ahli, ini akan menghemat waktu. Bagi saya, itu berarti data yang dikumpulkan oleh Google Analytics menjadi dapat ditindaklanjuti sehingga saya dapat meningkatkan, bukan sekadar menarik.

Nick Colebatch
Pasokan Penutup RV

Pro dan Kontra CPM untuk Penerbit Situs Web atau Aplikasi Seluler

Ketika datang ke penerbit situs web atau aplikasi seluler, CPM menawarkan kelebihan dan kekurangan yang berbeda dalam upaya memonetisasi situs mereka melalui iklan. Mari kita lihat pro dan kontra di bawah ini.

PROS

1. CPM Menguntungkan Hanya Untuk Situs Lalu Lintas Tinggi:

CPM terbukti menjadi model periklanan digital terbaik untuk penerbit yang ingin memonetisasi dari penerbitan iklan di situs mereka. Itu terjadi, tentu saja, hanya jika situs tersebut memang memiliki lalu lintas tinggi secara konsisten.

Dari sudut pandang penerbit, ketika ada banyak lalu lintas dari berbagai sumber melalui situs Anda, maka ada peluang bagus untuk monetisasi yang menguntungkan. Itu karena pendapatan yang Anda hasilkan hanya akan datang dari iklan yang ditampilkan, bukan tindakan tertentu yang harus dilakukan pemirsa saat melihat iklan.

2. Aliran Pendapatan yang Stabil:

Keuntungan utama model CPM adalah model ini memberikan sumber pendapatan permanen kepada penerbit tanpa perlu menciptakan cara untuk menarik pengunjung mereka agar terlibat dengan iklan guna mendorong klik.

Ini menjadikan CPM sebagai sumber pendapatan yang sangat dapat diprediksi jika Anda tahu berapa banyak lalu lintas yang terus Anda dapatkan. Anda dibayar hanya untuk terus menarik audiens Anda melakukan apa yang Anda lakukan, dan Anda tidak perlu khawatir sedikit pun tentang bagaimana mereka bereaksi terhadap iklan. Ini adalah cara yang sangat santai untuk menggunakan model iklan untuk memonetisasi situs Anda.

3. Mudah Diukur:

Jumlah tampilan yang diterima tampilan atau tayangan dapat diverifikasi dan dapat diukur dengan mudah dan akurat, yang mencegah aktivitas penipuan apa pun. Ada beberapa kekusutan industri yang sedang dikerjakan seperti robot Internet, tetapi sejauh menyangkut penerbit, jumlah tampilan akan ditampilkan, dan mereka akan dengan mudah dapat mendasarkan pendapatan mereka pada angka-angka itu. Ini mungkin tidak menguntungkan bagi pengiklan yang membayar iklan, tetapi tentu saja itu menguntungkan bagi penerbit. Ada banyak alat yang tersedia untuk membantu Anda melacak metrik ini, misalnya:

(Kredit Gambar: Swydo)

4. Berfungsi sebagai Alat Metrik yang Andal:

Sebagai penayang, karena BPS sangat mudah diukur, Anda menikmati kemampuan BPS untuk menggambarkan tingkat perolehan pelanggan. Ini menyediakan alat pengukur yang konsisten untuk Anda gunakan saat Anda memproyeksikan pendapatan situs Anda dari iklan.

KONTRA

1. Pendapatan Rendah:

Dibandingkan dengan model iklan lain yang digunakan penerbit untuk memonetisasi seperti BPA atau BPK, model ini memiliki perkiraan pendapatan yang lebih rendah. Namun, itu hampir tidak membutuhkan upaya apa pun dibandingkan dengan penghasil pendapatan lainnya.

2. Hanya Berfungsi Untuk Situs Lalu Lintas Tinggi:

Kerugian lain menggunakan CPM adalah hanya menghasilkan pendapatan yang signifikan dari situs web atau aplikasi seluler yang mendapatkan banyak lalu lintas melalui situs mereka. Jumlah lalu lintas dan pendapatan bergantung satu sama lain, yang memberi banyak tekanan pada penerbit untuk mempertahankan sejumlah lalu lintas tinggi dari bulan ke bulan.

3. Metode Tingkat Tinggi:

Penerbit membutuhkan keterampilan tingkat tinggi dan banyak waktu agar program periklanan ini berhasil. Mendapatkan traffic tinggi secara konsisten di situs Anda tentu membutuhkan banyak usaha.

4. Pendapatan Lebih Rendah jika Tidak Digunakan dengan Benar:

Jika Anda menggunakan model BPS di situs Anda yang lebih mungkin untuk mendapatkan lebih banyak klik dan pemirsa, maka Anda akan menghasilkan lebih sedikit pendapatan dibandingkan dengan menggunakan model iklan lain seperti CTC. Anda harus tahu persis kemampuan situs web Anda. Bahkan jika Anda tidak memiliki lalu lintas yang tinggi, ada kemungkinan lalu lintas yang Anda dapatkan lebih cenderung mengeklik iklan. Anda harus tahu model mana yang terbaik untuk kemampuan spesifik Anda.

Ringkasan

Terlepas dari beberapa keuntungan utama, CPM pemasaran online memiliki beberapa kelemahan yang pasti. Ini adalah alat yang hebat bagi pengiklan untuk mengetahui berapa banyak tampilan yang diterima iklan di situs web atau aplikasi seluler tertentu. Ini bekerja sangat baik untuk mempromosikan nama bisnis dan menciptakan pengakuan dan kesadaran merek yang berulang dengan biaya yang cukup rendah.

Selain itu, ini juga merupakan alat yang hebat bagi penerbit untuk mengetahui berapa banyak tampilan yang didapat iklan karena ini akan membantu mereka menghitung berapa banyak pendapatan yang diharapkan dari semua iklan yang mereka miliki di situs mereka. Penayang tidak perlu khawatir tentang berapa banyak pemirsa iklan yang benar-benar mengklik iklan dan ini tidak akan memengaruhi pendapatan mereka.

Di sisi lain, model digital pemasaran CPM tidak menguntungkan dalam beberapa hal. Pengiklan digital hanya membayar untuk iklan yang sedang ditampilkan. Ini menciptakan ketidakpastian tentang seberapa besar kualitas lalu lintas yang melihat iklan Anda. Ini tidak memberikan banyak kepercayaan kepada pengiklan dalam hal mengukur pandangan pemirsa yang berkualitas.

Pengiklan harus menyadari bahwa tampilan spanduk saja tidak dapat berkorelasi secara langsung dengan jumlah klik, tindakan, atau pemasangan aplikasi. Ini membuat pengiklan memiliki kemungkinan lebih sedikit konversi untuk dolar iklan mereka. Sulit diukur, yang membuatnya sulit untuk mengetahui efektivitasnya.

Adapun penerbit situs web dan aplikasi seluler, menggunakan model pemasaran digital CPM untuk menghasilkan pendapatan melalui iklan, hanya berfungsi jika memenuhi satu syarat penting – memiliki jumlah lalu lintas yang besar .

Diib: Akses Statistik Pemasaran CPM Anda Sekarang!

Sebagai pengiklan dan penerbit, Anda dapat menggunakan CPM untuk mempromosikan proyek bisnis Anda dan memperoleh pendapatan dari situs lalu lintas tinggi Anda. Yang penting adalah mengetahui kebutuhan Anda yang sebenarnya dan apa yang dapat Anda tawarkan sehingga Anda memilih model periklanan pemasaran digital yang ideal. Bermitra dengan Diib Digital dapat memberi Anda perspektif unik tentang kesehatan kampanye Pemasaran Digital CPM Anda. Berikut adalah beberapa fitur Dasbor Pengguna kami yang pasti Anda hargai:

• Kata kunci, backlink, dan alat pemantauan dan pelacakan pengindeksan
• Pemantauan Algoritma Inti Google
• Pemantauan dan pelacakan BPS
• Lansiran ke halaman yang rusak di mana Anda memiliki tautan balik (404 pemeriksa)
• Peringatan dan Tujuan yang memandu Anda untuk memperkuat situs web Anda

Klik di sini untuk analisis situs dan peringkat industri gratis selama 60 detik atau hubungi 800-303-3510 untuk berbicara dengan salah satu Pakar Pertumbuhan kami.