Menguraikan Konten Viral: Potensi Besar Meme & Trending Topics

Ada perbedaan antara pembuat konten dan influencer. Meskipun banyak orang menganggap dua entitas terpisah yang hampir non-eksklusif, Anda bisa menjadi keduanya. Perekat yang menyatukan mereka adalah konten viral.

Sebagian besar pembuat konten bercita-cita untuk membuat konten viral yang akan dibagikan oleh influencer dan selebritas secara online. Namun bagaimana Anda memanfaatkan kekuatan meme dan konten viral lainnya untuk meningkatkan kualitas meme Anda?

Dalam artikel ini:

• Ilmu di Balik Konten Viral
  
  • Memahami Heuristik
• Memanfaatkan Heuristik dan Strategi Konten Viral Lainnya
  • Membuat cerita
    • Strategi pemasaran episodik dengan video berdurasi pendek
  • Konten berbasis teks
    • Termasuk gambar
    • Pemformatan teks
    • Panjang posting
    • Bahasa, gaya & bertele-tele
      

Gambar khusus dibuat di Canva

Seringkali, tidak ada formula sebenarnya di balik konten yang menjadi viral, dan hal itu terjadi secara organik. Namun, ada beberapa cara untuk meningkatkan kemungkinan konten Anda menjadi lebih populer di media sosial.

Panduan berikut akan mengeksplorasi psikologi dan ilmu pengetahuan di balik konten viral dan mengungkapkan strategi dan taktik yang harus Anda tambahkan ke repertoar pemasaran Anda.

Ilmu di Balik Konten Viral

Pemasar dan tenaga penjualan terbaik memiliki pemahaman mendalam tentang psikologi manusia. Pada akhirnya, pemasaran yang baik mengeksploitasi bias kognitif dan heuristik kita.

Misalnya, merek sering kali memanfaatkan bias keterkinian (atau subtipenya, efek wajah yang familier) hanya dengan membombardir berbagai saluran dengan materi pemasaran.

Sumber

Idenya adalah untuk menciptakan perasaan kemahahadiran. Target Anda mungkin menunggu untuk melakukan konversi; namun, ketika mereka menyadari bahwa mereka memiliki kebutuhan atau kegunaan yang dapat dipenuhi oleh produk Anda, merek Anda akan menjadi nama pertama yang ada di pikiran mereka.

Ini adalah taktik sederhana yang mencoba memalsukan viralitas. Ini mungkin efektif, namun kelemahannya adalah memerlukan anggaran pemasaran yang besar.

Untungnya, ada teknik yang lebih canggih (dan terjangkau) untuk menyebarkan dan memelihara konten viral.

Memahami Heuristik

Pertama, kita perlu memahami bagaimana konten dikonsumsi dan bagaimana konten mendorong pengambilan keputusan. Heuristik memiliki peran besar di sini.

Sumber

Heuristik adalah jalan pintas yang membantu kita mengambil keputusan dengan cepat, melindungi kita dari kelumpuhan pilihan/keputusan yang terus-menerus.

Namun, hal tersebut juga dapat memicu prasangka dan bias kita. Ketika Amos Tversky pertama kali memperkenalkan konsep heuristik, ia mengusulkan tiga jenis (model):

• Penahan dan penyesuaian : Saat membuat keputusan, orang menggunakan titik referensi awal atau jangkar untuk membantu menilai apakah suatu keputusan masuk akal.

Salah satu contohnya adalah bagaimana perusahaan sering kali menetapkan harga tinggi pada awalnya sebelum menurunkannya. Konsumen sering kali melihatnya sebagai diskon atau tawar-menawar alih-alih menyadari bahwa harga yang lebih rendah sudah merupakan keuntungan bagi perusahaan.

Pada akhirnya, 'jangkar' dalam contoh ini adalah harga awal dibandingkan dengan penyesuaian (harga yang dikurangi). Jangkar cenderung bersifat jangka pendek atau terkini.

• Ketersediaan : Orang mengambil keputusan berdasarkan informasi yang paling mudah atau baru tersedia.

Kami menghindari meneliti lebih dalam atau membaca cetakan kecilnya. Dalam kompetisi yang dinilai, pesaing yang tampil terakhir sering kali memiliki keunggulan paling signifikan (terkadang dirugikan karena penahan).

Misalnya saja, karena kinerja mereka selalu diingat oleh para hakim, para politisi adalah pihak terakhir yang berbicara kepada para pemilih sebelum pemungutan suara resmi dimulai.

• Pengaruh : Orang cenderung mengambil keputusan berdasarkan suasana hati, perasaan, dan sikapnya saat ini, bukan berdasarkan logika.

Itu sebabnya konsep terapi ritel dan penyesalan pembeli ada.

Saat ini, ada lebih dari dua puluh model dan tipe heuristik yang diusulkan. Kami akan merujuk lebih banyak di sisa panduan ini, namun kami akan fokus terutama pada bagaimana ketiganya memengaruhi viralitas konten online.

Memanfaatkan Heuristik dan Strategi Lain Untuk Membuat Konten Viral

Pengalaman yang menggugah secara emosional cenderung lebih melekat dalam ingatan kita daripada pengalaman yang biasa-biasa saja secara emosional.

Anda harus mengingat hal ini saat menyusun garis besar kampanye periklanan atau pemasaran Anda .

Membuat Cerita

Salah satu cara untuk memberikan dampak emosional terhadap target atau prospek Anda adalah melalui penyampaian cerita yang menarik .

Pemasaran konten episodik menjadi strategi populer di tahun 2010-an. Serial web merek Afrika Selatan Tropika tahun 2012 dengan komedian Kagiso Lediga (Pulau Harta Karun) adalah salah satu contoh yang paling menonjol.

Kampanye ini dibuat untuk meningkatkan kesadaran merek terhadap produk minuman buah susu Tropika dan meletakkan dasar bagi Pulau Cinta Tropika, sebuah reality show di musim ke-8.

Island of Treasure karya Kagiso sukses karena memiliki pembawa acara yang karismatik dan disiarkan di TV publik dan YouTube.

Menjalin narasi dan cerita ini hampir mustahil di era pemasaran TikTok dan konten video pendek.

Tapi itu masih mungkin. Rata-rata, TikToker paling sukses menghasilkan video dengan konten minimal 32 detik. Mereka telah menemukan cara untuk menceritakan keseluruhan cerita dalam batas waktu ini.

Mengembangkan Strategi Pemasaran Episodik Dengan Video Berbentuk Pendek

TikTok bukan satu-satunya platform yang menyediakan konten video pendek - Facebook dan Instagram memiliki Reel , dan YouTube memiliki video pendek.

Sumber

Merek atau perusahaan Anda mungkin sudah memiliki akun di platform ini; namun, kami menyarankan untuk membuat halaman atau akun baru untuk konten episodik Anda.

Anda harus berusaha membuat konten episodik Anda sebisa mungkin terlihat seperti serial televisi/film pendek, dan konten tersebut harus tampak seperti entitas uniknya sendiri.

Anda dapat membagikan konten dari akun baru ini ke akun Anda yang lain yang lebih mapan.

Anda dapat mengiklankan konten dari halaman/akun ini di halaman/akun bisnis utama Anda dengan cara yang sama seperti yang dilakukan jaringan televisi.

Konten Anda harus segar , menggugah secara emosional, dan menarik emosi seperti rasa kasihan, kemarahan, harapan, ketakutan, dan humor. Ini akan memungkinkan konten Anda menarik heuristik pengaruh dan ketersediaan.

Konten Berbasis Teks Tetap Penting

Media berbasis video hanyalah salah satu contoh bagaimana konten online dibagikan dan dilihat.

Platform media yang berpusat pada teks seperti Twitter (X), Threads, dll., masih memiliki basis pengguna yang cukup besar dan tempatnya dalam pemasaran viral.

Dan kita tidak bisa melupakan Facebook. Menurut Weave , Facebook memiliki 1,82 miliar pengguna aktif harian, yang berarti Facebook masih menjadi platform penting bagi merek di semua industri, khususnya bagi pengusaha perusahaan kecil dan menengah baik lokal maupun internasional.

Saat pengguna terlibat dengan konten di Facebook atau Twitter, hal itu terutama dilakukan melalui teks. Mereka mungkin juga berkomentar melalui gambar statis (meme) atau GIF, namun teks tertulis tetap menjadi raja.

Namun, Anda tidak akan bisa mencapai viralitas hanya dengan menggunakan teks. Teks Anda harus diformat dengan benar dan diberi rasa yang baik.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat meningkatkan keterlibatan pada postingan berbasis teks Anda:

• Termasuk gambar

Penelitian menunjukkan bahwa postingan yang disertai gambar menghasilkan interaksi 37% lebih banyak dibandingkan postingan yang tidak disertai gambar. Citra ini harus menarik perhatian orang dengan satu atau lain cara.

Ada tren yang berkembang di mana influencer makanan, juru masak online, dan pembuat konten terkait makanan mulai memasukkan detail kecil yang menggugah ke dalam gambar makanan mereka.

Misalnya, ahli meteorologi Emily Goodman pernah memposting gambar sebuah makanan dia baru-baru ini memasak untuk menyoroti suhu ekstrem di Kentucky.

Yang menarik dari hal ini adalah mentega di jagungnya sudah kabur. Hal ini membuat pengguna Facebook khawatir dan bingung, keadaan emosional yang tidak disukai kebanyakan orang.

Pada akhirnya, ini adalah strategi untuk menarik perhatian dan meningkatkan keterlibatan, dan berhasil. Postingan tersebut mendapat lebih dari 6.000 reaksi, 1.000 komentar, dan lebih dari 130 ribu dibagikan hanya dalam dua hari.

Influencer makanan lainnya juga menggunakan taktik kejutan serupa dengan memasukkan rambut atau serangga (seperti lalat) dalam bingkai yang sama dengan gambar makanan mereka.

Kadang-kadang, mereka mungkin berbagi makanan dengan porsi yang aneh dan tidak menggugah selera untuk memicu percakapan.

Meskipun Anda dapat menyesuaikan taktik ini dengan pendekatan Anda , taktik ini dapat menjadi bumerang dan merusak merek Anda jika tidak ditangani dengan benar.

• Memformat teks Anda

Karena pesan teks Anda hanyalah sebagian dari persamaan, Anda juga harus memformatnya dengan baik.

Terkadang, mendapatkan lebih banyak keterlibatan berarti memintanya tanpa membuatnya jelas.

Orang-orang suka berbagi pendapat dan merasa terbantu atau cerdas, sehingga postingan yang diajukan sebagai pertanyaan biasanya mendapatkan lebih banyak interaksi dibandingkan postingan yang diajukan sebagai pernyataan.

Anda dapat menggunakan format “tahukah Anda” untuk mengubah postingan dari pernyataan menjadi pertanyaan.

Namun, hanya beberapa postingan tertulis Anda yang boleh diformat dengan cara ini, karena bisa cepat basi. Meskipun aturan khusus membatasinya, konten Anda harus bertujuan untuk menjadi beragam dan bervariasi.

Di sinilah strategi pemasaran kontroversial lainnya muncul – menggunakan Hukum Cunningham untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan pada postingan Anda.

Hukum Cunningham menyatakan, “Cara terbaik untuk mendapatkan jawaban yang benar di internet bukanlah dengan mengajukan pertanyaan; itu karena memposting jawaban yang salah.”

Prinsip ini bergantung pada kecenderungan orang untuk mengoreksi pernyataan palsu atau informasi salah yang mereka lihat online dan membagikan pengetahuannya.

Dengan sengaja memposting pernyataan yang salah, Anda dapat melibatkan pengikut Anda dalam percakapan dan mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keterlibatan dengan postingan Anda.

• Perhatikan panjang posting

Postingan yang lebih pendek mendorong interaksi yang lebih besar dibandingkan postingan yang lebih panjang.

Meskipun kita dapat menyalahkan hal ini pada Twitter atau rentang perhatian dunia yang terus menurun, postingan Facebook Anda harus memiliki batas 250 karakter.

Selain itu, Anda harus memahami audiens target Anda dengan baik untuk menulis konten yang sesuai dengan mereka.

• Bahasa, gaya, dan bertele-tele

Heuristik kefasihan menyatakan bahwa orang akan lebih mungkin memercayai atau mendukung suatu gagasan jika gagasan itu disajikan dengan lebih mahir, karismatik, dan terampil.

Sumber

Sekalipun premis idenya salah, orang akan lebih mungkin teryakinkan oleh cara ide tersebut dikomunikasikan.

Anda harus menyampaikan pesan Anda dengan cukup baik agar berhasil.

Oleh karena itu, Anda harus membuat konten tekstual yang pendek, menarik, dan ditulis dengan baik. Ini melibatkan analisis elemen gaya apa yang lebih ditanggapi oleh demografi merek Anda.

Rata-rata, berapa tingkat membaca yang dimiliki audiens Anda? Kata kunci apa yang paling membuat mereka bereaksi? Ini semua adalah pertanyaan yang harus Anda jawab sebelum membuat konten tertulis Anda.

Kata-kata Terakhir

Panduan di atas mencakup beberapa ilmu pengetahuan dan psikologi di balik konten viral.

Kami membahas bagaimana merek dan pemasar menggunakan bias kognitif dan heuristik kami untuk berhasil membagikan konten mereka dan bagaimana Anda dapat melakukan hal yang sama.

Namun, ada metode sederhana lainnya untuk meningkatkan keterlibatan dan visibilitas konten .

Misalnya, menambahkan emotikon/emoji ke postingan tertulis Anda telah meningkatkan keterlibatan, meskipun hal ini juga dapat membuat postingan Anda tampak kurang serius atau profesional bagi sebagian orang.

Anda juga harus mempertimbangkan kapan Anda meluncurkan atau memposting konten Anda. Data menunjukkan bahwa konten yang diposting pada hari Kamis dan Jumat menghasilkan interaksi paling banyak.

Namun, saat Anda memposting bisa dibilang tidak ada gunanya jika apa yang Anda posting tidak sesuai dengan keinginan Anda.

Pada akhirnya, kesuksesan Anda sebagai pemasar dan pembuat konten akan bergantung pada caranya Anda paham media sosial .