CSC Live 2022 Tanya Kami Apa Saja

Kami menyusun daftar putar sesi pagi CSC Live 2022, yang sekarang tersedia di YouTube. Tapi ada satu sesi yang tidak akan Anda lihat – sesi Ask Us Anything hari Senin dengan Jeff Coyle dan William Hardy.

Karena masalah teknis, suara dari rekaman itu tidak dapat digunakan. Namun, transkripsi tersedia di bawah, dengan sedikit pengeditan untuk kejelasan.

Menikmati!

Memulai Dengan MarketMuse

Jeff: Jenny berkata, “perusahaan saya baru di MarketMuse. Apakah Anda punya saran pemula? ” Wow! Anda punya dua orang yang tepat untuk diajak bicara.

Kami adalah strategi konten, platform kecerdasan konten yang berfokus pada konten, kualitas, dan kelengkapan. Jadi, Anda dapat memulai di tingkat halaman dan meningkatkan strategi tingkat situs, atau, jika Anda tidak memiliki operasi konten, jika Anda tidak memiliki strategi terdokumentasi atau pemahaman tentang cara memprioritaskan, Anda bisa mulai dari sana.

Jadi di mana saya ingin melihat adalah untuk mengatakan, bagaimana Anda memutuskan apa yang Anda tulis sekarang? Bagaimana Anda memutuskan apa yang Anda buat atau apa yang Anda perbarui dan apakah Anda memprediksi berapa banyak konten atau topik apa yang Anda fokuskan, menggunakan data? Jadi, bagaimana Anda memutuskan berapa banyak konten yang Anda anggarkan? Seberapa besar kemungkinan konten yang Anda publikasikan berhasil?

Jadi, apakah Anda memahami tingkat efisiensi atau efektivitas konten Anda? Jadi, berapa banyak konten yang telah Anda terbitkan dan perbarui pada Januari hingga 1 Juni? Seberapa sering item konten tersebut berhasil? Dan apakah kesuksesan memiliki arti yang sama untuk setiap jenis konten? Apakah Anda mendokumentasikan apa artinya konten itu berhasil?

Jadi semua hal itu masuk ke cara memulai MarketMuse. Tentu saja ada alur kerja yang jauh lebih disederhanakan. Tapi apa yang harus saya tulis? Apa yang harus saya perbarui? Saya ingin melakukan itu secara terduga. Kemudian Anda mulai beroperasi, kan? Jadi, apakah kita memiliki ringkasan konten? Kalau belum, yuk kita dapatkan content brief-nya, kan?

Karena ringkasan konten bertindak sebagai sumber kebenaran, yang membuat editor dan kepemimpinan eksekutif Anda selaras dengan penulis Anda. Jadi ketika Anda berkata, "Hei, tulislah artikel tentang lemon, lime seltzer," dan mereka seperti, "Apa? Itu tidak cukup informasi.” Apa yang harus mereka lakukan?

Mereka harus mendapatkan lebih banyak informasi dari Anda, dari editor pengembangan atau mereka harus melakukan penelitian sendiri. Jika mereka melakukan penelitian sendiri, kemungkinan besar akan ada ketidaksesuaian yang dibuat dengan keinginan pemohon. Mereka tidak akan tahu nada dan keinginan suara.

Mereka tidak akan tahu apa target audiensnya. Mereka tentu tidak akan tahu topik apa yang harus disertakan, pertanyaan apa yang harus dijawab, dan apa harapan editor atau CMO terhadap struktur halaman. Jadi membangun strategi singkat konten, tidak hanya membawa Anda ke tempat yang lebih baik dari perspektif kinerja pengoptimalan mesin pencari, tetapi juga membuat Anda selaras.

Dan keselarasan berarti orang tetap bahagia juga. Apa yang membuat orang tidak senang, suntingan perkembangan yang keras. Dan jika Anda tidak terbiasa dengan apa itu developmental edit, pada dasarnya Anda mendapatkan draf dan Anda membuatnya lebih baik dari lensa subjektif atau nada dan suara bisnis. Anda meningkatkannya dari sudut pandang, saya ingin membuat halaman ini lebih baik, bukan hanya mengedit salinan. Tetapi jika itu tampak kasar atau tidak pada tempatnya, itu bisa menjadi hal yang gelap bagi seorang penulis. “Saya menghabiskan waktu selama ini. Anda tidak pernah benar-benar memberi saya detail yang tepat. ” Tapi sekarang Anda menjadi sedikit keras dengan kritik itu. Jadi itu berubah dari edit perkembangan hampir menjadi kritik. Sebuah singkat memecahkan itu. Ringkasan yang bagus membuat Anda selaras dan juga kinerja prediktif.

Karena jika saya tahu Anda akan menjawab lima pertanyaan dalam artikel ini yang kemungkinan besar akan membuatnya berharga. Yang kemungkinan besar akan memberi kami peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat dalam penelusuran organik. Benar? Sekarang saya melakukannya, itu kebutuhan saya minimum. Sekarang untuk editor pengembangan sepertinya mereka melakukannya. Mereka melakukan apa yang seharusnya dimiliki.

Ya, itu sangat tidak mungkin (Anda akan memerlukan edit pengembangan). Anda mungkin akan mendapatkan beberapa salinan suntingan, dan lain-lain, tetapi saya menyertakan topik, saya menjawab pertanyaan. Saya fokus pada tense yang sesuai. Kemungkinan itu menjadi pengalaman negatif turun. Sekarang Anda masuk ke alur kerja, bukan? Alur kerja spesifik yang diselesaikan dengan aplikasi MarketMuse yaitu Research, Compete.

Itu lebih untuk alur kerja profesional pengoptimalan mesin telusur, atau penulis atau editor/editor salin. Jadi itu akan menjadi hal-hal di mana saya akan menyentuh halaman, bukan?

inventaris MarketMuse? Itu memberitahu Anda mengapa Anda harus menyentuh halaman tersebut. Singkat? Bagaimana Anda harus menyentuh halaman. Sekarang aku benar-benar menyentuhnya, kan? Saya akan menggunakan Bersaing. Saya akan menggunakan Penelitian. Saya akan menggunakan Optimize. Saya akan mendapatkan informasi tentang bagaimana membuat halaman ini lebih baik dari lensa kualitas dan kelengkapan.

Dan itulah yang disediakan Optimize dan Compete. Jadi apa yang kita lakukan adalah kita pergi ke dunia. Kami melihat puluhan ribu halaman. Kami menganalisis sebuah konsep dan kami menceritakan kisah tentang apa artinya menjadi ahli dalam topik itu. Dan kami mengurutkannya berdasarkan ukuran relevansi dan keahlian kami. Jadi pada dasarnya apa yang dikatakannya adalah, "jika Anda adalah seorang ahli dan Anda membahas topik ini, secara komprehensif, berikut adalah hal-hal yang secara alami akan Anda sertakan."

Sekarang, hal yang keren, kami kemudian melapisinya dengan 20 pesaing teratas. Jadi kami tidak menyalinnya. Kami sebenarnya menunjukkan kepada Anda model topik berkualitas tinggi yang dihamparkan terhadap pesaing Anda. Apa yang memberitahu Anda tidak hanya bagaimana menjadi seperti mereka dan apa konsep taruhan meja, tetapi juga bagaimana membedakan halaman Anda.

Jadi ketika Anda melihat bahwa tidak ada yang meliput sesuatu dan MarketMuse mengatakan bahwa topik tersebut relevan. Itu ajaib. Begitulah cara Anda membedakan. Begitulah cara Anda membuat penulis Anda bahagia. Karena apa yang tidak ingin didengar oleh seorang penulis adalah menyalin semua orang. Mereka akan pergi, "Oh bagus." Tapi sekarang "Lakukan sesuatu yang tentu saja perlu Anda liput, tetapi juga inilah cara yang dapat Anda bedakan."

Jadi ketika Anda memasangkan alur kerja Bersaing dengan alur kerja pengoptimalan itu, mungkin Anda sedang melihat halaman yang ada dan dikatakan bahwa Anda melewatkan banyak tempat. Anda memiliki banyak titik buta dalam narasi editorial Anda. Anda juga tidak membedakan. Apa yang MarketMuse sediakan adalah situasi di mana Anda dapat memastikan bahwa semua konten yang Anda terbitkan atau perbarui sama dengan, atau lebih baik dari semua pesaing Anda, setiap saat dari lensa kualitas, kelengkapan, dan diferensiasi.

Jadi, praktik terbaik adalah memulai, lihat beberapa halaman yang seperti berada di ambang menjadi hebat, tepat di ambang performa, atau Anda menghabiskan banyak uang untuk itu, periksa dan bersaing dan optimalkan. Karena Anda mungkin dapat melihat beberapa area di mana penulis Anda melewatkan satu bagian.

Anda perbarui itu, tambahkan beberapa bagian ke dalamnya. Pastikan Anda tidak hanya membumbui kata-kata demi melakukannya. Membuat halaman lebih baik. Jadikan halaman lebih baik dari semua pesaing. Itu menempatkan kaki terbaik Anda ke depan hari ini. Anda mungkin belum dapat melakukan dan mendapatkan banyak lalu lintas dengan halaman itu, tetapi halaman ini mengedepankan langkah terbaik Anda setiap kali Anda menekan publikasikan atau setiap kali Anda memperbarui. Sekarang masuk ke inventaris MarketMuse dan sampai pada titik di mana Anda berkata, "Saya tahu bahwa saya perlu menulis 10 artikel tentang topik ini dan yang terkait untuk memiliki cluster yang memungkinkan saya untuk menentukan peringkat." Ini akan memungkinkan halaman yang luar biasa itu memiliki topik ini. Jadi itu menjadi alasan untuk konten.

Singkat adalah caranya. Dan kemudian si penipu, orang yang menyelesaikannya, itulah saat mereka menggunakan aplikasi tersebut. Kami juga memiliki aplikasi yang menghubungkan halaman. Tautan internal dan eksternal serta pertanyaan yang harus dijawab untuk maksud menjawab maksud tertentu.

Jadi itu sampai ke bagian paling bawah dari fase pemula, yaitu mengatakan, "Apa yang harus saya lakukan dan mengapa." Mungkin itu akan memberi saya lebih banyak anggaran. Bagaimana saya harus melakukannya? Buat tim saya selaras dan kemudian benar-benar menyelesaikannya. Dan itu benar-benar cerita tentang bagaimana kita memecahkan masalah itu, Jenny, saya harap Anda mendapatkan harapan.

Itu intro yang bagus. Jadi sekarang tes lakmusnya adalah mengapa Anda menulis konten? Apa kemenangan tercepat untuk bisnis Anda? Apakah Anda memiliki ancaman persaingan, dan lain-lain,

Jadi internal dan eksternal menghubungkan dua bagian di sana. Benar-benar seseorang dapat keluar dari inventaris di mana Anda memiliki daftar halaman dan topik. Tapi Anda juga bisa melihat situs Anda dan Anda ingin tahu apa saja halaman yang saya miliki yang terkait dengan suatu topik?

Di situlah alat penghubung kami bekerja, di mana saya bisa melihat seperti apa cluster itu. Omong-omong, itu model topik yang sama yang Anda dapatkan di Bersaing dan Optimalkan atau Riset. Tetapi kemudian di bawah setiap simpul pohon itu, Anda dapat melihat halaman Anda yang paling relevan untuk masing-masing simpul.

Jadi secara alami menghasilkan cluster. Memberi tahu Anda di mana harus saling terhubung, bukan? Ini juga memberi Anda tip tentang konsep yang perlu dipertimbangkan untuk saling terkait. Sehingga bisa menjadi anchor text yang potensial untuk dijalin ke dalam narasi alami artikel. Jadi yang kami miliki adalah tautan eksternal. Tautan eksternal rumit.

Beberapa orang seperti, "tidak ada tautan eksternal!" Tautan eksternal sangat penting, tetapi tautan eksternal tidak boleh kompetitif. Apa artinya? Pada baris pertama artikel Anda tentang apa itu seltzer jeruk nipis, Anda tidak boleh menautkan ke, "Hai semuanya, inilah definisi untuk seltzer jeruk nipis" dan kemudian menautkan ke artikel Wikipedia untuk seltzer jeruk nipis.

Itu sinyal yang sangat buruk, karena tidak masuk akal. Apa yang sebenarnya Anda katakan adalah "Saya bukan definisi terbaik untuk lemon lime seltzer, halaman ini." Jadi ada keterkaitan semantik dengan apa yang saya fokuskan. Jadi saya tidak boleh menghubungkan secara mencolok dengan sesuatu di hidung untuk maksud yang memiliki maksud yang sama dengan saya.

Jadi tautan eksternal harus berfokus pada konsep dan maksud tangensial atau berdekatan yang tidak saya targetkan. Tautan internal, terkait secara semantik. Anda sedang membangun pohon, Anda sedang membangun web di dalam konten Anda yang menceritakan kisah bahwa Anda memiliki semuanya. Anda memiliki seluruh perjalanan pembeli. Anda punya semua topik. Eksternal, itu adjacencies Anda. Tautan eksternal membantu Anda. Ini adalah bagian kontroversial dari bagian kami. Jika saya tidak menautkan secara eksternal, itu adalah sinyal yang sangat negatif dan aneh.

Jika saya taman bertembok, mereka menyebutnya. Jadi sebenarnya ada nama untuk jalan buntu itu – mode menjuntai atau jalan buntu atau nol penghubung atau nol ganda.

Semua platform yang berbeda memiliki nama yang berbeda untuk itu. Oke. Tautan eksternal Anda dari sumber daya dan referensi yang tepat yang berdekatan itu sebenarnya bisa menjadi sinyal bagus bahwa Anda mendapatkannya. Jadi, ketika Anda menautkan secara berdekatan, itu dapat memberikan manfaat besar bagi persepsi keseluruhan situs Anda dan seberapa besar sumber daya Anda.

Anda tidak ingin menghubungkan ke hidung niat sekalipun. Dan di situlah pengembang tautan salah. Mereka salah paham. Jadi mereka menghubungkan ke hal-hal yang tepat atau mereka mendapatkan link yang tepat di hidung yang merupakan jenis yang lebih maju dari gotcha atau mitos bangunan 3 0 1 link. Tapi itu sesuatu yang harus diperiksa.

Masa Depan SEO – Fitur SERP dan Volume Pencarian.

Jeff: Bagaimana masa depan SEO? Saya bisa menghabiskan enam jam untuk yang satu ini, tapi ya, itu pertanyaan besar, kan? Saya akan menanyakan satu pertanyaan.

Saya pikir ini cocok di sini, bukan? Jadi cuplikan unggulan mengambil alih dalam banyak kasus. Jadi jumlah 10 tautan biru yang tersedia sebenarnya biasanya tiga hingga lima tautan biru dan rasio klik-tayang ada di mana-mana. Banyak orang salah mendiagnosis penurunan lalu lintas dengan perubahan niat. Dan bagian besar dari masa depan SEO adalah orang harus menjadi pintar pada kenyataan bahwa itu bukan 10 tautan biru.

Dan Anda sebenarnya bisa naik dan turun dalam peringkat dan meningkatkan posisi atau menurunkan posisi. Jadi menurut Anda bagaimana itu mengubah SEO? Seperti posisi saya berubah dari tiga menjadi dua, tapi lalu lintas saya turun. Sepertinya saya hanya berpikir itu menciptakan tingkat kecemasan dan keinginan untuk lebih banyak data. Apa, bagaimana Anda akan berada dalam situasi itu?

Jadi saya akan memberi Anda sebuah contoh. Cuplikan fitur atau PAA atau orang juga meminta blok sekarang antara hasil dua dan tiga. Dan dampak itu kemudian membuat rasio klik-tayang saya turun 10%. Jadi bagaimana Anda bereaksi terhadap itu? Jika Anda adalah tim konten atau tim SEO? Itu benar-benar bagian besar dari ini, saya pikir.

Apa yang saya juga akan katakan adalah Anda harus berpikir lebih dari sekedar posisi. Masa depan SEO lebih dari sekedar posisi. Ini bukan kurva rasio klik-tayang standar karena struktur dan visual SERP, dan tata letak fitur SERP telah berubah.

Jadi nomor tiga tidak sama dengan 8% atau 7%, kan? Anda harus keluar dari pola pikir itu. Banyak tim mengandalkan alat pihak ketiga yang menggunakan kurva rasio klik-tayang standar. Tidak bekerja. Itu menciptakan begitu banyak kesalahan. Anda harus menjauh dari volume pencarian sebagai prediktor volume potensial, lalu lintas potensial.

Lagi. kesalahan besar. Jadi kedua hal itu harus ada dalam pemahaman tim optimasi mesin pencari Anda. Jadi, pahami mengapa fitur SERP memengaruhi kurva rasio klik-tayang dan pahami bahwa volume belum tentu merupakan prediktor. Untuk banyak alasan. Jika Anda ingin membaca artikel berjudul Riset Kata Kunci dan Ilusi Volume Pencarian.

Ini benar-benar masuk ke mengapa itu tidak bisa menjadi hal yang Anda andalkan sebagai bisnis. Itu tidak bisa menjadi bintang utaramu.

Masa Depan SEO – Konsolidasi

Jeff: Dan bagian lainnya adalah konsolidasi. Jadi di situlah saya pikir masa depan SEO akan berada. Tentu saja masuk ke pasar oleh beberapa penawaran mesin pencari lainnya, itu akan menjadi penurunan klik iklan tradisional. Anda punya Apel dunia. Bagaimana hal itu akan mempengaruhi pasar? Bagaimana penurunan klik iklan akan mempengaruhi pasar? Seluler di lebih vertikal dan lebih banyak level seiring perkembangan generasi orang-orang di usia 15 hingga 30, terus bertambah usia. Fluks perubahan pola pengguna. Dan ketiga hal itu masuk ke dalamnya, tetapi yang paling penting, menurut saya, adalah konsolidasi. Jadi saat ini, bisnis yang sangat kuat membeli situs web daripada mencoba membeli iklan. Dan mereka mencoba untuk memiliki konsep.

Anda bisa berhenti dengan SEO dan Anda akan ketinggalan perahu itu. Karena berhenti dengan SEO sama sekali tidak mengerti apa itu SEO. Apa yang saya sebutkan dengan konsolidasi adalah jika Anda dapat membeli situs untuk memiliki koleksi pasar, Anda sedang melihatnya di seluruh dunia saat ini.

Jadi mesin pencari harus mencari tahu bagaimana mereka ingin berurusan dengan konglomerat yang memiliki seluruh pasar. Mereka sebenarnya memiliki semua publikasi. Saya tidak tahu apa yang akan mereka lakukan. Ini adalah tantangan bisnis yang luar biasa yang harus mereka atasi dalam 18 hingga 24 bulan ke depan.

Jadi di situlah masa depan SEO akan pergi. Akan ada pemain baru. Ahrefs misalnya sedikit mengganggu pasar. Anda memiliki mesin pencari berbasis privasi yang mengganggu pasar. Anda punya Apple yang akan mengganggu pasar. Anda memiliki fitur SERP dan volume pencarian yang sedang dipertimbangkan oleh tim. Mereka benar-benar mengerti bagaimana membuat konten. Dan kemudian Anda mendapatkan konsolidasi di mana, Anda tahu, jika Anda kuat sekarang, Anda benar-benar dapat membeli seluruh daftar hasil organik. Jika Anda cukup baik dan Anda memiliki cukup uang. Dan itu harus diatasi entah bagaimana. Saya tidak tahu bagaimana tetapi untuk saat ini sangat bagus jika Anda bisa melakukannya.

Pengoptimalan mesin pencari teknis, menempatkan diri Anda pada posisi di mana Anda dapat tampil, membuat Anda diundang ke pesta. Menindaklanjuti dengan konten dan interlinking dan kemudian melakukan PR digital dan penjangkauan yang efektif.

Situs Contoh – Potomac Beads

Jeff: Sekarang Jenny melemparkan sebuah situs di luar sana, manik-manik Potomac, yang sangat saya kenal. Jadi salah satu aspek kunci dari situs ini adalah pembuatan konten video yang produktif dan komunitas Anda yang luar biasa. Mereka memiliki komunitas Facebook yang hebat, puluhan ribu. Kelompok usia 60 tahun ke atas di mana orang-orang membeli manik-manik sedikit demi sedikit untuk membangun sebuah proyek. Dan pendirinya seperti ahli produksi video. Seperti Anda melihat tangannya melakukan pekerjaan ini. Beberapa di antaranya adalah beberapa grup dan apa yang mendapatkan nilai yang diberikan oleh video itu ke dalam konten Anda dan menyatukannya, peluang besar.

Memastikan bahwa hal-hal seperti dijelaskan dan ditingkatkan dan menghasilkan transkrip. Memikirkan video Anda berpotensi memiliki banyak titik masuk. Jadi Anda mungkin melihatnya dari sikap teknik. Jadi Anda memiliki kesempatan seperti itu di sana dan kemudian Anda masuk ke dalam jenis teknik ketika Anda menggunakan lebih banyak cara daripada yang Anda lakukan. Ya itu pasti. Karena Anda melakukan video empat jam yang membuat Anda dari awal hingga akhir membangun proyek ini, dengan siapa ia berbicara?

Anda sedang berbicara tentang berbagai produk yang terlibat. Berbagai manik-manik. Itu seperti yang mengagumkan, seperti manik biru manik hijau, 61 41 manik oranye, 62 42. Dan kemudian teknik yang digunakan. Saya tidak tahu apa ini. Pada satu titik, saya tahu daftar teknik ini, Karena saya telah berbicara dengan orang-orang itu.

Metode berselang-seling dan jembatan yang mendasarinya, saya hanya mengada-ada. Tetapi ini akan menjadi seperti teknik yang juga dapat Anda tampilkan. Jadi Anda memiliki hal alami ini. Ini seperti segalanya, seseorang yang peduli akan hal ini akan peduli, Anda dapat mengemasnya dan menggunakan semua muatan ini yang Anda miliki berkali-kali. Dan hal kerennya adalah Anda tidak melakukannya sebagai tipuan.

Ini sebenarnya berharga. Jadi jika Anda ingin melihat semua contoh metode berselang-seling 42, bukan? Itu halaman yang bagus untuk seseorang yang meneliti itu. Dan kemudian bagian terakhir adalah diferensiasi kompetitif. Bagi Anda, Anda berada di tempat di mana ada pesaing konten berkualitas rendah. Anda juga memiliki orang-orang yang melakukan hal-hal rumit.

Anda memiliki kemampuan untuk menempatkan konten berkualitas tinggi sebagai gantinya. Dan itu adalah potongan besar. Jadi membuat konten baru juga bermanfaat untuk menutup celah. Tapi analisis kohort kompetitif dan tujuan ulang adalah bagian besar di sini. Dan kemudian pastikan, seperti kami memiliki halaman kategori, yang Anda lakukan, di mana Anda memiliki halaman kit atau halaman proyek, pastikan itu menceritakan kisah keahlian dan tidak hanya bergantung pada video.

Saya pikir secara historis di situs, ada ketergantungan yang besar pada video, karena videonya sangat bagus. Dan itulah yang ingin Anda lihat. Anda ingin melihat seseorang benar-benar melakukannya. Anda tidak ingin membaca artikel tentang seseorang yang membicarakannya. Tetapi apakah itu memberikan langkah-langkah itu sehingga seseorang dapat secara efektif menghentikannya?

Juga hal yang ingin Anda lakukan dengan situs mana pun, di mana Anda mungkin memiliki banyak celah dalam proses atau operasi, adalah Anda ingin melihat lebih awal dalam proses untuk mendapatkan kemenangan cepat. Jadi Anda ingin melihat hal-hal yang mungkin berada di peringkat Anda di halaman dua, tetapi Anda memiliki kemenangan historis atau kemenangan terkait semantik.

Menang Cepat Dengan MarketMuse

Jeff: Jadi saat menggunakan inventaris MarketMuse, Anda sebenarnya dapat membuat tampilan tersimpan. Apa contoh pertama kali Anda melihat situs Billy, Tampilan Tersimpan yang menemukan beberapa kemenangan cepat?

William: Jadi saya menyebutnya jarak serang. Biasanya itu yang saya atur untuk setiap orientasi di sesi pertama. Dan saya akan mengaktifkan filter. Jadi itu menampilkan halaman yang berada di posisi 11 sampai 20. Jadi Google telah menyukai halaman-halaman itu, tetapi hanya perlu sedikit lebih banyak cinta untuk memasukkannya ke halaman satu itu.

Dan itu bisa berupa mengoptimalkan konten yang ada, menambahkan beberapa konten lagi, atau hanya ada maksud yang tidak cocok. Jadi bagi saya, pandangan itu adalah yang terbaik untuk mencoba mengidentifikasi beberapa kemenangan cepat, karena itu memberi Anda daftar lengkap dari apa yang sudah ada. Anda memiliki halaman yang bagus. Tetapi mereka hanya membutuhkan sedikit lebih banyak cinta, dan itu memberi Anda pemahaman yang jelas juga.

Dan jelas Anda kemudian dapat mengambilnya langsung dari menggunakan inventaris. Anda dapat mengklik kanan dan Anda dapat membawa halaman itu langsung ke alat yang dioptimalkan. Jika itu memberi Anda metrik skor konten, jumlah kata, dan hal-hal seperti itu. Dan itu membuatnya sangat mudah mengidentifikasi halaman-halaman itu untuk kemenangan cepat.

Jadi saya pikir dalam hal mendapatkan ROI cepat dari platform kami menggunakannya. Saya pikir itu adalah cara terbaik dalam hal konten, pasti.

Saran Konten

William: Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat sebuah konten? Saya kira itu pertanyaan variabel benar-benar. Anda harus memutuskan seberapa sering Anda menginginkan konten Anda. Anda menetapkan jadwal seberapa sering Anda ingin konten datang kepada Anda.

Dan seperti yang Anda singgung sebelumnya dengan semacam komplikasi yang dapat Anda hadapi dengan penulis. Saya pikir menggunakan sisi singkat dari hal-hal dengan MarketMuse. Memungkinkan Anda untuk benar-benar menyederhanakan proses itu dan membuatnya lebih mudah. Karena saya tahu dari bekerja dengan penulis sebelumnya, banyak komplikasi muncul kembali ketika Anda hanya memberi mereka sedikit informasi, tetapi masih ada ruang untuk kebingungan. Sepertinya Anda sedang berdiskusi tentang "kami menginginkan ini", tetapi mereka seperti "Saya pikir ini". Saya pikir menggunakan brief memungkinkan Anda untuk memberikan informasi yang lebih ringkas kepada penulis. Ini memberi mereka semua yang mereka butuhkan.

Dan Anda cukup yakin bahwa Anda akan mendapatkan kembali konten yang Anda inginkan. Dalam hal berapa lama sebuah konten harus dibuat? Itu tergantung pada jumlah kata. Saya pikir itu tergantung pada teknis dari bagian yang sebenarnya juga. Jadi saya pikir ada banyak variabel di sana, tapi menurut saya yang paling penting adalah memiliki jadwal untuk konten Anda dan memantapkannya saat Anda seharusnya memiliki konten itu kembali. Ketika saya bekerja di agensi konten, saya ingin konten saya kembali pada hari-hari tertentu. Jadi saya akan memblokir semuanya. Jadi saya tahu kapan saya mengharapkan bagian itu kembali, saya tahu kapan itu akan diunggah di situs saya.

Saya pikir banyak dari itu ada di pihak Anda, dalam arti mengaturnya seperti itu, Anda harus benar-benar mengaturnya sendiri. Anda bisa mendapatkan ide dari penulis, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melakukan penipu, tentu saja. Tapi saya pikir dalam hal mengetahui kapan Anda akan mendapatkan kembali konten dari penulisnya, kapan Anda bisa berharap untuk memilikinya di situs, itu adalah hal-hal yang pasti bisa Anda dapatkan saat itu juga, sungguh.

Jeff: Ketika Anda berada di biro penulisan, apakah itu rekomendasi risiko yang panjang, atau apakah Anda dapat memberikan wawasan dan umpan balik setelah Anda mulai menulis? Saya pikir banyak orang mengalami ini. Ini seperti setiap agen penulisan. Memiliki proses yang berbeda.

Dan bagaimana Anda, bagaimana Anda menyatukan situasi operasi itu?

William: Cara kami menyiapkannya jelas berbeda dengan agen konten, tetapi kami memilikinya sehingga ketika orang membeli konten, konten itu ditetapkan sebagai paket. Jadi seperti berapa banyak kata isinya. Jadi jika mereka memesan seribu kata, 5.000 kata, atau 10.000 kata, Mereka akan tahu dari memesan berapa lama mereka bisa berharap sampai mereka menerima konten itu kembali.

Karena kami telah bekerja dengan para penulis untuk sementara waktu, jadi kami tahu berapa lama waktu yang dibutuhkan mereka untuk menulis karya tertentu. Jelas itu bervariasi tergantung pada apa yang penulis bicarakan, tetapi kami akan memiliki gambaran umum tentang berapa lama setiap konten akan memakan waktu untuk masing-masing penulis kami.

Jadi itu memungkinkan kami untuk memberikan tenggat waktu yang pasti kembali kepada klien kami. Dan kami jelas selalu memasang penyangga di sana. Tidak pernah ada kebingungan tentang kapan kita mengharapkan hal-hal kembali pada saat-saat seperti itu.

Saya kira itu salah satu hal yang baru saja Anda pelajari saat Anda melakukannya. Saya cukup baru dalam hal itu pada saat saya memulai dengan baik, saya bukan ahli yang lengkap. Saya baru berusia 23 tahun, jadi saya tidak bisa mengklaim bahwa saya ahli dalam segala hal. Tetapi hanya melakukannya berulang-ulang, semua proses ini, Anda mempelajari banyak hal dan Anda mendapatkan gagasan yang kuat tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan dan Anda dapat meningkatkan proses untuk membuatnya lebih cepat dan sejenisnya.

Jadi butuh sekitar satu tahun atau lebih untuk membuatnya benar-benar solid, tapi saya pikir itu salah satu yang harus Anda coba dan lihat bagaimana Anda melakukannya. Anda dapat menetapkan harapan, jika Anda tidak memenuhi harapan tersebut, maka Anda dapat mengatur ulang. Tidak ada jawaban pasti untuk itu benar-benar dalam pengertian itu.

Jeff: Ya. Ini seperti berapa panjang string? Tetapkan harapan. Atur bar dan kemudian jatuhkan.

William: Kembali ke pertanyaan tentang masa depan SEO. Saya pikir bagi saya, apa yang akan saya keluarkan adalah pentingnya membangun merek.

Biasanya semua ahli yang mendapatkan ruang semacam itu sekarang. Jadi memikirkan masa depan SEO, menurut saya sangat penting, membangun merek untuk diri sendiri, benar-benar memantapkan diri seperti itu. Orang lain ingin berkolaborasi dengan Anda saat Anda membangun merek yang kuat.

Berapa Lama Waktu yang Dibutuhkan untuk Membuat Konten?

William: Saya pikir hanya karena ada begitu banyak variabel, saya hanya tidak berpikir ada jawaban pasti untuk itu, dan saya pikir itu semua kemudian dinilai berdasarkan kualitas yang Anda dapatkan kembali. Jika seseorang meminta beberapa konten dari Anda dan Anda berkata, oh, itu akan menjadi sebulan.

Dan kemudian Anda berkata, oh, sebenarnya itu mungkin lebih lama. Atau jika jumlah waktu ekstra yang Anda perlukan untuk menghasilkan konten itu sangat berharga. Maka saya tidak berpikir siapa pun dapat mempertanyakan itu. Saya menemukan bahwa gangguan datang dengan saya ketika orang-orang mengatakan bahwa itu akan memakan waktu X jumlah waktu untuk melakukan sepotong konten dan mereka tidak melakukannya dan itu seminggu terlambat.

Dan isinya benar-benar jelek. Anda tidak menghargai bahwa itu diambil kemudian dan kontennya masih tidak bagus. Jadi untuk apa Anda menghabiskan waktu ekstra itu? Jika Anda tidak membutuhkan waktu selama ini dan Anda menghabiskan waktu ekstra, tetapi masih belum bagus, lalu apa yang telah Anda lakukan? Anda jelas tidak akan puas dengan itu. Tetapi dalam hal apakah Anda membutuhkan waktu satu bulan atau enam bulan, saya pikir itulah diskusi antara Anda dan untuk siapa Anda memproduksi konten tersebut. Saya benar-benar tidak akan memiliki jawaban pasti untuk hal semacam itu. Saya pikir itu hanya, jika seseorang senang menunggu jumlah waktu yang Anda daftarkan untuk konten itu, karena mereka tahu itu akan bagus, maka Anda tidak punya masalah di sana.

Tapi saya pikir itu semua tergantung pada orang yang berbeda yang bekerja dengan Anda. Setiap orang memiliki pendapat mereka sendiri tentang masalah itu. Ini, seperti yang saya katakan, tentang ekspektasi, Anda bisa mendapatkan ide bagus tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk sepotong. Tapi itu tidak pernah solid karena segala sesuatunya bisa berubah. Saya pikir manajemen penulis seperti, hal terbesar bagi saya yang saya perjuangkan adalah memastikan bahwa semua orang menyelesaikannya tepat waktu.

Dan itulah mengapa kami menambahkan hal-hal seperti buffer, karena terkadang hal-hal terjadi atau Anda mungkin memiliki penulis favorit Anda untuk topik tertentu. Dia mungkin tidak dapat melakukan ini karena alasan apa pun minggu ini, jadi Anda harus mencari orang lain. Dan Anda harus memahami bahwa penulis lain mungkin tidak sekuat topik ini.

Jadi, Anda harus memiliki kelonggaran itu. Mereka mungkin mengambil satu atau dua hari ekstra karena penelitian. Jadi hal-hal seperti itulah yang harus Anda perhitungkan. Ada begitu banyak variabel sehingga Anda hanya perlu menyiapkan diri untuk sukses dengan menetapkan batasan dan harapan semacam itu. Jadi itu hanya dilakukan melalui coba-coba bagi saya sampai kami sampai pada titik di mana itu adalah proses yang benar-benar solid. Di mana itu sesederhana orang memesan, konten datang, kami memiliki editor kami dan bukti telah selesai dan kami dapat mengirimkannya kembali ke klien setelah ada pemeriksaan kualitas yang dilakukan untuk itu.

Untuk mencapai tahap di mana itu terasa seperti sistem pemesanan sederhana. Butuh waktu satu tahun untuk mendapatkan proses yang benar, agar kami tidak mengacaukan segalanya.

Jeff: Garis besar di sana. Pertanyaan yang saya miliki, salah satu jawabannya, dan saat Anda masuk adalah benar-benar banyak tentang bagaimana saya memprediksi. Apa hasilnya akan menjadi berapa banyak investasi yang saya butuhkan untuk membuat. Dan apakah saya kompeten dalam apa yang saya publikasikan untuk mencapai tujuan pengguna. Dan itu, saya pikir Anda berhasil.

Itu benar-benar apa yang Anda pelajari dalam waktu. Juga mengapa formulir operasi konten ini sangat berharga. Karena jika Anda dapat mempercepatnya dan mengurangi kesulitan bisnis Anda, itu benar-benar luar biasa.

Mengubah Intent, ROSS, dan Flashing.

Jeff: Ya, itu juga tergantung niat. Apakah maksud untuk topik ini berubah? Apakah itu akan berubah? Tetapi juga bagaimana pasar berubah? Jadi, jika orang menambahkan nilai ke situs mereka dan kemudian mereka menjadi lebih berwibawa dan mereka bergerak dan kemudian Anda berdiri diam, itu disebut dalam konteks ini, ruang strategi yang disebut risiko berdiri diam, atau ROSS.

Anda harus tahu bahwa Anda ROSS untuk setiap topik.

Perubahan niat adalah kuncinya. Tetapi kemudian Anda juga memiliki situasi di mana Anda mungkin menginginkan arsip dan siaran langsung (artikel).

Dan itu disebut berkedip. Ini adalah teknik untuk konten. Contohnya adalah jika Anda memantau harga emas. Anda menginginkan harga emas hari ini, tetapi Anda juga ingin mengambilnya di masa lalu. Jadi Anda harus merencanakan untuk itu. Anda harus merencanakan untuk memiliki pelacak emas langsung dan kualitas konten di sana.

Dan kemudian Anda kembali ke masa lalu dan memiliki setiap tahun atau setiap kuartal dan editorial Anda saat itu, dan itu semua menciptakan kumpulan. Kumpulan halaman itu menunjukkan bahwa Anda adalah otoritas atas harga emas di masa lalu, sekarang, dan masa depan. Sekarang Anda mulai membuat halaman yang mewakili masa depan, dan kemudian Anda mem-flash-nya.

Flash berarti mengganti konten pada satu halaman dengan konten lain pada beberapa pemicu yang diberikan. Jadi Anda klip halaman itu. Sekarang, cluster Anda terus membangun bukan hanya memiliki satu halaman. Apakah satu halaman itu menunjukkan keahlian? Tidak. Jika Anda benar-benar tahu segalanya tentang emas, Anda akan memiliki semua artefak sejarah itu dan itu memiliki nilai karena semuanya beroperasi sebagai massa.

Plus itu juga menunjukkan bahwa Anda pernah ke sana, melakukan itu. Anda tidak hanya memiliki satu hipotek hari ini. Jadi, jika Anda dapat menemukan situasi di mana Anda harus mem-flash, itu adalah teknik yang sangat penting untuk memiliki keduanya. Jadi mungkin harga perak, misalnya, sangat berfluktuasi karena masalah rantai pasokan di tahun 2020. Anda mungkin menautkan ke kumpulan masalah rantai pasokan. Dan itu semua berhubungan dengan itu.

Begitu juga dengan Clubhouse. Clubhouse-nya aneh. Karena Clubhouse seperti anak-anak di pohon dan hal-hal yang Anda buat. Kemudian itu adalah hal ini. Itu sangat aneh. Dan sekarang Anda punya lima pesaing, cabang dari jejaring sosial.

Jadi saya akan menggunakan otoritas clubhouse saya untuk beralih ke otoritas jenis media lain, ruang Twitter, dan lain-lain. Dan kemudian saya akan mencoba menenunnya ke dalam berbagai jenis kecakapan media sosial. Jadi fitur yang telah dirilis produk media sosial selama bertahun-tahun telah tenggelam. Yang telah berdampak.

Bagaimana kabar Twitter biru? Jadi saya akan mencoba menenun diri saya menjadi ahli media sosial dari kekuatan yang saya bangun dari Clubhouse pada waktu yang tepat, di tempat yang tepat. Saya mungkin tidak akan mendapatkan banyak dari pekerjaan Clubhouse saya. Tapi pikirkan, bagaimana cara memeras kekuatan yang saya buat dengan halaman bersejarah itu? Mungkin itu tidak relevan hari ini.

Jadi mengubah tujuan tidak hanya berarti, saya akan memberi Anda contoh yang bagus tentang ini. Saya dulu menjalankan situs web tentang windows 2000. Semua orang seperti, semua artikel itu buruk karena sudah ketinggalan zaman. Kami memeriksa setiap satu, memeras banyak nilai dari itu untuk membuatnya dapat dimasukkan ke dalam jendela dan jendela untuk bisnis tertentu.

So there's always a way to take something that's old and make it tremendously valuable. And then also reference the artifact that exists, which is the historical record which you need to not kill. People that delete pages because they're outta date and don't redirect them properly do major damage to the power of their sites.

When You Get a Link From Tim Berners-Lee, the Inventor of the Internet

Jeff: I once had a page that was linked to from Tim Berners-Lee, basically the creator of the HTTP protocol. The real inventor of the internet linked to my definition for RSA and it had been deleted 4 0 4 for quite a long time. I found the link, fixed it when to pulled the traffic to that section of the site for one link.

So decisions like that can really negatively impact. So you gotta really be thinking about it. Better a link that got redirected to a homepage or a catch all as they call it. Can actually have less impact than if they were actually pointing to a topically relevant collection or section.

So when you've done catchall during a migration, you can go back and fix that stuff. So be thinking about that too.

Thanks guys.