Periklanan CTV/OTT: Apa Bedanya?

Iklan digital multisaluran adalah salah satu faktor terpenting untuk promosi merek di pasar. Agar berhasil menerapkan strategi kampanye iklan multisaluran, perlu untuk membedakan jenis saluran ini satu sama lain.

Jadi mari kita cari tahu, apa perbedaan antara CTV dan OTT?

Ketika Anda mengatakan CTV, maksud Anda TV pintar besar di ruang tamu Anda tempat Anda menonton ulang Teori Big Bang di Apple TV lagi? Atau maksud Anda Anda berlangganan selusin layanan streaming untuk menonton konten video?

Dan ketika Anda berbicara tentang OTT, maksud Anda TV yang terhubung ke Internet atau acara baru yang mulai Anda tonton di Hulu?

Banyak orang bahkan banyak pemasar yang memasang tanda sama antara OTT dan CTV dalam percakapan santai. Namun, untuk menyiapkan iklan multisaluran, Anda memerlukan pemahaman yang lebih mendalam tentang konsep ini.

Selain itu, memahami perbedaan tersebut akan membantu Anda memilih platform DPS yang tepat untuk menjalankan iklan CTV atau OTT Anda.

Apa itu OTT?

OTT secara harfiah berarti "over-the-top", yang dapat diterjemahkan sebagai "over-the-box". Konten untuk OTT dialirkan melalui koneksi Internet daripada cara tradisional melalui langganan kabel atau satelit. Pemirsa tidak perlu berlangganan ke penyedia TV linier tradisional untuk mengakses konten video OTT.

Konten disediakan sebagai video streaming atau melalui layanan video on demand (VOD). Beberapa layanan streaming OTT yang paling terkenal adalah Netflix, Hulu, Crave, dan Amazon Prime. Banyak perusahaan besar juga telah mengadopsi jenis pengiriman konten video ini dan membuat layanan OTT mereka sendiri untuk TV papan atas dan bahkan mengembangkan aplikasi OTT untuk itu. Misalnya, pada tahun 2019 Disney meluncurkan layanan Disney+ mereka, dan pada tahun 2020 NBC Universal meluncurkan layanan OTT bernama Peacock. Jadi iklan OTT berarti akan ditampilkan pada layanan OTT tersebut.

Perbedaan utama dari TV linier tradisional adalah selama pengguna memiliki beberapa perangkat OTT dengan akses Internet (ponsel, tablet, laptop, TV pintar, dan perangkat streaming berlebih), mereka akan memiliki akses ke konten TV OTT. Televisi tradisional, di sisi lain, akan mengharuskan pengguna untuk berlangganan ke penyedia.

Apa itu CTV?

Istilah CTV (Connected TV) mengacu pada semua jenis TV yang mendukung streaming video digital. Perangkat tersebut termasuk Smart TV dan perangkat yang menyediakan akses lebih mudah ke streaming video. Misalnya Roku atau Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, dan konsol game seperti Xbox dan Nintendo Switch. Hal utama yang perlu Anda pahami untuk membedakan OTT dan CTV adalah sebagian besar konten TV over-the-top dapat ditonton melalui perangkat CTV.

Karena popularitas Connected TV, ada yang namanya "pemotongan kabel". Ini berarti bahwa pengguna lebih suka meninggalkan langganan kabel atau satelit demi konten streaming. Streaming konten seringkali lebih murah daripada berlangganan TV berbayar, atau bahkan gratis, jadi pilihan ini biasanya didasarkan pada penghematan.

Pada tahun 2020 saja, 6 juta rumah tangga di AS menyerahkan penyedia linier dan satelit demi televisi yang terhubung. Itu menjadikan jumlah total rumah tangga yang telah meninggalkan TV linier tradisional menjadi 31,2 juta.

CTV, OTT: apa bedanya?

Mari kita lihat perbedaan utama antara OTT dan CTV untuk memahami peran apa yang dapat mereka mainkan dalam iklan OTT dan CTV.

Pertama-tama, Connected TV (CTV) adalah bagian dari pemrograman OTT. Itu berarti TV over-the-top adalah metode penyampaian konten video, dan CTV adalah perangkat tempat pemirsa dapat melihat konten tersebut.

Misalnya, jika pemirsa menonton streaming konten OTT di perangkat seluler mereka, mereka menerima konten TV yang berlebihan. Namun, jika mereka menontonnya dengan Chromecast di TV, mereka sekarang mengonsumsi konten OTT melalui CTV. Dalam hal ini, pengguna dapat melihat keduanya: iklan CTV dan OTT.

OTT dan CTV untuk pemasar

Perbedaan penting antara kedua sistem terlihat jelas dalam topik pemasaran atau iklan OTT dan CTV.

Misalnya, iklan sering ditampilkan sebelum, selama, dan bahkan setelah konten video. Kita sering kali perlu melihat iklan sebelum dapat menonton konten video blogger favorit kita di YouTube.

Iklan TV yang terhubung mirip dengan yang ada di YouTube tetapi masih berbeda. Iklan TV yang terhubung dapat ditampilkan di perangkat CTV itu sendiri, memberikan pemasar yang terampil kemampuan untuk menjangkau audiens target mereka dan terhubung dengan mereka terlepas dari konten yang dipilih oleh pengguna tersebut.

Keuntungan utama beriklan di Connected TV (CTV) adalah audiensnya lebih terlibat dan tertarik. Saat menyiapkan iklan CTV dengan DSP, Anda dapat memilih penerbit yang Anda percayai untuk memastikan iklan tidak akan merusak citra merek Anda.

Iklan dapat muncul tidak hanya langsung di smart TV, tetapi juga di perangkat CTV lainnya, seperti konsol game Sony PlayStation 4, Chromecast, AndroidTV, dan lainnya.

Bagaimana masa depan CTV?

Menurut Nielsen, total jumlah jam yang dihabiskan untuk menonton konten dari perangkat berkemampuan CTV naik hingga 81% pada tahun 2020 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2019. Banyak pengiklan yang tertarik untuk mempelajari kelompok demografi mana yang paling mungkin menonton acara favorit mereka di Perangkat TV yang terhubung. Menurut eMarketer, tidak hanya pemirsa yang lebih muda yang lebih cenderung menonton CTV, tetapi kelompok demografis yang lebih tua juga beralih dari TV kabel tradisional.

Data mereka menunjukkan bahwa pemirsa CTV AS pada tahun 2020 adalah 45,7 juta untuk Generasi Z, 56,5 juta untuk generasi milenial, 48,5 juta untuk Generasi X, dan 32,8 juta untuk baby boomer, dengan total 183,5 juta pemirsa CTV.

Jumlah pengguna CTV terus bertambah. Pada tahun 2020, 80% rumah tangga di AS memiliki CTV. Itu sekitar 96 juta orang Amerika yang memiliki setidaknya satu TV Terhubung di rumah mereka. Sebagai perbandingan, jumlah itu tidak melebihi 57% pada tahun 2015 dan 24% pada tahun 2010.

Persentase itu diperkirakan akan meningkat menjadi 87% pada tahun 2025.

Selain itu, pengeluaran untuk iklan CTV terus meningkat. Di AS, itu akan tumbuh 34,6% menjadi $6,41 miliar tahun ini. Itu sebanyak yang dihabiskan secara keseluruhan untuk iklan CTV setahun yang lalu.

Platform yang lebih disukai merek AS untuk berinvestasi:

Jadi ceruk iklan OTT dan CTV tetap sangat menjanjikan dan populer. Mari kita lihat kelebihan dan kekurangan beriklan di CTV.

iklan CTV

Iklan CTV dapat dibeli secara terprogram, sehingga DSP Anda mungkin menawarkan CTV sebagai salah satu saluran media iklan.

Keuntungan dari iklan CTV

Tingkat penyelesaian tampilan tinggi

Sebagian besar iklan CTV tidak dapat dilewati. Atau Anda dapat melakukannya, tetapi Anda harus menekan tanda silang kecil di sudut layar, dan itu sangat tidak nyaman untuk dilakukan dengan remote. Ini memberikan keuntungan bagi pengiklan dan kesempatan yang lebih baik bahwa iklan mereka akan dilihat. Untuk alasan ini, iklan CTV memiliki tingkat penyelesaian tampilan yang sangat tinggi.

Linear TV, di sisi lain, semakin menyediakan layanan yang memungkinkan pemirsa untuk menggulir atau melewati iklan. Dan menonton TV langsung menurun dari tahun ke tahun, seperti kemampuan pemirsa untuk menonton iklan TV tradisional.

Pengaturan Kampanye Iklan

Karena iklan CTV adalah bagian dari iklan terprogram, kemungkinan pengaturannya jauh lebih luas dan lebih bervariasi daripada peluang pengaturan iklan di TV tradisional. Tidak ada batasan seperti waktu siaran atau batasan harga iklan.

Setelan kampanye CTV sama seperti untuk iklan native atau video. Ada juga opsi penargetan lanjutan dan pilihan inventaris yang lebih luas. Dan dengan pelaporan waktu nyata, Anda dapat melacak interaksi pengguna dengan iklan Anda selama kampanye aktif dan menyesuaikan setelan jika perlu.

Keamanan merek

Platform DSP yang menyiapkan kampanye iklan untuk Connected TV dengan hati-hati memilih dan memverifikasi penerbit tempat iklan akan ditampilkan. Selain itu, alat platform memungkinkan Anda memilih penerbit yang diinginkan jika Anda membutuhkannya. Dengan cara ini, reputasi merek Anda akan aman.

Biaya iklan

Di TV linier, biaya iklan tetap, tidak seperti di OTT dan CTV. Di sini, biaya tampilan akan ditentukan berdasarkan penawaran waktu nyata, yang merupakan bagian dari layanan DSP. Berkat ini, beriklan di TV yang Terhubung jauh lebih menguntungkan. Selain itu, Anda dapat menetapkan harga maksimum untuk tampilan, yang akan membuat Anda lebih baik dan lebih masuk akal dalam pengendalian anggaran iklan Anda.

Iklan kreatif

Dengan format video, iklan bisa menjadi sangat kreatif dengan sendirinya. Namun dengan iklan CTV, ada lebih banyak peluang untuk membuat iklan yang menarik karena interaktivitasnya. Anda dapat menambahkan tombol atau kode QR untuk membuat pemirsa lebih terlibat.

Misalnya, pertukaran cryptocurrency Coinbase menjalankan iklan selama Super Bowl 2022 di mana kode QR bergerak melintasi layar hitam, memantul dari perbatasannya. Iklan tersebut menyerupai video game lama dan sangat populer, sehingga dalam beberapa menit Coinbase menghadapi kelebihan server karena lalu lintas masuk yang besar.

Opsi penargetan ulang

Karena opsi penyiapan iklan di Connected TV sangat tinggi, pemasar dapat menggunakan basis pelanggan yang ada untuk meluncurkan kampanye iklan mereka.

Menargetkan beberapa perangkat

Pesan iklan Anda dapat berkomunikasi dengan lebih baik kepada pengguna jika mereka melihatnya di beberapa perangkat yang terhubung. Penargetan pemirsa TV yang terhubung akan memperkuat pesan dan meningkatkan visibilitas merek atau produk yang Anda iklankan.

Kekurangan beriklan di CTV

• Jumlah rumah tangga dengan CTV belum mencapai jumlah yang telah menggunakan televisi kabel terestrial dan tradisional. Namun, dunia bergerak ke arah itu, dan sangat cepat. Tapi sementara kita belum sampai di sana, itu juga layak dipertimbangkan.
• Banyak platform dan penyedia data tidak dapat memetakan cookie atau pengidentifikasi iklan seluler (MAID) ke alamat IP, yang membatasi skala inventaris yang tersedia untuk penargetan audiens berbasis IP.
• Kurangnya fragmentasi audiens karena berbagi akun tersembunyi. Karena banyak keluarga, teman, atau mitra sering menggunakan akun yang sama untuk menonton konten streaming, menargetkan grup demografis pelanggan tertentu bisa jadi sulit. Namun, itu masih jauh lebih baik daripada penargetan (atau kekurangannya) di TV linier.

Untuk mengambil atau tidak untuk mengambil iklan CTV? Ini pertanyaannya

Tidak ada satu ukuran untuk semua jawaban untuk pertanyaan ini. Seperti biasa, itu semua tergantung pada kebutuhan merek Anda dan tujuan pemasaran Anda.

Jika Anda telah membaca artikel dan menyadari bahwa format iklan inilah yang Anda butuhkan saat ini, kami akan dengan senang hati membantu Anda dengan DSP SmartyAds kami.