Cara Menentukan Jenis Pencocokan Kata Kunci yang Paling Efektif

Terakhir Diperbarui pada 25 April 2020

Jenis pencocokan adalah cara mengatur kata kunci dalam kampanye AdWords Anda. Jenis pencocokan membantu mengendalikan dan mengatur penelusuran apa yang memicu munculnya iklan Anda. Perbandingan yang membuka mata mungkin antara pencocokan luas dan pencocokan tepat. Pencocokan luas memungkinkan Anda menjangkau banyak orang yang mencari kata kunci sementara pencocokan tepat memungkinkan Anda untuk benar-benar mempersempit pencarian untuk audiens yang tepat yang ingin Anda lihat.

Misalnya, jika Anda ditugaskan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs e-niaga yang mengkhususkan diri dalam distribusi barang yang sangat spesifik seperti sepatu lari Nike. Hal pertama yang ingin Anda masukkan adalah [Sepatu Lari Nike] dalam tanda kurung untuk memastikan situs tersebut dilayani (atau setidaknya memiliki kesempatan untuk) bagi mereka yang mengetik sepatu lari Nike. Ini dikenal sebagai pencocokan tepat. Pertandingan luas di sisi lain adalah sepatu lari Nike tanpa tanda kurung; tanda kutip; atau tanda tambah di depan atau di sekitar kata/frasa. Saat memutuskan jenis pencocokan yang sesuai untuk kata kunci, Google biasanya merekomendasikan penggunaan strategi luas ke sempit.

Untuk menguraikan teknik ini, pertama-tama Anda akan mulai dengan pencocokan luas dan atau kata kunci yang dimodifikasi pencocokan luas untuk memaksimalkan potensi iklan Anda terlihat pada pertanyaan yang relevan di mesin pencari google. Fakta yang sangat penting adalah bahwa pencocokan luas adalah jenis pencocokan kata kunci default, jadi jika Anda menambahkan kata kunci ke daftar master Anda baik melalui tab istilah pencarian yang ditemukan di AdWords atau dari pikiran Anda, kemungkinan itu akan menjadi pencocokan luas sampai Anda berubah itu cara yang Anda lihat cocok untuk Anda atau kebutuhan klien Anda.

Mengukur bagaimana kabarmu

Segera setelah Anda mengumpulkan cukup data melalui tayangan dan klik kata kunci tertentu, buka tab istilah penelusuran AdWords untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kata-kata yang sebenarnya diketik dan ditelusuri orang.

Berikut adalah beberapa tip untuk menggunakan informasi yang dikumpulkan dalam laporan:

• Periksa bagaimana kinerja Anda dengan melihat bagian "istilah pencarian" dan bagaimana mereka dibandingkan dengan kata kunci yang Anda pilih.

Gunakan informasi ini untuk menyesuaikan jenis pencocokan kata kunci Anda. Kembali ke contoh sebelumnya, menggunakan sepatu lari Nike sebagai kata kunci, Anda mungkin melihat sepatu lari Nike dengan [Tepat] sebagai jenis pencocokan. Ini berarti orang yang menelusuri frasa yang tepat [ sepatu lari Nike ] melihat iklan Anda.

• Temukan ide kata kunci .

Anda mungkin memiliki iklan yang dipicu oleh istilah yang tidak terpikirkan oleh Anda. telusuri kata kunci ini untuk mencari ide yang mungkin belum menarik perhatian Anda.

• Temukan ide kata kunci negatif . Jika iklan Anda dipicu oleh istilah penelusuran yang tidak relevan dengan tujuan akhir Anda, tambahkan istilah ini sebagai kata kunci negatif. Fitur ini akan membantu mereka yang mencari kata-kata serupa tetapi produk akhir yang berbeda dari jangkauan pencarian.

Pencocokan Luas

Kata kunci pencocokan luas memastikan Anda mendapatkan jangkauan terjauh dan terluas, sekaligus menawarkan relevansi paling sedikit.

Tidak ada simbol khusus yang diperlukan untuk membuat kata kunci Anda luas; Anda cukup mengetik kata seperti biasa. Cakupan pencocokan luas sangat luas bahkan akan dipicu untuk kata-kata yang salah eja, sinonim, pencarian yang berhubungan dengan cara apa pun, pada dasarnya istilah apa pun yang dianggap Google sebagai variasi kata kunci Anda yang relevan. Tak perlu dikatakan, ini berarti bahwa istilah bahkan tidak perlu berada dalam istilah pencarian di mana pun dan iklan Anda tetap dapat tampil. Ini bisa cepat mahal.

Misalnya, toko gitar adalah kata kunci pencocokan luas Anda. Ini akan cocok dengan istilah penelusuran apa pun yang menyebutkan gitar , toko , atau sinonim apa pun atau istilah terkait yang ditentukan oleh Google.

+Luas +Pencocokan +Pengubah

Sekarang kita telah membahas tiga dari empat kemungkinan variasi jenis pencocokan yang berbeda, sekarang saatnya berbicara tentang pencocokan luas lagi, hanya dimodifikasi sedikit. Pencocokan luas dapat dimodifikasi dengan meletakkan tanda plus di depan kata kunci yang Anda pilih untuk digunakan. Pencocokan luas yang dimodifikasi bisa sangat berguna bagi kita yang ingin lebih spesifik daripada pencocokan luas tetapi tidak sespesifik pencocokan persis. Sekarang lebih banyak pilihan sering menimbulkan lebih banyak pertanyaan. Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, kapan waktu terbaik untuk menggunakan pengubah pencocokan luas?

pengubah pencocokan luas adalah jalur yang sangat baik untuk diambil jika Anda ingin menampilkan iklan Anda ke tingkat tayangan yang diinginkan lebih tinggi sambil menyaring tampilan iklan yang tidak akurat yang mungkin Anda terima menurut jenis pencocokan luas standar. Jika memprioritaskan respons langsung untuk iklan Anda, bukan berkonsentrasi pada pembangunan merek, pengubah pencocokan luas sering kali merupakan satu-satunya variasi yang disarankan dari opsi pencocokan luas untuk dipertimbangkan. Perhatikan, opsi pencocokan luas standar bisa sangat berguna saat menghasilkan ide kata kunci melalui laporan permintaan pencarian Anda, meskipun, pahami tujuan akhir Anda dan cara mendekati strategi kata kunci negatif untuk dipasangkan dengan ini.

Seperti kata kunci negatif, menggunakan Pengubah Pencocokan Luas memungkinkan Anda untuk berhasil memfilter lalu lintas ke grup iklan bertarget tertinggi untuk kampanye terkait dengan permintaan pencarian; yang dapat mempromosikan RKT yang sehat serta skor kualitas yang hebat – semuanya mampu menurunkan biaya per klik Anda.

Anda mungkin telah mempelajari dari tabel di atas, sering ada kasus di mana beberapa variasi jenis pencocokan dapat memenuhi syarat untuk ditampilkan untuk penelusuran yang sama. Tidak perlu khawatir, memiliki beberapa variasi jenis pencocokan yang memenuhi syarat tidak terlalu menjadi masalah karena Google akan mengungkapkan variasi jenis pencocokan dengan skor kualitas tertinggi. namun, Anda harus menghindari kata kunci yang bertentangan atau diduplikasi, karena ini akan bertentangan dengan arah yang Anda tuju.

Penting untuk diingat jika kampanye dan grup iklan Anda sangat diperluas dengan kata kunci pencocokan luas, mengonversi semua ini menjadi pencocokan luas yang dimodifikasi kemungkinan akan menyebabkan penurunan tayangan yang besar. Pastikan Anda melakukan analisis menyeluruh dari laporan kueri penelusuran sehingga menyertakan variasi sinonim bertarget yang mungkin tidak diambil oleh kata kunci yang dimodifikasi pencocokan luas.

Salah satu cara termudah untuk memikirkan jenis dan variasi pencocokan adalah semakin luas pencocokan, semakin jauh jangkauannya, tetapi juga semakin sedikit relevansinya dengan lalu lintas yang Anda cari. Pencocokan luas adalah yang paling jauh jangkauannya dan juga yang paling tidak relevan. Pencocokan persis adalah yang paling relevan dengan lalu lintas yang Anda coba corong.

“Pencocokan Frasa”

Menetapkan kata kunci ke pencocokan frasa semudah menempatkan tanda kutip di sekitarnya. Sebuah istilah akan cocok dengan kata kunci pencocokan frase, bila mengandung semua kata; atau varian mirip dalam kata kunci dalam urutan yang sama. Istilah pencarian dapat memiliki kata lain sebelum atau sesudah frasa tetapi tidak di antara.

Mari kita gunakan contoh “ toko gitar ” dalam variasi pencocokan frasa. Ini hanya akan cocok dengan istilah penelusuran yang memiliki kata " gitar " dan " toko " langsung di samping satu sama lain, tanpa istilah di antaranya. Istilah pencarian dapat memiliki kata tambahan sebelum atau sesudah frasa “ toko gitar ”.

[Benar-benar cocok]

Kata kunci pencocokan tepat memberikan jangkauan terendah tetapi relevansi tertinggi. Tanda kurung di sekitar kata kunci menyetelnya ke pencocokan tepat. Hanya istilah penelusuran yang sama persis dengan kata kunci dalam tanda kurung yang akan menyebabkan iklan Anda tampil. Semua kata akan hadir, juga dalam urutan yang sama, dan tidak ada kata sebelum, sesudah, atau di antaranya.

Kata kunci pencocokan tepat [ toko gitar ] hanya akan cocok dengan istilah pencarian toko gitar , tidak ada kata tambahan, atau varian yang mirip.

Tutup Variasi

Pada titik ini Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, apa saja variasi yang mirip? Variasi yang mirip dari kata kunci dapat mencakup salah eja, bentuk tunggal/jamak, yang berasal dari, akronim, aksen, dan singkatan. Yang penting untuk diperhatikan adalah bahwa varian mirip tidak menyertakan sinonim.

Oleh: Ken Soracchi, Koordinator PPC