Kampanye digital di luar rumah (DOOH) dengan PodMe

Kampanye digital di luar rumah menjadi semakin umum. Dan apa lagi dengan signage out-of-home yang lebih tradisional yang ditingkatkan ke digital, berharap jumlah mereka meningkat lebih jauh. Tapi apa rahasia kampanye DOOH yang hebat?

Saat ini jumlah aset dan saluran yang harus dicakup oleh satu kampanye semakin meningkat. Oleh karena itu, penting bagi tim pemasaran untuk dapat membuat dan mengontrol iklan digital di luar rumah seperti yang mereka lakukan pada saluran digital lainnya, baik itu tampilan atau sosial agar berhasil.

Salah satu merek tersebut di ujung tombak kampanye multi-saluran yang efektif, adalah layanan berlangganan audio Skandinavia PodMe. Kami berbicara dengan Sebastian Lifvin, Manajer Pemasaran di PodMe tentang bagaimana dia dan timnya menggunakan Bannerflow untuk membuat dan mengontrol kampanye multi-saluran baru-baru ini untuk mereknya.

Bagaimana kinerja kampanye ini di berbagai saluran? Saluran apa selain DOOH yang Anda iklankan?

Sebastian Lifvin: Saya sangat fokus pada digital tahun lalu (2021), fokus pada Google, Facebook, dan jaringan publikasi Schibsted. Schibsted adalah pemilik kami saat ini, setelah membeli kami sepenuhnya di musim panas, jadi kami menggunakan saluran mereka seperti Aftonbladet dan Svenska Dagbladet (dua publikasi terbesar di Swedia).

Kami telah mencelupkan jari-jari kaki kami ke luar rumah dan radio tetapi tidak dalam hal papan reklame digital. Jadi, dengan menggunakan platform dasar Google, Facebook, dan Aftonbladet – tempat kami menjalankan spanduk melalui Bannerflow – kami ingin membawa kampanye yang sama ke khalayak yang lebih luas melalui penempatan digital di luar rumah di Stockholm dan Gothenburg.

Kami senang dengan kampanye itu. Tentu saja, menambahkan digital out-of-home ke dalam bauran pemasaran kami adalah hal baru bagi kami sehingga kami tidak dapat membandingkannya dengan apa pun. Tapi, kami sangat senang dengan performanya. Plus, penggunaan Bannerflow dalam kampanye telah sangat membantu.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan saat membuat berbagai materi iklan kampanye? Bagaimana cara menggunakan Bannerflow membantu?

Sebastian Lifvin: Kami telah menggunakan Bannerflow selama beberapa bulan untuk menampilkan iklan di Schibsted dan Google. Untuk penempatan DOOH, kami hanya mengambil bahan yang sama, tampilan dan nuansa yang sama, mengadaptasinya dan mendorongnya ke penyedia digital di luar rumah.

Menggunakan satu alat (Bannerflow) adalah penghemat waktu yang luar biasa dan memastikan materi iklan kami terlihat bagus lintas saluran.

Apakah Anda melakukan pembaruan pada konten iklan langsung?

Sebastian Lifvin: Kampanye berjalan selama seminggu dan hampir tidak berubah. Namun, mengetahui bahwa kami dapat memperbarui kampanye digital di luar rumah, seperti yang kami lakukan untuk Google atau Aftonbladet, sangat meyakinkan.

Apakah aset materi iklan untuk kampanye ini dibuat khusus atau digunakan kembali dari pustaka merek Anda yang ada?

Sebastian Lifvin: Kami membuat aset berdasarkan kampanye ke kampanye. Biasanya kami memiliki satu podcast yang ingin kami soroti. Podcast sedikit mirip dengan merek itu sendiri, jadi kami menggunakan aset merek dari podcast. Pada dasarnya, ini berarti setiap gambar dari podcast, ditambah aset merek PodMe kami sendiri di atasnya untuk memberi tahu orang-orang bahwa Anda dapat mendengarkan di PodMe.

Apakah konteks penempatan iklan DOOH Anda memengaruhi materi iklan kampanye Anda?

Sebastian Lifvin: Pastinya . Kami memikirkan ini dengan matang. Mengetahui bahwa kami akan menjangkau audiens yang lebih luas dari biasanya, kami membutuhkan materi yang dapat menarik perhatian orang melalui kereta bawah tanah atau melakukan bisnis mereka sehari-hari. Oleh karena itu, penting untuk menggunakan bahan penarik perhatian yang akan menarik perhatian orang dengan cepat. Dan kami beruntung memiliki bintang seperti Mia Skaringer yang memimpin kampanye kami, karena dia adalah wajah terkenal yang akan dikenal luas di seluruh saluran.

Secara umum, bagaimana Anda menangani proses desain untuk menghasilkan kampanye?

Sebastian Lifvin: Kami memiliki biro iklan kami, serta saya dan kolega saya yang mengelola produksi secara internal. Prosesnya dimulai dari saya dan rekan saya, sebagai manajer produksi, melihat kampanye, apa yang bisa kita lakukan, aset apa yang bisa kita gunakan?

Kemudian kami mengirimkan brief ke biro iklan kami yang membuat kampanye langsung di Bannerflow. Mereka kemudian mengirimkan tautan di Bannerflow agar kami dapat melihat materi iklan secara real time.

Beberapa kampanye yang sebenarnya saya buat sendiri! Saya bukan desainer grafis yang terampil tetapi Bannerflow sangat mudah digunakan! Bahkan beberapa kampanye kami yang saat ini berjalan secara langsung dibuat oleh saya. (Dan itu menjelaskan banyak tentang betapa mudahnya alat ini digunakan!)

Sejak Anda mulai menggunakan Bannerflow, perubahan apa yang paling radikal dalam cara Anda bekerja membuat iklan?

Sebastian Lifvin: Kami menjalankan kampanye spanduk di Google dan Schibsted sebelum menggunakan Bannerflow dan sekarang menampilkan iklan jauh lebih mudah daripada yang kami lakukan sebelumnya.

Sebelumnya, kami menggunakan Adobe suite dan mereka hebat tetapi cara 360 menggunakan Bannerflow, dimulai dengan penskalaan spanduk, sungguh menakjubkan.

Dan kemudian ada bonus pembaruan waktu nyata melalui penggunaan spanduk HTML5, serta betapa mudahnya untuk menindaklanjuti dan melihat statistik iklan langsung di alat tersebut. Sebenarnya, saya menggunakannya setiap hari untuk melihat bagaimana kinerja kampanye kami.

Kami masih berupaya meningkatkan penyesuaian dan pengoptimalan langsung kami, tetapi itu akan datang. Tetapi dapat melihat RKT dan melihat spanduk mana yang berkinerja terbaik dalam hal jangkauan adalah cara yang bagus untuk memeriksa apa yang dikatakan Google dan platform lain tentang angka-angka tersebut.

Apakah ada fitur Bannerflow yang telah membantu Anda membawa kampanye iklan Anda ke tingkat yang lebih tinggi?

Sebastian Lifvin: Sejujurnya, ada banyak tapi, bagi saya, ini adalah skala dan kemudahan penggunaan platform untuk penerbitan di seluruh saluran dan perangkat. Buat satu iklan dengan tampilan dan nuansa yang tepat, lalu Anda cukup menekan tombol dan Anda memiliki 20 aset. Itu adalah bantuan yang luar biasa dan penghemat waktu!

Kami belum mencoba menggunakan umpan waktu nyata tetapi itu adalah sesuatu yang kami lihat, jadi untuk mengotomatiskan proses kami lebih banyak lagi.

Rasanya seperti saya hanya menggores permukaan bagaimana kita bisa menggunakan Bannerflow. Setiap minggu sepertinya saya menemukan fitur yang benar-benar harus kita gunakan. Ada banyak hal untuk ditemukan!

Ambil langkah selanjutnya dalam digital out-of-home

Digital out-of-home akan menjadi semakin penting setelah dunia terbuka kembali. Oleh karena itu, memiliki teknologi periklanan yang tepat akan menjadi kunci keberhasilannya.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana Anda dapat menggunakan Bannerflow untuk membuat kampanye multi-saluran, silakan hubungi atau minta demo.