Data Pencarian Harian Memecahkan Masalah Pemasaran Konten

Saat pemasaran konten mencapai tingkat kedewasaan tertentu, tantangannya tidak akan hilang. Faktanya, menurut Content Marketing Institute, lebih sedikit pemasar yang merasa upaya mereka efektif sekarang dibandingkan tahun lalu. Dengan mayoritas pemasar frustrasi atas keefektifan, kesuksesan keseluruhan, dan pengukuran pemasaran konten, mengejutkan mengetahui bahwa mayoritas dari mereka berencana untuk menghasilkan lebih banyak konten ke depan, bukan lebih sedikit.
Berikut adalah beberapa tantangan dan sasaran pemasaran umum yang diidentifikasi oleh CMI:

• 70% pemasar mengatakan upaya pemasaran konten mereka tidak efektif
• 56% pemasar tidak jelas tentang seperti apa program pemasaran konten yang sukses
• 76% pemasar mengatakan mereka berencana untuk memproduksi lebih banyak konten ke depannya (2016 v. 2015)
• 85% mengatakan generasi pemimpin adalah tujuan nomor satu
• 71% pemasar menggunakan lalu lintas situs web sebagai ukuran nomor satu mereka
• 60% mengatakan tantangan utama adalah menghasilkan konten yang menarik

Pemasaran konten, pada dasarnya, membutuhkan tingkat kelincahan dan kemampuan tertentu untuk merespons perubahan kebutuhan dan minat pengguna. Memiliki akses ke, dan menanggapi, pencarian harian dan data peringkat akan membantu pemasar membuat keputusan yang lebih baik dan lebih cepat sambil meningkatkan efektivitas dan keberhasilan kampanye pemasaran secara keseluruhan.

Buat Keputusan Konten Lebih Cepat

Antara pembaruan algoritma besar; Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon, dan "tweaks" rutin dan terkadang tanpa pemberitahuan pada algoritme mesin telusur, semua orang telah merasakan efeknya pada kinerja peringkat. Jika Anda melihat peringkat dan data kata kunci Anda setiap hari, Anda mungkin melihat penurunan atau lonjakan besar pada suatu hari yang akan terkoreksi sendiri pada hari berikutnya. Jika Anda melihat data Anda selama periode 7 hari, Anda tidak akan tahu bahwa Anda mengalami perubahan sementara dan sepertinya Anda kehilangan posisi peringkat secara keseluruhan.

Ketika sebagian besar pemasar menggunakan lalu lintas situs web sebagai ukuran nomor satu untuk efektivitas konten, mengetahui dengan tepat apa yang memengaruhi peringkat situs dan kata kunci adalah salah satu cara untuk membuat keputusan cepat tentang kampanye yang sedang berlangsung dan meningkatkan efektivitas secara keseluruhan. Meskipun Anda mendasarkan keseluruhan strategi kampanye dan sasaran pemasaran Anda pada hasil pencarian dan kata kunci yang dikumpulkan dari waktu ke waktu, ada peluang untuk keputusan pemasaran yang gesit berdasarkan fluktuasi harian sebagai akibat dari tindakan tertentu.
Anotasi adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi peristiwa dan tindakan yang dapat memengaruhi posisi Anda di SERP. Dengan menggunakan anotasi, lacak peristiwa berikut untuk memahami perubahan peringkat:

• Perubahan algoritma utama
• Perubahan algoritma yang dicurigai
  • Anda dan pesaing Anda mengalami penurunan pada hari yang sama
• Tanggal rilis konten baru
• Memulai kampanye iklan baru
• Pengumuman produk
• Rilis fitur
• Rilis berita perusahaan

Anda pasti ingin tahu persis apa yang memengaruhi peringkat Anda dan berapa lama waktu yang dibutuhkan aktivitas Anda untuk menunjukkan kontribusi positif pada laba. Segera setelah Anda merilis konten baru, Google mulai mengukurnya untuk keterlibatan audiens dan Anda dapat mulai mengukur keefektifannya untuk melihat perubahan peringkat dari hari pertama muncul di situs, di luar situs, atau di media sosial.

Temukan Perubahan Pesaing Lebih Cepat

Memproduksi konten yang menarik adalah tantangan utama di antara sebagian besar pemasar. Mengetahui konten apa yang harus dibuat membutuhkan menjaga denyut nadi persaingan untuk memahami konten apa yang mereka buat dan apa yang mengalahkan Anda di SERP. Ada tiga jenis data yang Anda perlukan untuk membuat keputusan konten yang kompetitif:

• Wawasan konten pesaing
• Penemuan konten pesaing
• Pangsa suara sosial pesaing

Melacak pesaing yang Anda kenal, berarti memiliki wawasan tentang kata kunci yang tepat dan konten tepat yang mereka buat yang mengancam untuk menarik perhatian dari konten dan merek Anda. Anda akan ingin memantau peringkat pesaing di semua saluran pemasaran setiap hari. Saat Anda melihat lonjakan keterlibatan, selami lebih dalam untuk menemukan konten apa yang menarik pemirsa dan mendapatkan otoritas di mesin telusur. Berbekal informasi itu, Anda mungkin ingin melihat konten yang ada untuk membuat beberapa perubahan dalam penggunaan kata kunci atau menemukan cara unik Anda sendiri untuk mendiskusikan topik yang mereka temukan.


Selain pesaing yang Anda kenal, perhatikan konten di Internet yang cocok dengan kata kunci dan topik yang Anda minati. Sering kali, konten yang bersaing datang dari publikasi industri atau blog populer. Meskipun sulit untuk bersaing dengan publikasi populer dengan ribuan pelanggan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan platform tersebut untuk artikel yang disumbangkan, atau menjangkau jurnalis yang meliput industri Anda dengan informasi tentang merek Anda.
Semakin banyak, keterlibatan media sosial menjadi faktor dalam atribut mesin pencari otoritas untuk merek tertentu. Pantau pangsa suara pesaing Anda, serta milik Anda sendiri, dan perhatikan dampaknya pada data peringkat. Pada hari-hari awal kampanye konten baru, pantau kinerja sosial dan peringkat untuk mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan sesuaikan taktik atau topik Anda dengan cepat untuk meningkatkan efektivitas secara keseluruhan. Jika Anda tidak mendapatkan keterlibatan yang Anda harapkan dari satu saluran, periksa untuk memastikan Anda menggunakan kata dan frasa yang tepat yang sedang tren di saluran media sosial tertentu.

Saat Anda tidak mendapatkan keterlibatan yang Anda inginkan, Anda mungkin harus sedikit menyesuaikan pesan Anda atau cara Anda menyampaikan pesan itu, bergantung pada bagaimana pemirsa Anda terlibat di saluran itu. Lihat untuk melihat jenis konten apa yang bekerja untuk pesaing Anda dan frasa kata kunci mana yang paling sering digunakan ketika berbicara tentang ceruk industri Anda dan kemudian buat penyesuaian yang diperlukan untuk mencocokkan konten Anda dengan norma saluran.

Mengikat Upaya Pemasaran ke Konversi Lebih Cepat

Pemasar setuju, menciptakan lebih banyak konversi dan mendapatkan prospek yang berkualitas adalah tujuan nomor satu mereka. Memenuhi tujuan itu membutuhkan upaya pemasaran yang mengikat untuk memimpin generasi. Karena pemasaran konten adalah strategi pembakaran lambat yang menciptakan hasil dalam jangka panjang, seringkali sulit untuk mengaitkan konten tertentu secara langsung dengan konversi tertentu. Namun, dengan memantau tingkat konversi harian serta mingguan atau bulanan, pola mulai muncul yang memungkinkan pemasar untuk menarik kesimpulan tentang efektivitas konten dan kampanye.

Pantau konten berdasarkan URL tertentu untuk memahami:

• Perubahan peringkat (naik atau turun)
• Jumlah penelusuran untuk konten tersebut
• Proyeksi lalu lintas bulanan
• Jumlah kunjungan ke halaman itu
• Konversi dari halaman itu
• Jumlah dolar e-niaga yang diperoleh dari halaman itu

Jika Anda melihat penurunan tiba-tiba dalam tingkat konversi secara keseluruhan, periksa kecepatan pemuatan situs web, masalah pengindeksan situs, dan pengoptimalan SEO lainnya yang dapat dikaitkan dengan kemampuan untuk ditemukan secara keseluruhan. Memantau lalu lintas dan konversi situs web Anda sering kali akan membantu menginformasikan keputusan konten saat ini dan di masa mendatang dengan menunjukkan kepada Anda bagaimana pencari merespons konten Anda. Mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang tidak akan memberi Anda wawasan tentang tingkat minat dan kepercayaan yang Anda bangun dengan audiens serta otoritas situs Anda sendiri.
Beberapa ide untuk meningkatkan tingkat konversi yang dihasilkan oleh konten meliputi:

• Ikat topik konten dengan tujuan bisnis
• Tulis untuk persona audiens
  • Temukan kata kunci dan frasa yang digunakan audiens Anda.
  • Buat konten dalam media yang paling banyak dikonsumsi oleh audiens Anda.
• Targetkan pesan berdasarkan saluran
  • Pahami jenis informasi yang dicari audiens.
  • Identifikasi jenis konten yang berkinerja terbaik menurut saluran.
• Memberikan pengalaman berharga
  • Jawab pertanyaan
  • Menyelesaikan masalah
  • Berikan instruksi

Pantau wawasan kata kunci dan konten bersama dengan metrik keterlibatan pemirsa dan pangsa media sosial untuk memahami di mana pemirsa Anda terlibat dengan konten dan mengetahui pertanyaan apa yang mereka ajukan dan topik mana yang paling menarik minat mereka.

Bangun Alur Kerja Pemasaran Konten yang Sukses Lebih Cepat

Pemasar yang memiliki strategi tertulis lebih efektif daripada mereka yang memiliki strategi tidak tertulis, atau tanpa strategi konten sama sekali. Model sederhana untuk strategi pemasaran konten terlihat seperti ini:

• Identifikasi tujuan perusahaan secara keseluruhan
• Tetapkan KPI pemasaran konten
• Pilih kata kunci dan frasa
• Buat kata kunci dan grup konten yang sesuai
• Identifikasi pesaing
• Tentukan konten yang akan dibuat
  • Media (jenis konten)
  • Metode (saluran distribusi)
  • Pesan (baris subjek dan judul utama)
• Tentukan metode dan frekuensi pengukuran

Mendapatkan kata kunci reguler, peringkat, pencarian, dan data sosial memungkinkan Anda untuk terus mengukur hasil upaya Anda dan mengidentifikasi area untuk dioptimalkan di sepanjang jalan. Saat Anda merilis konten baru, lacak:

• Semua kunjungan organik versus kunjungan organik terlacak
  • Ukur berapa banyak lalu lintas yang Anda peroleh dari penelusuran.
  • Ketahui berapa banyak lalu lintas yang berasal dari kata kunci yang sedang Anda lacak.
  • Identifikasi area peluang yang terlewatkan.
• Skor keterdapatan
  • Pantau keterlihatan Anda secara keseluruhan di seluruh mesin telusur utama berdasarkan lokasi target Anda.
  • Bandingkan skor kemampuan Anda untuk dapat ditemukan dengan skor pesaing Anda.
  • Selidiki area di mana pesaing Anda mengalahkan Anda.
• 3 kata kunci teratas
  • Ketahui konten spesifik apa yang berkontribusi pada kesuksesan peringkat Anda.
  • Identifikasi kata kunci target yang tidak berkinerja baik dalam pencarian.
  • Lakukan penyesuaian untuk meningkatkan konten.
  • Cari rekomendasi pengoptimalan SEO.

Meskipun Anda mungkin tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk mempelajari data Anda secara mendalam setiap hari, Anda setidaknya harus meninjau peringkat dan kinerja saluran setiap hari untuk memantau apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan untuk menentukan tempat yang memerlukan perbaikan cepat. Melihat data harian dalam jangka waktu yang lebih lama juga akan memberi Anda wawasan tentang fluktuasi harian yang terjadi secara alami sambil memberi Anda gambaran keseluruhan yang lebih baik tentang peringkat halaman rata-rata dan kemampuan untuk ditemukan tanpa membingungkan penurunan satu hari dengan tren peringkat keseluruhan.
Sekarang, yang harus Anda lakukan adalah membuat konten yang paling menarik, autentik, dan tepercaya berdasarkan data terbaru yang bisa Anda dapatkan.