Pandangan Lebih Dalam pada Praktik Pembuatan Tautan

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Salah satu faktor terpenting dalam SEO adalah membangun tautan. Google menggunakan interkonektivitas berbagai situs untuk menentukan hubungan dan relevansinya. Tidak ada akhir diskusi tentang membangun tautan di antara perusahaan SEO teratas. Ini juga berlaku untuk para pemimpin pemikiran industri.

Moz telah banyak menulis tentang topik ini. Saya ingin mengamati dan mungkin menambahkan elemen-elemen tertentu dari salah satu artikel peringkat tertinggi mereka tentang subjek tersebut (bagaimanapun juga SEO adalah seperti halnya SEO).

Popularitas Lokal/Spesifik Topik

Konsep popularitas "lokal", pertama kali dipelopori oleh mesin pencari Teoma, menunjukkan bahwa tautan dari situs dalam komunitas topik tertentu lebih penting daripada tautan dari situs umum atau di luar topik. Misalnya, jika situs web Anda menjual rumah anjing, tautan dari Society of Dog Breeders lebih penting daripada tautan dari situs tentang sepatu roda.

Popularitas lokal adalah konsep yang cukup baru. Jika Anda tidak percaya, coba cari istilah Popularitas Lokal/Topik-Spesifik dalam SEO. Moz akan muncul, tetapi selain dari artikel yang dikutip, jumlah tautan halaman pertama yang relevan secara langsung cukup rendah. Idenya di sini adalah untuk menjangkau dan membangun tautan secara berdekatan, dan bukan hanya dari situs acak di internet.

Berdekatan tidak harus persaingan langsung. Jika situs Anda adalah tentang penulisan hantu profesional, tautan dari dan ke perusahaan percetakan akan jauh lebih berharga daripada tautan dari produsen sabun cuci piring. Tautan kompetisi juga bisa sangat berguna. Anda dapat dengan aman memberi dan menerima tautan dengan perusahaan yang menyediakan layanan yang sama, dengan tumpang tindih geografis yang minimal. Anda juga dapat melakukan ini dengan mereka yang memiliki target demografis yang berbeda.

Bahkan pesaing langsung yang ramah dapat memberikan dorongan yang lebih besar ini, karena relevansi industri. Membangun hubungan dan tautan di dalam industri Anda (dan berdekatan dengan industri Anda) adalah taktik yang bermanfaat untuk strategi membangun tautan. Ini juga seringkali lebih praktis daripada mencari tautan umum yang lebih kuat.

Teks Jangkar

Salah satu sinyal terkuat yang digunakan mesin dalam peringkat adalah teks jangkar. Jika lusinan tautan mengarah ke halaman dengan kata kunci yang tepat, halaman itu memiliki kemungkinan peringkat yang sangat baik untuk frasa yang ditargetkan dalam teks jangkar itu. Anda dapat melihat contoh tindakan ini dengan penelusuran seperti “klik di sini”, di mana banyak hasil yang diberi peringkat semata-mata karena teks jangkar dari tautan masuk.

Relevansi teks jangkar bukanlah hal baru. Apa yang mungkin mengejutkan adalah fakta bahwa, terlepas dari algoritme Google yang kompleks dan fokus untuk menghadirkan pengalaman SEO organik, teks jangkar masih merupakan faktor penting. Yang mengatakan, pentingnya telah berkurang beberapa karena faktor peringkat lainnya tumbuh lebih menonjol.

Dengan pembuatan tautan organik yang tepat, akan sangat sulit untuk mengontrol teks jangkar. Ini adalah keuntungan lain untuk berfokus pada tautan industri yang berdekatan. Mengambil contoh kami di atas, pesaing langsung Anda mungkin menautkan ke Anda dengan nama Anda, tetapi itu seringkali bukan fokus penautan. Sebuah printer di sisi lain, akan jauh lebih mungkin untuk link ke Anda dengan teks jangkar seperti 'salah satu penulis hantu atas.' Sementara industri yang tidak terkait mungkin juga bersedia menggunakan teks jangkar ini, Anda kehilangan relevansi dalam industri.

Juga, berhati-hatilah dalam memberikan terlalu banyak tekanan untuk mengubah teks jangkar, karena hubungan yang lemah dapat menyebabkan situs yang menautkan menghapus tautan, atau bahkan artikel referensi sepenuhnya. Tautan dengan teks jangkar yang kurang optimal masih jauh lebih baik daripada tidak ada tautan.

Tautan Lingkungan

Tautan spam sering kali berjalan dua arah. Sebuah situs web yang menautkan ke spam kemungkinan besar adalah spam itu sendiri, dan pada gilirannya sering kali memiliki banyak situs spam yang menautkan kembali ke sana. Dengan melihat tautan ini secara agregat, mesin pencari dapat memahami "lingkungan tautan" tempat situs web Anda berada. Jadi, adalah bijaksana untuk memilih situs yang Anda tautkan dengan hati-hati dan sama selektifnya dengan situs yang Anda coba dapatkan tautannya.

Milik lingkungan tautan yang tepat harus datang secara alami sebagai bagian dari strategi Anda. Karena itu, Anda ingin mengawasi siapa yang menautkan ke Anda dan siapa yang Anda tautkan. Penolakan dapat digunakan untuk memisahkan situs Anda dari tautan masuk. Konon, itu adalah alat yang digunakan seperti pisau bedah. Penolakan yang digunakan secara tidak benar dapat merusak peringkat situs Anda dan mungkin membutuhkan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk pulih sepenuhnya.

Hapus tautan hanya jika itu jelas-jelas berisi spam atau berbahaya. Tautan harus memenuhi beberapa kriteria untuk dianggap sebagai spam. Item daftar dapat mencakup kualitas situs, bahasa, relevansi tautan, relevansi situs, ekstensi geografis, dan banyak lagi.

Jangan takut link dari situs kecil atau baru, asalkan terlihat menjanjikan. Bersahabat dengan situs baru di tingkat dasar bisa menjadi manfaat jangka panjang yang kuat. Lebih penting lagi, Anda tidak akan dihukum (kecuali jika itu jelas berisi spam) karena Google memiliki langkah-langkah tertentu yang disesuaikan dalam algoritmenya untuk memperhitungkan pembuatan situs baru.

Kesegaran

Sinyal tautan cenderung menurun seiring waktu. Situs yang dulunya populer sering kali basi, dan akhirnya gagal mendapatkan tautan baru. Jadi, penting untuk terus mendapatkan tautan tambahan dari waktu ke waktu. Biasanya disebut sebagai “FreshRank,” mesin pencari menggunakan sinyal kesegaran tautan untuk menilai popularitas dan relevansi saat ini.

Membangun tautan bukanlah gunung yang Anda daki. Ketika Anda mencapai puncak, satu-satunya cara untuk tetap di sana adalah melanjutkan taktik membangun tautan Anda. Jika Anda memiliki strategi membangun tautan yang kuat yang bekerja dengan baik, Anda tidak bisa berhenti memanfaatkannya. Sama pentingnya adalah evolusi strategi. SEO yang tepat bukanlah pekerjaan paruh waktu, Anda harus mengikuti perkembangan industri, terus-menerus membangun hubungan baru dan menjaga kualitas konten Anda pada tingkat di atas pesaing Anda.

Sementara itu, mereka (yang pintar, yaitu), akan melakukan hal yang sama kepada Anda. Katakanlah Anda telah mencapai puncak industri penulis hantu populer. Anda jauh dari aman di sana, karena kenyataannya, Anda baru saja mengincar posisi itu minggu lalu. Dan sekarang seseorang seperti Anda melihat peringkat Anda dengan mata cemburu.

Selain pembusukan alami tautan, kompetisi juga akan terus bekerja untuk melengserkan Anda. Ini berarti bahwa mereka juga akan terus bekerja untuk membangun tautan, dan karena hanya ada satu posisi teratas, ini berarti Anda akan didorong ke bawah, kehilangan posisi yang Anda dambakan dengan susah payah.

Freshrank hanya mempercepat pembusukan ini jika Anda berhenti bekerja untuk tetap di atas.

Membangun tautan dalam SEO sangat penting, dan melakukannya dengan tidak benar bisa lebih buruk daripada tidak melakukannya sama sekali. Inilah sebabnya mengapa profesional diperlukan untuk menyelesaikan pekerjaan dengan cara yang membuat perbedaan untuk situs. Seperti yang telah kami katakan, ini adalah pekerjaan penuh waktu, dan pekerjaan yang tidak boleh dilakukan dengan setengah hati.

Terima kasih telah tinggal bersama kami, semoga konten ini bermanfaat dan sedikit menghibur bagi Anda. Lihat banyak posting kami yang lain untuk lebih banyak data. Jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang pembuatan tautan, kunjungi Moz. Bulan depan kita akan membahas beberapa poin lain dalam artikel yang dikutip, serta membahas Front Linking, sebuah konsep yang relatif baru dalam industri SEO.

Teks miring dikutip. Anda dapat membaca artikel yang dikutip lengkap di Moz .

– Nick Winkler, Manajer SEO