10 tren cryptocurrency di APAC untuk membuat Anda tetap terdepan

Sama seperti audiens lainnya di seluruh dunia, konsumen di kawasan Asia Pasifik menavigasi biaya hidup, menunggangi gelombang inflasi, dan mencoba memahami semua teknologi yang berkembang pesat – seperti mata uang digital dan aset virtual.

Dan jika ada satu bagian dari Web3 yang mencuri perhatian, itu adalah crypto. Sayangnya, itu publisitas yang buruk. Kecelakaan FTX tahun lalu mengguncang industri – meninggalkan banyak ruang untuk debat dan diskusi.

Sekarang, merek mencoba mencari tahu apa yang sebenarnya dipikirkan konsumen tentang investasi tersebut. Siapa target pasarnya? Apakah sentimen berubah? Apakah orang-orang bersemangat tentang masa depan industri ini? Untuk merek yang ingin menonjolkan diri dengan crypto, lihat wawasan penting ini untuk membuat kemajuan dalam dunia teknologi dan keuangan yang baru, menarik, dan tidak dapat diprediksi ini.

10 tren cryptocurrency di APAC

1. Kepemilikan Cryptocurrency sedang meningkat

2. 36% pemilik mata uang kripto di APAC adalah perempuan

3. Milenial adalah kelompok pemilik crypto terbesar di APAC

4. Konsumen dari berbagai tingkat pendidikan memiliki cryptocurrency

5. Konsumen sangat antusias dengan beberapa teknologi baru

6. Negara-negara di Asia Tenggara lebih bersemangat dengan teknologi blockchain

7. 41% pemilik cryptocurrency menggambarkan diri mereka sebagai pengambil risiko

8. Sebagian besar konsumen mendukung pemerintah yang mengatur perdagangan cryptocurrency

9. Kepercayaan pada institusi tersebar di seluruh papan

10. Konsumen terpecah tentang masa depan pasar mata uang kripto

Mari selami fakta secara mendetail.

1. Kepemilikan Cryptocurrency sedang meningkat

Tiga negara yang menempati peringkat tertinggi pemilik cryptocurrency pada Q3 2022 adalah Filipina (23%), Thailand (22%), dan Indonesia (20%).

Karena itu, pasar lain mungkin akan segera menyusul.

Di Vietnam, jumlah pemilik mata uang kripto tumbuh secara mengesankan sebesar 65% dari tahun ke tahun, diikuti oleh Taiwan sebesar 43% dan Hong Kong sebesar 40% sejak Q3 2021.

Ada beberapa negara di mana kepemilikan turun termasuk Jepang (-22%), China (-5%), dan Singapura (-2%), dan ada banyak spekulasi mengapa.

Pada tahun 2018, pertukaran mata uang kripto Jepang mengalami kerugian besar lebih dari 58 miliar Yen – kira-kira $500 juta – di tangan para peretas. Pada saat itu, itu dianggap sebagai salah satu perampokan terbesar yang pernah ada. Runtuhnya tidak hanya menghancurkan kepercayaan investor, tetapi juga memicu pembuat kebijakan untuk mempertimbangkan peraturan yang lebih ketat.

2. 36% pemilik mata uang kripto di APAC adalah perempuan

Meskipun sebagian besar pemilik mata uang kripto di APAC adalah laki-laki (64%), masih ada pasar yang berkembang untuk pemilik perempuan yang siap tumbuh di tahun-tahun mendatang.

Sebagai analis tren Senior kami, Jo Ling, menjelaskan: “Fintech dipuji oleh banyak orang sebagai langkah menuju inklusi keuangan bagi perempuan dengan mendobrak hambatan tradisional dan membuat perbankan lebih mudah diakses. Dan faktanya, 89% wanita mengatakan bahwa mereka telah menggunakan setidaknya satu layanan pembayaran online dalam sebulan terakhir.”

Kesenjangan dalam kepemilikan ini memberi merek yang memperhatikan peluang untuk menjangkau audiens yang sebelumnya mungkin terabaikan, dan nol untuk memperluas adopsi crypto dengan sumber daya yang ditargetkan dengan tepat.

3. Milenial adalah kelompok pemilik crypto terbesar di APAC

Merek dan perusahaan crypto yang ingin memasuki pasar yang lebih muda mungkin menemukan jalan mereka dengan milenial. Saat ini, 36% pemilik cryptocurrency di APAC berusia 25-34 tahun, diikuti oleh 35-44 tahun sebesar 26%, dan 16-24 tahun tepat di belakang dengan 23%.

Jumlah pemilik cryptocurrency turun secara signifikan di antara generasi yang lebih tua, dengan usia 45-54 sebesar 10% dan 55-64 hanya sebesar 5%.

Baik itu ketakutan akan investasi baru atau yang mudah berubah, kurangnya kecerdasan teknologi, atau preferensi terhadap lembaga keuangan tradisional, serapan crypto secara signifikan lebih lemah di antara konsumen yang lebih tua.

4. Konsumen dari berbagai tingkat pendidikan memiliki cryptocurrency

Meskipun mayoritas pemilik mata uang kripto pernah bersekolah di sekolah perdagangan/teknis, pernah kuliah, atau memiliki gelar pascasarjana, lapangan permainan masih terbuka untuk semua orang.

Sekilas tentang perincian ini menunjukkan tingkat pendidikan pemilik di wilayah APAC berada dalam kisaran yang sehat.

• 6% bersekolah sampai usia 16 tahun
• 38% bersekolah sampai usia 18 tahun
• 26% bersekolah di sekolah perdagangan/teknis atau perguruan tinggi
• 22% telah mencapai gelar sarjana
• 9% telah mencapai gelar pascasarjana

Mengingat FinTech memiliki reputasi untuk mendemokratisasi keuangan ke dunia yang lebih luas, ada baiknya melihat cryptocurrency tidak luput dari kenyataan itu. Ketika sampai pada bagian Web3 ini, pendidikan tidak banyak bicara. Mungkin aksesibilitas crypto – sebagian besar didorong oleh aplikasi investasi modern – telah membuka pintu di mana lembaga investasi tradisional belum melakukannya. Plus, obsesi budaya pop dengan dunia crypto akan menempatkan jenis aset di radar semua orang. Dan Anda benar-benar bisa mencelupkan kaki Anda ke dalam air, jika Anda mau, semua dari kenyamanan sofa Anda.

5. Konsumen sangat antusias dengan beberapa teknologi baru

Produk dan teknologi baru terus bermunculan bagi konsumen untuk mengambil keputusan. Dan di APAC, kegembiraan tampaknya cukup berfokus pada teknologi – setidaknya untuk sebagian besar.

Di APAC, pengguna internet paling tertarik dengan kecerdasan buatan (51%), internet of things (48%), dan robotika (32%).

Karena itu, beberapa teknologi, seperti blockchain dan token yang tidak dapat dipertukarkan (sering disebut NFT) berada di antara yang terendah. Menariknya, di luar dunia teknologi, daging yang dibudidayakan/buatan duduk cukup rendah dalam hal menghasilkan kegembiraan.

6. Negara-negara di Asia Tenggara lebih bersemangat dengan teknologi blockchain

Meskipun mayoritas konsumen APAC tidak terlalu besar di blockchain, negara-negara seperti Filipina dan Vietnam, yang menunjukkan pentingnya melihat audiens Anda di tingkat yang lebih lokal.

Dibandingkan dengan negara-negara seperti Jepang (8%), Selandia Baru (14%), dan Australia (17%), kegembiraan melihat lompatan besar sebesar 38% untuk Filipina dan Vietnam.

India tidak ketinggalan dengan 32%, diikuti oleh Indonesia (29%), dan Thailand (28%).

7. 41% pemilik cryptocurrency menggambarkan diri mereka sebagai pengambil risiko

Satu hal tentang pemilik cryptocurrency yang pasti adalah mereka bersedia terjun ke tempat yang tidak diketahui.

51% pemilik crypto menggambarkan diri mereka sebagai petualang dan 39% mengatakan mereka membeli produk teknologi baru segera setelah tersedia.

Mereka juga menggambarkan diri mereka sebagai orang yang kreatif (59%), percaya diri (61%), ambisius (44%), dan berpikiran terbuka (66%).

Ini memberi merek kesempatan untuk berbicara kepada konsumen dengan cara yang benar-benar menyentuh rumah. Dengan memahami persepsi diri semacam ini, Anda akan dapat menyusun pesan yang disengaja dan berdampak.

8. Sebagian besar konsumen mendukung pemerintah yang mengatur perdagangan cryptocurrency

Hampir setengah dari konsumen yang memiliki, menggunakan, atau pernah mendengar tentang cryptocurrency di Australia (48%) dan Singapura (47%) mendukung peraturan pemerintah.

Tren ini juga muncul di negara-negara lain di mana peraturan yang lebih kaku diterapkan.

Di Thailand, Komisi Sekuritas dan Bursa baru-baru ini merilis serangkaian kebijakan dan panduan baru untuk memastikan keamanan aset konsumen. Di Jepang, anggota parlemen berfokus pada pengembangan peraturan untuk stablecoin, NFT, dan organisasi otonom terdesentralisasi (DAO).

9. Kepercayaan pada institusi tersebar di seluruh papan

Konsumen di APAC yang menggunakan, memiliki, atau pernah mendengar tentang mata uang kripto terbagi atas lembaga apa yang mereka percayai untuk benar-benar memimpin regulasi.

Di Singapura, 48% konsumen mempercayai pemerintah nasional mereka, 29% mempercayai kelompok ekonomi seperti Bank Dunia atau IMF, dan 28% mempercayai bank dan lembaga keuangan tradisional.

Di Australia, jumlahnya sedikit lebih rendah. Hanya 33% konsumen mempercayai pemerintah nasional mereka untuk mengatur crypto, 19% mempercayai kelompok ekonomi dunia, dan 17% mempercayai bank tradisional atau lembaga keuangan.

42% orang Australia tidak mempercayai institusi mana pun untuk mengatur mata uang kripto.

Di Australia dan Singapura, lembaga yang memiliki kepercayaan konsumen paling sedikit adalah perusahaan teknologi, pertukaran mata uang kripto, dan aliansi pemerintah internasional seperti UE dan NATO.

10. Konsumen terpecah tentang masa depan pasar mata uang kripto

Ada banyak sentimen campur aduk tentang apa yang akan terjadi selanjutnya terkait cryptocurrency, tetapi kebanyakan orang merasa pesimis.

Faktanya, sebagian besar konsumen yang memiliki, menggunakan, atau pernah mendengar tentang cryptocurrency menganggap masa depan cryptocurrency adalah negatif. Di Australia, 42% konsumen merasa negatif, 29% merasa netral, dan hanya 16% merasa positif.

Angkanya sedikit lebih berimbang di Singapura dimana 31% konsumen merasa positif, 29% merasa netral dan 31% merasa negatif.

Jadi apa kunci takeaway di sini?

Memahami apa yang diinginkan pembeli global dalam hal keuangan dan tekfin sangat penting jika Anda ingin terhubung secara otentik dengan audiens target Anda dan menjangkau konsumen berikutnya.

Jangan pernah lupa – wawasan yang dapat ditindaklanjuti adalah cara untuk meningkatkan relevansi Anda dengan pemirsa.

Ketika Anda ingin menjangkau audiens Anda, penting untuk mengetahui apa yang mereka sukai, apa yang mereka rasakan dengan kuat, dan bagaimana Anda dapat menghilangkan rasa takut. Mengetahui dengan siapa Anda berbicara, apa yang mereka sukai, dan di mana Anda dapat mengisi kekosongan adalah kunci Anda untuk melakukan hal yang benar dengan strategi Anda selanjutnya.