Pemirsa dan Tren CTV

Diterbitkan: 2021-10-29

Jika Anda pernah menghabiskan berjam-jam menonton serial TV favorit Anda yang baru dirilis, kemungkinan besar CTV—TV yang terhubung—adalah perangkat yang mendukung maraton sepanjang hari Anda. Dan jika Anda kebetulan mendengarkan sesuatu selain TV kabel atau satelit, kemungkinan besar Anda adalah sebagian besar penonton.

Namun, ada lebih banyak lagi pemirsa dan tren CTV daripada sekadar mengetahui bahwa Anda adalah bagian dari orang banyak. Faktanya, pola terbaru di rumah tangga TV di seluruh negeri telah mengubah cara perusahaan melihat strategi pemasaran mereka.

Siap memanfaatkan potensi iklan TV terhubung untuk strategi pemasaran omnichannel Anda?

Pertama, beberapa latar belakang.

Ditentukan CTV

Sederhananya, TV yang terhubung adalah alternatif kabel yang memungkinkan Anda melakukan streaming konten video digital di TV rumah tangga Anda. Baik itu dibangun langsung ke TV pintar Anda atau terhubung melalui peralatan terpisah, seperti kotak Roku atau konsol game, semua yang dibutuhkan CTV untuk melakukan streaming episode terbaru Big Little Lies adalah koneksi internet berkecepatan tinggi.

TV yang terhubung praktis ada di mana-mana. Faktanya, Leichtman Research Group melaporkan bahwa lebih dari 80% rumah tangga memiliki satu (atau lebih) perangkat CTV. Mungkin Anda sudah memilikinya sejak awal, atau mungkin Anda pernah memilikinya di rumah tanpa Anda sadari.

Apa pun masalahnya, berikut ini sekilas beberapa perangkat CTV yang paling umum:

  • Apple TV
  • Roku
  • PlayStation
  • Xbox
  • Api Amazon
  • Chromecast

CTV vs. OTT

Istilah lain yang ingin Anda ketahui? OTT, juga dikenal sebagai layanan media over-the-top. Mereka sering terkait erat dengan CTT tetapi kedua istilah tersebut tidak dapat digunakan secara bergantian.

Perbedaan utama? OTT dapat dialirkan di beberapa lokasi berbeda termasuk smartphone, tablet, laptop, smart TV, konsol game, dan PC—pada dasarnya, di mana saja dengan koneksi internet yang memenuhi syarat.

CTV, di sisi lain, harus terhubung ke pesawat televisi.

Beberapa platform streaming OTT paling populer di pasaran meliputi:

  • Netflix
  • hulu
  • Disney+
  • HBO Sekarang
  • Video Perdana Amazon

layanan ketekunan

Jenis Iklan CTV

Pada tingkat pribadi, CTV adalah sumber hiburan di rumah selama berjam-jam. Dari perspektif bisnis, mereka adalah alat periklanan yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk dimasukkan ke dalam strategi pemasaran omnichannel Anda.

Pertama, mari kita lihat tampilannya di perangkat TV yang tersambung versus sambungan kabel atau satelit tradisional.

Iklan untuk TV yang terhubung dapat mengambil tiga bentuk utama berikut:

  • Iklan video in-stream – Iklan yang sering tidak dapat dilewati ini dapat diputar sebelum, selama, atau setelah konten video di CTV dialirkan. Durasinya cenderung berkisar antara 15-30 detik.
  • Iklan layar beranda – Sebelum menonton film atau acara, pengguna CTV akan membaca dengan teliti menu layar beranda untuk menentukan pilihan. Iklan layar beranda ditampilkan di sini.
  • Iklan interaktif – Iklan ini mungkin muncul saat konten video sedang streaming tetapi juga akan menyertakan semacam elemen interaktif. Ini memberi pemirsa pilihan untuk terlibat dengan iklan dengan mengklik ke situs web atau halaman arahan.

Jika Anda mempertimbangkan untuk mengoptimalkan jangkauan perusahaan Anda dengan strategi pemasaran TV terhubung, lihat lebih dekat angka-angka seputar tren CTV di bawah untuk memutuskan cara terbaik untuk membentuk pendekatan Anda.

Pemirsa CTV: Melihat Data Lebih Dekat

Pemirsa CTV sedang meningkat dan diperkirakan akan melanjutkan tren naik ke depan. Tetapi Anda harus lebih spesifik dari itu jika Anda benar-benar ingin memahami cara memanfaatkan saluran pemasaran khusus ini.

Dalam hal pemirsa, inilah yang perlu Anda ketahui:

  • Sebuah survei tahun 2020 mengungkapkan bahwa hampir setengah dari jajak pendapat Amerika menggunakan CTV setiap minggu.
  • Kelompok usia dengan pemirsa CTV tertinggi adalah antara 18 dan 34 tahun , seperti yang dilaporkan selama kuartal ketiga tahun 2020.
  • Jumlah rumah tangga di Amerika Serikat yang menggunakan perangkat TV yang terhubung diproyeksikan mencapai 113 juta pada tahun 2024 , naik dari 105 juta pada tahun 2020.

Angka-angka di sini mencerminkan popularitas penggunaan CTV dan pemirsa di antaranya yang paling sering digunakan. Informasi berharga ini dapat memberi pemasar pengetahuan yang mereka butuhkan untuk menargetkan demografis yang mereka inginkan. Ini juga memberi mereka kepercayaan diri untuk menginvestasikan dolar iklan ke dalam tren dengan masa depan yang menjanjikan.

Karena peningkatan kepemirsaan CTV, pola periklanan sudah mulai menunjukkan tanda-tanda pergeseran paradigma. Pertimbangkan statistik berikut yang menunjukkan respons pasar terhadap tren yang berkembang.

  • 35% pembeli media berencana untuk meningkatkan pembelanjaan iklan mereka pada tahun 2021 di TV yang terhubung.
  • Lebih dari setengah anggaran iklan video akan dihabiskan untuk video digital (CTV atau OTT) daripada TV linier (kabel atau satelit).
  • Hampir tiga perempat pembeli media telah mengubah anggaran mereka untuk mengakomodasi iklan CTV, daripada siaran TV, untuk tahun 2021.
  • Lebih dari 80% pembeli media yang disurvei di Amerika Serikat menyebutkan penargetan dan efisiensi sebagai kekuatan pendorong di balik peralihan dari iklan TV linier tradisional ke iklan OTT dan CTV pada tahun 2021.
  • Turun dari tahun sebelumnya, pengeluaran untuk iklan TV linier turun 14% .
  • Pengeluaran untuk iklan CTV di Amerika Serikat diproyeksikan tumbuh menjadi 27,5 miliar dolar pada tahun 2025.

Terjemahan? Iklan CTV tampaknya tidak akan kemana-mana kecuali dalam waktu dekat. Beberapa pembeli media mungkin telah memperkirakan pola ini bahkan sebelum dimulai, sementara yang lain baru saja bergegas untuk bergabung.

Manfaat Iklan CTV

Berdasarkan angka saja, Anda mungkin menduga bahwa iklan TV yang terhubung dapat memiliki kekuatan untuk meningkatkan potensi pemasaran Anda. Mari kita lihat lebih dekat manfaat utama yang dapat diharapkan pemasar dari tren yang sedang naik daun ini:

  • Akses ke audiens baru – Ahli strategi pemasaran dapat mengoptimalkan kampanye mereka dengan menyesuaikan iklan untuk saluran tertentu. Perusahaan yang tertarik untuk menjangkau demografi yang lebih muda, misalnya, mungkin melihat bahwa iklan mereka menghasilkan laba yang lebih tinggi jika ditampilkan di CTV daripada di TV linier tradisional.
  • Tingkatkan wawasan audiens – Kunci lain untuk kesuksesan pemasaran adalah memiliki pemahaman yang lebih baik tentang tidak hanya Semakin banyak Anda mengetahui tentang mereka, semakin tepat Anda dapat menyesuaikan pengalaman iklan mereka. Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang siapa yang sudah tertarik dengan merek Anda dan memilih kampanye penargetan ulang. Atau Anda dapat menyesuaikan iklan menurut lokasi, bahasa, dan waktu aktivitas tinggi dalam sehari. Keuntungan utama? Segmentasi audiens yang tepat dan pengeluaran yang lebih efisien.
  • Tingkat penyelesaian iklan yang lebih tinggi – Mengapa menginvestasikan dolar iklan yang berharga ke dalam iklan yang mungkin sama sekali tidak terlihat, bukan? Yah, mungkin salah satu alasan paling kuat untuk berinvestasi dalam iklan TV yang terhubung adalah tingkat penyelesaian video yang sangat tinggi. Bahkan, sebuah laporan menunjukkan, pada tahun 2020, 95% iklan CTV ditonton hingga akhir. Alasan di balik persentase seperti itu? Fitur menarik yang tidak dapat dilewati dari sebagian besar iklan CTV.
  • Metrik yang berharga – CTV dapat menggabungkan data yang dikumpulkan dari alamat IP pengguna dan riwayat tontonan untuk mengetahui lebih banyak tentang setiap pemirsa individu daripada grup yang lebih besar dan lebih umum. Dengan memanfaatkan beberapa fitur pelacakan data yang tersedia dengan CTV, pemasar dapat memperoleh wawasan spesifik mengenai berapa banyak pengguna yang mengunjungi situs web Anda, melakukan pembelian, atau bahkan mengunjungi lokasi fisik Anda setelah menonton iklan CTV.

Naiki Tren CTV Dengan Pemasaran Digital yang Kuat

TV yang terhubung lebih dari sekadar perangkat yang efektif dan terjangkau yang digunakan untuk menghibur Anda, keluarga, dan teman Anda. Ketika digunakan dengan benar, ini adalah saluran pemasaran yang dapat membangun kesadaran merek Anda, menargetkan audiens yang tepat, dan meningkatkan tingkat konversi kampanye Anda.

Saatnya untuk mengubah saluran dari siaran ke TV yang terhubung. Dengarkan saran ahli di Power Digital untuk menginformasikan langkah Anda selanjutnya dengan lebih baik dan untuk membantu Anda membuat langkah yang tepat saat Anda mengikuti gelombang tren periklanan baru ini. Baca panduan kami tentang 'Tidak pernah kabel' dan 'Apa itu pemotong kabel' untuk informasi lebih lanjut tentang CTV.

Pemirsa CTV terus meningkat. Ambil potensi pemasaran Anda bersamanya. Tingkatkan strategi Anda dengan layanan pemasaran digital kami hari ini.

Sumber:

  1. Kepentingan Nasional. 80 Persen Rumah Tangga AS Memiliki Setidaknya Satu Smart TV (Atau Smart Sesuatu) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. statistik. Pangsa pemirsa yang menonton televisi melalui kotak TV yang terhubung setiap minggu di Amerika Serikat dari kuartal ke-4 tahun 2018 hingga kuartal ke-4 tahun 2020 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. statistik. Waktu harian yang dihabiskan menggunakan perangkat TV yang terhubung di Amerika Serikat pada kuartal ke-3 2020, menurut kelompok usia . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. statistik. Jumlah rumah tangga TV yang terhubung di Amerika Serikat dari 2017 hingga 2024 . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. statistik. Alasan pergeseran anggaran media dari TV linier ke over-the-top (OTT) dan/atau connected TV (CTV) di Amerika Serikat pada tahun 2021 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. statistik. Rasio penyelesaian iklan Connected TV (CTV) di Amerika Utara dari 2015 hingga 2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. Forbes. Iklan TV Terhubung 2021: Prospek Dan Janji . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. Teknologi TV. Iklan OTT Berlipat Ganda pada 2025, Kata BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. statistik. Pengeluaran iklan TV terhubung di Amerika Serikat dari 2019 hingga 2025 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/