Tren Industri Media dan Periklanan Digital Tahun 2023

Tahun 2022 membalikkan keadaan pada penerbit digital dalam banyak hal, tetapi juga merupakan sesuatu yang kembali ke keadaan normal pasca-pandemi. Tunggu topi Anda karena tren industri media tahun 2023 mencakup pengganggu yang tumbuh cepat, alternatif pasca-cookie yang meriah, dan pemain baru yang meluncurkan jaringan media ritel.

Lihat daftar tren yang harus diperhatikan ini, termasuk keterlibatan pengunjung AI yang luar biasa, pertumbuhan video vertikal, demam emas jaringan media ritel, mikro-influencer, dan banyak lagi.

Lompat ke:

• Tren periklanan
• Tren konten
• Inovasi Teknologi Digital
• Tren media sosial
• Tren audiens
• Peluang untuk Menumbuhkan ARPV

Tren Periklanan 2023

Cara Anda menargetkan pemirsa, hambatan regulasi, dan eksperimen pada opsi penargetan baru hampir pasti akan berubah tahun ini.

Bergerak Melampaui Cookie

Google mungkin telah menunda penghentian penggunaan cookie skala penuh hingga tahun 2024, tetapi itu bukan alasan untuk mengikuti jejak cookie lama yang sama tanpa berpikir panjang. Opsi penjelajahan pribadi dan perubahan cookie-hostile lainnya dalam lanskap digital telah melemahkan metode penargetan ini hingga 60 persen. Cookie tidak akan hilang sepenuhnya untuk sementara waktu, tetapi penerbit digital harus terus maju dan bersiap untuk tahun 2024 tanpa cookie sekarang, di tahun 2023.

Bagaimana Anda membuat lompatan? Bagi banyak penerbit digital, jawabannya terletak pada peningkatan penekanan pada penargetan kontekstual, pengumpulan data pihak pertama, dan konten taman bertembok. Penayang yang mengembangkan strategi data nol dan pihak pertama sekarang akan memiliki keuntungan dan opsi melalui masa depan yang tidak pasti untuk penargetan.

Penayang dapat menggunakan mesin keterlibatan pengunjung Admiral untuk mengumpulkan 1pd dan 0pd yang berharga di seluruh perjalanan pengunjung, melalui pertukaran nilai khusus, alat pendaftaran email, manajemen persetujuan, dinding pembayaran dan dinding pendaftaran, dan banyak lagi.

Penargetan Kontekstual untuk Tumbuh

Penargetan kontekstual terlihat sangat menjanjikan saat beralih dari penargetan berbasis cookie. Dengan berfokus pada pasangan kata kunci dan kata kunci/nilai, teknik ini mengikuti perilaku penelusuran pengguna saat ini daripada riwayat penelusuran sebelumnya. Selain itu, survei menemukan bahwa 79% konsumen lebih menyukai iklan kontekstual daripada iklan perilaku.

GumGum melaporkan bahwa penargetan kontekstual diadopsi secara luas oleh perusahaan AS, dan anggaran untuk kontekstual telah meningkat. Pada tahun 2027, pasar ini diperkirakan bernilai $376,2 miliar di seluruh dunia -- jadi jangan lewatkan kesempatan ini.

Format Iklan Baru Akan Muncul

Munculnya format iklan baru: Dengan pertumbuhan teknologi baru seperti augmented reality dan virtual reality, format iklan baru kemungkinan besar akan muncul pada tahun 2023. Penayang dan pengiklan situs web perlu beradaptasi dengan format baru ini agar tetap relevan.

Beberapa format iklan yang perlu dipertimbangkan atau diperhatikan meliputi:

• Iklan yang dapat dimainkan yang memadukan gameplay dan CTA, pengalaman merek, atau tutorial
• Iklan audio terprogram yang dijalankan dengan saluran podcast dan daftar putar audio yang terus berkembang
• Iklan OTT dan CTV akan terus tumbuh dan berkembang di tahun 2023
• Kampanye augmented reality bisa jadi mahal, tetapi akan terus menjadi sangat inovatif.
  
  

Tren Konten 2023 untuk Penayang

Konten selalu menjadi raja, dan akan terus mempertahankan mahkotanya pada tahun 2023. Tetapi bagaimana Anda memilih untuk mengimplementasikan konten tersebut dapat membuat perbedaan besar dalam kemampuan Anda untuk mempertahankan kerajaan pemasaran digital Anda sendiri sepanjang tahun mendatang.

Personalisasi Konten akan Dipercepat

Dengan banyaknya data yang tersedia, penayang dan pengiklan situs web akan dapat membuat konten dan iklan yang lebih dipersonalisasi yang disesuaikan dengan preferensi dan perilaku masing-masing pengguna.

Menurut laporan IndustryARC, pasar mesin rekomendasi konten diharapkan melebihi $12 miliar, pada tahun 2026, pertumbuhan 10X lipat dibandingkan tahun 2018. Insider Intelligence melaporkan 88% konsumen merasa pengalaman mereka sama berharganya dengan produk merek itu sendiri.

Kemajuan dalam personalisasi akan mencakup:

• Pengalaman seluler yang lebih personal
• personalisasi berbasis AI
• Lebih banyak menggunakan gambar, pola, warna, dan pengenalan wajah
• Personalisasi di seluruh perjalanan dan jadwal pelanggan yang lebih lama
• Program penghargaan dan loyalitas yang dipersonalisasi

Video Bentuk Pendek

Video digital harus mendominasi media lain pada tahun 2023 sebagai bentuk konten yang disukai oleh pengguna media sosial. Faktanya, 78 persen organisasi yang menggunakan konten pemasaran berharap untuk terus mengikuti pelatihan konten video tahun ini.

Klip video berformat pendek dan mengutamakan seluler yang menghibur dan memikat dapat menarik segudang suka, mengikuti, dan tanggapan lain yang diinginkan dengan tergesa-gesa. Video bentuk pendek yang paling menguntungkan akan membatasi durasinya hingga 30 detik, mudah dicerna, bagus untuk SEO, dan mendorong ROI yang bagus.

Menurut sebuah laporan oleh Vidyard, enam puluh delapan persen pengguna akan menonton video bisnis sepenuhnya jika kurang dari 60 detik.

Beberapa tren dalam format bentuk pendek meliputi:

• pengoptimalan tanpa suara
• video influencer dan buatan pengguna
• adopsi video vertikal
• pembelajaran mikro
• teaser produk

Video Vertikal Segera Hadir

Video vertikal tumbuh, didorong oleh kompatibilitas dengan layar perangkat seluler, dan kesuksesan TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts.

Wibbitz melaporkan bahwa video vertikal memberikan keterlibatan 4 kali lebih banyak di Facebook daripada video horizontal, dan 2,5 lebih banyak keterlibatan di Twitter. Mereka mencatat peningkatan untuk video vertikal yang mendapatkan jangkauan 13,9% lebih banyak daripada horizontal, dan jangkauan 90% lebih banyak daripada postingan dengan gambar tersemat.

MediaBrix melaporkan bahwa ada tingkat penyelesaian 90% lebih tinggi untuk video vertikal, dibandingkan dengan video horizontal. Faktor utama yang mendorong adopsi adalah bahwa 57% video buatan pengguna diambil secara vertikal, di perangkat seluler, menurut Yans Media.

Tren Teknologi Digital 2023

Tidak ada diskusi tentang tren pemasaran digital untuk tahun 2023 yang akan lengkap tanpa pemeriksaan teknologi baru yang menjadi berita utama saat ini. Dari mesin dan aplikasi AI hingga alat otomatisasi pemasaran penayang, kami memasuki dunia baru yang berani.

Akankah ChatGPT Memerintah 2023?

Saat ini, hampir semua orang telah membaca atau membaca sesuatu tentang ChatGPT, bahkan jika mereka sendiri belum menggunakan platform AI yang revolusioner ini. GPT adalah singkatan dari Generative Pre-Training Transformer. Versi terbaru dari chatbot model bahasa besar OpenAi, ChatGPT4, telah "dididik sebelumnya" dengan konten tertulis 570 Gigabytes yang mencengangkan.

Versi ini tidak hanya dapat memprediksi dan melengkapi kalimat dan paragraf, tetapi juga dapat melakukan banyak tugas yang awalnya tidak dilatih untuk itu, seperti terjemahan dari satu bahasa ke bahasa lain. Pengguna bahkan dapat melatihnya untuk menulis artikel, iklan, dan garis tag di antara jenis konten pemasaran berharga lainnya.

Beberapa orang bertanya-tanya apakah ChatGPT akan merebut Google dan opsi mesin pencari tradisional lainnya suatu hari nanti. Lagi pula, chatbot yang dilatih untuk mengenali kebutuhan dan niat pengguna dapat dengan mudah mengambil informasi yang relevan, termasuk informasi tentang produk dan layanan yang akan dijual.

AI Generatif untuk Menghasilkan Pendapatan

Integrasi ChatGPT OpenAI milik Admiral ke dalam platform keterlibatan pengunjung mereka memudahkan klik-mouse bagi AI generatif untuk mendorong pendapatan secara langsung. Dengan Penawaran Bertenaga AI Admiral dan CTA, penerbit dapat memiliki riff AI melalui salinan penawaran di sepanjang pedoman sentimen, dan dengan kesadaran akan tujuan penerbit, perilaku pengunjung, dan topik konten.

Dengan menggabungkannya dengan pengujian A/B otomatis, sistem dapat memeriksa dan mempromosikan penawaran berperforma terbaik untuk langganan, pendaftaran email, dan lainnya. Hasilnya: hubungan pengunjung yang selalu dioptimalkan dan pendapatan untuk penerbit media.

Dengan kemajuan teknologi, penerbit dan pengiklan akan semakin beralih ke AI dan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan konten dan iklan mereka. Ini dapat mencakup penggunaan AI untuk mempersonalisasi konten bagi setiap pengguna atau menggunakan pembelajaran mesin untuk menargetkan iklan dengan lebih baik berdasarkan perilaku pengguna.

Otomasi Pemasaran dan Komunikasi Manusia

Jenis teknologi pintar yang sama yang membantu pelanggan Anda menemukan apa yang mereka inginkan juga dapat membantu Anda mengotomatiskan jangkauan pemasaran dan interaksi di berbagai saluran. Pemberitahuan push akan terus membantu bisnis menjangkau pelanggan secara langsung, bebas dari semua kebisingan latar belakang Internet.

Chatbots dapat membantu Anda membangun dan memelihara percakapan dua arah dengan pelanggan Anda. Dengan menggabungkan komunikasi otomatis ini dengan percakapan tatap muka yang nyata, Anda dapat mendorong pelanggan tersebut untuk lebih mudah berinteraksi dengan merek Anda dan lebih memanfaatkan situs web Anda pada tahun 2023.

Bahasa Mesin + Otomasi Pemasaran

Otomasi pemasaran yang didukung Bahasa Mesin dapat memantau dan beralih pada 'semuanya, di mana saja, sekaligus", boleh dikatakan begitu. Penargetan Lonjakan Laksamana pernah mengawasi lonjakan lalu lintas konten penerbit. Bisa jadi sebuah cerita telah menjadi viral, berita terbaru, berita besar pengumuman, atau skor olahraga.

Saat Penargetan Lonjakan Laksamana menemukan lonjakan, hal itu dapat memicu penawaran unik kepada audiens tersebut, meningkatkan konversi untuk langganan, donasi, penghapusan adblock, pendaftaran situs, dan banyak lagi.

Konsumen Sangat Mengandalkan Pencarian Suara

Dengan semakin populernya speaker pintar dan asisten suara, pencarian suara diharapkan menjadi faktor yang lebih signifikan dalam konten Anda ditemukan. Pencarian suara memiliki implikasi untuk tujuan lalu lintas, SEO, dan strategi konten. Penerbit situs web perlu mengoptimalkan konten mereka untuk kueri penelusuran suara agar tetap relevan.

• Separuh konsumen AS menggunakan penelusuran suara, lebih dari sepertiga menggunakannya setiap minggu
• Kelompok berusia 25-49 tahun menggunakan pencarian suara setidaknya sekali sehari
• Riset PWC menunjukkan bahwa 70% konsumen lebih memilih suara daripada mengetik kueri penelusuran
  
• 88% orang dewasa AS memiliki speaker pintar, mendorong penerapan penelusuran suara

Tren Media Sosial untuk 2023

Media sosial terus berfungsi sebagai landasan pemasaran digital modern, tetapi landasannya bergeser di bawah kaki para pemain utama -- sebuah perkembangan yang mungkin juga mengguncang penerbit yang terbiasa dengan arena bermain yang lebih stabil.

Media Sosial dalam Kekacauan

Twitter berdarah penjualan iklan bahkan sebelum Elon Musk mengambil alih; kekacauan berikutnya atas PHK massal dan konten kontroversial telah memperburuk keadaan. Insider Intelligence sekarang memprediksi pertumbuhan pendapatan iklan global hanya 4,9 persen pada tahun 2023, bukannya pertumbuhan 25,1 persen yang awalnya mereka prediksi pada kuartal pertama saja. Perusahaan tidak lagi mempercayai keamanan merek mereka, dan siapa yang dapat menyalahkan mereka?

Meta juga kehilangan kilau. Investasi all-in Mark Zuckerberg dalam platform virtualnya telah menyebabkan PHK besar-besaran dan kehilangan pendapatan miliaran untuk perusahaan induk Facebook. Carilah platform media sosial pesaing untuk menarik perhatian pengiklan yang mengkhawatirkan reputasi merek mereka dan pengguna yang mengkhawatirkan privasi dan keamanan mereka.

Meningkatnya Jangkauan Influencer

Sekitar 25 persen marketer saat ini sudah mengandalkan influencer marketing. Penelitian menunjukkan bahwa jumlah pengguna pertama kali akan tumbuh 17 persen tahun ini, dengan mayoritas pengguna saat ini berencana untuk mempertahankan atau memperluas investasi mereka saat ini dalam bentuk pemasaran media sosial ini. Baca: Manfaat Influencer Marketing Bagi Publisher.

Meskipun pemasaran influencer akan terus populer, mungkin ada pergeseran untuk bekerja dengan mikro-influencer daripada mega-influencer. Mikro-influencer mungkin terlihat lebih autentik dan dapat dihubungkan dengan pengikut mereka, menjadikan mereka pilihan yang menarik untuk merek. Mereka biasanya memiliki antara 1000-10.000 pengikut. Trend.io telah menyusun statistik tentang dampak dan adopsi mikro-influencer.

Merek akan semakin berkolaborasi dengan influencer untuk mempromosikan produk dan layanan mereka, dan penerbit situs web mungkin perlu beradaptasi dengan tren ini dengan membuat konten yang dapat dibagikan dengan mudah di media sosial.

Tren Pemirsa untuk 2023

Pemirsa berkembang seperti halnya alat dan teknik pemasaran dan periklanan, menciptakan target bergerak yang mungkin sulit untuk tetap berada dalam pandangan Anda. Perhatikan tren ini di tahun 2023.

Mendapatkan Kepercayaan

Semakin banyak data yang dikumpulkan bisnis dari pelanggan mereka, semakin sedikit pelanggan mereka yang menyukainya. Bahkan ketika 70 persen organisasi menggenjot pengumpulan data mereka pada tahun sebelumnya, 86 persen masyarakat umum menyatakan keprihatinan tentang privasi data mereka.

Sementara itu, undang-undang privasi data yang baru memaksa penerbit untuk memikirkan kembali sistem dan proses mereka yang ada, serta biaya kepatuhan yang meningkat untuk mengikuti peraturan dari berbagai wilayah dan otoritas. Karena pelanggaran data dan masalah privasi terus menjadi berita utama, penerbit situs web dan pengiklan perlu memprioritaskan privasi pengguna dan keamanan data. Ini dapat mencakup menerapkan langkah-langkah perlindungan data yang lebih ketat atau mengadopsi strategi periklanan yang berfokus pada privasi.

"Persetujuan adalah mata uang baru," tulis Lynne d Johnson untuk AdMonsters. Untuk Platform Hubungan Pengunjung Admiral, persetujuan pengunjung adalah landasan untuk terlibat dalam percakapan. Dari persetujuan mengalir percakapan dan pertukaran nilai antara penerbit dan pengunjung. Ini dapat mengarah pada retensi dan advokasi, atau pendaftaran buletin, langganan berbayar, atau daftar yang diizinkan adblocker. Tetapi pengunjung menginginkan transparansi, dan kemampuan untuk menyetujui hubungan tersebut.

Penayang digital perlu mengatasi "kesenjangan kepercayaan" pada tahun 2023 jika mereka ingin mempertahankan pemirsanya hingga tahun 2024 dan seterusnya. Transparansi akan terbukti penting untuk upaya ini. Anda ingin menunjukkan dedikasi perusahaan Anda terhadap privasi pengguna dengan menunjukkan langkah-langkah yang Anda ambil untuk menganonimkan data jika memungkinkan, dan dengan memberi konsumen konten lebih banyak otonomi atas berapa banyak data yang mereka bagikan.

Studi menunjukkan bahwa konsumen menyukai penerbit untuk memberi tahu mereka bagaimana dan mengapa mereka menggunakan data konsumen. Gunakan wawasan itu untuk mendapatkan kepercayaan dan menumbuhkan audiens Anda.

Mengubah Saluran

Pemotong kabel sekarang secara resmi mendikte keadaan modern dari iklan terprogram. Sekitar 67,8 persen populasi AS akan mendapatkan kenikmatan menonton TV melalui TV yang terhubung daripada siaran tradisional atau platform kabel. Faktanya, TV berbasis streaming diperkirakan akan mengambil alih model TV berbasis berbayar pada tahun 2026, dengan banyak platform streaming utama bermitra untuk menawarkan peluang iklan TV digital baru yang menarik.

Berbagai pemandangan baru memperluas opsi penerbit digital lebih jauh. Misalnya, konsumen menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendengarkan podcast dan saluran audio streaming daripada sebelumnya.

Jaringan Media Ritel Melonjak

Jaringan media ritel atau RMN, adalah salah satu saluran yang didukung iklan dengan pertumbuhan tercepat. Amazon menawarkan kisah sukses yang cemerlang di sini, dengan jaringan mitra online-nya, segudang data pengguna pihak pertama, dan kemampuannya untuk menargetkan pembeli individu mengubahnya menjadi saingan serius untuk iklan terprogram tradisional.

Banyak merek ritel yang beragam baru-baru ini meluncurkan jaringan media atau meletakkan fondasinya, seperti Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels, dan Nordstrom.

Grup M memperkirakan bahwa pendapatan iklan RMN akan melebihi $100 miliar pada tahun 2023. Itu akan mewakili 18% bagian dari semua iklan digital global. Selain itu, Forrester memperkirakan pertumbuhan pendapatan jaringan media ritel akan berlipat ganda selama empat tahun ke depan.

Inovasi Mengarah ke ARPV yang Lebih Besar

Dalam tantangan yang dihadirkan oleh penargetan pasca-cookie, gangguan AI, inovasi iklan, dan persetujuan privasi, terdapat peluang untuk keunggulan kompetitif. Penayang terus memiliki alat yang lebih baik untuk meningkatkan pendapatan rata-rata per pengunjung.

Admiral membantu penerbit memanfaatkan berbagai titik kontak di sepanjang perjalanan pengunjung. Letakkan alat yang tepat untuk melibatkan dan memandu pengunjung. Admiral dapat mengotomatiskan hubungan dari jabat tangan pertama untuk mengumpulkan persetujuan atau mendeteksi pemblokir iklan, untuk memandu penggemar ke pendaftaran buletin, dan mengikuti sosial, dan akhirnya mengautentikasi pengunjung atau menumbuhkan langganan berbayar.

Jadwalkan waktu untuk berbicara dengan pakar manajemen hubungan pengunjung hari ini: