Strategi Instagram Inventif untuk tahun 2021

Lauren Teague, pakar Pemasaran Digital, penggemar Instagram, dan penggemar berat analitik berbicara tentang semua hal tentang strategi Instagram untuk tahun ini.

Tonton wawancara dengan Lauren Teague dari Convince dan Convert untuk mendapatkan beberapa intel dan inspirasi untuk strategi Instagram 2021 Anda termasuk bagaimana menghabiskan waktu Anda di platform, mengapa Anda harus peduli dengan tayangan Anda, dan jenis konten apa yang akan dimasukkan ke dalam Reel (juga , apa sih Reel itu?).

Bersama dengan pembawa acara Seth Bridges, Lauren membagikan hasil terbaiknya dari Laporan Benchmark Cerita Instagram 2021, sumber daya favoritnya, dan tentu saja, apa yang harus Anda coba di Instagram tahun ini.

Tonton wawancara lengkap untuk semua wawasan:

Lauren mencantumkan dua belas fitur Instagram yang tersedia bagi pemasar untuk menyampaikan pesan kepada audiens mereka: Umpan, Cerita, Sorotan, Gulungan, Instagram Live, IGTV, Panduan, Postingan yang dapat dibeli, Stiker, filter AR Kustom, "tautan di bio" real estat, keterangan, tagar (yang ditunjukkan Lauren adalah peluang lain untuk membedakan konten Anda) dan tentu saja, DM. Dia membuat poin yang bagus dengan menyebutkan pembaruan Instagram untuk memungkinkan pencarian kata kunci untuk teks dan tagar dalam kemampuan pencarian – jadi jangan meremehkan tempat ekstra untuk konten!

Seth dan Lauren juga mendalami data, khususnya terkait metrik keterlibatan di Stories, dari Laporan Benchmark Instagram Stories 2021. Strategi penting yang mereka soroti termasuk sebelum & sesudah bingkai mendapatkan tingkat tap-through yang bagus dan teks yang lebih panjang mendapatkan keterlibatan karena pengguna perlu "menahan" atau menjeda Cerita untuk membaca teks lengkap. Ini adalah strategi yang berguna untuk berinvestasi jika Anda ingin meningkatkan tingkat keterlibatan dan tayangan Anda.

Strategi penting lainnya yang disebutkan dalam percakapan termasuk membuka fungsi pesan langsung merek Anda, memanfaatkan Reel Instagram, menetapkan frekuensi posting, dan mengumpulkan konten yang dibuat pengguna. Mari kita telusuri masing-masing jalur yang mungkin untuk diambil dengan Instagram Anda:

Nilai dari Membuka DM Anda

Area menarik lainnya untuk memberi dampak bagi merek Anda adalah fungsi pesan langsung Instagram. Meskipun tingkat komunikasi pelanggan ini dapat terasa seperti pekerjaan penuh waktu itu sendiri, ini dapat memberikan banyak peluang berharga untuk keterlibatan. Lauren menegaskan bahwa menghabiskan setidaknya sepuluh menit sehari untuk menanggapi dan terlibat dengan audiens Anda meningkatkan merek Anda ke pengalaman yang lebih sosial bagi pengikut Anda dan memiliki DM terbuka juga dapat menghasilkan konten yang dibuat pengguna untuk digunakan kembali.

Seth menyebutkan contoh luar biasa dari Kum & Go, jaringan toko serba ada yang mengubah DM lucu dengan pelanggan menjadi konten Instagram tambahan. Idenya di sini adalah Anda tidak hanya membuat dampak di DM, tetapi juga menggunakan investasi waktu itu secara efisien untuk meningkatkan strategi Instagram Anda di tempat lain. Anda dapat mendengar lebih banyak tentang strategi Instagram ini di podcast dari CStoreDecisions Seth pada awal bulan ini.

Gulungan Instagram

Kami melihat Reel Instagram langsung di ruang mereka sendiri di Instagram. Penantang TikTok ini tentu saja membuat heboh di Instagram, termasuk menarik perhatian ke bagian tambahan aplikasi dan meminta investasi waktu yang signifikan dari pembuat konten. Berikut adalah ikhtisar Instagram tentang apa itu Reel, jika Anda belum mengikuti tren terbaru.

Tentu saja, Gulungan adalah investasi waktu yang signifikan untuk dibuat secara konsisten. Tetapi jika produksi video dan ide adalah kekuatan tim Anda dan Anda ingin menumbuhkan pengikut di sekitar Reel sebelum menjadi terlalu jenuh, itu akan menjadi tempat yang bagus untuk berinvestasi. Jika Anda mencari beberapa inspirasi merek dalam hal konten , kami mewawancarai Alex Lewis dari Jeni's Splendid Ice Creams untuk membicarakan semua inisiatif pembuatan konten mereka.

Seberapa Sering Posting di Instagram

Mungkin menakutkan untuk mengikuti semua opsi konten ini! Meskipun selera aplikasi tidak terpuaskan dan ada banyak tempat untuk diposting, penting untuk memahami minat pengikut Anda melalui data dan pengujian sambil memanfaatkan kekuatan tim Anda sebaik mungkin. Tidak ada solusi satu ukuran untuk semua strategi Instagram. Pendekatan berbasis data untuk merek Anda yang menggunakan tolok ukur dari industri Anda akan membantu menjaga ekspektasi seputar pembuatan konten tetap realistis. Kami mengumpulkan beberapa data bermanfaat tentang seberapa sering Anda harus memposting di setiap saluran sosial. Lihat apakah ini titik sakit dalam strategi Anda.

Podcast Terapi Detail Amy Landino yang disebutkan Lauren mengutip artikel Business Insider (berpagar) di mana Instagram merekomendasikan pegangan dengan pengikut 50-150rb posting 3 posting in-feed per minggu (Reel diterbitkan ke umpan, Posting, atau IGTV Anda), 8 -10 Cerita seminggu , 4-7 Reel per minggu , oh DAN 1-3 IGTV per minggu . Tentu saja, itu adalah jumlah konten yang ekstrem untuk diikuti oleh tim mana pun! Jadi, pastikan untuk mengandalkan metrik Anda untuk frekuensi posting yang sesuai untuk merek Anda.

Konten Buatan Pengguna di masa COVID

Tidak mengherankan jika kita semua telah sedikit mengetahui tentang pembuatan konten selama 11 bulan terakhir… Lauren dan Seth merekomendasikan untuk menanyakan konten mereka kepada pengikut Anda. Banyak mikro-influencer di luar sana akan senang ditampilkan dalam strategi Instagram Anda. Lauren dan Seth juga berbicara banyak tentang "pengambilalihan" Instagram yang telah mengalami peningkatan popularitas yang besar sebagai strategi tahun ini.

Pengambilalihan bisa sesederhana "sehari-hari" seseorang di tim Anda, atau bisa sejauh pertukaran selebriti Instagram yang kita lihat selama musim panas. Jenis konten buatan pengguna ini menciptakan tingkat variasi pada Instagram Anda yang dapat meningkatkan minat dan keterlibatan.

Strategi untuk Pertumbuhan Instagram

Lauren mendapat banyak pertanyaan langsung tentang menumbuhkan pengikut dan keterlibatan Instagram Anda, terutama untuk mendapatkan tanda 10rb "pencipta" itu. Lauren menyebutkan bahwa konten lintas dapat menjadi kunci di sini: dengan 86% pengguna Instagram juga merupakan pengguna aktif bulanan di Facebook, memposting ulang hal yang sama di saluran Anda harus dihindari. Ketika Anda memiliki tim kecil atau hanya sedikit waktu untuk berinvestasi, Lauren mengulangi bahwa posting feed utama (apakah itu Reel, carousel, gambar, dll.) akan memberi Anda jangkauan paling banyak dan hadiah algoritmik.

Korsel, yang menurut data kami mendapatkan imbalan berupa tayangan berulang untuk non-swiper (lihat kesimpulan teratas kami dari Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial), tentu saja merupakan tempat yang baik untuk memulai posting feed utama Instagram. Jangan khawatir jika Anda bukan tim besar; Lauren dan Seth menekankan menjaga konten yang konsisten dan berkualitas tinggi lebih penting daripada kuantitas. Selain itu, Anda dapat berkreasi dengan berbagai cara untuk menggunakan kembali konten tersebut seperti mengambil tangkapan layar DM Anda, membagikan UGC, dan mempertahankan bagian Sorotan terkini.

Lauren juga yakin untuk menyebutkan bahwa bio Anda, dan tautan apa pun yang Anda miliki di sana, adalah real estat yang penting untuk tetap segar dan mutakhir guna mengembangkan kecocokan saluran pemirsa yang memenuhi syarat yang Anda cari di Instagram–dan jangan' jangan lupa CTA!

Membungkusnya

Tonton video untuk semua detailnya, termasuk beberapa pertanyaan cepat dari audiens langsung yang mencakup metrik mana yang akan dilacak di Instagram yang selaras dengan KPI Anda, pro dan kontra dari kisi Instagram bergaya, alat terbaik untuk perencanaan Instagram yang mulus dan posting, dan di mana Anda dapat menangkap Lauren berbicara selanjutnya.

Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut tentang strategi Instagram, metrik media sosial, atau cara menjadi tamu di Pemasar Berbasis Data, hubungi kami di Twitter.