Bangun Merek Bir Kerajinan yang Sukses Dengan Desain Hebat

Ada pembaruan besar-besaran minat pada bir batch kecil dalam beberapa tahun terakhir. Dan dengan kebangkitan bir buatan tangan itu, muncul banyak merek bir kerajinan. Untuk penggemar bir kerajinan, ini sangat menakjubkan. Tetapi untuk setiap merek bir kerajinan, itu menimbulkan tantangan yang cukup besar.

Bagaimana Anda menciptakan dampak di pasar yang sangat kompetitif? Anda dapat memproduksi bir kerajinan terbaik dan tetap saja, jika merek Anda tidak menarik pelanggan Anda, mereka mungkin tidak akan mencoba bir Anda atau mengingatnya.

Jika Anda kebetulan menghadapi dilema yang sama, jangan khawatir. Dalam posting ini, kita akan berbicara tentang bagaimana Anda dapat menceritakan kisah merek Anda dengan cara yang berdampak. Dari logo Anda, hingga kepribadian merek, desain, dan konten digital Anda, kami siap membantu Anda.

Tentukan niche Anda

Penting bagi Anda untuk memikirkan ceruk yang ingin Anda ikuti. Ada banyak persaingan di luar sana, dengan lebih banyak merek memasuki campuran pada waktu tertentu. Bukan lagi kepentingan terbaik Anda sebagai merek bir kerajinan untuk hanya memproduksi sebanyak mungkin jenis bir yang berbeda. Kami bahkan berpendapat bahwa itu tidak pernah merupakan pendekatan yang efektif. Pada saat yang sama, juga tidak bijaksana untuk menyeduh satu bir dan kemudian mencoba memasarkannya ke setiap segmen pelanggan yang memungkinkan. Mengkhususkan diri dalam jenis atau jenis bir tertentu, dan kemudian memasarkannya ke segmen pelanggan tertentu adalah pilihan terbaik Anda.

Konsumen hari ini semakin fokus pada deskriptor seperti "lokal", "asli", "berfokus pada gaya" dan "pemenang penghargaan". Dan agar merek bir kerajinan mendapatkan atau mengklaim penghargaan dan proposisi nilai ini, mereka perlu fokus pada serangkaian spesialisasi tertentu. Tantangan di sini cukup berat. Anda ingin merek bir kerajinan Anda mudah dipahami dan diasosiasikan dengan bir kerajinan. Tetapi Anda juga membutuhkan merek Anda untuk berdiri terpisah dari persaingan, apakah pesaing itu lokal, regional atau nasional.

Kembangkan nilai merek

Sekarang setelah Anda mengetahui niche Anda, pikirkan tentang nilai merek Anda secara lebih rinci. Kebanyakan pembuat bir akan memulai dengan bir yang ingin mereka buat dan mereka kemudian akan memilih nama tempat pembuatan bir mereka. Namun pendekatan nilai-nilai pertama telah terbukti cukup berhasil. Dan untuk alasan yang bagus. Konsumen diinvestasikan dalam kisah di balik merek bir kerajinan.

Dan mereka cenderung melihat 3 aspek dalam hal keaslian merek: komitmen terhadap kualitas, warisan, dan keaslian. 3 hal ini mungkin sulit diukur, tetapi bersama-sama mereka mengungkapkan bahwa konsumen lebih peduli daripada seperti apa logo itu. Mereka ingin memahami cerita dan nilai di balik logo tersebut. Dan merek bir kerajinan yang dapat menceritakan kisah yang tak terlupakan berdasarkan nilai-nilainya akan mengalahkan pesaingnya setiap saat.

Menghasilkan investasi emosional

Setelah Anda mengembangkan nilai merek yang menunjukkan bahwa Anda mendukung hal-hal yang dapat dikaitkan dengan pelanggan Anda, inilah saatnya untuk membangun cerita Anda. Memiliki latar belakang yang kuat memungkinkan Anda untuk menyatukan semua upaya branding dan pemasaran Anda secara kohesif. Dan ini memastikan bahwa Anda dapat menciptakan pengalaman yang konsisten bagi pelanggan Anda.

Ada banyak persaingan di luar sana, jadi apa yang membuat Anda istimewa? Apa yang harus dipilih orang dari rak dan bukan yang lain? Mungkin Anda memiliki bahan yang unik. Mungkin ini adalah resep keluarga berusia 50 tahun. Orang-orang berkumpul di sekitar merek yang merasa manusia. Jadi buat perjalanan di sekitar bir kerajinan Anda.

Latar belakang Anda dapat membantu Anda dalam segala hal mulai dari memilih nama untuk bisnis Anda, hingga membuat skrip untuk tur dan video pembuatan bir, hingga memutuskan tema visual untuk situs web dan pemasaran Anda. Merek-merek terkuat telah menyempurnakan teknik mendongeng mereka. Pembuatan Bir Belgia Baru di Fort Collins Colorado telah melakukan ini dengan sukses besar melalui "mitos penciptaan" tentang Co-Founder mereka Jeff Lebesch dan tur sepedanya di Belgia pada tahun 1989.

Lakukan riset pasar

Ini bukan hanya latihan yang berharga, ini juga bisa menjadi latihan yang sangat menyenangkan saat Anda bermain bir. Anda tahu ide yang Anda miliki untuk merek Anda, tetapi di sinilah Anda bisa melihat bagaimana mereka akan melakukannya melawan pesaing. Anda sedang melihat palet warna, pilihan font, ilustrasi vs gaya lain, gaya populer vs gaya unik. Pada dasarnya segala sesuatu yang dapat memberi Anda informasi tentang apa yang perlu Anda lakukan untuk menemukan sweet spot menggabungkan apa yang berhasil dengan apa yang akan membuat Anda menonjol. Pada tahap ini, jangan khawatir jika Anda tidak memiliki pengetahuan desain untuk mengetahui semuanya. Cukup kumpulkan informasi sehingga Anda dapat membaginya dengan desainer Anda.

Akhirnya, produk Anda akan berada di rak di sebelah pesaing. Jadi Anda mencari tahu apa yang tersedia di pasar sedini mungkin untuk membantu Anda mengukir merek yang unik.

Buat identitas merek Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa bagian penting dari fondasi Anda, Anda siap bekerja dengan seorang desainer untuk mengembangkan identitas merek dan panduan gaya Anda. Saat Anda membagikan preferensi dan inspirasi Anda dengan desainer Anda, ingatlah bahwa merek bir kerajinan Anda harus dapat beradaptasi. Anda akan memiliki berbagai jenis rilis bir, bahkan ketika Anda berspesialisasi, sehingga merek Anda harus cukup fleksibel untuk beradaptasi dengan semua kebutuhan pemasaran Anda.

Elemen kunci dari proses branding yang harus Anda pertimbangkan:

Nama merek Anda

• Anda harus memilih nama merek yang mewakili, atau berasal dari, cerita Anda.

Temukan cara untuk menceritakan kisah Anda

• Bangun cerita Anda menjadi segalanya. Tagline, salinan, citra, dan lainnya akan diperkuat dengan terikat pada cerita Anda.

Palet warna Anda

• Anda akan membutuhkan warna merek inti, dan kemudian Anda akan menginginkan warna tertentu untuk berbagai bir Anda. Seperti yang telah kami sebutkan di blog kami yang lain, warna yang Anda pilih dapat membuat pelanggan Anda merasakan suasana hati tertentu atau membuat asosiasi tertentu antara merek Anda dan nilai-nilai Anda. Jadi pilihlah warna Anda dengan sangat hati-hati. Pikirkan tentang emosi seperti apa yang Anda ingin pelanggan Anda rasakan ketika mereka berpikir untuk menyesap bir Anda.

tipografi

• Memilih font Anda adalah masalah besar. Jadi jangan anggap enteng. Coba minta saran desainer Anda tentang font mana yang akan selaras dengan cerita merek Anda dan tampilan serta nuansa yang Anda inginkan. Banyak merek bir kerajinan menggunakan font khusus untuk nama mereka dan kemudian font sans serif yang sederhana dan mudah dibaca untuk salinan lainnya. Gaya apa pun yang Anda pilih untuk digunakan, ketahuilah bahwa tipografi Anda harus berdampak dan Anda harus memperhatikan kepribadian yang ditimbulkan oleh huruf tersebut. Apakah Anda menyukai sesuatu yang lembut dan kursif yang mengenang keluarga dan masa-masa indah, atau Anda ingin sesuatu yang berani dan tegas yang lebih bergaya militer? Atau sesuatu yang lain sama sekali? Jadilah spesifik dan Anda akan mendapatkan hasil yang spesifik.

Suara merek Anda

• Bir itu sederhana. Jadi cobalah untuk tetap seperti itu. Singkirkan pembicaraan korporat yang terlalu terencana dan terstruktur dan bertujuan untuk terhubung secara langsung, dan autentik dengan pelanggan Anda. Bersikap ramah dan mudah didekati saat Anda memberi tahu orang tentang merek Anda.

Logo bir kerajinan Anda

• Logo Anda harus menjadi perpanjangan dari kisah merek Anda dan selaras dengan semua nilai yang Anda perjuangkan. Ingatlah bahwa Anda memerlukan logo Anda dengan perlakuan yang berbeda sehingga dapat menonjol terlepas dari jenis kemasannya (misalnya botol atau kaleng) atau materi pemasaran yang digunakan untuk mencetaknya.

Bagaimana Anda akan menggunakan desain Anda?

Setelah Anda mengetahui merek bir kerajinan Anda, Anda harus memikirkan bagaimana merek Anda akan diterapkan dan digunakan. Apakah Anda ingin bir Anda dalam botol, kaleng, atau keduanya? Dengan setiap opsi muncul kemungkinan menarik untuk desain.

Botol dapat menawarkan banyak fleksibilitas. Mereka datang dengan tutup, leher, dan bagian bawah botol yang bisa Anda beri merek. Anda juga memiliki cakupan yang sangat besar dalam hal bahan yang dapat Anda pilih. Misalnya kertas, film matte, film metalized, film glossy, film bening dan finishing kayu. Saat Anda memilih format tertentu, pastikan format tersebut mewakili identitas merek Anda. Misalnya, jika kisah merek Anda kaya akan warisan, Anda mungkin ingin memilih bahan matte. Atau jika Anda ingin menjadi edgy dan industrial, Anda bisa memilih label metalik.

Di sisi lain, kaleng dapat memberi Anda banyak ruang untuk membagikan pesan Anda melalui desain yang hebat. Dan mereka juga telah meningkatkan umur simpan dan biaya yang lebih rendah.

Bagaimana ukuran memengaruhi opsi desain?

Tergantung di mana Anda dan audiens target Anda berbasis, Anda akan bekerja dengan ukuran yang berbeda untuk desain Anda. Misalnya, di AS kaleng 355ml atau 12 oz adalah ukuran standar. Sedangkan di Australia 375ml adalah standarnya.

Terlepas dari ukuran standar untuk merek bir kerajinan, Anda mungkin ingin memilih kaleng tinggi atau "tallboys" juga, yang berukuran 500ml atau 16 oz. Ini adalah sesuatu yang dapat Anda luncurkan dalam promosi kecil atau setelah Anda memiliki gagasan tentang permintaan bir Anda. 500ml dapat memberi Anda banyak ruang untuk bekerja dengan desain yang berdampak. Tapi itu akan melibatkan biaya yang lebih tinggi, untuk Anda sendiri dan untuk pelanggan Anda, jadi pastikan itu sepadan dengan waktu Anda.

Opsi pencetakan yang dapat Anda jelajahi

Percetakan bisa menjadi bisnis yang mahal karena pemasok dapat mengenakan biaya premium jika Anda tidak memenuhi pesanan minimum. Untungnya ada berbagai opsi yang dapat Anda jelajahi:

Kaleng yang dicetak penuh

• Dalam hal ini, Anda tidak dapat memiliki terlalu banyak warna yang terjadi. Dan perlu diingat bahwa beberapa warna seperti putih tidak akan berfungsi karena perak kaleng akan berubah menjadi abu-abu muda. Anda juga harus membuat garis yang sangat tipis sehingga tidak ada pendarahan. Tapi semua ini mengatakan kaleng yang dicetak penuh bisa hemat biaya dalam jumlah besar dan terlihat sangat profesional.

Label bungkus penuh

• Label ini akan menutupi sebagian besar kaleng dan menawarkan banyak fleksibilitas dalam hal warna. Untuk menghindari terlalu banyak kontras antara kaleng dan label, minta desainer Anda untuk mencocokkan bagian atas desain label Anda dengan warna kaleng Anda.

Label + cetak

• Jika Anda baru memulai dan tidak memiliki cukup penjualan untuk membenarkan pesanan besar kaleng yang sepenuhnya dicetak, cobalah kombo ini. Bertujuan untuk memiliki sebagian besar elemen desain di kaleng Anda. Dan gunakan label strip horizontal kecil untuk menyertakan detail bir Anda. Label hanya perlu cukup besar agar sesuai dengan detail penting, memberikan kontras, dan hemat biaya. Dari kejauhan, kaleng-kaleng Anda akan menciptakan ilusi terlihat tercetak penuh.

Kecilkan bungkus desain

• Desain bungkus susut memungkinkan Anda untuk memberi merek sampai ke tutupnya, dan dapat terlihat seperti kaleng yang dicetak penuh. Namun mereka lebih mahal daripada opsi lain dan dapat memakan lebih banyak waktu untuk mempersiapkannya. Mereka juga terasa sedikit berbeda di tangan karena lebih tebal daripada label, jadi pastikan bahwa jika Anda memilih opsi ini, Anda jelas tentang pro dan kontra yang berkaitan dengan audiens khusus Anda.

Memperkenalkan merek bir kerajinan Anda kepada pelanggan

Dengan merek Anda di tempat, Anda harus mempertimbangkan strategi pemasaran Anda. Bagaimana Anda bisa memperkenalkan merek Anda kepada pelanggan potensial Anda dan meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan keterlibatan? Mari kita lihat beberapa ide di berbagai saluran:

Gunakan media sosial

Kehadiran media sosial Anda sangat penting untuk merek bir kerajinan Anda. Dan ini seharusnya lebih dari sekadar memposting close-up botol dan kaleng bir Anda. Konsumen mengikuti merek karena mereka ingin mengetahui perkembangan baru dan melihat sekilas di balik layar. Jangan hanya memberi tahu orang-orang bahwa bir Anda rasanya enak, beri tahu mereka, dan tunjukkan sedikit cara Anda membuatnya. Bagaimana Anda memutuskan bir baru dan namanya? Seperti apa tempat pembuatan bir Anda dan bagaimana dengan orang-orang yang membuat bir Anda?

Ceritakan kisah Anda kepada pelanggan Anda di media sosial Anda dari berbagai sudut sebanyak mungkin. Dan melalui berbagai jenis posting yang Anda bisa. Video, GIF, postingan bermerek, infografis, dan lainnya dapat membantu Anda mencapai tujuan ini. Dan jika Anda membutuhkan bantuan dengan semua desain itu, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk berlangganan dengan Kimp.

Bermitra dengan bisnis lokal dan organisasi komunitas

Cari cara untuk berkolaborasi dengan bisnis dan organisasi komunitas yang memiliki ikatan alami dengan merek Anda. Restoran dan bar adalah pilihan yang bagus untuk memulai. Seperti liga olahraga. Anda dapat mensponsori acara atau inisiatif melalui kontribusi keuangan. Atau sumbangkan sebagian bir Anda. Anda juga dapat menawarkan kupon yang menawarkan produk atau mencicipi gratis.

Di sisi lain, Anda juga dapat mencari cara untuk mendukung dan menampilkan vendor lokal untuk menghasilkan peluang promosi silang. Ini berarti Anda akan mempromosikan vendor lokal dan mereka akan mempromosikan fakta bahwa produk mereka tersedia di tempat pembuatan bir mereka. Pemasaran dari mulut ke mulut sangat kuat dan dapat membantu Anda menjangkau segmen yang benar-benar baru.

Kirimkan buletin

Jadikan Anda memiliki tempat bagi pengunjung situs Anda untuk berlangganan pembaruan di situs web atau halaman arahan Anda. Dan kemudian mengirimkan pembaruan rutin. Newsletter Anda benar-benar dapat membantu Anda membangun hubungan dengan pelanggan potensial dan pelanggan yang sudah ada. Mereka akan memberi Anda saluran di mana Anda dapat mengumumkan perkembangan baru, penawaran, atau hanya memberi tahu orang-orang beberapa informasi menarik. Kami memiliki beberapa blog tentang berbagai jenis email yang dapat Anda kirim ke pelanggan Anda yang dapat Anda periksa untuk mendapatkan ide untuk memulai.

Pamerkan sisi menyenangkan Anda

Merek bir kerajinan yang melakukan yang terbaik dalam melibatkan audiens mereka adalah merek yang tidak menganggap diri mereka terlalu serius. Minum bir adalah tentang bersenang-senang. Jadi, pastikan Anda membagikan konten yang memperkuat sisi menyenangkan dari merek Anda. Bagikan video dan gambar yang menunjukkan pelanggan Anda menikmati bir Anda dalam berbagai skenario menyenangkan. Repost konten dari pengikut Anda. Dan nantikan liburan atau perayaan yang menyenangkan seperti hari pizza nasional sehingga Anda dapat memposting tentang seberapa baik pasangan bir Anda dengan hidangan populer seperti pizza.

Jalin hubungan dengan publikasi yang relevan

Cobalah menjangkau publikasi industri dan penerbit gaya hidup untuk membagikan kisah merek Anda, atau ajukan posting tentang minuman baru Anda. Jika memungkinkan, tambahkan sesuatu tepat waktu yang akan memberi insentif agar cerita Anda dibagikan secepatnya.

Mendapatkan cerita yang dipublikasikan tentang merek Anda membangun kredibilitas Anda dan membantu Anda menjangkau audiens yang lebih besar. Termasuk mereka yang mungkin tidak terpikirkan sebelumnya untuk Anda targetkan.

Dan jika mereka belum siap untuk menulis tentang Anda, Anda masih dapat menargetkan audiens mereka dengan cara lain. Coba tanyakan tentang peluang untuk iklan berbayar. Beberapa iklan spanduk yang ditempatkan dengan baik dapat meningkatkan lalu lintas Anda.

Dapatkan kerajinan merek bir kerajinan Anda

Ya, ada beberapa persaingan yang ketat. Ada juga banyak peluang fantastis jika Anda dapat mengidentifikasi ceruk yang tepat dan mengukir merek yang bersinar di dalamnya. Jadi luangkan waktu Anda dan buat kisah merek yang hebat dan semua desain merek yang memperkuatnya. Dengan begitu banyak merek bir kerajinan yang sudah ada di pasaran, Anda akan memiliki inspirasi tanpa akhir untuk semuanya, mulai dari logo, iklan, hingga label Anda. Bersenang-senang dengan proses dan menghidupkan merek baru.

Bersulang!