6 Tolok Ukur untuk Mengungguli Situs Web Pekerjaan dan Karier Digital

Jika Anda seorang atlet Olimpiade, apakah pribadi yang terbaik berarti sesuatu dengan sendirinya?

Tentu, Anda telah mengalahkan diri sendiri, tetapi sebenarnya, Anda hanya yang terbaik di dunia jika Anda dapat membandingkan skor Anda dengan orang lain. Itulah yang sangat penting bagi pemasar dan analis digital.

Konsep ini adalah kunci untuk menilai seberapa baik kinerja strategi pemasaran Anda. Meskipun Anda mungkin dapat melakukan analisis internal untuk mengukur kinerja Anda, data ini tidak akan berguna jika Anda tidak dapat menghubungkannya dengan perusahaan lain di industri Anda.

Dalam dunia iklan baris online, alat tolok ukur pemasaran memberi Anda data yang Anda butuhkan untuk merebut medali emas dan mengungguli pesaing Anda. Artikel ini akan mendalami metrik situs web pekerjaan dan karier yang perlu Anda pantau, termasuk tolok ukur industri untuk membantu Anda membangun strategi pemasaran konten yang efektif.

Apa itu pembandingan kompetitif?

Pembandingan kompetitif adalah proses membandingkan kinerja digital perusahaan Anda dengan pesaing menggunakan serangkaian metrik tertentu. Dengan kata lain, ini akan membantu Anda menempatkan semua aspek rencana bisnis Anda dalam perspektif.

Dengan strategi pembandingan yang efisien, Anda dapat mengevaluasi dan menganalisis pasar dan posisi Anda di dalamnya untuk membantu mengidentifikasi tren yang muncul, menunjukkan potensi ancaman, dan menargetkan peluang baru. Proses analisis persaingan juga akan membantu Anda memahami kedudukan Anda secara keseluruhan versus para pemimpin industri.

Proses pembandingan biasanya mencakup empat langkah:

1. Pilih KPI yang mendukung sasaran bisnis. Tanyakan pada diri Anda, apakah saya ingin meningkatkan kinerja SEO atau tingkat konversi saya? Jangkau demografi baru? Meningkatkan lalu lintas ke situs saya?
2. Tetapkan kompetisi berdasarkan KPI ini. Menganalisis kinerja pesaing langsung, perusahaan terbaik di kelasnya, atau pengganggu industri.
3. Tentukan metrik yang mendukung KPI Anda. Metrik yang Anda ukur akan bervariasi berdasarkan sasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan SEO, Anda perlu menganalisis lalu lintas kompetitif pada kata kunci tertentu dan peringkat kata kunci.
4. Lacak dan pantau kinerja dari waktu ke waktu dan jangan lupa untuk menyimpan laporan pembandingan terpisah untuk setiap sasaran dan setiap jenis pesaing yang Anda lacak.

Membandingkan pekerjaan digital dan situs web karier

Ada peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas ke portal pekerjaan online, meningkat dari 19,2 miliar total kunjungan pada tahun 2020 menjadi 22,6 miliar pada tahun 2021, meningkat 17,7%. Pencarian kerja digital dan pertemuan Zoom akan tetap menjadi norma, sangat menggantikan iklan cetak tradisional dan wawancara tatap muka. Ini berarti ada lebih banyak persaingan untuk situs web rahasia ini untuk menjaring pelamar potensial dan mengubahnya menjadi karyawan sewaan.

Dengan persaingan yang ketat di pasar iklan baris online, mari kita lihat enam metrik tolok ukur utama yang harus Anda kalahkan di tahun 2022.

1. Jumlah kunjungan

Dalam tiga bulan terakhir (Januari 2022 – Maret 2022), 100 situs web teratas dalam kategori pekerjaan dan karier memiliki total kunjungan 6,3 miliar secara global, 12,6% lebih banyak dari tahun sebelumnya.

Kiat Pro: Saat membangun strategi digital, pastikan untuk mempertimbangkan peristiwa musiman dan tren temporal. Dalam hal ini, pandemi COVID-19 berdampak kuat pada lalu lintas ke situs web pencarian pekerjaan dan karier.

2. Para VIP

Meskipun ada banyak pesaing dalam industri pencarian kerja dan karier online, satu situs web (indeed.com) memenangkan pangsa lalu lintas hingga sepuluh kali lipat.

Sementara memang.com beroperasi secara global, banyak industri kelas atas lainnya dilokalkan, misalnya, hh.ru (Rusia), dan pole-emploi.fr (Prancis), yang menjelaskan pangsa pasar mereka yang lebih rendah.

Tidak hanya memang.com mendapatkan pangsa pasar tertinggi untuk iklan baris online, tetapi juga memperoleh kunjungan bulanan 166% lebih banyak daripada pesaing terdekatnya.

Kiat Pro: Jika situs web rahasia Anda ditujukan untuk kasus penggunaan negara tertentu, persempit penelusuran situs web teratas menurut wilayah untuk melihat perbandingan Anda dengan pesaing di tingkat mikro.

3. Kelekatan situs web

Situs web "lengket" adalah situs web yang meninggalkan kesan abadi pada pengguna dan menyebabkan mereka kembali. Dengan kata lain, kelekatan mengukur seberapa loyal pelanggan Anda dan kegunaan di tempat.

Karena metrik ini melacak dan mengukur berapa hari rata-rata pengguna yang dikonversi aktif dalam bulan tertentu, ini merupakan keuntungan besar bagi perusahaan baris yang ingin menjadi pilihan pertama pencari kerja.

Kelekatan situs web dihitung dengan membagi jumlah rata-rata pengunjung unik dengan total rata-rata kunjungan bulanan.

100 situs web teratas dalam kategori:

• Pengunjung Unik (7,3 juta) / Total Kunjungan (20,3 juta) – 36,0%

25 situs web teratas dalam kategori:

• Pengunjung Unik (17,2 juta) / Total Kunjungan (51,5 juta) – 33,4%

Kiat Pro: Tolok ukur seperti ini adalah kunci untuk memahami cara pembaca Anda mengonsumsi konten. Situs dengan rasio kunjungan terhadap pengunjung unik yang rendah memiliki audiens yang kurang terlibat, sedangkan situs dengan rasio tinggi memiliki tingkat pengunjung yang terlibat lebih baik.

4. Desktop vs. web seluler

Pemisahan perangkat akan memberi Anda pemahaman tentang bagaimana audiens Anda mengakses situs web Anda sehingga Anda tahu di mana harus fokus ketika datang ke upaya pemasaran digital Anda, termasuk pengoptimalan konten dan pengeluaran iklan.

Data menunjukkan bahwa pencari kerja masih lebih sering menjelajah dari perangkat seluler mereka. Metrik ini menyoroti pentingnya memiliki pengalaman seluler yang ramah pengguna, meniru kemampuan penuh yang ditawarkan situs desktop Anda.

100 situs web teratas dalam kategori:

• Desktop – 39,1% (vs. 39,4% tahun sebelumnya)
• Web Seluler – 60,9% (vs. 60,6% tahun sebelumnya)

25 situs web teratas dalam kategori:

• Desktop – 39,2% (vs. 38,7% tahun sebelumnya)
• Web Seluler – 60,8% (vs. 61,3% tahun sebelumnya)

Kiat Pro: Optimalkan dan anggarkan strategi digital Anda sesuai pembagian perangkat. Misalnya, lebih menekankan pada pemberitahuan push, iklan bergambar, atau lansiran dalam aplikasi untuk menargetkan pengguna seluler secara lebih efektif.

5. Tolok ukur lalu lintas

Ada berbagai sumber yang mengirimkan pengunjung ke arah Anda, jadi penting untuk mengetahui saluran pemasaran digital mana yang menghasilkan lalu lintas terbanyak ke situs web Anda. Membandingkan kinerja Anda dengan pesaing akan membantu Anda mengidentifikasi saluran dengan pangsa lalu lintas tertinggi (misalnya, penelusuran organik vs. iklan bergambar) untuk memfokuskan upaya Anda sesuai dengan itu.

Langsung (44,4%) adalah sumber utama lalu lintas ke situs web pekerjaan dan karier, diikuti oleh pencarian organik (32,3%).

Jika melihat dalam tiga bulan terakhir (Januari – Maret 2022), memang.com, situs web dengan performa terbaik dalam kategori ini, memiliki performa lebih baik daripada tolok ukur industri untuk penelusuran organik. Namun, situs web berada di bawah rata-rata di semua saluran pemasaran lainnya. Ini menyoroti bahwa ada peluang bagi pesaing memang.com untuk memenangkan kembali pangsa lalu lintas, terutama dari rujukan dan media sosial.

Kiat Pro: Gali lalu lintas rujukan untuk melihat afiliasi Anda yang berkinerja terbaik dibandingkan dengan pesaing Anda. Anggaran dari afiliasi yang berkinerja buruk dapat dialokasikan kembali ke mitra lain atau saluran pemasaran lain untuk memaksimalkan ROI.

6. Pengalaman dan kepuasan pengguna

Pengalaman dan kepuasan pengunjung Anda di situs akan memainkan peran penting dalam menentukan apakah mereka akan kembali ke situs Anda atau tidak untuk mencari pekerjaan lagi. Tiga metrik utama untuk melacak kinerja di tempat Anda meliputi:

1. Durasi sesi rata-rata: Durasi sesi yang lebih lama menunjukkan lebih banyak pengunjung yang terlibat karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda.
2. Halaman rata-rata per kunjungan: Angka yang lebih tinggi berarti pengunjung menjelajahi situs dan menemukan konten yang mereka inginkan.
3. Rasio pentalan rata-rata: Mewakili persentase pengunjung yang memasuki situs dan kemudian keluar setelah melihat hanya satu halaman. Tingkat pentalan yang lebih rendah menunjukkan bahwa konten tersebut relevan bagi pengunjung.

Di bawah ini adalah tolok ukur pengalaman pengguna untuk iklan baris digital secara global, serta di AS dan Inggris Raya (Januari – Maret 2022).

100 situs web teratas dalam kategori ini secara global

• Durasi kunjungan rata-rata – 5 menit 28 detik
• Halaman rata-rata per kunjungan – 6.1
• Rasio pentalan rata-rata – 37,9%

100 situs web teratas dalam kategori di AS

• Durasi kunjungan rata-rata – 4m 42s
• Halaman rata-rata per kunjungan – 5.2
• Rasio pentalan rata-rata – 42,9%

100 situs web teratas dalam kategori di Inggris

• Durasi kunjungan rata-rata – 4m 36s
• Halaman rata-rata per kunjungan – 5,5
• Rasio pentalan rata-rata – 41,0%

Kiat Pro: Setelah Anda mengidentifikasi pesaing yang memiliki durasi kunjungan/laman per kunjungan yang tinggi ditambah dengan rasio pentalan yang rendah, lakukan penelitian Anda sendiri terhadap situs web mereka untuk menentukan di mana kekuatan konten mereka. Mungkin beranda mereka lebih intuitif daripada milik Anda, atau konten mereka lebih tepat waktu. Temukan kekuatan mereka dan coba terapkan strategi ini ke dalam rencana pemasaran Anda sendiri.

Pertanyaan jutaan dolar

Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, “Bagaimana dengan LinkedIn?” Jangan khawatir, kami tidak melupakannya, tetapi LinkedIn tidak secara resmi diklasifikasikan sebagai situs web pencarian pekerjaan dan karier. Dan meskipun ini adalah platform jejaring sosial, merupakan kesalahan untuk mengabaikannya saat membuat strategi pembandingan baris digital Anda.

LinkedIn dengan cepat menjadi opsi pilihan bagi pencari kerja untuk menemukan peluang kerja baru dengan fitur lamaran yang mudah. Lihatlah beberapa tolok ukur utama dari linkedin.com untuk membantu Anda memahami di mana Anda membandingkan:

Pengambilan kunci:

• Pengguna LinkedIn.com kira-kira dua kali lebih mungkin untuk menjelajah melalui desktop mereka dibandingkan dengan situs web pekerjaan dan karier lainnya.
• LinkedIn.com memiliki pengalaman pengguna yang lebih baik daripada 100 situs web teratas dalam industri iklan baris di semua kategori: durasi kunjungan, halaman per kunjungan, dan rasio pentalan.

Pengambilan kunci:

• Jika dibandingkan dengan 25 situs web rahasia digital teratas, linkedin.com mengungguli tolok ukur kategori untuk email dan pencarian organik.
• Namun, situs menerima lalu lintas yang jauh lebih sedikit secara rata-rata melalui langsung, rujukan, dan sosial.

Bagaimana kami mengumpulkan data kami

Kecerdasan Pasar web serupa berasal dari campuran kompleks sinyal digital non-intrusif yang mencakup perayapan, pengukuran langsung pihak pertama, mitra eksternal, dan data perilaku anonim dari jaringan kontribusi kami.

Dengan menganalisis miliaran sinyal digital setiap hari, kami dapat menawarkan data yang paling relevan dan andal. Platform ini mengilustrasikan apa yang dicari pengguna nyata, memperlihatkan tren digital, dan mengungkapkan pembagian lalu lintas rujukan.

Metodologi kami dapat dipecah menjadi empat langkah utama:

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik ini?

Lihat konten terkait kami di laporan tolok ukur industri:

• Tolok Ukur untuk Penerbit Digital & Situs Berita [September 2021]
• Tolok Ukur Industri 2022 untuk Menginformasikan dan Meningkatkan Strategi eCommerce Anda
• B2B dan Selanjutnya: 6 Tolok Ukur Industri untuk Menilai Situs Anda di 2021
• 15 Strategi eCommerce untuk Meningkatkan Penjualan Anda
• Cari Tahu Bagaimana Situs Layanan Keuangan Anda Sebanding dengan Pesaing