Apa itu Platform Sisi Permintaan (DSP)? Manfaat & Fitur Dijelaskan. Terbaik Di Pasar Terdaftar & Lainnya

Posting ini terakhir diperbarui pada 12 September 2021

Dengan munculnya Platform Sisi Permintaan (DSP), Platform Manajemen Data (DMP), dan berbagai macam platform pembelian dan alat untuk iklan terprogram, garis sering kali menjadi kabur. Jika Anda serius ingin mengembangkan merek penerbitan Anda dan mempertimbangkan untuk menggunakan iklan terprogram, Anda harus memahami DSP.

Dalam artikel ini, saya akan memperkenalkan Anda ke sisi pembelian industri terprogram dan menjelaskan semua kerumitan dunia Platform Sisi Permintaan.

Apa itu Platform Sisi Permintaan (DSP)?

Dalam ruang iklan terprogram yang luas, perusahaan DSP diciptakan untuk membantu pengiklan membeli inventaris dan menyederhanakan proses pembelian media dengan menggunakan berbagai sumber.

Pengenalan perusahaan periklanan DSP ke dalam industri periklanan meningkatkan efisiensi dengan pendekatan swalayan untuk pembelian media karena lebih sedikit interaksi manusia yang terlibat di kedua ujungnya. Dengan bantuan Platform Sisi Permintaan, pengiklan dapat membeli penempatan iklan melalui berbagai platform seperti video, seluler, dan tampilan.

Perlu juga disebutkan bahwa Platform Sisi Suplai ada untuk mendukung penayang mengelola inventaris mereka. Jika Anda benar-benar baru dalam dunia terprogram, mungkin ada baiknya membaca postingan Programmatic Advertising For Dummies kami sebelum melanjutkan. Sebagian besar menggunakan definisi Platform Sisi Permintaan padahal itu adalah platform yang digunakan pengiklan untuk membeli inventaris iklan melalui RTB (penawaran waktu nyata).

Bagaimana cara kerja Platform Sisi Permintaan?

DSP tidak memiliki atau mentransaksikan inventaris iklan apa pun. Sebaliknya, mereka mengintegrasikan sistem mereka dengan pertukaran iklan dan sumber lain yang memungkinkan penayang menawarkan inventaris mereka kepada pengiklan. Dengan pilihan aplikasi dan situs web untuk dipilih dari Platform Sisi Permintaan, maka memungkinkan pengiklan untuk membeli ruang iklan dalam lingkungan RTB.

Dengan menggunakan berbagai setelan data, pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye mereka. Poin data ini mencakup informasi pengguna tentang platform yang digunakan, demografi, psikografis, riwayat kueri penelusuran, dan lainnya. Pengiklan mengidentifikasi inventaris penayang dan titik data yang ingin mereka targetkan, lalu mengajukan tawaran dalam platform DSP. Jika tawaran mereka memenangkan pelelangan, iklan mereka ditayangkan di properti penerbit (web, seluler, video, dll).

Manfaat DSP

Dengan DSP, pengiklan dapat menjangkau lebih banyak jenis inventaris iklan potensial dan memiliki akses ke setelan penargetan presisi, yang semuanya hanyalah puncak gunung es.

Perlu diingat bahwa tidak semua DSP sama atau memiliki fungsi yang identik. Mari kita lihat sekilas beberapa manfaat keseluruhan yang diberikan platform ini kepada pengiklan.

Bidding Real-time: Dengan RTB, lelang terprogram digunakan untuk memungkinkan pengiklan menawar inventaris iklan dalam lingkungan real-time.Melalui lelang, pengiklan dapat mengajukan tawaran pada tayangan dan menampilkan iklan mereka hampir secara instan di situs web penerbit.

Akibatnya, pengiklan memiliki kontrol yang lebih besar, dapat melakukan penyesuaian pada kampanye mereka secara waktu nyata, dan terus bekerja untuk meningkatkan ROI tanpa banyak penundaan. Kontrol tambahan dari lingkungan penawaran ini memungkinkan mereka membuat keputusan pembeli yang akurat dan menargetkan audiens yang paling relevan.

Manajemen yang mudah: DSP memungkinkan pengiklan untuk mengelola pembelian inventaris iklan dari berbagai platform data, pertukaran, dan lainnya semuanya dengan satu antarmuka.Ini menghemat banyak waktu bagi pengiklan dibandingkan dengan mengelola setiap pertukaran atau bahkan hubungan penayang secara terpisah.

Dengan integrasi beberapa sumber inventaris iklan ke dalam satu platform, pengiklan dapat mengharapkan pengalaman penargetan yang lebih baik dan pilihan platform perangkat yang lebih banyak untuk menjalankan kampanye.

Pelaporan kampanye yang disempurnakan: Dengan Platform Sisi Permintaan, pengiklan dapat mengharapkan pengalaman pelaporan yang transparan dan canggih.Mereka akan dapat melihat data waktu nyata terkait kinerja kampanye mereka di berbagai sumber inventaris iklan.

Dengan keamanan merek yang semakin berharga bagi pengiklan di tahun 2019, DSP dapat memberi mereka ketenangan pikiran. Saat menggunakan penyedia Platform Sisi Permintaan, pengiklan dapat memiliki kontrol yang tepat atas inventaris dan situs web tempat iklan mereka ditampilkan.

DSP swalayan dan layanan penuh

Ada dua jenis DSP yang tersedia di pasaran. Satu jenis termasuk dalam kategori swalayan dan yang terakhir merupakan pendekatan layanan penuh yang sepenuhnya lepas tangan. Keduanya memiliki pro dan kontra. Berikut ini sekilas masing-masing:

Lakukan sendiri / Swalayan: Dengan opsi ini, pengiklan dapat memutuskan untuk mengelola kampanye mereka.Manfaatnya melibatkan kontrol penuh atas kampanye Anda dan tidak perlu mengeluarkan anggaran besar untuk menggunakan DSP. Namun, seperti kata pepatah, dengan kekuatan besar datanglah tanggung jawab yang besar.

Itulah yang dimiliki pengiklan saat memilih opsi ini. Dengan Platform Sisi Permintaan mandiri, pengiklan harus membuat keputusan tentang pengoptimalan kampanye seperti penawaran, anggaran, dan penargetan.

Untuk sukses dengan platform jenis ini, pengiklan membutuhkan tim pembeli media yang terampil untuk mengelola akun mereka atau bersedia mempelajari seluk-beluknya. Banyak upaya dan manajemen terlibat dalam pendekatan ini.

Layanan Penuh / Terkelola: Untuk menggunakan jenis akun ini, pengiklan biasanya harus menyetujui anggaran yang cukup besar atau pembelanjaan minimum dengan Platform Sisi Permintaan agar PSP mengambil kendali atas kampanye mereka.

Pengelola akun yang berpengalaman disediakan bagi pengiklan untuk memenuhi kebutuhan periklanannya dan mengelola anggaran, penargetan, pengoptimalan, dan semua yang menyertainya.

Untuk beberapa pengiklan, ini adalah pengaturan yang sempurna karena mereka tidak ingin menghabiskan terlalu banyak waktu pada aspek teknis periklanan atau mungkin tidak memiliki tim ahli media yang bekerja untuk mereka.

DSP & Jaringan Iklan – apa bedanya?

DSP dapat menawarkan banyak fungsi yang sama seperti yang dilakukan jaringan iklan seperti fungsi penargetan dan opsi untuk menjangkau sekumpulan besar inventaris iklan potensial. Sebagian besar DSP mengklaim memiliki keunggulan dibandingkan jaringan iklan karena mereka menawarkan toko serba ada untuk pengoptimalan kampanye, pelacakan, dll. Semua melalui satu platform. Tidak seperti jaringan iklan, DSP tidak menambahkan margin ke inventaris yang mereka sediakan dan sebagai gantinya membebankan biaya transaksi. Namun, beberapa perusahaan mungkin berbeda.

Beberapa percaya bahwa jaringan iklan tradisional sedang sekarat untuk membuka jalan bagi platform yang lebih canggih seperti DSP. Namun, karena sebagian besar elemen dalam industri terprogram, perkembangan baru-baru ini hanya menyebabkan DSP dan Jaringan Iklan meningkatkan dan memperluas penawaran layanan mereka.

Banyak jaringan iklan telah mulai menawarkan kemampuan RTB sementara banyak DSP melakukan jaringan iklan dengan membeli inventaris dan menjualnya kembali dengan margin tambahan. Hanya waktu yang benar-benar dapat mengatakannya, tetapi sepertinya jaringan iklan generasi berikutnya sudah mulai muncul dalam bentuk platform modern.

DSP dan DMP: pasangan yang dibuat di Surga

Platform Manajemen Data (DMP) tidak boleh disamakan dengan DSP. Mereka tidak sama. Definisi DMP adalah alat atau perangkat lunak yang mengumpulkan informasi tentang audiens, juga dikenal sebagai data audiens, dan menyajikannya ke berbagai pihak dalam industri periklanan dengan cara yang bermanfaat.

Informasi yang dikumpulkan oleh Platform Manajemen Data dapat berasal dari berbagai sumber online atau offline yang disediakan oleh pengiklan yang dikompilasi menjadi satu platform. DMP membantu DSP dalam memberikan pemahaman yang lebih baik tentang konsumen kepada pengiklan yang membantu mereka mengasah penargetan dan mengoptimalkan sasaran eCPM dan eCPA mereka.

Menggunakan Platform Manajemen Data membantu pengiklan mengurangi pengeluaran yang sia-sia dengan menargetkan audiens yang dituju dengan lebih pasti. Keakuratan kampanye semakin ditingkatkan saat DSP mengomunikasikan kinerja kampanye dengan DMP. Tentu saja, ini hanya dapat terjadi jika DSP vs DMP terhubung satu sama lain.

Perlu diingat bahwa karena lanskap iklan terprogram selalu berubah, meningkat dengan lebih banyak fitur, perlu disebutkan bahwa beberapa Platform Manajemen Data juga dapat menawarkan layanan iklan DMP.

Tak perlu dikatakan lagi, Platform Manajemen Data adalah bagian penting lainnya dari teknologi yang diminyaki dengan baik dan mesin periklanan yang berfokus pada data di abad ke-21.

Perusahaan platform sisi Permintaan Teratas untuk 2019

Ketika datang ke DSP teratas yang telah memantapkan kehadiran mereka di pasar, muncul atau baru, itu membuat daftar yang cukup luas. Saya telah menemukan sumber yang bagus di builtwith.com, situs web yang mengumpulkan informasi tentang perangkat lunak, alat, dan layanan yang digunakan oleh situs di internet. Berikut adalah daftar 19 Perusahaan Platform Sisi Permintaan yang paling banyak digunakan dan terbaik di web untuk Juli 2019 menurut Built With. Daftar ini disusun menurut jumlah total pengguna online.

Karakteristik DSP sejati

Pada tahun 2010 Adexchanger merilis sebuah artikel berjudul “Not Every Demand-Side Platform (DSP) Is Created Equal: What Is A True DSP?” yang mencantumkan karakteristik platform ini. Meski merupakan artikel lama, sebagian besar informasinya masih relevan hingga saat ini. Berikut adalah ikhtisar singkat tentang komponen DSP terpenting yang harus diperhatikan:

–> Saat menggunakan Platform Sisi Permintaan dari sudut pandang swalayan, pengiklan harus mengaktifkan setiap fungsi yang disediakan. Memiliki akses ke platform yang tidak dibatasi akan membantu mereka meningkatkan keahlian mereka dalam tim media mereka.

Jika kampanye dikelola oleh DSP, seharusnya tidak ada lagi fitur yang biasanya disembunyikan saat layanan mandiri diaktifkan.

–> DSP tidak boleh memiliki bias terhadap bisnis lain baik itu pertukaran iklan atau kemitraan lainnya. Itu harus menjadi platform peluang yang sama.

–> Transparansi sangat penting yang berarti tidak ada detail yang disembunyikan dari pengiklan. Ini termasuk harga, biaya, komisi atau biaya yang dibebankan untuk semuanya.

–> Tidak ada biaya, baik untuk media atau data harus di-mark-up tanpa diketahui oleh pengiklan atau agensi.

–> Saat bekerja langsung dengan penerbit, tidak boleh ada model atau bagi hasil dari jenis hubungan ini. Ini akan membantu DSP tetap tidak bias.

–> DSP tidak boleh terhubung ke, menjalankan, atau memiliki jaringan iklan terkait karena ini menunjukkan bias terhadap jaringan tersebut.

–> DSP harus menghindari menjual kembali media massal ke klien mereka.

Bacaan lebih lanjut tentang DSP

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang dunia Platform Sisi Permintaan, lihat seri tiga bagian dari which-50.com yang disebut "Menguji Platform Sisi Permintaan".

Dalam seri blog yang sangat terampil dan teknis ini, penulis mengambil merek E-niaga dari Australia dan berhasil mendapatkan empat DSP teratas industri periklanan untuk menjalankan tes untuk menentukan mana yang dapat memberikan biaya per tindakan/biaya per akuisisi terendah ( BPA) dan sebagian besar konversi untuk suatu produk.

Perusahaan-perusahaan ini termasuk: AppNexus, MediaMath, DoubleClick Bid Manager, dan Crimtan. Artikel ini memberikan wawasan luar biasa tentang dunia Keterlihatan Iklan, Penipuan Iklan, dan Keamanan Merek bagi pengiklan serta memberikan wawasan berharga tentang pengujian dan penyiapan kampanye.

Tren untuk 2018-2019

Pada awal 2016, CEO AppNexus, Brian O'Kelley, mengomentari pertanyaan Quora.com yang menyatakan apa yang dia prediksi tentang tren Platform Sisi Permintaan untuk 2017-2018. O'Kelly telah bekerja di industri teknologi iklan selama lebih dari satu dekade. Berikut adalah beberapa poin relevan yang dia buat terkait tren dan perubahan yang akan datang untuk pasar DSP.

DSP akan beralih ke penawaran/produk layanan standar yang akan berkorelasi langsung dengan kesuksesan mereka dalam industri.Ini termasuk dapat menawarkan hal-hal berikut:

–> Pengiklan harus mendapatkan akses ke sumber inventaris yang paling banyak digunakan untuk wilayah global.

–> Semua format perlu didukung, setidaknya yang sangat populer seperti native, video, dll.

–> Pelaporan harus analitis dan memberikan informasi mendalam tentang semua variabel utama yang digunakan untuk penargetan.

–> Optimasi harus bisa otomatis.

Dia berpendapat bahwa proses ini akan mengakibatkan harga industri turun dan banyak perusahaan mencoba dan memasarkan fungsionalitas baru agar menonjol dari persaingan.

Pembeli akan jauh lebih terinformasi dan memiliki keterampilan teknis: O'Kelly menyatakan bahwa akan ada peralihan antara pembeli/pengiklan yang menggunakan DSP sebagai layanan yang dijual kepada mereka kepada pembeli yang ingin mengambil alih kemudi dan memiliki selera teknis aspek terprogram.

Dia mengatakan pergeseran ini akan terjadi dalam 3-5 tahun ke depan dan itu akan memberi lebih banyak tekanan pada pasar DSP saat ini untuk membuahkan hasil. Tekanan mungkin menyebabkan beberapa perusahaan kelas bawah tidak melakukan pemotongan, tetapi secara keseluruhan merupakan faktor pendorong bagi industri.

Efek Header Bidding pada DSP

Artikel Adexchanger ini “Header Bidding Melepaskan Masalah Infrastruktur Besar Dan Teknologi Iklan Akan Tenggelam Atau Berenang” berbicara tentang bagaimana infrastruktur teknologi iklan DSP menjadi sangat tegang karena masuknya tayangan yang menjadi tanggung jawab Header Bidding.

Permintaan yang diterima perusahaan telah dikalikan dengan standar abnormal. Satu perusahaan bernama DataXU telah melihat peningkatan 100% dibandingkan dengan permintaan biasanya 40% karena penggunaan Header Bidding yang ekstensif.

Hal ini menyebabkan meningkatnya biaya untuk DSP yang harus menemukan solusi untuk hal ini yang seringkali berarti menginvestasikan lebih banyak sumber daya ke dalam server atau solusi yang lebih cerdas untuk mengurangi jumlah permintaan yang perlu diproses oleh mereka. Akibatnya, Platform Sisi Permintaan yang tidak dapat mengikuti persaingan, pengembangan, dan biaya akan gulung tikar. Beberapa DSP sudah mulai mengurangi kapasitas karyawannya.

Kesimpulan

Meskipun fokus MonetizeMore adalah membantu penayang di sisi penawaran untuk memaksimalkan pendapatan mereka, kami sangat menyarankan partner kami untuk memahami sebanyak mungkin tentang industri terprogram. Tumbuh dalam pengetahuan dan mengikuti perkembangan industri yang selalu berubah adalah bagian penting dari keahlian penerbit yang sukses.

Ingin tahu Platform Sisi Permintaan mana yang dapat membantu merampingkan operasi iklan Anda dan meningkatkan pendapatan iklan Anda? Dapatkan semua bantuan yang Anda butuhkan! Daftar akun Pemula di MonetizeMore hari ini!

FAQ