Jenis desain logo: Menjelajahi banyak gaya logo yang berbeda

Sepintas, sepertinya tidak banyak jenis desain logo yang bisa dipilih. Ke mana pun Anda melihat, sebagian besar lambang merek menampilkan komponen bawaan yang sama: bentuk, tipografi, dan gambar.

Namun, sebenarnya ada berbagai gaya logo untuk dipilih di dunia kreatif.

Mengetahui cara memilih berbagai jenis logo untuk tujuan tertentu adalah salah satu tugas utama seorang ahli atau desainer branding. Bagaimanapun, sebagai jantung dari estetika merek Anda, logo Anda harus secara sempurna menyampaikan siapa Anda dengan cara yang sederhana dan konsisten.

Kegagalan untuk memilih jenis logo yang tepat sejak hari pertama membuat Anda lebih sulit untuk mencapai tujuan Anda.

Hari ini, kita akan menjelajahi berbagai jenis logo yang tersedia untuk merek saat ini, dan mengapa Anda mungkin mempertimbangkan untuk menggunakannya dalam lambang Anda.

Jenis logo: Fokus tipografi

Saat Anda mulai menjelajahi berbagai jenis logo , Anda akan melihat sebagian besar berkisar pada tipografi, atau citra. Logo berbasis tipografi biasanya paling cocok untuk perusahaan yang ingin membuat asosiasi dengan huruf, kelompok huruf, atau kata tertentu.

Jika Anda ingin membuat nama merek Anda mudah diingat, masuk akal untuk menggunakannya dalam logo Anda.

Mari kita lihat beberapa logo yang berfokus pada tipografi yang dapat Anda pilih…

Monogram dan tanda huruf

Atau dikenal sebagai "tanda huruf", logo monogram berfokus secara eksklusif pada pilihan huruf tertentu. Berbeda dengan tanda kata, yang menampilkan kata, atau tanda huruf, yang berfokus pada satu huruf, monogram menyoroti huruf yang mewakili perusahaan Anda.

Pikirkan IBM, HBO, atau HP .

Sering digunakan oleh perusahaan dengan nama yang panjang dan rumit, Monogram membuat identitas merek lebih mudah diingat. Jauh lebih mudah untuk mengingat "HP" daripada Hewlett Packard.

Sebagian besar perusahaan yang menggunakan singkatan atau inisial untuk identitas merek mereka juga merasa lebih mudah untuk memasukkan beberapa huruf ke dalam logo daripada membuat sesuatu menggunakan seluruh nama perusahaan.

Bayangkan betapa rumitnya logo NASA jika menggunakan judul lengkap "Administrasi Penerbangan dan Antariksa Nasional"?

Kapan harus menggunakan monogram atau tanda huruf

Monogram biasanya merupakan pilihan terbaik jika Anda ingin menampilkan nama Anda, tetapi judul Anda sedikit terlalu rumit untuk sebuah wordmark lengkap. Nama yang lebih panjang, seperti New York Yankees, dapat dengan mudah dikupas menjadi beberapa pilihan huruf penting.

Kunci sukses dengan monogram dan tanda huruf – seperti kebanyakan logo yang berfokus pada tipografi – adalah memperbaiki font Anda. Anda harus memastikan pilihan font Anda menyampaikan banyak arti, sambil tetap terbaca, karena Anda tidak menggunakan kata lengkap untuk konteksnya.

Tanda kata (atau tanda tangan/logotipe)

Tanda kata mungkin merupakan bentuk paling umum dari logo yang berfokus pada tipografi dalam banyak kasus. Tidak seperti monogram dasar Anda, tanda kata menggunakan seluruh nama perusahaan Anda untuk menciptakan keakraban dan kedekatan.

Pikirkan Uber, Subway, atau Coca-Cola.

Dalam hal menciptakan identitas yang mudah diingat untuk perusahaan Anda, tanda kata bisa sangat berguna. Pelanggan tidak perlu menebak apa arti dari pilihan bentuk atau gambar tertentu.

Saat Anda menggunakan tanda kata, Anda mengandalkan kata itu sendiri untuk melakukan banyak penjelasan untuk Anda.

“Toys R Us” segera memberi tahu kita apa yang diharapkan.

Logo Wordmark nyaman ketika perusahaan sudah memiliki nama yang menarik dan mudah diingat yang ingin mereka bagikan dengan audiens mereka.

Kapan harus menggunakan tanda kata

Jika Anda telah meluangkan waktu untuk dengan susah payah memilih nama merek yang bermakna , masuk akal untuk menyampaikannya dalam logo Anda. Tanda kata Anda akan membantu pelanggan mengingat perusahaan Anda dengan memberi Anda kata khusus untuk terhubung ke merek Anda.

Penanda kata juga membutuhkan investasi awal dan kreativitas yang lebih sedikit atas nama perusahaan, karena Anda tidak harus menemukan cara yang sepenuhnya visual untuk menyampaikan identitas Anda.

Sekitar 37% dari 100 merek teratas di dunia hanya menggunakan nama mereka di logo mereka, dengan bantuan font bergaya. Risiko terbesar adalah jika Anda tidak menggunakan alat ini dengan baik, mereka dapat terlihat umum.

bentuk huruf

Sedikit berbeda dengan logo “lettermark”, sebuah letterform berfokus secara eksklusif pada satu huruf. Pikirkan tentang "M" McDonalds atau "E" merek Hiburan. Lambang merek ini sangat mirip dalam gaya dengan tanda huruf karena mereka mengandalkan versi singkat nama perusahaan untuk menyampaikan makna.

Namun, Anda juga dapat menggunakan banyak gaya dengan tanda huruf untuk mengirim pesan yang jelas.

Bentuk huruf dapat sangat berguna di dunia digital saat ini karena sangat skalabel. Anda dapat dengan mudah mengurangi ukuran bentuk huruf hingga sempurna untuk digunakan pada aplikasi, misalnya.

Bentuk huruf juga bisa lebih mudah diingat daripada nama yang lebih panjang jika Anda memiliki judul yang rumit – mirip dengan tanda huruf. Kuncinya adalah untuk mengingat bahwa Anda perlu menyampaikan banyak arti dengan satu huruf yang Anda pilih.

Ini tidak selalu mudah.

Kapan menggunakan bentuk surat?

Bentuk huruf biasanya paling umum di antara perusahaan modern dan trendi yang mencari desain sederhana dan skalabel. Logo berbentuk huruf lugas dan to the point, membuatnya mudah untuk diintegrasikan ke dalam berbagai aset merek dan kampanye pemasaran.

Ini juga umum untuk melihat perusahaan dengan kehadiran merek yang kuat menggunakan tanda surat. Yahoo tidak perlu lagi menggunakan nama lengkapnya karena “Y” dan tanda seru sudah cukup untuk mengidentifikasi perusahaan secara instan.

Gaya logo: Logo yang berfokus pada gambar

Saat memilih jenis logo yang tepat, daya tarik visual akan selalu menjadi pertimbangan penting. Namun, beberapa perusahaan lebih mengandalkan inspirasi visual daripada yang lain.

Memilih logo berbasis grafis atau gambar memungkinkan Anda menyampaikan makna yang signifikan melalui satu gambar. Bagaimanapun, sebuah gambar mengatakan seribu kata.

Mari kita lihat lebih dekat beberapa logo yang berfokus pada citra…

Tanda bergambar atau tanda merek

Tanda merek, simbol logo, atau tanda bergambar adalah logo merek yang berfokus secara eksklusif pada satu ide visual. Emblem ini menggunakan simbol atau ikon grafis, biasanya menggambarkan objek dunia nyata, sehingga lebih mudah bagi pelanggan untuk mengidentifikasi.

Pikirkan tentang Bullseye dari Target , atau logo Apple.

Ketika nama perusahaan Anda sangat terkait dengan citra tertentu, seperti Perusahaan Shell dan logo cangkangnya, Anda tidak perlu sepatah kata pun untuk menyampaikan merek Anda.

Tanda bergambar adalah salah satu bentuk paling populer dari logo yang berfokus pada gambar, karena mereka lebih banyak berkomunikasi tentang perusahaan daripada gambar abstrak.

Tanda bergambar umumnya mengacu pada nama perusahaan, misi merek, atau sikap perusahaan.

Kapan menggunakan tanda bergambar?

Tanda bergambar sangat masuk akal ketika nama merek Anda secara otomatis sesuai dengan citra yang melekat. Kata "Apple" dalam bahasa apa pun memunculkan citra yang sama di antara konsumen, menjadikan gambar Apple pilihan yang sempurna.

Kunci sukses adalah mempertimbangkan implikasi dari gambar yang Anda pilih dengan hati-hati. Untuk beberapa perusahaan, masuk akal untuk memilih gambar yang langsung terlihat, seperti John Deere dengan logo John Deere.

Bagi yang lain, mungkin ide yang baik untuk memilih gambar yang mewakili prospek penjualan yang unik, seperti Snapchat dengan logo hantu – menyoroti sifat menghilang dari gambar di platform.

Tanda bergambar sangat berguna jika Anda membuat merek global, karena gambar terkadang dapat diterjemahkan lebih baik daripada kata-kata.

Tanda abstrak

Mirip dengan logo bergambar, tanda abstrak berfokus pada gambar tertentu untuk mengirim ide. Biasanya tidak ada kata yang disertakan untuk membantu mengidentifikasi perusahaan, tetapi Anda mungkin melihat versi tanda logo abstrak menggunakan nama di suatu tempat di gambar juga.

Ini bisa menjadi penting ketika sulit untuk menentukan apa yang dilakukan merek dengan citra saja.

Tidak seperti tanda bergambar, tanda abstrak tidak menggunakan gambar tertentu yang secara alami akan Anda kaitkan dengan merek tersebut. The "swoosh" untuk Nike umumnya tidak akan menyulap gambar Dewi Yunani Nike untuk kebanyakan orang, tetapi menyampaikan gagasan prestasi.

Tanda abstrak memungkinkan perusahaan untuk menyampaikan apa yang dilakukan perusahaan pada tingkat simbolis, tanpa harus bergantung pada implikasi budaya dari gambar yang ada. Ini juga jauh lebih mudah untuk hak cipta tanda abstrak, jika Anda ingin mencegah orang lain menggunakannya.

Kapan harus menggunakan tanda abstrak

Tanda abstrak memberi bisnis banyak kebebasan, karena Anda tidak harus terpaku pada batas-batas citra dunia nyata. Jika bisnis Anda melakukan banyak hal yang berbeda, seperti merek Pepsi, tanda abstrak dapat menunjukkan siapa Anda tanpa menampilkan produk tertentu.

Tanda abstrak juga bagus untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiens Anda. Karena citra itu unik untuk perusahaan Anda, itu tidak berkurang ketika audiens Anda melihatnya di seluruh dunia. Tanda abstrak dapat memberikan koneksi yang lebih dalam untuk merek dan pelanggan.

Meskipun tanda abstrak sangat bagus dalam menciptakan hubungan emosional, tetapi sebaiknya diserahkan kepada profesional untuk melakukannya dengan benar, karena mudah untuk mengirim pesan yang salah.

Maskot merek

Mungkin salah satu jenis logo paling ramah keluarga yang akan kita bahas hari ini, maskot merek adalah metode yang menggemaskan untuk memanusiakan perusahaan. Maskot pada dasarnya adalah karakter yang dibuat khusus yang bertindak sebagai representasi visual dari kepribadian perusahaan Anda.

Mereka bisa menjadi semacam juru bicara dalam beberapa kasus, seperti Kolonel untuk KFC.

Sama seperti di dunia atletik, maskot adalah cara terbaik untuk memanusiakan konsep yang lebih besar, seperti seluruh tim pemain. Anda menyempurnakan semua karakteristik dan sifat unik perusahaan Anda menjadi satu identitas dan memungkinkan individu tersebut untuk memperkuat perusahaan Anda.

Maskot merek menarik bagi orang-orang dari segala usia, memberi mereka konsep hidup untuk terhubung, bukan hanya gambar atau nama. Mereka sangat baik untuk perusahaan yang ingin menciptakan identitas yang sehat atau menarik berbagai pelanggan yang lebih muda.

Kapan harus menggunakan logo maskot

Logo maskot sangat ideal ketika Anda ingin memberi perusahaan Anda elemen manusia, atau "hidup" bagi pelanggan untuk terhubung. Mayoritas logo maskot digunakan untuk membuat bisnis lebih mudah didekati, atau menarik bagi keluarga.

Jika Anda menawarkan sesuatu yang agak kering atau sulit dipahami, seperti Mailchimp, maskot akan membuat perusahaan Anda merasa lebih mudah diakses. Jika Anda mencoba menampilkan diri Anda sebagai perusahaan ramah keluarga yang peduli, maskot membuat merek Anda tampak lebih hangat dan kabur.

Maskot mungkin hanya menjadi satu bagian dari desain logo Anda, karena karakter yang sangat detail bisa jadi sulit digunakan di berbagai aset merek. Ini bisa berarti Anda perlu membuat beberapa versi maskot, atau elemen logo tambahan untuk melengkapinya.

Temukan lebih banyak tentang logo maskot kami di sini.

Berbagai jenis logo: Kombinasi

Akhirnya, kita sampai pada jenis ketiga dari desain logo utama: logo gabungan. Gaya logo ini menggunakan kombinasi huruf, gambar, bentuk, dan elemen lainnya untuk menyampaikan konsep yang lengkap.

Tidak seperti tipografi dan solusi yang berfokus pada gambar, mereka tidak terlalu berkonsentrasi pada font atau gambar. Sebaliknya, mereka menggabungkan manfaat keduanya.

Tanda kombinasi

Mungkin salah satu jenis desain logo yang lebih terkenal, tanda kombinasi memungkinkan perusahaan untuk menyampaikan banyak arti dalam logo mereka. Anda tidak harus bergantung secara eksklusif pada gambar atau nama tetapi sebaliknya dapat menggabungkan berbagai elemen untuk mengirim pesan terbaik.

Logo kombinasi memungkinkan pengguna untuk memasangkan bentuk huruf dengan maskot, gambar abstrak, dengan monogram, dan sebagainya.

Tanda kombinasi pada dasarnya serbaguna. Anda memiliki kontrol penuh atas bagaimana Anda menggabungkan gambar dan teks, dengan opsi untuk meletakkan konten Anda secara berdampingan, atau di atas satu sama lain.

Anda juga dapat mempermudah pelanggan untuk memahami bisnis Anda dan apa artinya, dengan memberi mereka petunjuk tambahan.

Kata “CVS” mungkin tidak berarti banyak, tetapi dengan tambahan hati dan kata “klinik”, gambar menjadi lebih bermakna.

Tanda kombinasi juga memungkinkan proses rebranding yang relatif sederhana, karena pelanggan mengetahui citra Anda dan nama perusahaan Anda, sehingga Anda dapat mengubah satu atau yang lain tanpa harus memulai dari awal.

Kapan harus menggunakan tanda kombinasi

Karena Anda menggunakan gambar dan teks untuk membuat perusahaan Anda menonjol, kombinasi adalah pilihan yang sangat serbaguna untuk banyak merek. Merek dagang ini sangat ideal untuk hak cipta logo Anda, karena memasangkan simbol dan teks membantu Anda membuat gambar yang berbeda.

Logo kombinasi sangat menguntungkan jika Anda memulai bisnis baru, dan belum memiliki banyak pengikut. Kombinasi konten dalam logo Anda akan membantu pelanggan Anda untuk memahami Anda sedikit lebih baik dan dapat meyakinkan prospek untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda.

Anda selalu dapat mempertimbangkan untuk mengurangi logo kombinasi Anda di tahap selanjutnya. Misalnya, Nike memulai dengan menggunakan tanda kombinasi, tetapi sekarang biasanya berfokus sepenuhnya pada Swoosh yang ikonik.

Lambang atau perisai

Logo lambang lebih tradisional, jenis logo tahan lama, dirancang untuk mewakili perusahaan dengan warisan dan latar belakang yang signifikan. Emblem terasa canggih dan bermakna, tetapi tidak terlalu kuno seperti "perisai" logo standar.

Lambang mungkin terlihat seperti segel lilin keluarga tua, atau lambang raja.

Emblem biasanya diasosiasikan dengan kemewahan, profesionalisme, dan kecanggihan. Mereka memberi kesan bahwa perusahaan Anda berdiri lama dan tangguh, yang dapat membantu dalam berbagai industri yang berbeda, dari lanskap mobil hingga perbankan.

Emblem terlihat bagus dalam banyak situasi, tetapi mereka tidak memiliki fleksibilitas yang sama seperti tanda kombinasi standar dan mungkin terlalu rumit untuk beberapa merek digital.

Namun, yang terpenting, sebagian besar lambang memang menggunakan kombinasi gambar dan teks, jadi mudah untuk mendapatkan banyak informasi dengan tanda ini.

Kapan menggunakan emblem

Emblem paling cocok untuk situasi di mana perusahaan ingin memancarkan reputasi profesional yang kuat, atau komitmen terhadap berbagai nilai tradisional. Emblem terlihat sangat bergengsi, dan berfungsi dengan baik untuk sekolah, lembaga pemerintah, dan perusahaan serupa.

Beberapa perusahaan juga memiliki lambang yang lebih “modern”, seperti Harley Davidson atau Starbucks.

Karena lambang umumnya condong ke sisi yang lebih "detail" dari pembuatan logo, lambang bisa jadi kurang fleksibel dibandingkan logo lain, dan sulit untuk ditiru dalam berbagai skenario. Jika Anda ingin tetap berada di depan kurva di dunia modern, mungkin ide yang baik untuk membuat lambang Anda tetap sederhana.

Tanda dinamis

Sementara perisai dan lambang umumnya lebih tradisional dan "kuno", tanda dinamis mewakili salah satu logo kombinasi yang lebih baru di pasar. Tidak seperti jenis logo lainnya, gambar ini dapat menyesuaikan diri dengan konsep atau lingkungan tertentu di mana ia digunakan.

Ini berarti daripada memiliki satu versi merek Anda, Anda memiliki banyak.

Tanda dinamis jauh lebih kompleks daripada logo tradisional dan cenderung ditujukan untuk perusahaan yang sudah memiliki kehadiran merek yang layak. Lagi pula, sulit untuk membangun rasa konsistensi dan keakraban yang baik dengan merek yang logonya selalu berubah.

Hal yang baik tentang tanda dinamis adalah Anda dapat memanfaatkan sepenuhnya dunia digital dan menjadi sekreatif yang Anda pilih. Anda dapat memodifikasi logo Anda agar sesuai dengan skenario apa pun dan membuat kesan yang tepat pada pelanggan Anda di mana pun Anda berada.

Kecil juga kemungkinan pelanggan Anda akan "bosan" dengan logo dinamis karena selalu berubah.

Kapan harus menggunakan tanda dinamis

Logo dinamis sangat baik untuk perusahaan di industri kreatif seperti media dan hiburan. Anda juga dapat menggunakan opsi ini jika Anda memiliki bisnis dengan berbagai pilihan cabang yang berbeda. Anda pada dasarnya dapat menggunakan logo yang sama dengan jalur warna yang berbeda.

Tantangan terbesar dari logo dinamis adalah terkadang Anda bisa kehilangan kekuatan asosiatif merek Anda, karena pelanggan tidak akan selalu dapat mengingat bentuk logo Anda, atau warnanya.

Perhatikan seberapa sering Anda mengubah logo, dan perubahan yang Anda buat.

Memilih jenis logo Anda

Pada akhirnya, tidak ada logo satu ukuran yang cocok untuk semua merek. Ada banyak sekali pilihan logo hebat di luar sana, dan yang tepat untuk Anda akan bergantung pada jenis bisnis yang ingin Anda bangun.

Pilihan terbaik, jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana dengan logo Anda, adalah bekerja dengan agensi merek seperti Fabrik yang memahami kebutuhan Anda dan visi yang Anda miliki untuk merek Anda.

Ingat, mendapatkan logo Anda dengan benar pertama kali akan menghemat banyak waktu dan sakit kepala dalam jangka panjang, serta uang tunai yang terkait dengan rebranding.

Hubungi Fabrik hari ini untuk mendapatkan bantuan dalam membuat logo yang sempurna sejak hari pertama.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.