Membuat Infografis yang Menambah Nilai, Bukan Fluff

2016 sedang berjalan lancar dan banyak pemasar menemukan diri mereka di tengah-tengah perencanaan tahunan. Tidak diragukan lagi, tahun ini konten visual akan dibawa ke level selanjutnya. 76% pemasar B2B berencana memproduksi lebih banyak konten pada tahun 2016. Konten visual yang mudah dikonsumsi telah meledak popularitasnya pada tahun lalu saja. Segala sesuatu mulai dari video hingga infografis kini mewakili bagian yang cukup besar dari anggaran tahunan pemasar.

Sementara saya ragu ada banyak orang menggelengkan kepala di layar (cukup sulit untuk menyangkal kekuatan aset visual dalam rencana pemasaran modern), pentingnya tidak dapat cukup digarisbawahi. Penguji Media Sosial telah menemukan bahwa 70% pemasar akan meningkatkan penggunaan aset visual seperti infografis . Bagaimana pekerjaan Anda menumpuk di antara kompetisi?

Tiga A dari Infografis Hebat

Semua infografis yang bagus memiliki tiga kesamaan: keunggulan, daya tarik, dan keaslian (dan aliterasi – tetapi tidak semua orang dapat berbagi pendapat saya). Saat memulai dari awal dengan infografis baru, 'Tiga A' harus dipertimbangkan selama proses pembuatan.

• Keuntungan: Apa keuntungan membaca infografis Anda dibandingkan dengan ribuan infografis lainnya yang sudah ada? Dalam hal ini, “keuntungan” identik dengan kegunaan . Bagaimana infografis Anda bermanfaat? Ilmu apa yang kamu sebarkan? Meskipun ini adalah pertanyaan yang paling mendasar, sering kali ini yang paling diabaikan. Banyak pemasar tergoda untuk memulai dengan bagaimana versus mengapa. Bagaimana saya bisa mendapatkan lebih banyak keterlibatan di saluran sosial saya? Sebuah infografis! Jawaban salah … Mulailah dengan masalah yang Anda coba pecahkan atau informasi yang Anda coba sebarkan. Pastikan Anda memiliki jenis data yang tepat untuk membuat konten yang menarik secara visual.

• Banding: "A" ini mengacu pada estetika desain Anda. Ketika semua dikatakan dan dilakukan, dapatkah desain Anda berdiri di atas kakinya sendiri? Sudahkah Anda mempertimbangkan dampak psikologis warna pada cara infografis Anda akan dirasakan? Apakah desain Anda berbicara dengan persona yang Anda targetkan dalam fase perjalanan pembeli mereka? Ini semua adalah pertanyaan kritis yang harus dijawab oleh tim desain Anda sebelum memulai desain infografis baru.

• Keaslian: Setiap konten, visual atau lainnya, harus otentik. Lakukan penelitian Anda. Apakah seseorang sudah membuat sumber daya tentang topik yang Anda pilih? Anda mungkin tidak harus menggores ide sepenuhnya, tetapi pastikan putaran Anda unik dan berharga.

Semuanya Bergantung pada Persona Pembeli

Segala sesuatu mulai dari judul hingga warna yang Anda pilih harus mendapatkan respons dari persona pilihan Anda dan berkorelasi dengan tahapan mereka dalam perjalanan pembeli. Jika fokus Anda adalah pada pembaca di bagian atas saluran Anda – yang terutama mencari pendidikan – jangan langsung masuk untuk membunuh. Buat infografis Anda tetap ringan, menghibur, dan relevan dengan kehidupan orang-orang yang ingin Anda targetkan. Demikian juga, jika Anda membuat sumber daya paling dasar, jangan takut untuk mendiskusikan fitur produk, perbandingan langsung, penghematan biaya, atau fitur penjualan apa pun yang membuat produk atau layanan Anda menonjol . Untuk lebih jelasnya, saya tidak menganjurkan membuat infografis menggunakan konten promosi diri, tetapi tentu saja bereksperimen dengan topik yang sesuai dengan proposisi nilai Anda.

Anatomi Infografis Hebat

Untuk sebagian besar infografis, Anda dapat membaginya menjadi empat bagian penting: judul dan pendahuluan, isi, Ajakan Bertindak, dan sumber yang dirujuk.

• Judul & Pendahuluan: Judul yang menarik sangat penting untuk keberhasilan infografis Anda. Judul Anda cukup sering menjadi kesan pertama yang diterima pemirsa Anda, jadi buatlah itu diperhitungkan. Terapkan 'Tiga A' ke judul dan intro Anda juga! Pengetahuan baru apa yang akan diperoleh pemirsa Anda saat melihat konten Anda? Jual keuntungan yang akan diterima prospek Anda dari konten Anda di depan. Pastikan judul Anda akurat dan otentik – dan hei, tidak ada salahnya untuk menambahkan sedikit daya tarik daging …

• Tubuh: Tubuh adalah daging dari infografis Anda. Periksa dua kali dan tiga kali sumber Anda untuk memastikan fakta Anda benar. Fokus pada aliran saat memutuskan apa yang akan dimasukkan ke dalam tubuh infografis Anda. Infografis Anda harus berusaha menceritakan sebuah kisah. Untuk melakukan ini, Anda harus menjaga konten Anda tetap ringkas dan mudah diikuti. Kemungkinannya adalah jika Anda memerlukan gelar lanjutan dalam bidang kimia untuk mengikuti cerita yang ingin disampaikan oleh infografis Anda, itu tidak akan memiliki daya tarik yang luas. TAPI dengan mengingat hal itu, Anda paling tahu persona pembeli target Anda – dan semakin banyak orang yang Anda coba jangkau, semakin sedikit yang sebenarnya Anda inginkan.

• Ajakan Bertindak: CTA adalah kesempatan Anda untuk menerima pujian yang layak untuk perusahaan Anda. Tambahkan logo Anda dan cara untuk menghubungi Anda. Jangan lewatkan kesempatan besar untuk meningkatkan lalu lintas situs Anda dengan meninggalkan tautan ke situs web Anda atau saluran sosial lainnya.

• Sumber: Jangan biarkan kredibilitas Anda terpukul. Berikan kredit di mana kredit jatuh tempo dan kutip sumber Anda dengan benar. Selain itu, adalah ide yang bagus untuk menyebutkan atau menandai influencer yang Anda kumpulkan statistik atau kutipannya saat memublikasikan postingan sosial Anda – karena mereka mungkin ingin memposting ulang infografis Anda atas nama Anda!

Mari Jujur... Kita Semua Menilai Buku dari Sampulnya

Dalam beberapa hal, infografis tidak lain adalah penutup untuk narasi yang lebih mendalam! Berikut adalah beberapa tip berguna yang perlu diingat saat mendesain infografis Anda:

• Jadilah bijaksana dengan pilihan warna Anda. Jangan takut untuk bereksperimen dengan warna di luar merek tradisional Anda. Anda ingin desain menjadi kohesif dengan konten lain yang diproduksi perusahaan Anda, tetapi infografis adalah kesempatan Anda untuk berkreasi dengan estetika. Lakukan riset tentang warna apa yang sesuai dengan kepribadian Anda.

• Ruang putih adalah suatu keharusan. Jangan senang gambar 3/4 spasi putih membuat konten Anda mudah dicerna dan menarik secara visual. Memanfaatkan ruang putih akan memungkinkan pembaca untuk fokus pada tujuan infografis Anda sambil menjaga desain tetap ramping.

• Berkreasilah dengan desain data Anda. Infografis Anda harus difokuskan pada data yang kaya dan menarik, jadi pikirkan di luar kotak dengan cara Anda menyajikan fakta dan angka tersebut. Butuh beberapa contoh?
  
  
  • Dalam infografis AdWeek, Advertising to Millennials , mereka mengelompokkan jenis audiens milenial dengan menyoroti pengguna sosial yang sesuai dengan demografi mereka.
    
    
  • Infografis Media Sosial Hari Ini, The Blogconomy: Blogging Stats , dirancang untuk menarik perhatian Anda ke bawah. Saya terutama menyukai bagian "10 Blog Berpenghasilan Tertinggi" dan pilihan mereka untuk mengambil tangkapan layar blog.
    
    
  • Untuk contoh yang benar-benar unik, lihat infografis Brooklyn Pop Chart Lab, The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall . Infografis ini mungkin tidak seperti yang pernah Anda lihat. Ini adalah visualisasi yang komprehensif dari berbagai bir dalam format awal . Ya, Anda membacanya dengan benar. Anda harus membeli infografis ini untuk mendapatkan efek penuh, tetapi Anda dapat menggaruk setiap bir saat Anda meminumnya. Ini adalah kemenangan besar bagi Pop Chart Lab dan pabrik kerajinan yang tercantum dalam infografis mereka.

• Desain dengan mempertimbangkan kemampuan melihat . Jika Anda mempromosikan infografis Anda dengan benar (yang akan kita bahas di bagian berikutnya), infografis itu akan ditampilkan di beberapa saluran dalam berbagai format. Pastikan teks dan desain keseluruhan tidak hilang dalam terjemahan saat dirampingkan untuk saluran sosial. Lihat desain Anda dalam berbagai ukuran sebelum dipublikasikan untuk memastikan font dapat dibaca dan warna tidak mengurangi keseluruhan pesan Anda . Sebagai catatan, ukuran standar untuk infografis adalah lebar sekitar 600 px.

• Jadikan infografis Anda dapat ditindaklanjuti. Tidak semua infografis dirancang dengan tindakan yang jelas. Tetapi jika Anda dapat menemukan cara untuk mengambil data yang Anda berikan dan membuat takeaways yang jelas atau langkah selanjutnya, itu membuat konten Anda jauh lebih dapat dibagikan. Contohnya adalah JBH dan Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Gulir ke bawah ke bawah untuk melihat daftar periksa pemasaran mereka.

Bakar Api: Cara Mempromosikan Infografis Anda

Infografis tidak akan mempromosikan diri mereka sendiri, jadi membuat rencana promosi sebelum menerbitkan produk akhir akan membuat atau menghancurkan kesuksesan pekerjaan Anda.

• Buat rumah konten yang dirancang dengan baik. Keputusan pertama Anda adalah apakah Anda akan membuka infografis atau membagikannya secara bebas. Either way, Anda akan ingin membuat halaman arahan untuk infografis Anda di mana ia akan hidup secara permanen. Idealnya, pekerjaan Anda akan terus mengarahkan lalu lintas dari waktu ke waktu dan memiliki halaman arahan dan posting blog untuk desain Anda untuk menelepon ke rumah akan memperpanjang umurnya.

• Jadilah cerdas secara sosial. Buat kalender berbagi sosial yang mempromosikan infografis Anda sepanjang tahun. Tingkatkan kemungkinan konten Anda dilihat dengan mempostingnya lebih dari sekali. Ada garis tipis antara pendidikan dan promosi, jadi pastikan promosi infografis Anda bercampur dengan konten pihak ketiga yang biasa Anda gunakan.

• Campurkan teknik Anda. Jangan takut untuk men-tweet di influencer sosial (misalnya @Hubspot). Sulit bagi mereka untuk mempromosikan konten yang mereka tidak tahu ada. Selain itu, pastikan Anda menggunakan kembali konten sosial Anda. Cobalah untuk menghindari memposting hal yang sama dua kali, tetapi temukan cara baru untuk memanfaatkan data dalam infografis Anda untuk menghidupkan topik baru jauh setelah topik tersebut diterbitkan. Ambil potongan-potongan infografis Anda (beberapa statistik misalnya) untuk dibuat menjadi versi mini dari karya lengkap yang dapat Anda bagikan dari waktu ke waktu.

Belajar dari Kesuksesan Anda—atau Kegagalan

Untuk memastikan Anda benar-benar telah membuat infografis yang memiliki nilai tambah, dan bukan hanya sekedar basa-basi, mengukur ROI infografis dan keberhasilan promosi selanjutnya adalah cara yang bagus untuk belajar untuk kampanye Anda berikutnya. Tentukan pos sosial mana yang paling menarik sehingga Anda dapat menguji dengan format serupa di masa mendatang. Jika infografis Anda menyertakan tautan, pantau rasio klik-tayang menggunakan alat seperti Bitly. Dan yang paling penting, pastikan untuk mengawasi jumlah kontak baru yang Anda peroleh, serta tingkat konversi kunjungan ke kontak. Mengukur keberhasilan dan kegagalan Anda akan memberikan wawasan yang Anda butuhkan untuk membuat kampanye konten yang lebih sukses di lain waktu!

Alat Pembuatan Infografis Bahkan Non-Desainer Dapat Menggunakan (Sebagian Besar Gratis!)

Jadi, Anda telah menemukan konsep yang hebat, Anda telah menyelesaikan penelitian Anda, dan Anda siap untuk memulai desain Anda. Nah, inilah kabar baik! Ada banyak (kebanyakan) sumber daya gratis yang bahkan dapat dimanfaatkan oleh mereka yang tidak memiliki desainer dalam jabatannya…

• Canva : Canva adalah alat yang mudah digunakan dengan sejumlah template infografis gratis. Mereka juga menawarkan gambar, latar belakang, dan desain tambahan masing-masing seharga $1.

• Piktochart : Alat Piktochart mengkhususkan diri dalam desain infografis untuk non-desainer. Ada opsi gratis dan opsi berbayar yang dimulai dari $15/bulan.

• HubSpot Templates : HubSpot menawarkan 15 template infografis gratis yang dapat disesuaikan di PowerPoint dan 5 di Adobe Illustrator. Periksa mereka!

Pelajari Lebih Lanjut dengan 3 Sumber Daya Hebat

Untuk lebih lanjut tentang menyempurnakan seni membuat infografis yang berharga dan mempesona, lihat posting blog HubSpot ini:

• 10 Ciri Infografis yang Luar Biasa Luar Biasa
• Anatomi Infografis yang Sangat Dapat Dibagikan
• 11 Desain Infografis Terbaik 2015

Siap mewujudkan ide konten Anda? Anggota tim PMG ahli dalam pelaksanaan kampanye konten visual. Hubungi kami hari ini untuk melihat bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda berkembang menggunakan media visual!