Tren Pemasaran Digital untuk SEO Seluler

Posting ini berasal dari episode terbaru Found Friday, di mana kita berbicara tentang praktik terbaik pemasaran digital yang berfokus pada SEO seluler. Seluler terkenal sebagai jalan masa depan bagi pemasar digital: telah melampaui penggunaan desktop sejak sekitar tahun 2016. Namun, untuk organisasi dan organisasi yang lebih kecil yang bekerja dalam industri tertentu, seluler – dan khususnya SEO seluler – masih belum dikuasai. Kami menghabiskan pertengahan 2010-an untuk bersiap-siap untuk ekosistem pemasaran mobile-first. Jadi apa yang kita lakukan sekarang karena dia ada di sini?

Sisi teknis: SEO mobile-first di tahun 2020-an

Google mengumumkan pengindeksan seluler pertama pada tahun 2018. Untuk pertama kalinya, Google menetapkan botnya untuk memprioritaskan versi seluler halaman — dalam banyak kasus, hanya merayapi dan mengindeks versi tersebut. Langkah ini masuk akal, karena lebih banyak pencarian sekarang dilakukan di perangkat seluler versus desktop. Mari kita lihat bagaimana perubahan di Google dan mesin telusur lainnya akan memengaruhi praktik terbaik yang Anda terapkan.

Realitas pengindeksan mobile-first

Mulai 1 Juli 2019, Google mengaktifkan pengindeksan yang memprioritaskan seluler secara default untuk semua situs web baru (baru di web atau sebelumnya tidak dikenal di Google Penelusuran). Untuk situs web lama atau yang sudah ada, Google terus memantau dan mengevaluasi laman berdasarkan serangkaian standar baru.

Struktur situs berubah — jadi jangan biarkan situs Anda tertinggal

Google mengatakan bahwa situs tanpa desain web responsif akan tetap berhasil dirayapi — tetapi kami tahu ada banyak keuntungan. Konfigurasi ini menyajikan kode HTML yang sama pada URL yang sama terlepas dari perangkat pengguna (misalnya, desktop, tablet, seluler, browser non-visual), tetapi dapat merender tampilan secara berbeda berdasarkan ukuran layar. Google merekomendasikan desain responsif, dengan mengatakan itu adalah pola desain termudah untuk diterapkan dan dipelihara.

Jika Anda memutuskan untuk tetap menggunakan struktur penyajian dinamis — yang menggunakan URL yang sama tetapi menghasilkan versi kode yang berbeda untuk jenis perangkat yang berbeda — ketahuilah bahwa kode seluler adalah versi yang akan berakhir di SERP. Jika Anda menggunakan URL terpisah (seperti situs m-dot), URL yang ditayangkan ke seluler akan menjadi URL yang dirayapi. Selain itu, kami (dan Google!) benar-benar tidak merekomendasikan rute URL terpisah — sulit untuk mempertahankannya, dan model itu sedang dalam proses keluar.

Untuk hasil yang optimal, Anda harus memastikan bahwa data terstruktur, meta data, dan konten situs sama pada versi seluler dan desktop situs Anda. Coba tebak apa yang membuatnya mudah? Desain responsif.

Desain halaman arahan

Banyak pemasar mendesain halaman arahan untuk desktop karena alasan yang sangat sederhana dan malas — kami menggunakan desktop untuk mendesain halaman! Jadi, bagaimana Anda mendesain halaman arahan dengan mempertimbangkan seluler?

• Pikirkan tentang media Anda. Video putar otomatis (terutama yang tidak diputar di seluler) adalah masalah besar bagi pengguna seluler. Gunakan format yang didukung untuk video Anda!
• Jangan memuat banyak teks ke halaman arahan Anda. Teks memenuhi layar ponsel dan membuat membaca menjadi sulit, jadi hindari godaan untuk menulis novel di halaman arahan Anda.
• Buat formulir menjadi jelas, ringkas, mudah digunakan, dan matikan pinch-to-zoom agar pengguna Anda tidak tersesat di formulir.
• "Above the flip" masih merupakan hal yang baik, bahkan di ponsel. Jangan membuat pengguna menggulir terlalu jauh untuk mendapatkan informasi atau formulir yang mereka butuhkan.

Secara keseluruhan, biasakan ide mendesain dengan mempertimbangkan seluler. Bagi kita yang telah bekerja di bidang pemasaran selama bertahun-tahun, ini mungkin terasa seperti belajar bahasa yang berbeda, tetapi itu akan membuahkan hasil.

Mobile-first di media sosial dan di luar kantor

Praktik terbaik SEO seluler tidak berakhir di batas URL Anda. Pikirkan tentang pengguna seluler saat Anda mendesain iklan PPC, konten media sosial, dan email. Pikirkan tentang pesan yang lebih pendek dan lebih ringkas untuk menghindari tombol "baca lebih lanjut" Instagram. Uji materi iklan Anda di seluruh ukuran layar.

Sisi manusia: Bagaimana ponsel memengaruhi perilaku konsumen?

Saat Anda merencanakan prioritas kemudahan untuk ditemukan, pertimbangkan elemen lain dari mobile-first: perubahan perilaku konsumen yang telah membuat ponsel menjadi saluran utama untuk informasi. Pengguna tidak lagi terbiasa dengan sesi penelitian desktop: semakin banyak, kami mencari informasi di mana saja.

Informasi yang berlebihan bagi konsumen

Sebagian besar pembelian online terjadi di ponsel sekarang, dan itu sering dilakukan sebagai pengguna multi-tugas. Pengguna Anda mungkin melihat layar lain saat menggunakan perangkat seluler, mencari informasi yang sama di beberapa aplikasi, atau bahkan menggunakan ponsel mereka untuk berbelanja saat berada di toko fisik. Jadi, apakah konsumen menjadi lebih terbebani dengan informasi? Atau, dengan semua informasi yang mengelilingi kita terus-menerus, apakah konsumen menjadi lebih cerdas dalam proses pengambilan keputusan mereka? Ternyata keduanya mungkin benar.

Salah satu cara terbaik untuk memotong informasi yang berlebihan di ponsel adalah dengan membuat situs yang sangat berguna — sebagian, dengan menghindari pengalaman pengguna negatif yang disebutkan di atas. Berpikirlah seperti konsumen: seseorang yang mungkin menggunakan situs atau aplikasi seluler Anda di toko Anda atau saat mengambil sampel saluran media lain. Jadikan situs Anda mudah dinavigasi, dan cari tahu di mana mengikat ke media lain masuk akal. Konsumen dapat mendasarkan proses penelitian mereka pada pengalaman - baik atau buruk. Bagi banyak pembeli digital, pembelian dilakukan berdasarkan emosi.

Showroom untuk pengecer?

Beberapa pengecer fisik mengungkapkan keprihatinan tentang "showrooming" - pengguna berbelanja di dalam toko sambil mencari produk yang sebanding di ponsel mereka. Jika Anda memiliki lokasi ritel selain kehadiran online Anda, ada banyak hal yang harus dilakukan untuk menjadikan ruang pamer sebagai keuntungan. Betapapun Anda ingin menyita ponsel pelanggan Anda di pintu, penelitian telah menunjukkan bahwa banyak pelanggan menggunakan ponsel untuk mencari informasi tentang toko yang mereka kunjungi — tidak harus mencari harga yang lebih murah dari pesaing. Jika pelanggan Anda mencari informasi lebih lanjut secara online tentang merek atau produk Anda, buat informasi itu mudah ditemukan — apakah Anda perusahaan fisik atau online saja.

Strategi kata kunci yang baik juga masih merupakan alat terbaik di banyak gudang senjata organisasi. Strategi kata kunci yang baik memperhitungkan maksud audiens Anda – dan niat audiens terkait dengan bagaimana dan di mana mereka menelusuri.

Seluler memiliki dampak terbesar pada perbandingan belanja

Seluler bukan hanya platform yang paling banyak digunakan, dan merupakan platform yang digunakan dengan cara yang paling berorientasi pada tindakan. Pengguna seluler lebih cenderung menggunakan jaringan perbandingan belanja untuk mencari harga, opsi, dan fitur produk atau layanan yang mereka rencanakan untuk dibeli dalam waktu dekat. Sangat penting untuk membedakan produk Anda dan menentukan mesin belanja perbandingan mana yang Anda gunakan. Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Gunakan data terstruktur untuk disertakan dengan jaringan perbandingan belanja. Data terstruktur memungkinkan Google dan platform web lainnya membaca situs Anda secara otomatis dan langsung menarik data produk dari HTML Anda.
• Pertimbangkan mesin dan aplikasi belanja lainnya, terutama yang disesuaikan dengan industri Anda atau diisi oleh pesaing Anda.
• Tampilkan ulasan produk dan sorot di situs Anda dan di iklan.
• Promosikan buku terlaris baik di jaringan belanja perbandingan dan di halaman arahan Anda. Coba rangking produk berdasarkan penjualan dan tampilkan informasi paling populer di beranda Anda.

Haruskah Anda menggunakan aplikasi?

Beberapa organisasi kesulitan menentukan nilai aplikasi — apakah Anda benar-benar membutuhkannya saat situs web seluler Anda sebagian besar memiliki tujuan yang sama, dan beberapa pengguna dijamin tidak akan mengunduh aplikasi lain? Itu benar-benar tergantung pada audiens dan tujuan Anda.

Ada beberapa skenario di mana membangun aplikasi adalah solusi terbaik Anda. Ingin pengguna mengaitkan dengan merek Anda melalui GPS, kamera, atau aplikasi lain? Mengakses fungsi-fungsi ini akan lebih mudah melalui aplikasi. Aplikasi seluler mungkin lebih dipersonalisasi, dapat menyimpan data pengguna dengan lebih mudah, dan, tentu saja, dapat mengirim pemberitahuan push.

Namun, kami selalu menyarankan untuk selalu memperbarui situs web utama Anda — situs tersebut harus berfungsi sebagai unggulan merek online Anda, dan harus dapat diakses di seluruh perangkat. Meskipun situs web bukanlah tempat terjadinya konversi — misalnya Anda mencoba mengarahkan pengguna ke pusat panggilan, aplikasi, atau interaksi langsung — situs web Anda adalah landasan untuk dapat ditemukan dan praktik terbaik untuk desktop DAN seluler SEO.

Periksa metrik Anda

Pastikan KPI Anda masuk akal untuk organisasi Anda, dan pertimbangkan sasaran yang berfokus pada seluler saat Anda menentukan cara untuk mengukur kesuksesan Anda. Apa pun yang Anda anggap sebagai konversi, Anda ingin memastikan bahwa Anda tahu bagaimana pengguna mencapai halaman itu, atau mengapa mereka tidak melakukannya. Munculnya pemasaran mobile-first berarti bahwa audiens terlibat dengan cara yang lebih interaktif daripada sebelumnya — dan menghadirkan sejumlah cara baru untuk memenuhi kebutuhan pengguna.

Terkadang tempat terbaik untuk memulai adalah informasi lebih lanjut tentang dasar-dasar SEO untuk pemasar. Metrik itu penting dan mengetahui bagaimana hubungan SEO dengan ekosistem pemasaran Anda secara keseluruhan adalah bagian penting untuk memulai.

Ingin bantuan untuk menerapkan strategi SEO seluler? Jadwalkan panggilan penemuan dengan tim DemandSphere.