Logo deskriptif vs non-deskriptif: Mana yang tepat untuk Anda?

Logo deskriptif vs non-deskriptif, mana pilihan yang tepat untuk merek Anda? Salah satu keputusan penting pertama yang akan Anda buat saat memberi merek bisnis Anda, memilih "deskriptif" atau "non deskriptif" akan memiliki dampak penting pada kesan pertama yang Anda buat dengan pelanggan Anda.

Di satu sisi, logo deskriptif adalah cara yang berharga untuk memberikan informasi kepada pelanggan Anda tentang perusahaan Anda secara instan. Karena salah satu tujuan utama logo adalah untuk membantu pelanggan Anda memahami bisnis Anda dan apa fungsinya, logo deskriptif bisa sangat masuk akal.

Di sisi lain, logo non-deskriptif dapat memiliki dampak yang lebih emosional dalam situasi yang tepat. Mereka juga sangat berguna untuk bisnis dengan banyak produk untuk dijual, dan bisnis dari industri yang kurang menarik dengan konotasi visual negatif.

Jadi, bagaimana Anda memutuskan antara logo deskriptif vs non-deskriptif?

Apa itu logo deskriptif?

Langkah pertama dalam menentukan apakah logo deskriptif atau non-deskriptif tepat untuk merek Anda, adalah menentukan kedua opsi tersebut. Logo deskriptif persis seperti apa bunyinya – lambang yang menggambarkan apa bisnis Anda, atau apa fungsinya.

Pikirkan tentang perbedaan antara Burger King dan McDonalds.

Logo lengkung emas McDonalds mungkin ikonik, tetapi tidak memberi tahu Anda bahwa Anda sedang berhadapan dengan restoran cepat saji.

Burger King, di sisi lain, menggunakan bentuk burger, serta kata "burger" di namanya, untuk memberikan informasi instan.

Logo deskriptif sangat ideal untuk memberikan informasi kepada audiens Anda tentang apa yang dapat mereka harapkan dari bisnis Anda dengan cepat. Gambar-gambar ini tidak membuat pelanggan Anda menebak-nebak. Mereka langsung memberi tahu klien jenis layanan atau produk apa yang Anda jual.

Apa itu logo non-deskriptif?

Dimana logo deskriptif dirancang untuk memberikan semua jenis informasi melalui bentuk, grafik dan teks, logo non-deskriptif lebih halus.

Sebuah logo non-deskriptif menggugah, bukan informatif. Ini bertujuan untuk memberikan wawasan tentang nilai atau kepribadian perusahaan, tanpa benar-benar memberi tahu pelanggan apa yang dilakukan merek tersebut.

Logo non deskriptif sederhana, minimalis, dan ideal untuk berbagai lingkungan. Mereka menyampaikan perasaan dan ide tentang bisnis, sambil membantu menghasilkan pengenalan merek. Namun, dengan sendirinya, mereka bisa sulit dipahami secara sekilas.

Dengan logo non-deskriptif, pada dasarnya Anda membiarkan pelanggan menebak apa yang dapat ditawarkan bisnis Anda. Meskipun ini mungkin tidak menjadi masalah bagi beberapa merek besar, seperti Starbucks, atau McDonalds, ini adalah masalah bagi bisnis kecil yang sedang berkembang.

Logo deskriptif vs non-deskriptif: Mana yang terbaik?

Argumen apakah logo deskriptif atau non-deskriptif lebih cocok untuk branding telah berkecamuk selama beberapa waktu.

Logo deskriptif segera memberikan wawasan tentang manfaat nyata dari sebuah merek dan merangsang minat pelanggan Anda. Logo deskriptif juga membantu membangun kesadaran merek, dan membuat perusahaan Anda tampak lebih transparan.

Namun, sekitar 60% perusahaan menggunakan logo non-deskriptif untuk mendefinisikan diri mereka kepada pelanggan. Ini mungkin karena logo non-deskriptif sering dianggap lebih sederhana, dan lebih modern.

Meskipun tidak ada strategi satu ukuran untuk semua untuk memilih desain logo yang tepat, kita dapat belajar sedikit tentang preferensi pelanggan dari penelitian.

Sebuah studi oleh Harvard Business Review ke dalam logo 597 bisnis menemukan pelanggan umumnya lebih memilih logo deskriptif daripada yang non-deskriptif.

Menurut laporan tersebut, pelanggan mengatakan mereka menganggap sifat informatif dari logo deskriptif lebih dapat dipercaya dan otentik daripada yang non-deskriptif. Faktanya, pelanggan lebih cenderung membeli produk dari perusahaan dengan logo deskriptif.

Penelitian terpisah dari tim yang sama juga melihat 423 bisnis dengan logo deskriptif dan abstrak dan mengumpulkan data keuangan untuk melihat seberapa menguntungkan perusahaan-perusahaan ini. Penelitian menemukan logo deskriptif umumnya menghasilkan lebih banyak penjualan daripada yang non-deskriptif.

Menurut HBR, alasannya adalah pelanggan dapat membuat keputusan yang lebih baik menggunakan logo deskriptif, tentang bisnis mana yang akan dibeli. Selain itu, logo deskriptif lebih dapat dipercaya.

Memilih logo deskriptif atau non-deskriptif

Khususnya, sementara penelitian dari Harvard Business Review memberikan beberapa wawasan berguna tentang mengapa logo deskriptif biasanya efektif, temuannya tidak sehitam dan putih seperti yang terlihat. Logo deskriptif dianggap memberikan minat yang lebih positif untuk merek yang tidak dikenal dan dikenal. Namun, efeknya berbeda untuk merek besar yang populer.

Karena sebagian besar pelanggan sudah akrab dengan bisnis terkenal, dan apa yang mereka tawarkan, mereka tidak akan terlalu terpengaruh oleh logo mereka. Dengan demikian, perusahaan seperti Nike dan McDonalds terus mencapai tingkat kesuksesan yang tinggi dengan logo yang tidak deskriptif.

Harvard juga menyoroti perusahaan dengan produk atau layanan yang mungkin memiliki asosiasi negatif mungkin lebih baik dengan logo non-deskriptif.

Misalnya, menggunakan gambar burger di logo Anda sangat bagus jika Anda adalah perusahaan makanan. Namun, jika Anda adalah bisnis yang menjual layanan pemakaman atau pemusnahan, Anda tidak ingin menggunakan peti mati atau hewan mati dalam citra merek Anda.

Dalam beberapa kasus, logo deskriptif bahkan bisa sangat membatasi. Misalnya, ketika perusahaan Anda menjual berbagai macam produk dan layanan, hanya menampilkan satu gambar, atau menonjolkan produk tertentu dapat membuat sulit untuk memahami apa yang sebenarnya Anda jual.

Inilah sebabnya mengapa Dunkin' Donuts akhirnya menghilangkan elemen deskriptif dari logonya, untuk menghentikan pelanggan dari asumsi bahwa itu hanya menjual donat.

Jika bisnis Anda menjual berbagai macam produk dan layanan, Anda mungkin merasa sulit untuk secara akurat menggambarkan semua yang Anda tawarkan dalam satu gambar, tanpa membuat logo Anda tampak berlebihan atau berantakan.

Kapan harus menggunakan logo deskriptif atau non-deskriptif

Penelitian menunjukkan kepada kita bahwa logo deskriptif umumnya lebih dapat dipercaya dan informatif daripada rekan-rekan non-deskriptif mereka. Hal ini membuat gambar deskriptif menjadi pilihan tepat bagi perusahaan kecil yang baru saja memasuki pasar mereka, dan merek dengan identitas visual yang jelas.

Namun, ada pro dan kontra untuk logo deskriptif dan non-deskriptif.

Sementara banyak bisnis akan mendapatkan keuntungan dari transparansi dan sifat informatif dari logo deskriptif, banyak perusahaan akan lebih baik dilayani oleh logo non-deskriptif.

Meskipun tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua dalam memilih logo yang tepat, ada beberapa contoh di mana logo deskriptif atau non-deskriptif mungkin lebih masuk akal.

Waktu terbaik untuk menggunakan logo non-deskriptif

Anda kemungkinan besar mendapat manfaat dari logo non-deskriptif jika:

Anda berada di industri dengan konotasi negatif

Jika Anda menjual produk atau layanan dengan konotasi negatif, seperti layanan pemakaman, sebaiknya jangan deskriptif. Gambar yang mengecewakan dapat membuat pelanggan menjauh dari merek Anda.

Anda menjual sejumlah besar produk

Jika Anda menjual berbagai macam produk dan layanan, dan tidak ingin pelanggan mengasosiasikan Anda hanya dengan satu hal, logo non-deskriptif dapat memiliki daya tarik yang lebih luas daripada alternatif deskriptif.

Anda adalah merek yang mapan

Seperti yang ditunjukkan dalam studi Harvard Business Review, perusahaan mapan tidak perlu bergantung pada logo deskriptif untuk mendapatkan pelanggan. Jika klien Anda sudah tahu apa yang dilakukan bisnis Anda dan apa yang Anda perjuangkan, Anda dapat memilih logo non-deskriptif.

Waktu terbaik untuk menggunakan logo deskriptif

Anda akan mendapat manfaat paling banyak dari logo deskriptif jika:

Anda ingin mendapatkan kepercayaan pelanggan

Konsumen sering mengasosiasikan logo deskriptif dengan tingkat keaslian dan transparansi yang lebih tinggi. Ini dapat mempermudah perusahaan untuk mendapatkan kepercayaan dari audiens target mereka, terutama ketika mereka baru mengenal industri ini.

Ada jalan visual yang jelas untuk merek Anda

Jika Anda dapat melihat peluang yang jelas untuk menggambarkan secara visual apa yang Anda lakukan kepada pelanggan Anda, masuk akal untuk menggunakan logo visual. Ini adalah kasus untuk perusahaan seperti Burger King.

Anda menjual produk yang sangat spesifik

Jika Anda menjual produk atau layanan tertentu, daripada berbagai pilihan, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari menyoroti spesialisasi Anda dalam logo deskriptif.

Logo deskriptif vs non-deskriptif

Pada akhirnya debat logo deskriptif vs non-deskriptif tidak sesederhana kelihatannya. Sementara logo deskriptif pasti memiliki manfaatnya, mereka tidak akan cocok dalam semua kasus.

Perusahaan harus memastikan bahwa mereka berpikir dengan hati-hati tentang dampak yang mungkin dimiliki logo deskriptif atau non-deskriptif sebelum mereka mulai mendesain.

Seperti disebutkan di atas, beberapa perusahaan tidak perlu khawatir apakah logo mereka deskriptif atau tidak. Merek yang lebih besar sudah memiliki dampak yang tepat pada audiens target mereka, dan mereka mendapat manfaat dari pelanggan yang sudah mengetahui apa yang mereka jual.

Atau, jika Anda adalah merek yang lebih kecil, logo deskriptif dapat membantu Anda menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Tidak yakin ke mana harus pergi dengan logo Anda? Coba hubungi Fabrik Brands untuk mendapatkan panduan dan keahlian dalam membangun citra merek yang sempurna.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.

Sekarang baca ini:
—Apa yang dimaksud dengan logo non-deskriptif?
—Panduan Anda untuk logo deskriptif
—Mengklarifikasi tren logo yang disederhanakan