Cara Membuat Jaringan Iklan Anda Sendiri: Dari Model Bisnis hingga Tumpukan Teknologi

Perlahan tapi pasti, semua iklan bergambar berubah menjadi terprogram. Ini lebih efektif dalam hal menghasilkan pendapatan iklan dan lebih fleksibel dalam hal konfigurasi kampanye iklan. Dinamika pertumbuhan pendapatan iklan terprogram menunjukkan bahwa tren ini terkait erat dengan fakta bahwa penerbit dan pengiklan saat ini lebih suka membuat jaringan periklanan sendiri.

Nilai keseluruhan industri, menurut Riset Pasar Periklanan Online, mencapai $220,38 miliar pada akhir 2019. Ini berarti hanya satu hal - ada banyak ikan di laut untuk mitra penawaran dan permintaan yang ingin memulai jaringan iklan , menyiapkan DSP, atau server iklan. Saat ini, bahkan bisnis terkecil yang ingin memanfaatkan model periklanan mereka sendiri dapat menghasilkan uang di ceruk iklan digital terprogram yang sempit.

Apa itu Jaringan Iklan & Cara Kerjanya

Untuk memulai jaringan iklan Anda sendiri, penting untuk mengetahui prinsip dasar pengoperasian jaringan iklan. Jaringan periklanan mengumpulkan dan mengumpulkan informasi dari penerbit yang tertarik untuk menjual ruang iklan mereka dan mentransfernya ke pembeli potensial (pengiklan). Ketika semua rincian transaksi ditentukan, iklan dikirimkan dari server jaringan ke situs web. Cara yang sama seperti pertukaran iklan, jaringan iklan dapat dihubungkan ke platform sisi permintaan (DSP), platform sisi penawaran (SSP), platform manajemen data, dan sistem analitik. Namun, ada perbedaan tertentu antara jaringan iklan vs pertukaran iklan, yang sebagian besar disebabkan oleh manajemen inventaris dan aturan persaingan.

Jaringan iklan terdiri dari elemen struktural berikut:

Di sisi beli (permintaan):

• Pengiklan - pembeli merek dan media yang tertarik untuk membeli slot iklan di situs web yang berbeda berdasarkan per tayangan. Untuk melakukan ini, mereka mengambil bagian dalam penawaran waktu nyata, lelang terpadu, membeli inventaris dari penerbit secara langsung, atau menugaskannya ke biro iklan.
• Agensi - perwakilan merek selama kampanye pembelian media yang menangani semua pertanyaan terkait manajemen kampanye.
• DSP (platform sisi permintaan) - perangkat lunak pembelian media terprogram yang dapat berfungsi baik sebagai platform layanan mandiri atau layanan terkelola. Ini membantu untuk menyesuaikan parameter pembelian iklan (anggaran iklan, frekuensi penayangan, karakteristik audiens target, dll.) dan menjalankan kampanye secara otomatis (paling sering melalui protokol RTB).

Di sisi jual (penawaran):

• Penayang - pemilik media yang mempresentasikan penempatan inventaris web mereka dalam penawaran waktu nyata, lelang penawaran tajuk, atau penawaran terprogram langsung untuk dijual menggunakan SSP, pertukaran iklan, atau jaringan iklan.
• SSP (platform sisi pasokan) - perangkat lunak terprogram yang dirancang untuk penerbit media yang mirip dengan jaringan iklan dalam hal fungsionalitas, tetapi menggunakan metode yang berbeda untuk perdagangan inventaris.
• Jaringan Iklan - adalah platform yang mengumpulkan dan mengakumulasi penempatan inventaris yang tersedia dari penerbit dan mencocokkannya dengan permintaan yang relevan dari pengiklan. Sama seperti platform lainnya, operasi jaringan iklan didasarkan pada server iklan yang melakukan transaksi pembelian media antara pengiklan dan penerbit.

Sisi administrasi jaringan (manajer jaringan): adalah perwakilan dari pemilik platform yang mengoperasikan jaringan iklan dan memilih penerbit (SSP), agensi, dan pengiklan (DSP) untuk diintegrasikan ke dalam jaringan mereka. Mereka dapat mengonfigurasi pengaturan platform dan memperoleh statistik platform internal dengan mempertimbangkan permintaan tawaran yang diproses, diminta, tayangan yang ditayangkan, dll.

Terlepas dari kenyataan, bahwa semua jaringan periklanan beroperasi dengan dasar yang sama - transaksi pembelian media antara pengiklan dan penerbit - mereka juga mungkin memiliki banyak perbedaan, terutama jika kita berbicara tentang solusi label putih khusus. Dalam hal ini, jaringan periklanan yang dipilih harus dapat menskalakan dengan cepat dan menyediakan lalu lintas berkualitas tinggi dalam volume yang memadai saat Anda menghubungkan mitra permintaan baru. Harus dapat mendukung format iklan dan model pembayaran optimal yang membantu semua peserta memenuhi KPI yang diinginkan.

Memulai Jaringan Iklan dari Awal

Bagaimana cara membuat jaringan periklanan dengan cepat? Tidak ada yang namanya penciptaan teknologi cepat dari awal. Kecuali Anda membeli platform label putih yang sudah jadi, Anda harus melalui semua tahap pekerjaan: mulai dari perencanaan hingga pengembangan dan pemeliharaan platform yang sebenarnya.

1) Mendefinisikan model penetapan harga

Mencoba mencari tahu mana yang lebih menguntungkan bagi semua pihak, jangan lupa bahwa kampanye iklan yang berbeda mungkin memiliki tujuan yang berbeda. Itu sebabnya biasanya, jaringan iklan menawarkan satu atau lebih dari model iklan online harga berikut.

• BPK (biaya per klik) - Jumlah uang yang dibayar pengiklan per klik pada iklan yang terletak di situs web penerbit. Model seperti itu bekerja dengan baik untuk kampanye berorientasi konversi.
• CPM (biaya per seribu tayangan) - Biaya ditentukan oleh seribu tayangan iklan, terutama efektif untuk meningkatkan eksposur merek dan kampanye kesadaran.
• CPV (biaya per tampilan) - Metode pembayaran di mana pengiklan membayar per tampilan iklan. Ini biasanya digunakan untuk kampanye video dan tidak seperti di CPM, pengguna memulai tampilan sendiri.
• BPA (biaya per tindakan) - Model pembayaran di mana biaya ditransfer untuk tindakan tertentu yang dilakukan oleh pengguna (ditentukan oleh pengiklan). Tindakan ini dapat mencakup klik, pembelian, pemasangan, dan tindakan lainnya.

2) Mendefinisikan ceruk

Untuk siapa Anda membuat jaringan iklan - pengiklan dan penerbit kecil atau menengah, mereka yang berusaha keras untuk mengakses kondisi perdagangan media yang luar biasa atau meningkatkan keamanan? Ini semua bermuara pada konsep yang akan menentukan mitra seperti apa yang akan Anda integrasikan di masa depan. Untuk alasan ini, misalnya, merek terkenal seperti Walmart, Albertsons, Driscoll, dan lainnya bersatu dalam satu jaringan yang dilindungi blockchain yang bertujuan untuk meningkatkan efisiensi rantai pasokan dan melindungi data milik setiap anggota dari penipuan iklan.

3) Mendefinisikan geos dan jenis inventaris

Merek tertentu lebih suka bekerja hanya dengan jaringan iklan tertentu yang penerbitnya memiliki inventaris premium atau yang menayangkan iklan di vertikal atau geografis bisnis tertentu. Biasanya, selektif dalam hal geo membantu memastikan kualitas lalu lintas yang penting. Pilih negara-negara UE, AS, Australia, dan Eropa dan tetapkan batasan pada jenis konten yang didukung. Para ahli menyarankan, 20-100 tayangan adalah minimum untuk memulai jika Anda perlu membangun jaringan iklan dari awal. Jika tugas ini sulit bagi Anda, coba lakukan survei pribadi, terapkan kuesioner, dan pelajari lebih lanjut tentang audiens Anda melalui saluran yang berbeda.

4) Tumpukan teknologi dan sumber daya

Membangun tumpukan teknologi, memilih teknologi untuk penawaran waktu nyata, pemrosesan data, dan penayangan iklan untuk membuat platform berfungsi. Namun, operasi jaringan iklan menuntut lebih dari sekadar penerapan teknologi. Banyak pekerjaan akan dicurahkan untuk manajemen dan dukungan platform. Jaringan iklan seperti AdSense, misalnya, mengharuskan pengiklan untuk mengelola penargetan, penawaran, dan pengoptimalan pendapatan iklan mereka, sedangkan yang lain memberikan layanan tersebut kepada klien secara otomatis. Pertukaran iklan yang menampilkan tim internal profesional berpengalaman memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk mendapatkan hasil yang lebih baik karena mereka menyediakan layanan tambahan. Dengan demikian, mereka lebih berorientasi pada klien.

3 hal penting untuk memulai jaringan iklan

• Sebuah server iklan.
• Algoritme penawaran BPS, penawar RTB, integrasi algoritme untuk penargetan dan penargetan ulang, sistem manajemen satu titik, platform penting terprogram lainnya.
• Jaringan penerbit dan pengiklan.

Untuk membangun dan mengintegrasikan solusi ini, Anda perlu mempekerjakan insinyur pembelajaran mesin, spesialis data, desainer, penguji QA dan mengembangkan peta jalan manajemen proyek dengan tenggat waktu, yang sesuai dengan pekerjaan yang akan dilakukan. Segera setelah rencana implementasi dibuat, Anda tahu cara membuat platform teknologi jaringan iklan. Dari sana, pekerjaan baru dimulai. Staf profesional Anda harus berpengalaman dalam alat teknologi iklan modern untuk menyewa atau membangun server iklan dan terus mengonfigurasinya sesuai dengan tujuan bisnis atau kebijakan privasi Anda.

Modul penting untuk penerbit (SSP)

• Konfigurasi penempatan iklan: format, ukuran, lebar, tinggi, posisi, metode rendering, dll.
• Opsi pemfilteran: daftar putih, daftar hitam - atribut penempatan yang diblokir, kemampuan untuk melarang tawaran, kategori iklan, dan mitra permintaan.
• Bagian dasbor terpisah untuk jenis lelang yang tersedia: RTB, langsung terprogram, lelang pribadi (bergantung pada platform).
• Manajemen pendapatan: harga dasar.
• Pembayaran: sistem pembayaran.
• Manajemen inventaris seluler: SDK.
• Analisis dan pelaporan: pelaporan tawaran, tayangan, pendapatan, rasio pengisian.
• Aplikasi antarmuka pemrograman.

Modul penting untuk pengiklan (DSP)

• Konfigurasi unit iklan: format, ukuran, lebar, tinggi, posisi, metode rendering, dll.
• Opsi pemfilteran: daftar putih, daftar hitam - domain penerbit yang diblokir, ID, ID Perangkat, ID Bundel, IP Pengguna, nama aplikasi.
• Bagian dasbor terpisah untuk jenis lelang yang tersedia: RTB, Langsung terprogram, lelang pribadi (bergantung pada platform).
• Manajemen anggaran dan kampanye: pembatasan frekuensi.
• Penargetan: negara, kota, browser, perangkat, IP, pembagian hari.
• Penargetan ulang: manajemen grup audiens.
• Mekanisme pelacakan konversi: piksel, postback.
• Analisis dan pelaporan: Tayangan, Konversi, BPSe, Pembelanjaan, Rasio kemenangan, tawaran, dll.
• Pembayaran: isi ulang akun.
• Keselamatan lalu lintas: pelaporan lalu lintas.
• Antarmuka pemrograman aplikasi.

Cara Membangun Jaringan Iklan dengan SmartHub

Sekarang, mari cari tahu cara membangun jaringan iklan dengan solusi label putih. Ada kesalahpahaman umum bahwa Anda dapat merintis ceruk bisnis hanya jika Anda membangun semuanya dari awal. Ini hanya sebagian benar. Dengan solusi label putih, Anda membeli platform yang dapat dikonfigurasi yang siap diaktifkan dan hanya memerlukan sedikit penyesuaian desain.

Dengan cara ini, YouTube pernah membeli platform Adobe pada tahun 2006. Setelah beberapa saat, Google mengakuisisi platform Youtube untuk menayangkan iklan video. Perusahaan tidak menghabiskan anggaran yang besar atau terlalu banyak waktu dengan solusi teknologi yang mereka sesuaikan dengan tujuan mereka. Hal yang sama terjadi dengan teknologi periklanan. Sekarang Anda dapat membeli teknologi seperti server iklan label putih, dan penawar label putih secara terpisah atau membeli solusi siap pakai yang terlayani sepenuhnya seperti solusi pertukaran iklan label putih SmartHub yang merupakan platform siap pakai yang terhubung ke server iklan.

Cara memulai jaringan iklan dengan SmartHub . Platform SmartHub adalah solusi terprogram yang dikembangkan dan didukung sepenuhnya untuk pembuatan dan pengelolaan jaringan periklanan yang dapat dikonfigurasi dan diskalakan kapan saja. Sama seperti DSP label putih atau SSP label putih, jaringan iklan label putih hadir sebagai teknologi murni tanpa label, logo, atau nama merek.

Tahap pertama penyesuaian platform mencakup kustomisasi platform umum. Pemilik menyiapkan titik akhir sisi penawaran dan permintaan, daftar hitam global, pengaturan penargetan lalu lintas, bagian penagihan untuk mitra, dan parameter platform lain yang dapat dikonfigurasi sesuai dengan manual. Kemudian, titik akhir untuk mitra permintaan dibuat dan ditransfer ke pihak pemasok sehingga proses media-trading dapat dilakukan. Selama proses perdagangan, klien dapat memperoleh dan mengelola statistik platform internal: sejumlah tawaran, diproses, tayangan disajikan, dll.

Dengan solusi label putih, Anda dapat membangun bisnis terprogram Anda sendiri di jaringan iklan label putih yang:

• Memenuhi standar teknologi industri tertinggi.
• Sepenuhnya sesuai dengan GDPR.
• Mengaktifkan iklan omnichannel untuk semua platform dan format iklan, termasuk yang paling ngetren - seluler, video, native, display, dan CTV.
• Menawarkan penargetan paling tepat (bila terintegrasi dengan DMP atau CDP).
• Mengumpulkan teknologi periklanan inovatif terbaik yang meningkatkan hasil penerbit, dan keuntungan pengiklan.
• Menyediakan analitik secara real-time yang memfasilitasi pengambilan keputusan yang tepat dengan cepat.
• Sangat terintegrasi ke dalam jaringan terprogram dan memiliki infrastruktur terprogram sendiri (DSP, SSP, Pertukaran iklan).
• Berfokus pada keamanan merek, dengan membangun alat pemindaian lalu lintas internal dan menghubungkan ke Forensiq dan penyedia keselamatan lalu lintas lainnya.
• Menawarkan dukungan yang berkualitas dengan tim yang berpengalaman dalam programmatic sejak 2013.

Pikiran yang dibawa pulang

Hari-hari ini siapa pun dapat membuat jaringan periklanan sendiri. Anda hanya harus memutuskan model mana yang paling cocok untuk Anda - solusi baru atau platform label putih siap pakai. Dengan solusi label putih, tidak perlu menemukan kembali roda dan menghabiskan semua uang dan waktu Anda untuk pengembangan, desain, dukungan, dan membangun koneksi dengan dunia periklanan. Tentu saja, solusi label putih mungkin tampak seperti investasi yang mahal. Namun, ini dengan cepat terbayar dalam jangka panjang dan membantu menghindari kerugian yang terkait dengan pekerjaan yang tidak stabil dari solusi yang baru dikembangkan. Lebih penting lagi, jika Anda membuat jaringan iklan berdasarkan teknologi label putih, Anda segera meluncurkannya, sementara pesaing Anda menghabiskan beberapa tahun untuk membangun platform mereka dari awal.

Buat bisnis terprogram Anda sendiri dengan SmartHub, dan kami akan membangun jaringan iklan untuk membuatnya tumbuh dan berkembang!