Panas Digital: Apakah Perjalanan Masih Terbang?

Menyusul peluncuran vaksin untuk melawan virus COVID-19, kegembiraan awal kehidupan pasca-COVID tampaknya sedikit berkurang. Apa artinya itu bagi pasar? Di Digital Heat bulan ini, kami melihat tren perjalanan mulai stabil mengikuti pertumbuhan yang kuat di bulan-bulan sebelumnya. Baca terus untuk mengetahui lebih dalam apa yang mendorong tren ini serta perubahan lain dalam perilaku online.

Bagaimana kita melakukan ini? Digital Heat, peta panas yang mudah digunakan untuk membantu Anda dengan cepat mengidentifikasi industri dan perusahaan mana yang paling terpengaruh oleh lingkungan ekonomi saat ini. Laporan ini melacak tren lalu lintas situs web mingguan tahun-ke-tahun (YoY) hampir secara real-time.

Pengambilan kunci

• Sektor AS dengan pertumbuhan yang menguat: Media & hiburan
• Sektor-sektor AS dengan pertumbuhan yang melemah: Ritel online, travel & leisure, transportasi
• Industri Inggris dengan pertumbuhan yang menguat: Maskapai penerbangan, akomodasi online
• Industri Inggris dengan pertumbuhan yang melemah: Real estate online, fashion, OTA & metasearch

Tampilan makro AS: Perubahan penting bulan ini

Selama beberapa bulan terakhir kami melihat sektor perjalanan & rekreasi dan transportasi mulai meningkat dalam hal pertumbuhan YoY mereka. Sementara pertumbuhan lalu lintas tetap di atas rata-rata, momentum ini mulai stabil, bahkan berbalik arah. Sementara pertumbuhan YoY dalam trafik ke situs ritel online , sektor lain yang diuntungkan oleh pandemi, kini berada di bawah rata-rata.

Peta Panas Sektor web yang serupa
Kunjungan Situs Web Mingguan YoY Heatmap

Kotak biru menunjukkan pertumbuhan di atas rata-rata dalam kunjungan ke situs (atau sekelompok situs)
Kotak merah menunjukkan penurunan di atas rata-rata

Tampilan mikro AS: Penundaan perjalanan

Rata-rata pertumbuhan lalu lintas YoY industri ke situs OTA & metasearch mencapai puncaknya sebesar 270% pada awal April dan sejak itu mengalami pelambatan bertahap. Pertumbuhan lalu lintas untuk situs-situs ini masih sangat kuat tetapi dalam pekan yang berakhir 18 Juni hanya mencapai 92% YoY.

Pertumbuhan lalu lintas ke tripadvisor.com turun menjadi 59% YoY dalam pekan yang berakhir pada 18 Juni, turun 109 poin persentase (ppt) dari puncaknya pada awal April. Namun situs ini masih mempertahankan pangsa pasar online (SoM) terbesar di 28,5% meskipun ini menurun secara signifikan dan menunjukkan penurunan 7,45 ppt YoY.

Sementara itu, expedia.com, berhasil mempertahankan pertumbuhan trafik YoY di level lebih dari 200%. Itu juga meningkatkan SoM sebesar 6,77 ppt YoY, yang sekarang menyumbang 21,5%.

Kunjungan Situs Web Mingguan YoY Heatmap dan Market Share Treemap

Tampilan mikro AS: Perlambatan ritel online

Hampir semua industri di sektor ritel online melihat pertumbuhan lalu lintas YoY di bawah rata-rata. Ini tidak mengherankan mengingat peluncuran vaksin yang mengesankan di AS dan preferensi pembeli untuk di dalam toko.

Sementara rata-rata pertumbuhan lalu lintas YoY industri ke situs perbaikan rumah telah negatif selama sebagian besar bulan lalu, tingkat pelonggaran pertumbuhan untuk banyak pemain besar di ruang ini sedikit berbeda.

Dua nama terbesar di ruang ini (menurut SoM), homedepot.com (36,9 SoM) dan lowes.com (23,8 SoM) sama-sama melihat SoM mereka tumbuh YoY di bulan Juni. Meskipun kedua pemain mengalami pertumbuhan YoY yang negatif dalam beberapa minggu terakhir, ini telah stabil dan kembali sebesar 1% untuk keduanya di pekan yang berakhir 18 Juni.

Hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk wayfair.com, yang mengalami penurunan SoM sebesar 2,75 ppt YoY pada bulan Juni menjadi 18%, dan juga mengalami penurunan lalu lintas YoY tertinggi di set industri.

Kunjungan Situs Web Mingguan YoY Heatmap dan Market Share Treemap

Ingin mengakses lebih banyak data industri dan perusahaan? Pesan demo sekarang.

Tampilan makro UK: Apa yang berubah?

Di Inggris, pertumbuhan YoY dalam lalu lintas ke real estat online telah berubah menjadi pertumbuhan di bawah rata-rata dalam empat minggu terakhir, dan situs eCommerce dan mode terus mengalami pelemahan pertumbuhan lalu lintas YoY. Situs OTA & metasearch dan maskapai penerbangan , yang berubah menjadi positif pada akhir Maret/awal April, terus mengalami pertumbuhan yang kuat di atas rata-rata.

Peta Panas Industri web yang serupa
Kunjungan Situs Web Mingguan YoY Heatmap

Kotak biru menunjukkan pertumbuhan di atas rata-rata dalam kunjungan ke situs (atau sekelompok situs)
Kotak merah menunjukkan penurunan di atas rata-rata

Tampilan mikro Inggris: Apakah pasar real estat Inggris mengalami stagnasi lagi?

Dengan berakhirnya liburan bea materai di Inggris pada akhir Juni, pertumbuhan lalu lintas YoY rata-rata industri ke situs real estate online telah turun menjadi 9%. Ini sangat kontras dengan tingkat pertumbuhan yang dilihat industri pada akhir Maret/awal April, mencapai tingkat lebih dari 200% YoY.

Hanya satu situs web, zoopla.co.uk, di kumpulan yang kami ukur benar-benar melihat pertumbuhan negatif, sementara yang lain hanya melihat pertumbuhan turun secara signifikan.

Kunjungan Situs Web Mingguan YoY Heatmap

Tampilan mikro Inggris: Perjalanan juga melambat di Inggris

Seperti yang kita lihat di AS, meskipun pertumbuhan lalu lintas YoY ke situs OTA & metasearch tetap kuat, tingkat pertumbuhannya telah melambat secara signifikan dari tingkat puncaknya awal tahun ini. Pertumbuhan lalu lintas rata-rata industri ke situs-situs di Inggris turun menjadi 59% YoY dalam pekan yang berakhir 18 Juni, dibandingkan dengan tertinggi lebih dari 100% hingga akhir Mei.

Yang mengatakan, travelodge.co.uk telah berhasil mempertahankan tingkat pertumbuhan lebih dari 300% YoY. Selain itu, booking.com, hotels.com, dan expedia.co.uk masih melihat pertumbuhan lalu lintas YoY lebih dari 100% di Inggris Raya

Mengemudi perlambatan adalah situs seperti onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk, dan loveholidays.com yang semuanya menunjukkan pertumbuhan negatif yang signifikan.

Kunjungan Situs Web Mingguan YoY Heatmap

Laporan ini berisi subset pilihan dari penawaran monitor pasar digital kami.

Kami juga dapat menyediakan data sektor dan industri untuk negara-negara berikut: AS, Australia, Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, India, Indonesia, Israel, Jepang, Malaysia, Selandia Baru, dan Singapura.

Ingin mengakses lebih banyak data industri dan perusahaan? Pesan demo sekarang.

Lampiran: Cara membaca peta

Peta Panas Lintas Industri
Peta panas ini menampilkan indeks yang dinormalisasi berdasarkan pemodelan faktor statistik. Indeks ini merangkum kinerja relatif dari suatu sektor atau industri dari waktu ke waktu. Sel biru mewakili tingkat pertumbuhan di atas rata-rata dan sel darah merah mewakili penurunan di bawah rata-rata.

Peta Panas Analisis Industri
Peta panas ini mewakili tingkat pertumbuhan situs web YoY dalam suatu industri dari waktu ke waktu. Sel biru mewakili tingkat pertumbuhan YoY yang tinggi, dan sel darah merah mewakili pengurangan YoY.