Berurusan dengan Istilah Pencarian Dalam Parameter Baru "Varian Dekat" (Bagian 1)

Terakhir Diperbarui pada 31 Agustus 2021

Salah satu masalah yang dihadapi oleh sebagian besar spesialis yang melakukan layanan SEO label putih adalah memahami apa sebenarnya "niat" pencari individu dengan berbagai istilah pencarian. Inilah sebabnya mengapa kami harus selalu mencoba dan mencakup semua basis kami dengan terlebih dahulu menyelesaikan penelitian kata kunci menyeluruh untuk menemukan semua istilah pencarian berekor panjang, serta kata kunci berekor pendek yang dapat digunakan oleh pengguna tertentu untuk menemukan informasi tentang layanan atau membeli produk yang sebenarnya secara online.

Setelah kami memiliki informasi ini, kami dapat mulai membangun Kampanye dan Grup Iklan dengan istilah pencarian relatif menggunakan beberapa “Jenis Pencocokan” berbeda yang ditawarkan Google Ads kepada kami. Ada Pencocokan Luas, Pencocokan Luas yang Dimodifikasi, Pencocokan Frasa, dan bahkan Kata Kunci Negatif yang dapat kita gunakan untuk meniadakan istilah tertentu yang mungkin mencakup beberapa industri tambahan di luar "niat" pengguna yang sebenarnya. Hal ini dapat menyebabkan iklan Anda muncul ke penelusur yang sebenarnya mencari sesuatu yang sama sekali berbeda dari apa yang Anda tawarkan, yang mengarah ke klik, dan pada akhirnya biaya tambahan yang tidak perlu Anda keluarkan sejak awal.

Yang mengatakan, ada satu lagi Penawaran Jenis Pencocokan Google Ads yang telah kami semua gunakan, selama bertahun-tahun sekarang, yang kami andalkan untuk hanya menampilkan iklan kami ketika seseorang menelusuri istilah tertentu yang ditata persis seperti yang kami usulkan di Iklan kami Grup. Jenis Pencocokan itu adalah jenis "Pencocokan Persis", dan selalu melakukan "persis" apa yang seharusnya dilakukan, dan itu menunjukkan iklan Anda ketika seseorang menelusuri penelusuran atau istilah penelusuran TEPAT itu. Artinya sampai baru-baru ini ketika Google Ads memutuskan untuk memperkenalkan "varian mirip" ke dalam campuran.

Dengan "varian mirip" ini, perubahan telah terjadi di Google Ads. Strategi mengenai manajemen kata kunci telah disesuaikan di seluruh dunia oleh para pemasar. Banyak veteran pencarian berbayar telah merefleksikan bagaimana perasaan mereka tentang perubahan terbaru dan berbagi beberapa contoh bagaimana hal itu berdampak pada akun yang berbeda, dengan sebagian besar pendapat pakar pemasaran tentang variasi negatif. Pendapat saya tidak jauh berbeda karena kami telah belajar untuk mengandalkan Jenis Pencocokan ini pada istilah pencarian selama bertahun-tahun untuk memberikan apa yang dijanjikan namanya.

Tapi itu dulu, dan ini sekarang, dan mau tidak mau kita perlu belajar beradaptasi dengan zaman. Selain itu, meneriaki Google di belakang meja kita tidak akan mengubah apa pun kecuali membuat orang memandang kita lucu, yang bagus untuk ditertawakan, tetapi tidak mengubah apa pun tentang "mengapa" kita sebenarnya marah. Jadi, bagi kita untuk bergerak maju, kita perlu lebih memahami orang secara umum dan maksud sebenarnya mereka. Jadi, mari kita mulai dari sana.

Memahami Niat Pengguna

Niat pengguna hanya memberi tahu kami apa yang sebenarnya dicari pengguna saat mereka melakukan kueri penelusuran online dengan mesin telusur. Kata-kata itu sendiri dapat ditafsirkan dengan berbagai cara, tetapi "niat pengguna" yang benar-benar memberi mereka makna. Jadi bagaimana Google seharusnya memahami apa yang dimaksud oleh setiap pengguna tertentu ketika mereka mencari hal tertentu. Jawabannya adalah pembelajaran mesin Google.

Pembelajaran mesin dapat memiliki banyak arti yang berbeda dengan sendirinya, tergantung pada apa yang Anda bicarakan. Dalam kasus kami, kami berbicara tentang Google yang menggunakan komputernya untuk mempelajari apa arti setiap pengguna individu dalam kueri penelusuran berdasarkan pada kueri penelusuran pengguna tersebut, dan kata apa yang terkandung dalam kueri penelusuran. Search Intent dapat dipecah menjadi empat jenis utama yang berbeda termasuk yang berikut:

Istilah Pencarian Informasi:

Cukup sederhana di sini. Ini adalah saat pengguna hanya mencari informasi. Ini pada dasarnya mencakup pertanyaan yang dapat berupa format "pendek" atau "panjang". Saat pengguna mencari "Siapa ..." atau "Kapan ...", jawabannya biasanya selalu singkat. Misalnya, "Siapa Presiden Amerika Serikat yang pertama". Jawabannya adalah "George Washington". Namun, ketika seorang pencari mencari "Bagaimana ..." atau "Apa ...", Anda hampir selalu dapat mengharapkan jawaban yang lebih panjang.

Misalnya, ketika pencarian adalah "Bagaimana Anda lompat tali?", Anda akan menemukan penjelasan yang lebih panjang yang memberi Anda daftar instruksi tentang cara melakukan tindakan ini. Ketika berbicara tentang SEO (Search Engine Optimization), Anda biasanya dapat menemukan “Featured Snippet” di bagian atas hasil SERP yang menjawab pertanyaan ini. Dalam contoh ini, berikut adalah gambar hasil teratas (cuplikan unggulan) untuk pertanyaan di atas tentang lompat tali:

Istilah Penelusuran Navigasi:

Ini adalah jenis pencarian di mana pengguna mencari situs web tertentu. Beberapa pencari merasa lebih mudah untuk hanya menggunakan mesin pencari untuk menavigasi ke mana mereka ingin pergi. Ada beberapa alasan berbeda untuk ini, tetapi pada dasarnya mereka bermuara pada dua jenis yang berbeda. Yang pertama adalah mereka merasa lebih mudah menggunakan mesin pencari untuk menemukan jalan mereka ke situs tertentu, dan yang kedua adalah bahwa pengguna tidak paham teknologi dan mereka tidak tahu alamatnya. bar adalah. Yang mengatakan, berikut adalah beberapa pencarian berbeda yang termasuk dalam kategori ini:

• "Facebook.com" atau hanya "Facebook"
• “Login Kartu Costco Citi Bank”
• “Panduan Menggunakan Twitter”
• “Tabel Periodik Search Engine Land”

Istilah Pencarian Transaksional:

Dengan jenis niat pengguna ini, pengguna umumnya ingin membeli sesuatu, atau melakukan pembelian segera atau dalam waktu dekat. Ini bisa berupa pembelian impulsif, atau seseorang yang ingin melakukan pengiriman perbandingan. Either way, mereka mencari untuk menghabiskan uang, dan melakukan pembelian. Beberapa contoh pencarian meliputi berikut ini:

• “Beli Laptop”, atau lebih tepatnya “Beli Laptop Dell Inspiron”
• “Samsung Galaxy M21 Murah”
• “Harga Bisnis SEMRush”
• “Kode Kupon Trend Micro AntiVirus”

Investigasi Komersial:

Orang-orang yang belum memutuskan apakah mereka ingin membeli satu produk di atas yang lain, atau bahkan jika mereka tahu produk apa yang ingin mereka beli tetapi belum dapat menarik pelatuk untuk melakukan pembelian masing-masing termasuk dalam kategori istilah pencarian ini. Jenis pencarian ini umumnya mencari beberapa jenis ulasan atau perbandingan untuk membantu mereka memutuskan tentang pembelian produk yang ingin mereka beli dan untuk membantu mereka merasa yakin tentang pembelian itu. Lanjutkan membaca di bawah untuk beberapa contoh jenis pencarian ini:

• “Merek Laptop Terbaik”
• “SEMRush versus SpyFu”
• “Ulasan Perusahaan Itu”
• “Dermatolog Top Di Orlando Florida”

Mereka yang melakukan tugas SEO lokal mungkin bertanya pada diri sendiri, setelah membaca contoh-contoh ini, apakah "pencarian lokal" termasuk dalam kategori ini dengan maksud "Investigasi Komersial". Faktanya, mereka melakukannya. Anda dapat "meninjau" beberapa contoh di sini sekarang:

• “Agen Pemasaran Online Dekat Saya”
• “Sayap Kerbau Terbaik Di Buffalo New York”
• “Perusahaan Rental Mobil Termurah Dekat Fiji”

Sekarang setelah kita memiliki pemahaman dasar tentang maksud pengguna, kita dapat lebih memahami bagaimana beberapa penelusur sebenarnya dapat mengartikan sesuatu yang berbeda dengan menggunakan kueri penelusuran yang sama. Langkah selanjutnya dalam proses ini adalah “bagaimana” menggunakan informasi ini untuk lebih beradaptasi dengan dunia baru atau varian yang mirip dalam Google Ads. Lanjutkan membaca di Bagian 2 artikel ini untuk mempelajari tentang varian yang mirip.