Buat Konten yang Mengkonversi di 2016

Akhir tahun adalah saat di mana kita melihat kembali apa yang berhasil dan apa yang tidak dan mendapatkan inisiatif pemasaran konten dan SEO untuk awal yang sukses di Tahun Baru. Ini adalah saat yang tepat untuk memastikan Anda memiliki rencana untuk mengukur konten secara akurat dan mengatur kalender editorial Anda untuk tahun depan berdasarkan apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Ketika kita melihat keefektifan konten, penting untuk mempertimbangkan dengan tepat aspek apa dari konten kita yang berhasil. Bagaimana dengan konten Anda yang beresonansi dengan audiens Anda? Apakah Anda mendapatkan pangsa suara melalui pesan konten Anda, media yang Anda gunakan untuk mendistribusikan konten Anda, atau metode yang Anda gunakan untuk mempublikasikan konten Anda? Setelah Anda tahu persis faktor konten apa yang menarik audiens Anda, Anda dapat memanfaatkan keberhasilan tersebut untuk merencanakan konten di masa mendatang.

Media, Metode, dan Pesan

Saya telah berbicara banyak tentang media, metode, dan pesan sebelumnya. Untuk rekap, media adalah jenis konten dan dapat mencakup:

• video
• posting blog
• dek geser
• ebook
• siniar
• kertas putih

Metodenya adalah saluran yang Anda gunakan untuk mempublikasikan konten Anda termasuk:

• Youtube
• Instagram
• Merambat
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• SlideShare

Pesannya adalah apa yang Anda katakan dan dapat mencakup:

• pesan kampanye
• garis tag
• fitur
• keuntungan
• tema

Setelah Anda mengelompokkan pengukuran konten Anda berdasarkan media, metode, model pesan, Anda akan bisa mendapatkan wawasan nyata tentang mengapa konten Anda berfungsi atau tidak. Setelah Anda mengetahui apa yang ditanggapi oleh audiens Anda, akan lebih mudah untuk membuat konten yang membahas preferensi tersebut.
Dengan kata lain, jika Anda menemukan bahwa pesan atau topik tertentu telah menarik banyak minat, Anda mungkin ingin memanfaatkan pesan itu di media lain atau melalui saluran yang berbeda. Namun, jika itu adalah media yang disukai audiens Anda, Anda mungkin ingin mengambil beberapa konten yang ada dan membuatnya kembali di media itu untuk melihat apakah Anda mendapatkan lebih banyak minat. Jika pemirsa Anda sebagian besar datang kepada Anda dari saluran tertentu dan Anda belum memublikasikan semua konten Anda di sana, mulailah kampanye untuk menyebarkan konten itu kepada pemirsa tersebut.
Melihat media, metode, dan pesan secara terpisah dapat memberi Anda kesempatan untuk mendapatkan keterlibatan audiens tambahan tanpa membuat konten baru. Mungkin Anda memiliki konten yang hanya perlu disegarkan atau perlu didistribusikan secara berbeda.

Lacak Konten Pesaing

Sangat berguna untuk menggunakan media, metode, dan sistem pengukuran pesan untuk melacak konten pesaing, serta konten Anda sendiri. Jika pesaing Anda terus-menerus mengambil lalu lintas dari Anda di satu area tertentu, lihat apa yang mereka buat dan bandingkan dengan konten Anda sendiri. Anda mungkin menemukan mereka mengalahkan Anda di saluran tertentu atau media tertentu dan Anda hanya perlu mengarahkan ulang atau mendistribusikan ulang konten yang telah Anda buat untuk memenangkan kembali pemirsa Anda.
Jika Anda telah membuat grup kata kunci dan konten (strategi yang sangat saya sarankan), Anda dapat membandingkan konten Anda di tingkat kata kunci untuk melihat apakah mereka mendapatkan pembaca melalui topik tertentu atau mungkin melalui konten yang menggunakan kata kunci lebih efektif.
Melacak konten pesaing lebih mudah jika Anda memiliki alat yang mengotomatiskan proses untuk Anda. Anda juga harus mencari sesuatu yang dapat menemukan pesaing baru berdasarkan kata kunci dan topik penting yang Anda buat kontennya. Pasar digital berubah dengan cepat dan Anda mungkin dibutakan oleh pemain baru atau pesaing lama yang mendistribusikan konten yang bersaing dengan milik Anda. Cari untuk menemukan konten dan pesaing baru setidaknya sekali seperempat untuk memastikan Anda tidak kehilangan audiens Anda tanpa menyadarinya.

Gunakan Media Sosial untuk Mengetahui Apa yang Sedang Trending

Ide konten baru terbaik datang dari menjawab pertanyaan dan bergabung dalam diskusi yang sudah dilakukan audiens Anda. Pantau berbagai situs dan forum media sosial, seperti Quora, untuk menemukan topik yang selalu didiskusikan. Sebelum Anda terburu-buru membuat konten baru, pertimbangkan untuk melihat konten yang ada untuk melihat apakah Anda telah membuat sesuatu seputar topik ini. Anda dapat menyegarkan konten untuk membuatnya lebih terkini dan untuk mencerminkan bagaimana orang berbicara tentang suatu topik saat ini.
Jika Anda tidak memiliki konten yang membahas pertanyaan dan topik hangat di media sosial, pertimbangkan untuk menambahkan topik dan frasa tersebut ke kalender editorial Anda dan buat konten baru untuk dicocokkan. Lihat statistik pengukuran media, metode, dan pesan Anda untuk membantu Anda memutuskan bagaimana Anda akan membuat konten.
Membuat konten baru tidak harus menjadi proyek besar, rekam video pendek atau isi template halaman arahan dan bagikan konten Anda di saluran sosial tempat topik sedang dibahas. Anda selalu dapat kembali ke topik tersebut dan membuat konten lain seperti posting blog atau dek slide nanti.

Fokuskan Pembuatan Konten Anda pada Apa yang Berhasil

Jika Anda telah mencapai emas konten dengan area tertentu, pastikan Anda menggunakannya. Jika Anda telah membuat banyak pengikut di saluran tertentu atau jenis konten tertentu, kunjungi kembali konten Anda yang ada dan tentukan apakah konten tersebut dapat didistribusikan di sana juga. Jika Anda memiliki pesan yang beresonansi, pastikan Anda menggunakan topik dan frasa kata kunci tersebut di banyak saluran yang berbeda.
Video dan podcasting menjadi lebih populer karena perangkat seluler digunakan lebih luas dan oleh khalayak yang lebih luas. Jika media, metode, dan hasil pengukuran pesan Anda menunjukkan bahwa audiens Anda merespons video, manfaatkan media tersebut untuk mendapatkan lebih banyak pesan:

• studi kasus
• ikhtisar produk
• panduan instruksi

Pembuatan konten yang mengarah ke konversi akan menargetkan aspek konten yang berfungsi. Siapkan model pengukuran Anda sekarang untuk memanfaatkan media, metode, dan pesan. Untuk mendapatkan gambaran terbaik tentang di mana Anda perlu melakukan peningkatan konten, Anda harus memastikan bahwa Anda telah menyiapkan:

• Penemuan pesaing
• Penemuan kata kunci
• Grup kata kunci
• Grup konten

Pada tahun 2016, pemasar dan SEO ingin memanfaatkan sumber daya terbatas yang mereka miliki. Pastikan upaya Anda terfokus pada perluasan hal-hal yang berhasil dan menghilangkan hal-hal yang tidak.
Jika Anda memerlukan bantuan untuk menyiapkan sistem pengukuran yang akan membantu Anda membuat konten yang berkonversi, beri tahu kami dan kami akan membantu Anda mendapatkan semua wawasan yang Anda butuhkan.