Meningkatnya Kemunculan Penipuan iklan CTV: Bagaimana Cara Melindungi Inventaris CTV Anda?

Adopsi yang cepat dari menonton televisi yang terhubung adalah salah satu perubahan yang disebabkan oleh pandemi COVID. Orang-orang telah menemukan bahwa menonton televisi dan konten media lainnya di berbagai perangkat, kapan saja dan di mana saja, lebih nyaman.

Akibatnya, iklan televisi terhubung sekarang meningkat. Pengeluaran iklan CTV di Amerika Serikat meningkat lebih dari 100% antara 2019-2021- dari $6 miliar pada 2019 menjadi $14,4 miliar pada akhir 2021. Secara global, investasi CTV juga meningkat.

Sementara proyeksi masih positif karena inventaris iklan CTV menawarkan peningkatan kemungkinan dan tetap diminati untuk merek, ada juga masalah penipuan iklan. Menurut perkiraan yang diproyeksikan, penipuan TV yang terhubung akan merugikan penerbit $ 144 juta pada tahun 2022. Laporan lain menunjukkan bahwa itu akan lebih buruk bagi pemasar, yang seharusnya kehilangan $ 20 juta setiap bulan untuk masalah yang sama. Dan sementara tahun 2020 dianggap memiliki kasus penipuan terburuk, tahun 2021 bahkan melampauinya.

Memahami penipuan iklan CTV

Tidak mengherankan bahwa iklan televisi yang terhubung telah menjadi target populer bagi para penipu. Mereka memiliki salah satu tarif CPM tertinggi di pasar periklanan digital, mulai dari $35 hingga $65 per seribu tayangan. Tarif CPM tinggi karena iklan semacam itu memberikan nilai tambah bagi merek, menarik pemirsa baru, sekaligus membantu penerbit meningkatkan keterlibatan.

Namun, karena pengiklan menghabiskan lebih banyak uang untuk kampanye CTV, investasi ini sekarang menarik pelaku jahat. Mark Zagorski, CEO di DoubleVerify, menunjukkan "semakin premium suatu inventaris, semakin besar kemungkinannya untuk ditargetkan oleh para penipu."

Penipuan televisi yang terhubung tampaknya mengkhawatirkan karena pembelian inventaris di sini bekerja sangat berbeda dibandingkan dengan metode lain. Operasinya berlapis-lapis dan terfragmentasi. Pengiklan memiliki berbagai opsi untuk membeli inventaris, dan ada banyak pemain dalam ekosistem periklanan televisi yang terhubung. Hal ini terkadang menimbulkan kerumitan.

Bagi banyak pengiklan, pemasaran televisi terhubung meningkatkan rasio konversi, terutama selama liburan (pertengahan Oktober), tetapi prevalensi penipuan telah secara signifikan mengurangi kinerja liburan CTV.

DoubleVerify, platform pengukuran media digital dan pelacakan kinerja, baru-baru ini mengungkapkan metode lalu lintas tidak valid yang canggih yang menggunakan aplikasi wallpaper untuk membuat tayangan palsu. Saat pengguna memasang program wallpaper, ia mulai meniru menonton iklan bahkan saat perangkat seluler tidak aktif. DoubleVerify, dengan tim ilmuwan datanya, menganalisis lebih dari satu miliar tayangan iklan per hari untuk mengidentifikasi pencurian iklan dan menyuntikkan iklan.

Contoh penipuan

Menjadi lebih mudah untuk melakukan penipuan iklan pada saluran televisi yang terhubung karena tidak adanya fungsi pelacakan dan pengukuran yang kuat pada banyak sistem periklanan CTV (bila dibandingkan dengan metode periklanan digital lainnya). Analisis ahli terhadap inventaris terprogram yang tidak dilindungi mengungkapkan bahwa lebih dari 6% iklan video online dan 18% iklan CTV adalah penipuan.

Di bawah ini adalah beberapa contoh populer.

Spoofing penyisipan iklan sisi server (SSAI)

Pengiklan TV sebagian besar menggunakan SSAI untuk menayangkan iklan kepada pemirsa. Melakukan hal ini memungkinkan promotor untuk menyematkan iklan mereka ke dalam konten, biasanya video online. Dengan ini, penipu dapat memperoleh akses ke server dan memberikan data palsu untuk menipu merek. Merek akhirnya membayar untuk tayangan berkualitas rendah atau tampilan palsu.

Dalam skema terbuka dengan nama kode "ParrotTerra," penipu membuat server SSAI palsu untuk memasok inventaris palsu kepada pengiklan. Operasi ini memalsukan lebih dari 3 juta perangkat yang dibajak setiap hari.

Pemalsuan perangkat

Ini adalah taktik di mana elemen penipuan hanya menggunakan satu perangkat untuk meniru beberapa perangkat untuk menayangkan tayangan iklan. Mereka hanya meniru perangkat atau sistem operasi lain untuk melakukan penipuan.

Pada tahun 2020, bot yang dijuluki Pareto digunakan untuk menipu lebih dari satu juta perangkat Android. Bot mereplikasi tindakan tampilan iklan nyata, tampak seperti orang sungguhan melihat iklan di berbagai perangkat CTV. Dilaporkan bahwa bot ini menghasilkan lebih dari 600 juta permintaan tawaran setiap hari.

Laboratorium penipuan DV menemukan penipuan spoofing perangkat pertama, yang disebut SneakyTerra, pada akhir 2020. Penipu dapat mencegat perangkat asli dan mengambil tayangan CTV. Menurut perkiraan, lebih dari 2 juta perangkat dipalsukan per hari. Pemasar kehilangan banyak dolar iklan mereka pada tahun 2020 karena dua skema penipuan streaming.

spoofing alamat IP

Dengan menggunakan metode ini, penipu menipu gadget dengan meniru alamat IP-nya untuk menghasilkan tayangan palsu dan lalu lintas penipuan. Dalam skema penipuan iklan yang dilaporkan (ICEBUCKET), aktor jahat memalsukan alamat IP beberapa perangkat di 30 negara sambil membodohi promotor dengan mengira iklan mereka ditayangkan kepada orang sungguhan. Skema ini menghasilkan lebih dari 1 miliar permintaan iklan setiap hari. Itu sebenarnya bot yang memalsukan lalu lintas CTV dan mencuri uang iklan.

SDK spoofing

Spoofing SDK adalah skema penipuan seluler yang meniru pemasangan menggunakan data dari perangkat asli tanpa menjalankan pemasangan aplikasi nyata. Program jahat menggunakan gadget asli untuk memasang palsu dan memanfaatkan anggaran pengiklan.

Pada tahun 2020, DoubleVerify menemukan skema penipuan yang dijuluki CelloTerra. Dengan bot ini, penipu menggunakan aplikasi seluler untuk mensimulasikan lalu lintas, mencuri data, dan menjalankan iklan latar belakang. Alur dasar dari bot multiTerra adalah seperti pada gambar.

Mencegah penipuan CTV

Karena risiko inheren yang terkait dengan inventaris CTV, tanggung jawab untuk mencegah penipuan terletak pada pembeli merek dan media. Tanpa ragu, ekosistem CTV rentan terhadap serangan bot canggih, sehingga merek harus rajin.

Pastikan bahwa mitra mengadopsi standar yang relevan

Biro iklan interaktif (IAB) 2018 merilis standar Identifiers for Advertising. IFA sangat bagus untuk televisi yang terhubung karena memungkinkan perangkat CTV memiliki pengenal unik. Menerapkan standar IAB lain seperti app-ads.txt oleh platform iklan juga dapat menghilangkan penipuan.

Pilih vendor iklan yang terbukti

Tidak semua mitra teknologi iklan memiliki kapasitas untuk mendeteksi penipuan di CTV. Mereka mungkin efisien dengan kategori iklan lain, tetapi karena kekhasan operasi televisi yang terhubung, mitra Anda mungkin tidak memiliki alat pendeteksi penipuan CTV yang relevan. Itu sebabnya selalu tanyakan terlebih dahulu apakah platform periklanan memiliki semua alat untuk memantau kualitas lalu lintas CTV seperti SmartyAds DSP.

Ada juga alat pendeteksi penipuan iklan yang dapat dihubungkan dengan vendor periklanan Anda. Alat perlindungan yang tepat meningkatkan kepercayaan diri.

Untuk menyimpulkan

Meskipun menghilangkan aktivitas penipuan di ruang CTV mungkin tampak seperti mimpi utopis, masih banyak hal yang dapat dilakukan untuk menurunkan risiko dan prevalensi penipuan di industri teknologi iklan. Dengan kemajuan teknologi, Anda dapat memilih platform periklanan yang andal yang membuat iklan di CTV lebih transparan dan akuntabel.

Pengiklan dan pembeli media dapat memperoleh manfaat dari sumber lalu lintas yang andal dan terbukti di SmartyAds DSP.