Platform Pemasaran Sisi Permintaan vs Sisi Penawaran (DSP vs SSP): Apa Bedanya?

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Teknologi periklanan seperti platform sisi permintaan dan sisi penawaran memungkinkan iklan terprogram dan menyederhanakan proses pembelian dan penjualan tampilan, video, dan iklan seluler. Namun, ini adalah dua platform dengan perbedaan yang berbeda, yang penting untuk Anda pahami.

Baca sisa artikel ini untuk menemukan perbedaan antara platform sisi permintaan dan platform sisi penawaran dan cara kerjanya untuk mengotomatiskan transaksi antara penerbit dan pengiklan.

Apa itu DSP atau Platform Sisi Permintaan?

Platform pemasaran sisi permintaan atau DSP adalah perangkat lunak yang dirancang untuk membantu pengiklan dan agensi membeli inventaris iklan digital di berbagai situs web penerbit. Perangkat lunak ini menyederhanakan dan mengotomatiskan seluruh proses dan membantu pembeli mendapatkan tayangan iklan terbaik dengan menggunakan data untuk menargetkan audiens ideal mereka sambil memotong biaya variabel yang terkait dengan metode periklanan tradisional.

Platform DSP bekerja dengan menelusuri dan mengidentifikasi inventaris iklan yang tersedia sesuai dengan parameter yang ditetapkan oleh pengiklan. Itu juga memperhitungkan perilaku penelusuran sebelumnya dan iklan lain yang mungkin telah dilihat konsumen sebelumnya.

Contoh Platform Sisi Permintaan

Pemasar dapat mengelola iklan berbayar bisnis mereka melalui pengelola iklan individual seperti Iklan Facebook atau Iklan Google, atau mereka dapat menggunakan DSP seperti yang tercantum di bawah ini untuk mengotomatiskan pembelian dan pengelolaan iklan online.

• Platform Pemasaran Google
• Manajer Iklan Facebook
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• Knorex
• Teknologi Dasar
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Bahan bakar roket

Manfaat Platform Sisi Permintaan untuk Penayang dan Pengiklan

Pada dasarnya, DSP digunakan untuk menyediakan akses ke inventaris iklan digital, dan pada akhirnya, platform ini membantu pengiklan membeli lebih banyak iklan dengan harga lebih murah dan dengan cara yang lebih efisien.

Salah satu keuntungan terbesar dari DSP adalah biro iklan dan pengiklan tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk menghubungi beberapa penayang untuk mencoba dan menegosiasikan kesepakatan secara manual.

Platform jenis ini juga memudahkan untuk menargetkan audiens sesuai dengan berbagai demografi, termasuk jenis kelamin, usia, tingkat pendapatan, lokasi, dll.

Satu hal yang penting sebelum Anda memilih untuk menggunakannya di organisasi Anda, pastikan Anda telah menetapkan kebijakan privasi yang jelas. Sering kali platform ini bekerja dengan menyimpan data pengunjung atau menggunakan piksel/cookie dan Anda ingin memastikan hal ini diklarifikasi dalam pengungkapan Anda untuk menghindari masalah hukum.

Apa itu Platform Sisi Pasokan/SSP (Apa itu SSP)?

Platform pemasaran sisi penawaran adalah platform teknologi iklan yang menanganipasokaniklan. Mereka adalah cara yang efektif untuk menawarkan inventaris iklan dari beberapa penerbit dalam satu lingkungan.

Jenis platform ini sebagian besar digunakan oleh penerbit iklan digital untuk menjual inventaris mereka pada rentang harga yang ditetapkan melalui penggunaan lelang online. Penayang menghubungkan inventaris iklan mereka ke SSP, memungkinkan mereka melelang inventaris yang belum terjual ke beberapa DSP.

Gambar di bawah menggambarkan hubungan antara DSP dan SSP:

SSP memungkinkan penerbit mengotomatiskan penjualan ruang iklan di situs web mereka dengan tujuan memaksimalkan harga iklan untuk dijual tanpa perlu keterlibatan manusia.

Contoh Platform Sisi Pasokan

Ada banyak SSP berbeda yang dapat dikategorikan berdasarkan berbagai faktor, seperti biayanya, format iklan, pengalaman pengguna (UX), kemampuan pelaporan, sinkronisasi data, dan opsi integrasi, dan kemampuan untuk menyiapkan penawaran pribadi.

Beberapa SSP paling populer meliputi:

• Pertukaran Iklan Google
• Pubmatis
• OpenX
• Layanan Penerbit Amazon
• Media Verizon
• Rubikon
• FreeWheel
• Pertukaran Indeks
• TripleLift

Banyak platform SSP terkemuka dirancang untuk diintegrasikan dengan mudah dengan pembuat situs web terkemuka untuk memastikan bahwa penerbit dan pengiklan dapat saling menguntungkan dari pengguna situs yang memilih untuk mengeklik iklan bergambar dan melakukan pembelian.

Manfaat Platform Sisi Suplai untuk Penerbit dan Pengiklan

Manfaat utama dari platform sisi penawaran adalah memungkinkan penerbit untuk melelang sebagian inventaris mereka dengan mudah. Mereka bekerja dengan DSP untuk mengevaluasi pengiklan dan menetapkan tarif dan rentang tawaran.

Dengan cara ini, lebih mudah untuk mengidentifikasi inventaris mana yang paling sesuai dengan kampanye iklantertentu.

Dengan platform ini, penerbit dapat memfilter penempatan iklan agar sesuai dengan kebutuhan pengiklan, dengan mempertimbangkan kriteria seperti format multimedia, lingkungan premium, dan sebagainya.

Beberapa proses yang terlibat dalam Platform Sisi Pasokan meliputi:

• Penawaran tajuk tempat ruang iklan dijual ke DSP melalui bursa
• Menemukan iklan ideal untuk dihubungkan berdasarkan kriteria lelang dan kebutuhan pengiklan
• Memberikan iklan yang relevan kepada audiens sesuai dengan lokasi geografis mereka
• Merampingkan proses penjualan dan penayangan iklan
• Meningkatkan latensi iklan untuk menyempurnakan keseluruhan proses penawaran waktu nyata

Menggunakan Kedua Platform untuk Manfaat Maksimal

Seperti yang Anda lihat, perbedaan utama antara kedua platform terletak pada siapa yang “memilikinya”. Dan meskipun ada banyak faktor yang membedakan platform pemasaran sisi permintaan dan sisi penawaran, keduanya dapat bersinggungan sehingga penayang dan pengiklan dapat memperoleh keuntungan terbesar dari platform periklanan terprogram yang berbeda ini.

Keduanya bekerja sama untuk membantu mengoptimalkan proses jual beli iklan digital. DSP memungkinkan pengiklan menempatkan iklan dengan biaya yang efisien. SSP memungkinkan penerbit untuk menjual inventaris iklan kepada penawar tertinggi (yang merupakan kebalikannya).

Transisi yang terjadi di antara platform ini memungkinkan pemasar untuk lebih memahami pelanggan dan audiens mereka yang paling responsif sehingga mereka dapat terhubung dengan mereka secara online. Beberapa juga lebih suka menggunakan sistem telepon virtual untuk menjawab pertanyaan mereka dan memberikan dukungan bila diperlukan.

Kesimpulan

Seperti yang ditunjukkan artikel ini, DSP dan SSP adalah ujung yang berlawanan dari proses program yang sama. SSP digunakan oleh penerbit yang perlu menjual iklannya, dan DSP digunakan oleh pengiklan yang ingin membeli inventaris iklan. Mereka memiliki perbedaan yang jelas tetapi mungkin menggunakan kedua platform untuk mencapai hasil terbaik bagi penerbit dan pengiklan.

Sekarang setelah Anda memahami perbedaan antara platform sisi permintaan dan penawaran, apakah Anda siap menjelajahi iklan terprogram dengan MonetizeMore? Pelajari lebih lanjut di sini.

BYLINE:

Ron Stefanski adalah pengusaha online, profesor pemasaran, dan pendiri OneHourProfessor.com, yang membantu lebih dari 75.000 orang setiap bulan membuat dan mengembangkan bisnis online mereka sendiri.

Anda juga dapat terhubung dengannya di YouTube atau Linkedin.