Membuat Konten Pemasaran Digital: Sains dan Strategi
Diterbitkan: 2019-09-10Dalam lanskap pemasaran digital yang terus berkembang, gagasan “menjadi viral” telah berkembang menjadi cawan suci kesuksesan online.
Baik itu meme yang menarik, video yang bermuatan emosi, atau tweet cerdas, membuat konten yang dapat dibagikan dan menyebar seperti api adalah tujuan yang dicapai dengan bantuan wirausahawan dan pembuat konten.
Namun apa sebenarnya yang membuat konten menjadi viral? Apakah ini prestasi semata, ataukah ada era dan pendekatan di balik fenomena ini?
Dalam artikel ini, kami mempelajari rahasia dibalik pembuatan konten yang menarik perhatian penonton dan memiliki kemampuan untuk memanfaatkan internet melalui angin topan.
Pintasan:
- Anatomi Konten Viral
- Elemen Konten yang Dapat Dibagikan
- Strategi untuk Membuat Konten yang Dapat Dibagikan
Anatomi Konten Viral
Konten viral bukan sekadar keberuntungan; ini adalah pendekatan yang diperhitungkan dengan baik yang memadukan psikologi, emosi, dan waktu. Penelitian telah menunjukkan bahwa pemicu emosional tertentu, seperti humor, kejutan, kekaguman, dan bahkan kemarahan, dapat menghiasi konten yang mudah dibagikan.
Agensi SEO memanfaatkan pemicu tersebut untuk menciptakan narasi yang sesuai dengan perasaan dan nilai audiens target. Hubungan emosional ini membuat konten kini tidak hanya dapat dibagikan, namun juga dapat dihubungkan, mendorong manusia untuk melewatkannya di jaringan mereka.
Baca lebih lanjut tentang SEO dan PPC.
Elemen Konten yang Dapat Dibagikan
- Bercerita
- Kesederhanaan
- Kejutan dan Kebaruan
- Daya Tarik Visual
- Relatabilitas
1. Bercerita
Inti dari setiap konten yang dapat dibagikan adalah kisah yang dibuat dengan baik. Manusia terprogram untuk merespons narasi; kesaksian berinteraksi dengan emosi kita, memicu rasa ingin tahu, dan menciptakan hubungan.
Saat konten menyampaikan sebuah cerita, konten tersebut membawa audiens target ke dunia yang unik, membuat mereka lebih cenderung mempertimbangkan dan membaginya.
Baik itu anekdot pribadi yang menyentuh hati atau situasi yang berhubungan, merangkai narasi ke dalam konten Anda dapat menjadikannya lebih layak untuk dibagikan.
2. Kesederhanaan
Di dunia yang dipenuhi dengan informasi, kesederhanaan adalah hal yang mendasar. Konten yang dapat dibagikan sering kali merangkum ide-ide rumit ke dalam format yang mudah dicerna tanpa masalah.
Ini tidak berarti mengorbankan intensitas; sebagai alternatifnya, ini tentang menyediakan statistik dengan cara yang bersih dan ringkas. Infografis, film singkat, dan berita utama yang menarik adalah contoh bagaimana kesederhanaan dapat mempercantik kemudahan berbagi.
Ketika pelanggan dapat dengan cepat memahami esensi konten Anda, kemungkinan besar mereka akan terlibat dan menyebarkannya.
3. Kejutan dan Kebaruan
Manusia memiliki kecenderungan alami terhadap hal-hal baru dan unsur kejutan.
Konten yang jauh dari biasanya dan memberikan sudut pandang unik atau kejutan yang mengejutkan jauh lebih mungkin menarik minat dan mengaktifkan aktivitas berbagi.
Baik itu kenyataan yang menarik, solusi yang tidak konvensional, atau penjajaran yang tiba-tiba, memasukkan elemen kejutan dapat membuat materi konten Anda menonjol di tengah lautan kesamaan.
4. Daya Tarik Visual
Konten visual adalah landasan periklanan digital yang dapat dibagikan.
Foto, video , dan foto yang menarik memiliki kekuatan untuk mencegah penggulung jejaknya. Penelitian menunjukkan bahwa otak kita memproses data visual jauh lebih cepat daripada teks, sehingga konten visual lebih mungkin menarik perhatian.
Menambahkan visual yang menarik secara estetis tidak hanya membuat konten Anda lebih mudah dibagikan tetapi juga meningkatkan efek universalnya.
5. Relatabilitas
Konten dapat dibagikan ketika konten tersebut selaras dengan emosi dan pengalaman pemirsa. Ketika orang-orang melihat cerminan diri mereka dalam apa yang mereka konsumsi, mereka mungkin akan mendapat tekanan ekstra untuk membagikannya kepada jaringan mereka.
Di sinilah relatabilitas berperan. Entah itu humor, nostalgia, atau tantangan bersama, memanfaatkan studi manusia yang umum akan menciptakan pengalaman persahabatan dan mendorong berbagi sebagai cara untuk menjalin ikatan.
Strategi untuk Membuat Konten yang Dapat Dibagikan
- Kenali Audiens Anda
- Memanfaatkan Kekuatan Emosi
- Kolaborasi dan Influencer
- Memanfaatkan Tren dengan Bijaksana
- Waktu Itu Penting
1. Kenali Audiens Anda
Landasan dari setiap metode konten yang sukses terletak pada pengetahuan mendalam tentang target pasar Anda. Siapa mereka? Apa hiburan, nilai-nilai, dan poin-poin menyakitkan mereka?
Semakin dekat target audiens Anda, semakin baik kesiapan Anda untuk membuat konten yang sesuai dengan mereka di tingkat non-publik. Gunakan analisis statistik, survei, dan wawasan media sosial untuk mengumpulkan data tentang pilihan mereka.
Menciptakan persona pasar sasaran juga bisa sangat membantu. Karakter fiksi ini mewakili segmen audiens yang berbeda dan membantu Anda menyesuaikan konten untuk memenuhi keinginan dan pilihan unik mereka.
Ketika audiens Anda merasa bahwa konten tersebut langsung berbicara kepada mereka, mereka akan lebih cenderung berinteraksi dengannya dan membagikannya ke jaringan mereka.
2. Memanfaatkan Kekuatan Emosi
Emosi memainkan peran penting dalam perilaku manusia, seperti berbagi konten. Konten yang menginspirasi emosi yang kuat, baik berupa kesenangan, kejutan, empati, atau ide, lebih besar kemungkinannya untuk dibagikan karena manusia perlu berbagi perasaannya dengan orang lain.
Rancang konten Anda untuk membangkitkan perasaan yang selaras dengan audiens Anda dan selaras dengan pesan logo Anda.
Hal ini dapat dilakukan melalui penceritaan , situasi yang berhubungan, atau gambar yang menarik secara visual. Ingatlah bahwa keaslian adalah kuncinya; perasaan yang sebenarnya lebih mungkin memicu hubungan dan menginspirasi berbagi.
3. Kolaborasi dan Influencer
Berkolaborasi dengan merek, influencer , atau pembuat konten lain dapat memperluas jangkauan Anda secara eksponensial dan meningkatkan kemampuan berbagi konten Anda.
Saat Anda bermitra dengan individu atau entitas yang sudah memiliki pengikut khusus, audiens target mereka menjadi pengguna potensial konten Anda.
Pilih kolaborasi yang memberikan pengalaman pada logo Anda dan memberikan harga yang saling menguntungkan. Struktur materi konten harus kohesif dan nyata bagi setiap audiens acara.
Baik itu kampanye media sosial bersama, blog yang ditulis bersama, atau video kolaboratif, sinergi antar kolaborator juga diperlukan untuk membuat materi konten menjadi lebih menarik dan mudah dibagikan.
4. Memanfaatkan Tren dengan Bijaksana
Memanfaatkan perkembangan dan topik kontemporer dapat memberikan konten Anda keunggulan yang tepat waktu dan relevan. Namun, penting untuk melakukan kecenderungan teknik dengan bijaksana dan tulus.
Jangan ikut-ikutan; pilihlah yang selaras dengan nilai-nilai lambang Anda dan dapat diterapkan untuk audiens Anda.
Saat menggabungkan ciri-ciri, ingat bagaimana Anda dapat menambahkan harga atau sudut pandang yang unik. Baik itu berpartisipasi dalam proyek yang sedang tren, menggunakan tagar populer, atau membuat konten yang terkait dengan acara terkini, pastikan konten Anda berkontribusi secara positif terhadap percakapan dan tidak dianggap sebagai sesuatu yang dipaksakan atau oportunistik.
5. Waktu Itu Penting
Di dunia digital, pengaturan waktu sangatlah penting. Bayar bunga bahkan ketika target pasar Anda paling aktif di sistem yang luar biasa. Alat seperti analisis media sosial akan memungkinkan Anda memutuskan waktu yang paling cocok untuk dipublikasikan guna visibilitas dan keterlibatan maksimal.
Selain itu, ingatlah waktunya dalam hal aktivitas masa kini, liburan, dan momen budaya.
Membuat struktur konten yang selaras dengan peluang waktu tersebut dapat meningkatkan relevansi dan kemudahan berbagi.
Namun, pastikan struktur konten Anda sensitif dan sesuai dengan konteksnya.
Baca lebih lanjut tentang strategi pemasaran digital.
Kesimpulan
Membuat konten yang dapat dibagikan dan menjadi viral merupakan perpaduan antara pengetahuan tentang psikologi manusia, memenuhi pemicu emosional, dan menerapkan strategi yang tepat.
Dengan memanfaatkan psikologi viralitas dan menggabungkan faktor-faktor kunci dari materi konten yang dapat dibagikan, Anda dapat memperluas peluang Anda untuk menyusun kampanye periklanan digital yang beresonansi dengan audiens dan menyebar seperti api selama panorama virtual.
Ingat, meskipun tidak ada pendekatan yang pasti untuk mencapai viralitas, landasan yang kuat dalam psikologi dan metode dapat memperluas kemampuan konten Anda untuk menjadi viral.